“十一”假期已经过去有近半月，但是地板行业的各大促销战争还没有完全消停，地板企业大有将“金九银十”带入寒冬的势头。而且从各个宣传力度和优惠力度都比往年要彻底。
地板门店及卖场走势趋平稳
综观整个金秋，从宣传力度来说，今年“十一”之前，地板卖场和门店就开始了各种发力举措。基本是从中秋节之前开始，各大卖场的折扣优惠活动广告已经占据了消费者的眼球。除了传统的广告宣传，各类创意广告也颇引人注意，如地板以旧换新。但或许正是因为各种促销活动战线拉得较长，国庆长假中各卖场没有出现人流突然增多的情况。整体状况可以用“平稳”二字来形容。
部分企业避开长假
相比起地板卖场，部分地板企业更多地将营销活动选择在“十一”前后，似乎是在有意无意地避开长假。但很多地板企业表示，今年九、十月的签单量同比去年也翻了一番。目前地板行业也出现了旺季并不很旺，而淡季也不是很淡的较平均的状态，同时淡旺季的概念在地板行业也在逐渐减弱。“我们现在营销思路的重点是推广自己的产品，企业有很好的东西，但是却不怎么为人所知。我们需要宣传，而不是茶壶里煮饺子有货倒不出。”某地板企业营销总监李先生说道。
销售时间、空间、业态均有分流
对于今年金秋业绩情况的出现，某地板企业汪经理表示，导致这种情况的原因可以归结为三种分流：
一是时间分流。地板行业产量化的营销和促销从而带来了假日淡化，节日概念的逐渐淡化导致客流大量分流;
二是空间分流。曾经无论是卖场还是地板，门店，销售相对集中，但随着发展各种新的销售渠道出现，比如小区活动、各大展会、线上团购等等。让消费者并不只在一个时间段内集中到一个空间里，如此就很难看到客流的大量集中。
三是业态分流。目前的地板行业，营销模式已经基本相同化，加上产业链相互渗透，客流基本都被均分。当问起未来要如何发力鏖战金九银十时，汪总认为，目前各企业基本已经把营销手段做到了极致，各家都在做，都在分流消费者。到如今，最重要的反而是回归，回归品质、回归服务，才能达到真正的触动和赢得消费者。
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入冬已经有好些时日，但是温度却总是冷不下来，包括地板等家居卖场亦是一样，在冬天这股暖流当中，地板企业的促销并没有减低。在这个传统的销售旺季，各大卖场纷纷上演压轴大戏，打响收官之战。
年末促销大战继续火拼
面对琳琅满目的促销大战，消费者越来越精，看重的不仅仅是卖场的名气和规模。更重要的是促销的力度，面对大打折扣宣传的卖场而言，打折所给的实惠过于虚无，自然不能引起消费者的共鸣。
某业内人士表明，“年末收官，各大卖场在活动力度上自然是血拼到底。12月初的一波促销，有人赚得盆满体钵，当然也有人两手空空。本月中旬虽然仍会有一些或大或小的促销活动，但圣诞节、元旦节近在眼前，作为年终收官之战，各大商场势必会在价格上做更多的功夫，得利的自然就是消费者了”12月已经进入中旬，离双旦节不过短短十几天，与其贸然出手，不如静待时机。地板漏买了，特价没抢到，抽奖不过瘾……对于十二月份家具血拼不甚满意的消费者来说双旦促销无疑是条福音。
促销活动需创新升级
据多名业内人士介绍，在无法预测明年市场情况的前提下，各木地板商家都想在年终博一把，优惠和新品双管齐下，此期间如何创新地板促销方式，至关重要。众所周知，受原材料涨价等因素影响，木地板价格一涨再涨，且涨价的势头、幅度以及涨价的频率都是前所未有的。然而，在地板市场日渐低迷的局面下，各个木地板品牌都酝酿推出大型促销活动。
“从年头到年尾，各种促销活动就没有消停过。但是到了年底，大家都铆足劲搞促销，这时候的促销最有看头。”一名木地板经销商说道，“平时的促销大多是为了吸引人气，保持顾客对品牌的关注度，而到了年底，就是真刀真枪争夺顾客的时候了。”所以说地板企业需加快促销升级步伐。
价格大战成为黄金周期间的常态现象
地板商家必争的“十一”黄金周刚刚结束，虽说地板市场促销接近常态化，但“十一”黄金周还是商家必争之地。不过，就最终结果来看，消费者的日趋理性导致整体促销含金量依旧不足。对于地板行业来说，企业加强营销方式创新，注重产品性价比提升是关键。
“在市场环境不乐观的情况下，‘金九银十’的促销季显得尤为重要。这不仅是商家提升销量、完成年终任务的关键时刻，在市场消费总量减少的情况下，也是商家竞争的制高点。”在红星美凯龙卖场内，一位忙于接待顾客的销售经理表示每年这个时间，商家们的“折扣大戏”可谓硝烟弥漫。
多种因素导致地板企业黄金周促销失利
然而，据相关业内人士透露，今年“金九银十”整体促销含金量依然不足。“今年国庆期间人流量比平时周末好一些，但相比去年同期，明显偏少。”有地板卖场销售人员表示，“而且很多人都是来看看，真正下单的并不多。”针对这些现象，专家给出了三大理由来解释黄金周促销失利。
一是前两年房地产市场下滑，造成今年新入伙数量低;其次，大部分人选择在七天长假出门旅游，致使国庆期间地板市场没有想象中那么红火;不过，最主要的问题却是，各大卖场与品牌促销渐趋常态化，国庆促销各地板企业看似促销力度大，其实手法雷同，无法真正吸引受众。
现如今，地板市场竞争愈发白热化，企业之间的竞争更是到了尤为残酷的局面，在这种行业背景下，地板企业盲目促销并不可取，为消费者打造最大性价比的产品才是发展实质所在。
入冬已经有好些时日，但是温度却总是冷不下来，包括地板等家居卖场亦是一样，在冬天这股暖流当中，地板企业的促销并没有减低。在这个传统的销售旺季，各大卖场纷纷上演压轴大戏，打响收官之战。
年末促销大战继续火拼
面对琳琅满目的促销大战，消费者越来越精，看重的不仅仅是卖场的名气和规模。更重要的是促销的力度，面对大打折扣宣传的卖场而言，打折所给的实惠过于虚无，自然不能引起消费者的共鸣。
某业内人士表明，“年末收官，各大卖场在活动力度上自然是血拼到底。12月初的一波促销，有人赚得盆满体钵，当然也有人两手空空。本月中旬虽然仍会有一些或大或小的促销活动，但圣诞节、元旦节近在眼前，作为年终收官之战，各大商场势必会在价格上做更多的功夫，得利的自然就是消费者了”12月已经进入中旬，离双旦节不过短短十几天，与其贸然出手，不如静待时机。地板漏买了，特价没抢到，抽奖不过瘾......对于十二月份家具血拼不甚满意的消费者来说双旦促销无疑是条福音。
促销活动需创新升级
据多名业内人士介绍，在无法预测明年市场情况的前提下，各木地板商家都想在年终博一把，优惠和新品双管齐下，此期间如何创新地板促销方式，至关重要。众所周知，受原材料涨价等因素影响，木地板价格一涨再涨，且涨价的势头、幅度以及涨价的频率都是前所未有的。然而，在地板市场日渐低迷的局面下，各个木地板品牌都酝酿推出大型促销活动。
“从年头到年尾，各种促销活动就没有消停过。但是到了年底，大家都铆足劲搞促销，这时候的促销最有看头。”一名木地板经销商说道，“平时的促销大多是为了吸引人气，保持顾客对品牌的关注度，而到了年底，就是真刀真枪争夺顾客的时候了。”所以说地板企业需加快促销升级步伐。
目前，由于受到房地产的影响，地板等家居建材行业也开始进入到了低迷的发展状态，但是随着“金九银十”的到来，各大地板企业也开始进行一系列的促销活动，不仅是家居卖场的竞争十分激烈，各大商家也开始用各种手段进行市场的争夺赛。
家居卖场上演促销大戏
“金九银十”，对于沈城各大家居卖场来说，意义非凡。这不仅关系到各大卖场的销量，还关系到能否完成全年任务的重要节点。
近日，记者在走访沈城家居市场时发现，目前正值“中秋”活动档期，很多家居卖场已经对中秋活动做了充足的准备，像香江家居工厂批发城、红星美凯龙、居然之家等都在8月底或9月初，为中秋活动做足功课。
而更多卖场看重的则是“十一”黄金周的家居市场，像香江家居工厂批发城、领秀家居也都早早开始进行前期线下预热、蓄水。对于传统家居打折、抽奖等促销方式，已经很难满足时下胃口大增的消费者了。因此，如何创造消费者更接受的方式，是很多卖场解决的当务之急。目前，不少家居卖场也在力图改变营销方式和服务，从而满足消费者更深层次的诉求。而在促销季来临之时，及时改变策略、调整定位，才能保证不会被销售所累。
地板品牌促销更多偏向价值表现
由于受房地产市场的影响明显，沈城家居行业也受到一定程度的影响。而对于即将到来的“金九银十”，也被很多家居企业看作全年最为重要的战役。
正是在这种市场环境下，9月伊始，沈城家居市场就表现出许久未有的激烈场面。迄今为止，今年最大力度的家居促销将扑面而来。
对于各大地板品牌来说，今年为止，市场的表现也与往年存在很大的不同。不少品牌经销商直言，在平淡的市场大环境下，很难再通过单一的价格竞争来换取更大的市场。
而在这种情况下，才更能体现出地板品牌企业的优势，只有加强地板产品、提升服务才能吸引更多消费者。今年市场压力比较大，消费者对于地板品牌的要求则更多了。眼下最为火热的家居销售季即将开始，这就要求地板品牌更好地为消费者诠释品牌的意义。
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