地板市场竞争陷入无序之中
鱼龙混杂是现在市场的现状,由于市场的混乱,地板行业已经缺少了标准、求利不求名的营销活动、贴牌代工产品的猖獗,让杂牌的市场步伐有些“蹒跚”。加之重量级节日的接踵而至,让地板企业被迫打起精神做活动。可是,消费观念的成熟、各种负面信息的市场影响持续存在,让地板杂牌企业有点“忙”。
各行各业逢年过节必“促销”,这也成了地板行业的常态。对于消费者而言,地板大品牌更容易被接受,而一些“杂牌”则遭受冷落和排斥。因此,“杂牌”企业应该积极进行战略调整,不断提高生产技术,努力打造为消费者认可的实力品牌。
地板企业需依据形势作出调整
对于发展中的地板行业来说,市场就是衡量企业发展的镜子,地板企业如果要进行遮盖企业的不好之处就必须是捂住毁了的形象。有人说千里之堤毁于蚁穴,但在地板行业有错便是指错,是地板企业进行自我调整的有效市场参考。有地板业内人士便认为:遮丑不如让消费者挑错,用消费群体的集体智慧,去为品牌的市场建设“出谋划策”。
一个人的力量是有限的,聚集大家所有人的力量则是一个庞大的智慧群体,集大家之力唤起无穷智慧,地板企业在漫步于需求如花的市场时,借助群众的智慧要把握好尺度,莫酝酿成市场的“集体事件”。如面对问题时要及时解决问题,莫让问题持续酝酿、发酵,最终成了企业的市场泥沼。地板企业的“借力打力”,一定要紧贴消费需求,用实在的行为去体现价值,莫让集体智慧的市场能量流失。
因此,对于地板企业而言,想要在如今白热化的竞争中取胜,还需切实做好相关的准备工作,针对不断变化着的市场趋势做好内部调整,才是企业决胜市场的关键。
地板市场竞争形势严峻催生企业做出调整
近年来,整个家居行业发展整体下滑,有业内人士表示,如果是淘汰落后产能导致企业无法运营尚可接受,倘若是因为产能过剩而活不下去,哪个企业都不太愿意接受这样的现实,不撑到最后一刻是绝对不会放弃的。就地板行业来看,目前企业遭受到环保和市场压缩等方方面面的影响,动力和压力并存。
在大环境普遍低迷、运营成本上涨的局势下,很多地板企业感受到了前所未有的压力,纷纷开始寻找新的发展道路。而新环保法等政策的出台和实施,让地板企业在遭遇发展压力的同时,迎来了全新的发展动力。对于地板企业而言,应该如何披荆斩棘突破市场困局呢?形成产业链条合作是关键。
地板企业需注重资源的优化组合利用
伴随着新《环保法》的正式实施以及中国制造2025的提出,地板行业要健康发展,需要各大企业抱团,团结一心,共同努力,打造中国品牌建设,有更多的创新成果,这样才能够迎来更长久的发展。更有业内人士指出,地板行业要开启“全链条合作”时代。此外,《中国制造2025》的提出,地板行业如何从制造大国到制造强国逆转,这并不能靠哪几个地板企业能完成的,而是要整个行业链条共同进步,还需更多的地板企业齐心共努力,只有这样,才能打造真正的地板强国。
据了解,自去年开始修订《环保法》以来,到今年元旦正式颁布实施,目前我国的城市上空蓝天重现,环境得到了显著改善,这也增加了国家的信心,不仅如此,根据发改委要求的绿色低碳发展目标,以及能耗标准按照各生产工序来计算等等要求,这些要求无形中增加了地板行业发展的压力,如何做到真正的生产无污染和绿色环保,这需要行业内各链条企业共同努力。
作为一个传统的制造行业,地板行业在当下的竞争市场上也面临着更大的发展压力,在诸多市场乱象面前,地板企业唯有不断提升自己的环保技术,从自身出发来降低生产成本,同时注重资源的优化组合利用,打造一条适合自身发展的产业链条,才能在白热化的竞争市场上取胜。
互联网模式对传统模式造成冲击
目前,互联网行业的不断发展正在深刻改变着当下人们的生活方式,与此同时,对于一些行业也造成了不小程度上的影响。地板行业作为国内起步较早的产业,在互联网新兴产物的冲击下,企业自然也承载着不小的压力。作为在国内发展时间相对长远的产业而言,地板行业在这种新的局势下面临着多层面的冲击,无论是传统模式,还是现如今的新兴模式,地板企业都必须要做好准备才能赢得理想的发展效果。
如今,互联网时代的到来催生电商的飞速发展,在新兴销售渠道崛起的背景下,我国地板行业也涉足其中并获得不错的成绩。而这一成绩的获得除了消费者购物习惯的变化使然以外,电商价格也起着不小的作用。目前,中国高达近八成的民众仍处于低收入阶层,他们自然对于地板的价格极其敏感。在这一阶段,出现新的低价渠道,自然会蜂拥而至。这就可以解释为什么地板电商发展得蓬蓬勃勃,即使电商问题不断,销售额仍然急剧增长了。
地板企业需针对局势做出战略调整
在市场竞争与商机共存的行业背景下,地板企业挖掘利润空间也必须要讲究方式:高端地板还有十倍增长空间。从美国与日本的发展经验看,中国如果能顺利摆脱中等收入陷阱,跃升入富裕国家行列,其最富裕阶层的比例应占到总人口数的10%左右。而目前中国的这个比例仅有1%。也就是说还有十倍的增长空间。
传统地板销售渠道成本高,价格相对较贵,愿意去卖场买地板的人自然会减少。传统渠道在与新兴的电商渠道的竞争中,一直承受着成本压力。如何降低传统渠道的销售成本,是地板企业必须考虑的问题。如果成本上无法与新兴渠道竞争,则未来传统渠道的销售难以乐观。尤其是在电商对其种种问题有了较好的解决方案后,传统渠道将承受更大的压力。
在市场竞争形势尤为严峻的当下,企业唯有找到复杂环境下的市场发展特征,才能在白热化的市场竞争中谋得商机。在这个过程中,企业除了要充分认识到市场形势以外,还需做好相应的战略规划方向,如此才能最终赢得市场。
电商模式对传统门店模式造成影响
如今,互联网时代的到来催生电商的飞速发展,在新兴销售渠道崛起的背景下,我国地板行业也涉足其中并获得不错的成绩。而这一成绩的获得除了消费者购物习惯的变化使然以外,电商价格也起着不小的作用。目前,中国高达近八成的民众仍处于低收入阶层,他们自然对于地板的价格极其敏感。在这一阶段,出现新的低价渠道,自然会蜂拥而至。这就可以解释为什么地板电商发展得蓬蓬勃勃,即使电商问题不断,销售额仍然急剧增长了。
目前,互联网行业的不断发展正在深刻改变着当下人们的生活方式,与此同时,对于一些行业也造成了不小程度上的影响。地板行业作为国内起步较早的产业,在互联网新兴产物的冲击下,企业自然也承载着不小的压力。作为在国内发展时间相对长远的产业而言,地板行业在这种新的局势下面临着多层面的冲击,无论是传统模式,还是现如今的新兴模式,地板企业都必须要做好准备才能赢得理想的发展效果。
地板企业挖掘商机需认清形势
传统地板销售渠道成本高,价格相对较贵,愿意去卖场买地板的人自然会减少。传统渠道在与新兴的电商渠道的竞争中,一直承受着成本压力。如何降低传统渠道的销售成本,是地板企业必须考虑的问题。如果成本上无法与新兴渠道竞争,则未来传统渠道的销售难以乐观。尤其是在电商对其种种问题有了较好的解决方案后,传统渠道将承受更大的压力。
在市场竞争与商机共存的行业背景下,地板企业挖掘利润空间也必须要讲究方式:高端地板还有十倍增长空间。从美国与日本的发展经验看,中国如果能顺利摆脱中等收入陷阱,跃升入富裕国家行列,其最富裕阶层的比例应占到总人口数的10%左右。而目前中国的这个比例仅有1%。也就是说还有十倍的增长空间。
因此,对于地板企业来说,无论是传统门店模式还是电商渠道,都必须要认识到当下市场上的竞争格局,唯有充分认识到竞争形势,才能对症下药,达到理想的发展效果。
地板企业或可借助互联网实现转型
时下正值转型变革之年,对于很多地板企业来说,转型也成为了不少企业逆势之下突围的主要方向。在市场竞争尤为激烈的市场环境中,转型对于一个发展相对成熟的产业而言还存在一定的风险,因此企业在实践的过程中还需要找准方向,对症下药才能解决根本性的问题。
近年来,无论是原有的地板企业还是新兴的互联网企业,都为地板产业的信息化做出了积极的探索和实践。在消费互联网领域和产业互联网领域,地板企业还需运用大数据,积极实践智能制造。地板产业要不断加快对生产流程的智能化改造,进行柔性化生产,实现快速反应。也就是说,地板产业必须加快全产业链的信息化进程。
地板企业需有精耕细作的发展态度
我国在加快实施信息化的同时,与发达国家相比,工业化的程度还不高,还需要补上工业化这一课。地板产业的工业化补课包括,产业链各个环节的不足和整个产业链的协同性不足,这原本都属于工业化3.0范畴的内容。当然,在信息化的推进下,补课会容易一些,速度会快一些,甚至可以弯道超车,但精耕细作的态度不能少,产业的工匠精神需发扬。
包括地板产业在内的不少行业,长期把自己囚禁在“制造”或“工业”的范畴内。必须看到,特别是随着信息化的推进,原属于制造或工业环节的内容,逐步分离出来并形成独立的产业,且更加专业化、规模化、效益化,这就是“产业服务化,服务产业化”。地板产业企业的服务化,必将推进发展动力创新、产业组织创新、商业模式创新。我们期盼在地板产业内部分化或从产业外部进入,形成一批新的信息、物流、金融、文化等专业化服务性的企业或平台化企业,从而能够适应和引导新的地板消费趋势。
当下的市场环境,对于任何一个企业而言都是残酷的,在这种行业背景下,地板企业的发展也必须要理性应对市场各方面的因素。无论是对外还是对内,地板企业抓住趋势是一个方面,而找到适合发展的方向显得更为重要。在层层升级的市场竞争中,地板企业还需提升自己洞悉市场商机的能力,如此才能在白热化的竞争市场中占领一席之地。
相关文章
最新更新