地板营销方式要学会变
营销传承不是选择题，事实告诉我们，地板行业的营销模式必须要进行升级，若营销方式不适用于发展迅速的社会，地板企业将会被社会给淘汰，从而淡出消费者的视线。《周易?系辞下》也说“穷则变,变则通,通则久”。因此，在时代契机之下，传统地板企业一定要学会变，要快速抓住时机，利用电商平台实现转型升级，打开传统地板产品的电商蓝图。
然而在变的基础之上，地板企业必须要始终不忘初心。初心不忘，方能始终。即使面对更加危险的困境，地板企业也不能轻易妥协，做出伤害消费者、伤害自我的事情。坚持就是胜利，坚持以质量获取信任，以品质赢得成功，才是地板企业能够长期生存下去的法宝。
电商O2O助力传统地板业
随着互联网技术的兴起，人们的消费习惯和购物方式开始改变，从奶粉尿布到锅碗瓢盆，统统都可以在网上一键搞定。相信地板产品也能成为下一个市场蓝海。因此针对传统地板企业面临的实际困境，地板企业可以利用当下“互联网+”的有利形势，搭建优质电商交流平台，探究电子商务发展新模式、新趋势，助力传统企业转型升级，打造全球电商行业的领军高地。
无论如何，未来地板电商蒸蒸日上不是梦，虽然当下电商发展还有许多问题，但只要共同努力，共同规范电商发展氛围，相信没有什么不可能。与时俱进，传承创新，将会为地板企业带来不一样的发展体验。电商O2O的强大力量也将继续助力传统地板行业。
小编认为，营销传承从来就不是选择题，只有在传承的基础上，与时俱进，不断更新换代，使自己逐渐适应社会的“物竞天择”，地板企业才能一步一步迈向成功的彼岸。
小编推荐
材种介绍
斑纹漆木
气干密度：1.05（g/cm³）
商品材名称：Goncalo alves
俗名：虎斑木
树干特征详解：
虎斑木本属11种，为大乔木，株高可达30m，直径1.0m左右。竖立，叶长卵形，全缘，叶面有银灰色横斜斑纹，状似虎斑而得名；叶背红褐色，叶资清雅明媚。
树皮厚1.0-1.5cm，质硬脆，不易剥离。外皮灰褐色至黑褐色；日晒后成鳞片状翘曲，易脱落。内皮紫褐色；韧皮纤维较发达；石细胞量少，但层分布于近外皮部位。横断面：心边材区别明显。心材金褐色，具黑色细条纹。边材浅灰色，宽5-7cm。生长轮不明显。
宏观构造：散孔材。管孔肉眼下可见，略少，大小中等；单管孔及径列复管孔；含黑色树胶。轴向薄壁组织放大镜下明显，环管束状。木射线放大镜下明显，略密，窄。
金億地板斑纹漆木，皆为南美原木地热地板。南美材，地热优。
01 独特点
独特的条纹是斑纹漆木区别于其他材种的最主要特征。虎斑木因木材天然形似虎皮斑纹的图案而得名。
黑褐色的条纹间或镶嵌在金色的表层上，条纹的宽度，间距各不相同，有的迷有的疏，无不彰显着亚马逊雨林富有变化，狂野，复杂的特性。
虎，在中国“龙凤”崇拜之前，曾被视为通天神兽。东周至西汉时代，人们以“龙虎”为崇拜，古人认为虎为阳兽，“云从龙，凤从虎”，“龙虎相斗”乃阴阳调和，吉祥之兆，于是在中国历史早期，虎纹图腾被应用于青铜器具上。生长于南美安第斯山区的斑纹漆木，因其木材天然形成的黑色条纹形似虎纹，故而又名“虎斑木”。在安第斯山区当地被印第安部落称为“虎神木”，并被酋长宝座所应用。
02 宜居人群
因虎斑木应具有中国古老的图腾崇拜象征，适用于所有人群的居家生活。尤其是中式装修的房间中，有这样一种象征着吉祥的木材，会使得房间的装修风格整体提升一个档次。
与虎斑木最搭配的装修风格为金億地板“新中式典范”装修风格。新中式典范突破传统的中式风格，是一种自内而外的居家生活品质提升。在新中式典范的基础上，虎斑木的加入增加了居家生活的舒适感与视觉效果。
如果你的家中有年纪较大的老人，那么选择虎斑木一定是一个最优的选择。因为现在的老人很多保持了中国古老的图腾崇拜与信仰，使用虎斑木装修的家具能使老人居住时更有安全感。好像冥冥之中有上古的白虎神兽镇守着这一间福宅。同时，如果家中如果有参加高考等重要考试等孩子时，装修虎斑木也具有非常好的寓意，让家里的孩子出人头地，成为同学中的佼佼者，真正具有王者风范。
虎斑木在古老的印第安时代，还被用作制作“酋长宝座”，代表着部族的威严，被部落其他成员尊敬爱戴。而在现在生活中，虎斑木依旧保持着它广泛的用途。除了被用作室内装修，在建筑材领域，虎斑木也是一种热门材料。同时，被用作电杆，造船，造汽车，在各个领域，虎斑木以其独特的魅力，不断散发着光彩。
木地板有温润柔和、自然宜人、隔音、脚感舒适、防滑安全等优点，被越来越多的消费者所喜爱，如今木地板已经成为了家中铺装地材的首选。不过对于地板的选择可马虎不得，小编秉承着为各位分忧的原则，就来跟大家唠嗑下木地板究竟该怎么选!
木地板是指用木材制成的地板，在中国生产的木地板主要分为实木地板、强化木地板、实木复合地板、竹材地板四大类。
木地板种类的基本常识
1、实木地板
实木地板，顾名思义就是用天然木材经过切割加工产生的，从面到底是同一种树材加工加工而成的，然后表面上数道油漆(最低标准是3道底漆3道面漆，多的会到5底9面)。
优点：花纹自然，脚感舒适，冬暖夏凉、美观自然、环保、具有天然的芬芳。
缺点：怕酸碱等化学物质的腐蚀；并且易受细菌、真菌、昆虫的侵害，寿命不长；还易燃烧等，需要注意保养问题；此外，实木地板对于干燥要求度是比较高，不能在湿度较大的地方使用、容易变形;北方因为干燥气候会影响实木地板稳定性，所以北方使用实木地板的话，要留心干缩的问题发生。
环保性能：由于实木地板其选用天然材料，没加任何修饰，始终保持天然纹理自然本色十足，油漆也是工厂加工完的，所以基本没有室内污染问题，是为数不多的绿色建材产品。
实木地板是木地板中环保性能最好的，适合家里有小孩和老人优先考虑环保的亲子家庭。
价格：价格是决定选择的关键因素。实木地板是200/平方以上，加上龙骨的话，安装费就是250/平方以上，注意这里说的是不看品牌，主要是木种决定价格。
2、强化木地板
强化木地板一般是由四层材料复合组成：
表层为耐磨层，是含有三氧化二铝等耐磨材料的表层纸;
第二层为装饰层，是电脑仿真制作的印刷纸;
第三层为人造板基材，多采用高密度纤维板、中密度纤维板或特殊形态的质优刨花板;
第四层为底层，是平衡防潮层，一般采用一定强度的厚纸在三聚氰胺或酚醛树脂中浸渍，可以阻隔来自地面的潮气和水分。
优点：耐磨，不易变形，易清理，多样性，抗腐蚀、抗酸碱、防白蚁、防潮、防膨胀，安全、卫生、舒适，简便性，平整性，满足地热采暖。
缺点：舒适性差、不够环保。
强化地板还有个别名叫「金刚板」，说明表面硬度和耐磨性能非常好，商场等公共场合一般都用强化地板。所以，基本上是随便用，再加上价格便宜磕一下都不心疼。
强化木地板的耐磨性高，方便保养！家里养宠物的朋友，尤其是喜欢养萨摩耶、阿拉斯加等这样大型宠物的话选择强化木地板很合适。毕竟这些“庞然大物”动起来的杀伤力很大，这样的强度也只有强化地板才耐得住。而且强化复合地板不仅有实木地板的脚感，而且纹理色彩自然，花色种类比实木地板更多。
不过，关于强化木地板唯一需要注意的是怕水，有水倒地上最好马上擦干，如果时间长浸泡渗入缝隙会引起地板膨胀等问题。
环保性能：和强化地板和三层实木、多层实木一样，需要根据不同品牌产品的环保达标程度来选择，一般选用符合E1级和E0级环保指标的产品。
价格：强化地板是70/平方以上，建议选择品牌的比较好，这样有所保障。因为强化地板最大的问题是要选择环保指标过关的，所以建议选知名品牌，一般价格会在100以上每平方。强化地板一般是商家包安装的，也不用龙骨，在铺装这部分省去了相关费用，所以整体花费比实木地板会便宜很多。
3、实木复合地板
实木复合地板是实木地板的换代产品，是将优质实木锯切刨切成表面板、芯板和底板单片，然后根据不同品种材料的力学原理将三种单片依照纵向、横向、纵向三维排列方法，用胶水粘贴起来，并在高温下压制成板，这就使木材的异向变化得到控制。
可以分为三层实木复合、多层实木复合、细木工复合三大类，家居装修一般用三层实木复合地板。
优点：脚感舒适、保温性能好，安装保养方便，结构稳定、安装效果好、不容易损坏，价格实惠，耐污、耐燃、耐热、耐磨、耐水、抗冲击，易打理清洁，色泽香艳，环保。
缺点：耐磨性不如强化地板高；部分地板环保较差。
有宠物的话，千万不要选择实木或者复合型的地板。尤其是宠物会在家里大小便的，时间长了就是一片深色的。如果是木蜡油面的三层复合地板，也是扛不住宠物的日常玩耍的，别到时候很心疼呀！
环保性能：三层实木、多层实木还是根据不同品牌产品的环保达标程度来选择，一般选用符合E1级和E0级环保指标的产品。
价格：
三层实木地板：同样的木种肯定比实木地板略便宜，但由于品牌等因素影响，你会听到价格落差非常大，一般150/平方以上吧，贵的也可以卖到1000多一平方的。
多层实木地板：以纵横交错的多层板为基础，表面贴珍贵木材，一般这层比三层实木还薄，所以价格相对更便宜(不考虑品牌因素)。理论上来说要比三层实木便宜，但很难比。建议大家货比三家。
家里装地暖时，最好是用实木复合地板，实木复合地板是在一定程度上克服了实木地板的湿胀干缩特点，是要比实木地板更加稳定和强化的，是不会容易发生开裂变形的情况，同时实木复合地板还保留了实木地板的花纹，还是很美观的，在打理保养上是更加方便的，使用寿命也是会更长的。
4、竹地板
竹地板是以天然优质竹子为主要制作原料，竹子劈成竹条，去掉内外皮，经过二十几道工序，脱去竹子原浆汁，得到的竹片加粘结剂，通过热压胶高温高压拼合成胚料，再经过3层油漆，最后红外线烘干而成。目前家居市场的情况是，竹地板定位在用于住宅，宾馆和写字间等的高级装潢材料，主要用地装饰地面。
优点：冬暖夏凉；格调清新高雅，装饰效果好;色差较小；环保无污染；防蛀、防霉。
缺点：稳定性差，易受潮、虫影响，要注意防潮，正确养护。
竹地板虽说经过了干燥处理，但再潮湿的地区或者天气，还是容易腐蚀甚至长虫，不是很容易打理的，而且也容易变形。因此，这种地板不太建议大家选择。
价格：竹地板：150-200/平方的价位比较多，但是如今竹地板的市场占有量小，尤其三四线就更少了，因为卖的品牌少，用的人也少。
环保性能：竹地板，基本也属于天然材质，排在实木地板后，然后依次是三层实木、多层实木和强化地板。但是竹地板按结构分为，层压，竖压，工型压，这些制造手法，环保等级划分和强化地板等级相同，分为E1和E0两个等级。其他标准和实木地板相同。
据了解，其实，厚度为8毫米的地板已经达到了国际标准的厚度。对于木地板来说，厚度并不是决定地板质量的标准，厚板与薄板一样，表面一旦磨坏就不能用了。因此地板表面层的质量，很大程度上关系到木地板的使用寿命，而不是板的厚度。更何况，家里如果安装了地暖地板，地板过厚反倒会影响热量传输。
地板真的是越厚越好？绝对不是！
以强化木地板为例，强化木地板一般都是由四层材料复合组成，由表及里分别是耐磨层、装饰层、基材层和平衡层。耐磨层是用加了耐磨材料三氧化二铝的表层纸浸渍三聚氰胺树脂制成的，是决定强化木地板寿命的关键部分。
耐磨层赋予了强化木地板表面耐磨、耐刻划、耐香烟灼烧、耐污染、耐腐蚀、防潮等重要的理化性能。家用强化木地板的耐磨转数应大于等于6000转，公共场所用强化木地板的耐磨转数应大于等于9000转。
那么如何辨别地板耐磨质量的好坏呢？
1、首先肯定是要看检测报告，上面有对地板的甲醛、耐磨转数有比较明确的说明。
2、如是强化地板，可取一小块产品，用180目砂纸在产品表面打磨20-30下，如果发现装饰纸磨损，则说明耐磨层在一定程度上易损坏，不耐磨。通常合格的耐磨层经过50下打磨后，表层也不会受损，更不会伤及装饰纸。（此法为家用简单测试法）
3、观察表层是否清晰、是否有白斑。
赛事现场，引爆营销大事件
在一系列营销活动中，最受瞩目的当然是德尔地板在比赛现场发起“万人摇红包”，揭晓“德尔MVP球员”，既为球迷们带来更具娱乐性的观赛体验，也将与国际冠军杯的合作推向最高潮。
“万人摇红包”活动面向场内外观众送出超值红包，并且联合虎扑体育等直播平台，线上直播赛事盛况。顶级媒体平台与“万人摇红包”活动结合之后显示出强大的传播能力，成功地吸引超过百万人参与。
比赛结束后，综合赛前投票和专家评分，国米名将若昂-马里奥荣获“德尔MVP球员”称号，德尔地板执行总裁姚红鹏先生为其颁奖，这既是对球迷热情参与的回馈，更显示出德尔地板对此次跨界营销的重视。年中大促“风云惠”，线上引流实现产品促销
在体育营销中，德尔地板不仅重视品牌的长期建设，还努力将赛事影响力转化为产品的销售力，促进产品销量增长。今年6月份，德尔地板借势国际冠军杯，在全国发起年中大促“风云惠”，便成功做到了这一点。
年中大促“风云惠”不仅送出多重优惠，玩法上也大胆创新，在视觉效果、参与方式、奖品设置上，充满国际冠军杯的“豪门”气质，十分吸引眼球，成功为线下门店引流，创下超百万人抢购的空前盛况。让更多消费者感受到了德尔地板回馈用户、打造更好环保地板的诚意与决心，引领家居行业的未来走向。创意互动，刷屏社交网络
如今，创意营销已经成为企业跨界营销成功的关键所在。此次德尔地板充分结合赛事，做好品牌互动和体验，利用网络直播、H5传播，做出创意组合引爆话题，为消费者带来更好的活动体验，让品牌在营销活动中价值最大化。
“召唤豪门战神”活动，利用普通的高铁车票玩出了新花样，吸引网友们参与线上有奖互动活动，成功为德尔地板跨界营销造势预热。赛前，德尔地板携手虎扑体育等顶级资源发起“足球回忆录”“德尔足球宝贝”“中国足球未来星体验营”活动，以情感怀旧、足球宝贝等热门话题引发球迷参与互动，掀起全民足球热潮，极大提升球迷们对品牌认知及好感度。
借助国际赛事实现品牌曝光，连续发力跨界营销，德尔地板在塑造品牌形象的同时，让消费者更好的理解品牌调性。德尔地板在产品品质、技术研发、用户口碑等方面的出色表现，也为其跨界体育营销提供了最为强力的支撑。相信在未来，德尔地板将带来更加健康环保的地板产品，打造更加精彩的体育文化盛宴。
品牌意识薄弱空壳化现象严重
由于品牌观念传入中国较晚，企业在品牌方面的知识根基很浅，对品牌认识表面化，真正理解品牌内涵的企业家及企业经营者很少，甚至还有许多认识上的偏见与误区。有的企业把知名产品当作品牌;有的企业把商标当作品牌;有的企业的产品只有产品类别名称，根本没有品牌名称。由于对品牌的长期价值与品牌的全方位的资产缺乏深刻的认识，导致品牌空壳化现象严重，大多品牌只有知名度和视觉识别，品牌的品质认知，品牌联想，品牌忠诚，品牌的文化内涵十分缺乏。
品牌定位雷同设计缺乏个性
品牌定位，就是为自己的品牌在市场树立一个明确的，有别于竞争对手品牌的，符合消费者需要的形象，其目的是在潜在消费者心中占领一个有利的位置。品牌不仅仅是一个名称和标志，成功的品牌名称具有一系列丰富的内涵，而消费者通常以品牌名称来理解和认定产品及企业的价值。因此，拥有一个新颖，独特的品牌名称和品牌标志对企业来说是至关重要的。而我国地板品牌名称雷同的现象十分普遍，地板企业想通过品牌名称发挥其促销产品、树立企业形象、促进企业发展等方面作用的愿望自然难以实现。
不计成本广告投放过于盲目
在我国企业界，有一个流行的观点，即品牌塑造需要强有力的品牌传播，它们的关系是成正比的。这似乎没有错，品牌需要传播，品牌建设更离不开广告的作用。但是很多地板企业过分夸大广告的作用，他们认为：品牌就是广告打出来的，只要有钱做广告，就可以做出一个品牌，因此这些企业在广告的投入上往往不计成本，大幅度的广告投放的确可以在短期内提升品牌的知度，促进产品的销售，但往往这样的投放存在着很大的盲目性，“浪费了一半的广告费，却不知浪费在哪里”
据国内一份权威的市场研究报告表明：中国企业广告投入每加大一倍，只取得市场份额平均3.5%的增长。这些企业期盼着高额的广告投入带来稳定持续的市场占有，可能只是一厢情愿的美梦!
忽视品牌管理不懂产品创新
目前，地板企业的品牌意识虽然较以前有所增强，但对品牌的管理，却仍然知之甚少。在实践中，地板企业管理大多数还停留在产品年代，而非品牌时代。而品牌管理有不同于产品管理的方式与原则。如在地板企业品牌营销中，普遍存在着品牌寿命周期现象，究其原因，是由于许多企业注重品牌打造，但却忽视了品牌管理。实际上，企业品牌营销是一个包括品牌塑造和品牌管理在内的完整过程。对已经开创的品牌加强管理，使之不断得到修正和完善，才能提升品牌价值，积累更大的品牌资产。反之，忽视品牌管理，则有可能使已经塑造成形的品牌受到损害，或使逐步提升的品牌价值遭到贬损。尤其是在品牌竞争激烈，放松品牌管理，无异于放弃精心培育的品牌。市场竞争是推陈出新的过程，名牌产品也必须不断创新，企业离开了创新便失去了前进的动力。
所有的营销活动与市场价值都围绕品牌展开是品牌时代最本质的特点，市场营销也相应的发展为品牌营销。地板企业拥有品牌就是拥有市场，就是拥有现在和未来，就可以获得最大的市场价值。
相关文章
最新更新
