地板企业在生产产品时,需要多方面考虑:把消费者的需求方向考虑进去;有耐心地进行每一道工序。很多地板企业在生产的过程中,急于完成任务,这样就给消费者一种过于寻常的感觉,这种产品生产态度对于地板企业而言,其实是非常不利的。
一个企业要想把产品做好,就需要从三个方面来进行:首先,流程是极简完整的,元素都是无法再剔除的;其次,不管是什么用户,很简单就能完成任务,再次,在思考产品方案的时候,会考虑的是如何愉悦的完成任务。地板企业必须做出优秀的产品才能立足于市场,获得最大的利益。
地板企业需在环保和创新上努力
地板作为与人们生活息息相关的家装产品来说,做出优秀的产品是尤为重要的,首先要为消费者的健康考虑,生产出真正环保的地板,地板企业要顺应低碳环保的大趋势,需从自身内部做起,把绿色环保的理念落实到采购、加工、铺装等各个环节,减少浪费,提高工作效率,从而降低生产成本。此外,企业要重视科技研发和创新,不断提高技术水平,开发出新的绿色环保产品。
企业发展绿色经济,也许需要投入大量的资金进行研发,但从长远来看,回报是远大于投入的。除了要做出绿色环保的产品外地板企业还需提高产品的质量,不管怎样,地板企业之间的竞争,永远离不开“质量”。如果说市场是生产商的必修课,那么产品质量就是生产商的生命线。地板产品质量的优劣往往决定一个企业的成败。
在当下激烈的额竞争市场上,地板企业必须以生产出优秀的产品为发展动力,如此在白热化的竞争市场上,才能拥有竞争优势,赢得长远发展。
随着地板品种愈加呈现多元化的发展趋势,地热地板也逐渐发挥着其较大的竞争优势进入到地板市场,不管是一贯的北方市场还是新兴的南方市场,地热地板更多的要求技术的投入,企业要想取得这一战的胜利还需加强自身实力的提高。
实木地热市场份额不足
由于环保性能好、纹理天然等因素,实木地板一向受到高端消费群体的青睐。但对于地热地板而言,实木地板则难再成为消费者的优先选择。
“相对纯实木地板,实木复合地板在地热市场上更流行,也能普遍,因为它本身的结构决定了其稳定性比实木和强化都好,更加适合做地热。”某地板专业人士表示,“强化地板由于经济实惠,也占领了不少市场,可以达到40%到50%的份额,其次是实木复合地板占据30%到40%的份额,而只有10%的地热地板是实木的。”
业内人士解释,普通的实木多层地板必然涉及到温度变化后产生的张力问题——如果遇热后表面板材收缩量大,底层板材收缩量小,表板就会因为张力作用发生表面开裂。因此,众多企业在用胶、生产工艺等各个环节上不断摸索新的实木地热解决方案。
而“过高”的科技含量另一方面却也导致了实木地热地板成本的增加,成为了产品推广的“双刃剑”。因此,专家判断,总体来讲,实木复合地板做地热肯定是今后的主流。
地热考验企业研发力
即使对于实木复合地板来说,技术的难题也同样具有挑战性。某专家介绍:按照常规的技术,地热的要求是很容易达到的,但环保这一块就很难做——甲醛释放达不到国家的强制标准。普通的多层地板,一旦温度升高以后,房间里很可能就会产生一些刺鼻的味道,无法用于地热。也因此,包括生物胶、玉米胶等在内的生物胶技术才会受到了知名地板企业的关注,他们试图通过向“无醛胶”的靠拢从而实现地热地板的环保指标。
同样是地热地板,由于地域的不同,产品标准也会随之产生很大差别。例如,北方的地热地板产品就对含水控制率要求比较高,必须控制到10%以内——干燥的气候会使含水率高的地板水分收干,从而导致地板收缩甚至开裂。而在南方,因为温度和潮湿度都比北方要高,含水率在14%到15%的地热地板就可以达到合格线了。
地板行业由于准入门槛比较低,企业的经营素质也参差不齐,抄袭、模仿等现象屡见不鲜,产品雷同、营销渠道类似,消费者疲于选购,使得整个行业的产能严重过剩。
地板市场中的产品,能够明显地看出抄袭的痕迹,款式和风格都类似,一旦一种新款上市,就会引来一群的山寨地板。地板企业只是复制别人的劳动成果,不仅会使整个地板行业停止进步,还会使自己的企业丧失核心竞争力。
并且,由于研发费钱费力,中小型地板企业不去研发只是坐享其成,使得一些大型的地板企业也开始害怕研发。因为大型企业所生产的地板产品的款式风格,一不留神就被其他企业“收入囊中”了,地板市场上也将很快会出现一大批类似产品。研发不易,复制容易,谁还去搞研发?
之前中国地板行业面临着国际锁扣的不公平专利对待以及被出口控制事件就可以看出,自主研发对于中国地板来说迫在眉睫。最近的“反倾销”事件更是给中国地板行业敲响了一记警钟。因为没有创新、没有中国特色,因此在国际市场上逐渐失去了竞争力。
现在的阶段,中国地板行业的知识产权意识普遍比较薄弱,在国际上的权益屡次受到损害,中国地板行业感到不公平,感到愤懑,但是在想维护自身的合法权益的同时,前提是不是应该提高自己的研发意识,尊重别人的知识产权?
不管是在国内市场还是在国际市场,市场竞争的激烈是有目共睹的,那么,该拿什么去跟别的企业较量呢,实惠的价格?降价促销这种简单的方式每一家企业都会。产品?模仿抄袭的产品,市场上比比皆是。
因此,小编认为,地板企业需要做的就是加强创新意识,将创新、研发的概念深入到地板生产的每一个环节中,只有掌握了知识产权,才能掌握市场,掌握自己的命运。
地板企业应该定位于本土的消费人群,自主研发符合需求的地板产品,让充满东方气息的中国地板也在国际市场上拥有一席之地。在更新换代中,新产品可能终有一天会落幕,但是具有创新意识的企业永远不会落幕!
近期,有媒体曝光了一组照片,其表面由驰星改装人研发的专项木地板诞生了,这标志着传统地板被革新,车辆专业定制地板的新时代到来了,这对于各大地板企业来说,将是产品设计创新的又一挑战。
“创新”是近年来地板行业谈论的重点话题,一方面由于我国地板企业在创新方面还不够;另一方面,随着地板行业的发展,中国地板企业要想拥有更大的舞台,甚至与国际品牌同台竞争,就必须重视产品创新,因为在未来企业赢得市场必定离不开产品的“创新”。
我国地板企业在今后的发展应更加注重自主品牌建设与发展,发展自有品牌,做好品牌的宣传和策划。针对外贸企业的特点,企业应该充分了解市场变化,适度把握好加工的规模,把贴牌加工与创造自有品牌结合起来,合理确定贴牌加工与自有品牌的比例,既通过贴牌加工学习掌握世界着名品牌的管理与技术,又通过自有品牌打响在国内国际市场的知名度,扩大自有品牌的市场占有率,提高企业的竞争力。
随着生活水平的提高,许多消费者都想拥有一套属于自己的智能家居。如今,地板产品的功能日益增多,科技化引领地板的状况越来越明显,当中不乏生物保健等功能。
地板企业需提升产品质量
近年来,随着地板行业的不断发展,市场上各种新型地板层出不穷,无论是顺应时代趋势衍生的环保健康地板,还是备受年轻人青睐的时尚地板,都面临着市场的严峻考验。在当下的地板市场上,地板企业想要长久的发展,还需以产品质量为核心,这样才是在白热化竞争市场上取胜的有效方式。
产品好是基础,将这点拿出来单独强调可能有点可笑,但是目前很多地板企业恰恰欠缺的正是这一点。而现在不仅讲究产品要好,还讲究做“个性化”的产品。而想打造一款能让用户觉得符合自己的个性的产品,关键就是要聚焦,聚焦到一个点,而这个点,就是用户的需求和问题。
地板企业需提升产品特色
好质量的产品对于地板企业来说是极其重要的,同时地板企业在研发、生产新产品时,还需根据市场的实际需要来确定产品的质量水平。在进行质量定位时,地板企业还需对地板质量的边际效益进行考察,确保在提高产品质量时所花的费用能收到相应的收益价值。
地板企业除了要生产出好质量的产品外,还需给自己的产品赋予一定的特色,产品特色主要指产品本身所具有的特性和特色,企业通过特色定位将产品的某个特色突出化,从而在消费者心目中形成突出印象。在一定意义上,产品特色是笼统的产品质量的一部分,产品特色的总和构成了产品质量的内涵。
因此,地板企业发展高品质高质量的地板产品,不仅仅是对消费者负责,同时,这也是其提升核心竞争力的关键所在。在愈发激烈的竞争市场上,地板企业唯有保证产品质量,才能保证其市场占有率的提升。
伴随地板行业的不断发展,如今行业内大大小小的品牌林立,不少地板产品尽管外观相同,但材质却相差甚大,不少品质欠佳的产品在市场上以次充好。就目前市场情况而言,地板“优等品”较少,因此,地板企业还需加强优质产品的研发。
地板优等品欠缺,市场不规范
纵观地板市场,合格品常有,而优等品不常有。部分地板企业为了规避抽检带来的风险,即使是生产的优等品也只标示合格品。另外,部分标示了“优等品”的地板产品,消费者也不能直接与其画等号。专家介绍,为了避免抽检的风险,很多厂家即使生产了规格达到优等品的产品,也一律标为合格品。
如今,在市场上细木工板类的产品见不到优等品也很容易理解,比如国标中规定在外观上优等品和合格品的区别很多,很少有厂家愿意花功夫在这上面。光看标签找优等品,也并非不会失手。产品质量不是靠标示出来的。很多杂牌地板,标成优等品,其实还达不到合格品的成色。而大品牌产品,即使标称合格,其实可能做得更好。
品牌信誉决定地板产品品质
如果产品真能达到“优等品”标准肯定是更好的,但是也要懂得比较。除了看产品标示,还要比品牌信誉。同一个口碑好的大品牌产品系列中,在合格品和优等品中做挑选,是有意义的。过分追求“优等品”还要注意成本,其实合格品是完全能够满足使用需求的。如果产品没有标示等级,故意隐藏的可能性更大。
有业内人士透露,在地板行业做出优等品并不是什么难事。不过因为其某些要求要高于合格品,如果标称“优等品”后,一旦有了差池,就是在给企业“埋雷”。地板行业如今竞争尤为激烈,在消费者消费日趋理性的行业背景下,企业如果只用噱头来吸引消费者,而没有实实在在的产品,是难以在市场上立足的。
总之,在市场秩序较为混乱的情况下,面对纷繁复杂的地板产品,一方面地板企业需要提高研发能力,另一方面消费者也需用实际行动抵制劣质产品的销售,这样才能构建健康有序的地板市场环境。
目前,地板行业的同质化十分严重,因为地板行业的门槛较低,地板本身的技术程度就不高,在行业快速发展之下,地板企业还需找到全面发展的路径,明确企业的品牌特色,才能挣脱于同质化的泥沼。
顺应市场需求 企业可部分模仿
纵观目前整个地板行业,同质化的风潮已不仅是存在于产品、营销和渠道建设领域。消费者体验最为明显的,当然也就是产品的同质化。现如今的地板行业,品牌的风格定位大多是以美式风情、欧式风格为主。
当然同质化的产生也是来源于终端消费的需求导向。因为以80、90后为主场的时代已经如期而至,作为一群在洋文化的“狂轰滥炸”下成长的年轻一代,他们的喜好当然也是非常的欧美化,但这也不能掩盖说明其他消费需求的不存在。
在记者对家居卖场的一次走访调查中了解到,现在很多前来购买地板的消费人群百分之六七十主要是以年轻消费受众为主,即使是上了年纪的消费者,那也是为操办家中儿女新房而来,所以他们的选择也还是以年轻人的口味定位为主。
地板企业要长远发展还需保持自身特色
不可否认的是,我国地板品牌行业在产品研发、创新、品牌经营、营销管理、企业规模、资金实力等诸多方面,与世界地板知名企业存在着较大的差距。这就更需要地板企业高瞻远瞩,做到及时调整品牌发展航向,因为只有保持自身独有特色,一枝独秀,才能永立于时代潮头。
相关文章
最新更新