地板市场同质化现象尤为凸显
我国的家具行业起步相对比较晚,在经历了高速发展之后,攀到镀金时代之后发展开始减速,在发展中遗留的诟病也逐渐凸现出来。家具行业已经进入到需要转型升级的“阵痛期”,地板企业面临着机遇和挑战。
在当下地板市场上,随着市场多元化趋势的逐渐凸显,市场竞争愈发残酷,顺应新生代的消费需求,地板产品设计逐渐受到消费者的关注,而纵观当下地板市场,设计却日益成为制约地板企业发展的瓶颈。业内人士曾把地板设计的现状归纳为“五多五少”——仿造多,创造少、共性多,个性少、国际形式多,民族形式少、大路产品多,精品少、杂牌多,名牌少。
地板企业打开市场还需加强创新
现如今,地板行业陷入了产品同质化的瓶颈,地板市场上的产品大同小异,跟风和抄袭更是不在少数。创新成为了地板产业迫切需要解决的问题。同质化、同类化的地板产品大大降低了地板行业的活力,严重阻碍了地板产业的发展。地板企业所承受的的后果也远远超出想象,甚至滞销都只是最轻微的影响。面对这个行业的发展瓶颈,地板企业加强产品创新,走差异化产品发展的路线迫在眉睫。
对于地板行业来说,企业内部的调整是挑战也是机遇,未来,不具备核心竞争力的小品牌必将被淘汰。对于地板厂商来说,拥有核心技术则显得非常重要。目前,多种营销模式正在冲击地板传统的营销模式,注重创意营销、提高自身竞争力是目前地板营销的关键。对于地板企业而言,想要抢占市场份额,就必须要不断提升自身的创新能力。
在白热化竞争尤为激烈的地板市场上,一味地模仿抄袭并非长久之计,对于地板企业而言,唯有找准适合自身发展的通道,加强创新,地板企业才能在激烈的市场竞争中取胜。
地板企业需不断提升自身设计水平
地板产品同质化这个问题一直困扰地板行业,随着消费者对单一化产品产生厌倦,突破这一难题,新颖的地板产品才是新时代地板企业的销售亮点。解决目前市场中产品同质化的谜团,地板企业必须加强设计水平。若地板产业还坚持自己的那一套,不跟随时代的进步,调整自己的生产战略,势必会为企业带来不可估量的损失,甚至让自己成为产品同质化浪潮中的冤魂。
纵观当下地板市场,曾经的地板产品多以单一花色为主,消费者没有选择的余地,同时其产品环保性能相差都不大,消费者能够选择的也非常有限。但随着社会生活水平的不断提高,环保意识的深入人心,各种花色地板眼花缭乱,单一化的产品越来越不能满足消费者的审美。
地板企业需提升产品的附加价值
或许很多人都会认为,将来的地板企业必须要进行差异化竞争,需要提升产品的精神价值,加强消费者对企业的认同感。对此,地板企业必须要懂得设计。但设计不是营销的手段,而是品牌的一种气质。但设计并不能解决一切,设计的只是产品,而并非销售过程。它只能在一定程度上影响到消费者是否决定要购买。而做品牌加强认同感是企业家的事,未来,只有各自抓好自己的核心位置,各司其职,才能创造出更大的销售奇迹。
当所有地板企业都面临着产品销售难题,其中这个难题来自产品同质化时,可以说设计是地板行业转型升级的突破口,只有破除当下地板行业单一化的魔咒,地板企业才能走向新的发展高潮点。只要坚持创新,把企业的核心价值、产品供给端做好,就会唤醒新的市场和需求。
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