地板企业产业链延伸成重心工作
时下,地板市场竞争层层升级,不少企业都表示如今的地板生意已经越来越难做。多元化的市场竞争正在不断鞭策企业做出调整,对于地板企业而言,在加强产业链方面,已经成为不少地板企业的发展重心。但在增强产业链合作的过程中,地板企业还需认清形势。随着产业跨界逐渐成为市场常态,不同行业间的资源互补也成为市场常态。在这种情况下,地板企业注重资源整合显得尤为必要。
在日益复杂的竞争格局之下,全球产业的发展趋势已经由原来单纯的企业与企业之间的点式竞争,转化为产业链与产业链、价值链与价值链之间的链条式乃至网络式的竞争。要在未来惨烈的竞争格局中拔得头筹,一些具有敏锐触觉的企业已经把焦点放在了优化产业价值链上,对产业链、价值链进行整合,以各种模式实现企业“基业长青”之诉求。
产业链升级成为地板企业首要任务之一
据了解,目前,由于不同知名地板企业的状况、战略定位或转型指导思想的差异,他们在产业链整合上大约有三种模式:首先,产业链纵向扩张,地板企业向装饰工程等下游发展。其次,产业链横向扩张,不少大板加工企业开始提供规格板产品。再次,相关产业多元化扩张。部分地板企业开始涉足房地产开发以及投资其他行业。
在当前企业竞争、产品竞争日趋激烈的行业背景下,提高产能、增强产品附加值、提高产品利润率、增强企业竞争力成为整个地板业急需解决的问题。同时,产业链整合的理念在地板行业里被顺势提出。对于地板行业产业链的问题,很多地板企业的相关人士都抱有同样的观点,即地板业要发展得好,从企业的角度看,做整条产业链是关键因素。
目前,几乎整个地板行业的企业都是单一型的,只能做整个产业链中的一环。在行业发展前期,大家都有钱赚的时候,很多人会看不到潜伏的危机。可是,当行业过了暴利时期,竞争也就越来越激烈,潜在的危机就难免会爆发,这时候还只做一个环节,就不免会多方受制,生存困难。众所周知,地板行业目前已经过了暴利时期,如何更好地谋求生存,已是摆在眼前的当务之急。
地板市场竞争的残酷性决定了企业必须要在不断变化的市场氛围中,找到适合自身发展的方向。对于地板企业来说,整合产业链决定了地板企业资源最大化,这也将成为地板企业制胜市场的关键因素之一。
所谓“大家居”,简单地说,就是为大众提供全套家居生活消费方案。在打造“大家居”服务的过程中,众多企业更加注重整体效益,并演变出业内渐成共识的“跨界、联盟、产品链延伸”以及“一站式采购、服务”的营销理念。
随着整个家居行业的全面发展,“大家居”概念也不断升级逐渐成为未来家居行业的发展趋势,随着快节奏的生活来临,消费者也越来越看好“一站式”的购物方式。
“大家居”日渐发展
日前,地板、深圳木卡板等建材的竞争进入白热化,同质化竞争严重。从全国建材家居景气指数(BHI)来看,受房地产调控政策的影响,我国BHI指数在2月份下降至3年来的最低点,进入3月以来,BHI遇冷的颓势逐渐缓和,4月大幅回升,但与去年同期相比,BHI整体还是处于下降状态。
家居建材行业的困境与当下的经济环境密切相关。专家分析,导致家居建材下滑的主要原因有三方面:国内宏观经济走势依旧低迷,消费者购买力缩水,市场需求减弱;房地产受到国家的严格调控,家居建材业是房地产的下游行业,受到的冲击较大;租金和人工成本的不断提升,极大挤压了其利润空间。今年后半年家具建材业走势需依宏观经济走势而定,回暖的可能较小。
“大家居”理念正悄然流行。“大家居”给人的直观理解就是大而全,消费者可以在这里实现家居生活一切所需。也正是为此目的,我们看到“跨界、联盟、细分、产品链延伸……”这一个个概念亦成为了众多家居企业的发展思路与策略。“大家居”概念必将成为家居行业未来的趋势。
顺应大家居潮流企业需完善产业链
地板、深圳木卡板企业生存方式有很多种,不是每个企业都能成为大企业,一些成熟的、自身品牌培育好的大企业应该去掌握完整产业链,但难度也不小。例如从种植业到制造业、从制造业到服务业遵循的是截然不同的规律,正所谓隔行如隔山。做产业链切不可盲目,比如想向上游林地延伸,首先一定要搞清楚我国复杂的林权制度,因为这其中涉及社会对弱势群体利益的关注和维护,所以企业在维权方面往往处于劣势地位,已有不少吃亏的。再比如向下游延伸,渠道拓展、品牌塑造、经销商队伍建设等跟单纯制造产品又是完全不同的模式。
其实,做产业链可以换个思路,问题会简单些。地板企业完全可以“但求所用,不求所有”,上下游间可以采用参股、入股的方式,发展成为长期战略合作伙伴关系来彼此提升自身的竞争力,也就是一定要谋求合作。
任何一个地板企业在发展过程中都必须整合社会资源,要跟别人合作,要了解别人,只有把外部资源和内部资源都有效地整合起来,才能实现快速发展。地板企业间应该建立以共赢为目的、以风险共担为机制的合作关系,一荣俱荣,一损俱损。这样一来地板、免熏蒸木包装箱企业各自抗风险的能力都会大大提升。用新的模式来发展,用共赢的思想来发展战略关系,从而打造产业链应该是一种更好的思路。
在这样一个商品被迅速进入商品化和过度生产的时代,这些不单纯是在产品上的附加价值,已经完全足以发展成为地板的产品服务乃至新兴产业。
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