在地板行业，地板产品同质化现象是越来越严重，就连营销战略也到处布满了抄袭之风，一家促销，千家促销的现象已经是屡见不鲜，这不仅是给消费者带来了审美疲劳，也让各大企业头疼不已。
但是“抄袭”在地板行业已形成了一股风气，在众多地板企业对抄袭行为已麻木的时候，市场上的抄袭方式也开始呈现多元化。
设计抄袭
现今，任何行业内都会出现"模仿、抄袭"这样的词语，当然，地板行业也不例外。随着地板产品款式、风格、种类的不断增多，抄袭之风也乘着地板行业发展的势头愈演愈烈，手法也越来越丰富，而地板设计抄袭最常见。
地板设计抄袭他们选择用法律解决，但随着抄袭风气越来越盛以及打官司的繁琐，地板商们已开始对“抄袭”麻木的时候，态度更是转变为默许，甚至觉得被“抄袭”是“一件自豪的事情”。有企业负责人更表示，自家产品被抄袭，有助于企业产品的更新换代，不断创新。
营销手法复制
地板设计被抄袭，地板商们对此已默许这种“潜规则”，现在，营销手法也被无限复制了。一家地板企业推出一个主题销售活动，马上就有另外几家纷纷而起，有的甚至还是对台唱戏。
复制刷全面出现
从设计被抄袭，同行营销手法被模仿，到同行广告被盗用，抄袭开始慢慢渗透到地板行业的每一个环节中。面对坐享渔人之利的“抄袭”，再以默许去应对，也许以后也没有必要再费力去想新创意，而去想，这个该如何抄袭。
抄袭可以让某一地板带来了利润，但一味地抄袭最终只会扼杀自主品牌，阻碍品牌的创新。从设计抄袭，到宣传手法的抄袭，整个地板行业蒙蔽在阴暗的环境下，行业的恶性竞争使更多自主品牌难以生存。而对于被抄袭的企业，更要学会勇敢拿起法律的武器，维护自身产权，维护行业的健康发展。
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住房地面装修早已告别地砖时代，悄然进入木地板时代。如今，人们对木地板产品除了价格与款式方面精心筹划外，对其质量尤为关心。目前，市场上木地板种类繁多，一些企业为了让消费者青睐其产品，往往冠以各种美丽动听的词汇，或冠以形形色色各种美誉，暗示产品质量安全可靠。但事实情况并非如此，近期有媒体调查发现，地板行业“十大品牌”满天飞，“盲目代工”、“冒名生产”泛滥成灾，特别是一些劣质板材“混水摸鱼”，打着中国名牌的旗号，抬高身价欺骗消费者。
PART1“十大品牌”泛滥成灾
如今商场竞争日益白日化，素好排资论辈、看资格与头衔的中国人，更是在各行各业掀起了一场场排名，地板行业也概莫能外。纵观地板业，“十大放心品牌”、“消费者信得过十大品牌”、“十大指定环保品牌”、“中国生地板十大品牌”……可谓名目纷繁、层出不穷，让人眼花缭乱，真假难辨，给消费者带来了诸多不便。
PART2花钱买来的荣誉
奖牌曾经一度是荣誉的代名词，是对企业质量与服务的肯定，现如今奖牌泛滥成灾，甚至沦为金钱交易。地板商热衷“十大奖牌”为的就是招徕消费者，相关机构洞悉商家的心理于是背后推波助澜，致使代表公平、诚信、正义的评奖彻底沦为赤裸裸的商业行为，然而这种花钱买来的荣誉却难以教人信服。
PART3代工生产与山寨名牌
许多的地板经销商都会在店铺最为显眼的地方摆放琳琅满目的奖牌，或根据材料不同摆放于墙壁四周、或整齐成队地悬挂于店门口、亦或一字排开高悬于进门正面的墙上。即使是没有放的，也都以喷绘、贴字、名片等方式体验了自己所获的奖项。总之，要让奖品成为一道靓丽的风景线，最快吸引消费者的眼球，让消费者觉得自己是行业的佼佼者，是质量与荣誉的化身。
环保性能，价格高低，材质，消费者年龄等等都影响消费者对木地板的选择，以下是一份专业的木地板行业消费者需求分析报告：
一、消费者购买关注因素
调查结果显示，43%的消费者在购买木地板时将环保定为首要因素，认为木地板首先是要健康环保的，其次才会考虑其他因素。环保概念在居室装修中越来越受到消费者的关注，而在装修木地板时主要体现在甲醛释放量。国家标准要求，木地板产品需达到E1级才视为合格，而目前有少数品牌的木地板已经达到E0级，满足欧洲环保标准。
35%的消费者将价格视为第二购买因素，说明在木地板环保达标之后，消费者开始针对预算来选购木地板。地木板市场中激烈的价格竞争使得消费者对价格具有相当高的敏感度。
二、木地板材质与消费预算
调查结果显示，总体上木地板消费预算以5千-1万为主，占总预算的49%，5千元以下预算占比25%，1万-2万元消费预算占比21%，而2万元以上消费预算比重较小，仅占6%。
对比全国及主要城市消费市场可以发现，在5千元以下预算区间中天津占比最高，达到41%。5千-1万元预算中，上海、广州、深圳、成都、武汉等地分布比例高于全够平均水平，其中以成都地区比例最高，到达61%。在1万-2万元区间中，占比高于全国水品的城市有上海、深圳、杭州、武汉，其中以杭州比例最高，达到30%。杭州地区也是2万元以上预算占比最高的城市，由此看出杭州地区消费群体具备较强的购买力。
分材质来看，强化木地板的预算区间主要分布在1万元以下为主，累计占比85%，主流预算区间分布在中间偏下的位置。实木复合地板预算主要集中在5千-2万元，其中1万元-2万元的预算比例明显增加，与强化木地板相比预算区间整体上移，增幅在17%左右。实木地板预算集中在1万元以上，累计占比46%，其中2万元以上的预算比重高达11%，与实木复合地板相比预算区间进一步上移，增幅在20%左右。
三、消费者年龄与材质选择
据消费者调查结果显示，强化木地板消费人群主要分布在30岁以下及45岁以上年龄区间内，主要需求体现在产品的高性价比方面。实木复合地板及实木地板消费人群年龄层主要分布在30-45岁之间。由于这一年龄层的消费者大多处于社会中产阶级，有一定的经济基础，同时对于产品品质要求较高，实木复合地板及实木地板产品的品质及风格基本满足这部分消费要求。
现阶段，随着社会经济的发展，时间、注意力和信任度已成为消费者的稀缺资源，地板企业在品牌推广阶段，是需要消费者的注意力以及信任度的，如何有效抓住消费者的眼球亦将成为各大企业能否在品牌发展阶段的关键。
置入式营销顺势诞生
消费者时间的缺乏常常意味着注意力的缺乏，在一个商家和企业极力想引起消费者注意的经济社会里，“注意力”、“眼球”成为了消费者手中的财富。
在现实生活中，一方面地板企业的广告费有一半被浪费了，但不知道哪一半被浪费了;另一方面是消费者随着生活水平的提高，追求更高的如娱乐、精神等方面的消费。在这种广告信息铺天盖地的时代，只有把广告做得不像广告，让受众在没有任何戒备心理的情况下悄然接受，才能取得最好的效果。
置入式营销(也称“隐性广告”、“植入式营销”)指在一部影视作品或一本书中，故事的主要角色使用一个现实生活中某品牌的商品，从而达到营销传播的目的。
置入式营销的运作与效果
小编了解到，由于能让受众在没有任何戒备心理的情况下悄然接受，置入式营销已经成为了一种最时髦的品牌推广方式。置入式营销需要电影制作方、广告客户、广告公司三者之间的有效配合。根据的电影剧本整理出广告与电影可能巧妙结合的地方。
将广告像有生命的东西一样完全融入到电影中，而不是突兀地强加进去。作为地板企业而言，如何和影视制片人开展友好合作，进行一次完美的隐性营销，在运作置入式营销过程中需要在以下几个方面注意：一是具有实体的产品与影视作品的融合更为容易，也更容易被消费者接受，尤其是将该产品作为主要道具使用时更具有营销力量。
置入性营销需把握度注意潜在风险
置入的重要前提是观众千万不能反感，而且在该置入的地方才置入，地板企业也不要一味要求出现的频次，不能为了置入而置入，出现得多不如出现得巧!有的时候，一个让人生厌的置入式广告虽然被观众记住了，但实际效果适得其反，本是希望达到让观众“记忆、感兴趣、乐于购买”的目的却不幸给观众注射了“抗体”，让他们对品牌形成负面印象。
因而应注意“度”的把握。地板企业与名导、名片、名演员合作，如果合作顺利，取得的结果自然是双赢，但是如果双方选择的切入点不太合适，那么是否也可能会对一方或双方造成负影响呢?如在《天下无贼》中，宝马车的车主是一个好色又愚笨的商人，并因此被刘德华和刘若英扮演的贼公贼婆轻易地将车子骗走，而骗到宝马车的男主角刘德华又开着宝马车教训小区的保安“不要以为开好车的就一定是好人”，这有损宝马汽车的形象。
由此可见，地板企业虽然选择对了一部值得参与和投资的影片，但是如果没有仔细分析电影的剧本和情节，就会一不小心在影片中成为一个负面“角色”，那么即使影片可以很成功，也不能带来产品或品牌的正向传播，反而会因为影片带来的巨大影响力，使品牌的负面影响被无限扩大。这也正是置入式营销所隐藏的风险。
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