随着中国经济的高速发展，当下人们已经不仅仅满足于物质生活的富裕。反映到消费市场，消费者越来越多的开始追求一种精神层面的享受，或者仅仅是感官的一种刺激。这成为了新人类的存在方式，也成了他们心理安全的保护机制。地板作为与人们日常生活密不可分的家居装修用品，适时“更新自己”，就成了必须。
消费群体年轻化，消费趋势个性化
当下经济社会，80、90后逐渐成了消费主力军，他们追求个性化体验，把消费做为树立个人形象、反应精神世界、发表个性宣言的方式。借助消费，表达他们对自由选择的渴望，流露对个人幻想的追求，展现对品知世界的向往。
当消费者越来越年轻，地板企业也迎来了新的发展趋势。当下，传统地板企业根据市场需求来研发和生产地板，通过这种模式生产出来的地板很多时候尺寸不符合要求，风格款式已经难以满足消费者的个人喜好。由于新的市场消费主体对地板产品的型号、色彩等都有着新的要求，这也使得企业必须加强创新，以适应当下的市场环境。
顺应潮流，地板企业或迎新局面
一方面，引进人才，加强创新。在懂得迎合消费者需求，个性化地板产品逐步走俏市场的同时，地板企业也需看到发展的困境所在，主要是原创设计人才不足、难成标准化生产等。所以，地板企业在设计上必须注重引进人才、加强创新，更能代表现代人对个性家居生活的需求，真正解决家庭铺装过程中的实际问题。
另一方面，借势互联网，发展电子商务，为消费者提供最佳体验。如今，电商之势已然到了势不可挡的地步，一直以来，地板市场上“触电”的声音就不绝于耳，电商的发展也着实让地板企业看到了新的契机，不少地板企业想要借助电商之力再次大展拳脚，夺得更多的市场份额。尽管电商蓬勃发展，但不可否认的是，地板行业电商所占的份额仍然不到10%，即使在领跑的美国，目前仍有超过80%的交易是通过线下进行的。
互联网带来了巨大的机会，但传统商业仍是不可忽略的市场。未来要让更多人从线下走向线上仍是地板电商们矢志不渝的使命。只有让电商落地，才能从地面的顾客族群中收获更多新顾客群体，催生出更大的线上消费市场。
总之，消费者在变，如果地板企业不能够随之而变，相信在这个坚强而又脆弱的市场，很快就会被取代，甚至淘汰。
延伸阅读
善用品牌文化营销策略
品牌是消费者对产品的认知度，是消费者对产品的一种情感利益认同，它是消费者的情感价值的一种满足。品牌文化营销是产品文化营销的延伸和拓展，它包括整个社会对品牌的信任和保护。名牌效应与企业创立名牌产品、生产名牌产品的行为等有着密切的关系。品牌文化营销是利用文化来进行品牌的设计创建与生产的过程，通过品牌文化营销可以大大提高企业的综合竞争力。
坚持严格质量保证
品牌是产品质量的外延与形象，地板产品只有好品质加上好品牌才会产生溢价与增值作用，好品质增强了地板品牌的公信力与忠诚度，好品牌又反作用于好品质，提升了地板品质的身份与地位。品质优良的地板产品才能为地板企业支撑起市场，才能给地板企业描绘奋斗蓝图，才能替地板企业编制未来憧憬。地板产品的品质是保证地板企业持续发展的基础。
追求创新化、个性化
目前，同质化现象已蔓延到家居建材的各个行业，地板行业作为基础行业自然不能幸免。因此，未来地板行业的发展，要更多的依靠改革创新。地板企业的穿行并不是单一的，首先企业要在产品上进行改革创新，到营销手法的改革创新和管理的改革创新。如果不进行改革创新，地板企业未来会损失更多机会。地板企业在产品上进行创新，可以走出同质化的怪圈，地板企业在营销手法上的创新，扩大企业利润，在管理上的改革创新，地板企业领导者可以采用劳动股份制，为企业留住人心，留住人才。
顺应“绿色消费”的主流
随着时代的发展，“绿色消费”已逐渐走进消费者的内心，引起广大消费者的高度重视，环保地板的出现已经深入人心，地板企业缺乏行业标准，在行业规范和新国家标准的重重约束之下，将会有越来越多的地板企业对环保标准的执行更加重视，而完善的规范和标准也让许多橱柜企业得以更好的发展。
地板企业需要根据市场及时做出调整
根据近几年的地板市场情况来看，主要呈现出三方面的变化。首先是地板消费群体的变化。据调查，随着年轻消费群体逐渐走入社会、成家立业，目前，家具市场装修话语权已逐渐从60、70年代人的手上逐渐转移到了80、90年代人的手上，地板消费群体也在朝”年轻化“趋势靠拢。
除了消费群体的改变，互联网的高速发展也对地板企业造成了不小程度的影响。从互联网的兴起到互联网+概念的提出，不少企业都热衷于加入互联网营销的队伍。而对传统地板而言，同样刺激着地板行业的发展。同时，在新常态的环境下，国家于1月1日实施的最新环保法与两会期间出台的“中国制造2025”规划……无不预示着地板行业即将面临结构优化或转型升级的局面。
地板企业需要紧抓年轻消费群体的需求
当地板行业、消费群体和产品需求都发生变化时，企业若一成不变，终将会被市场所淘汰。业内专家指出，“既然地板市场已经给出了‘信号’，企业就应该把握机会，调整战略，主动求变。”然而，如今市面上，部分小型地板企业还未能及时了解市场发展动态，因此并不能及时对企业未来发展做出合理的规划。与之不同的是，也有部分地板企业不仅清楚了解市场动态，并针对市场动态合理规划企业发展路线，跟上市场发展的节奏。
有的地板企业紧抓年轻消费群体的特征，走“年轻”路线。一方面是产品设计追求个性化，另一方面是营销方式跟上时代的步伐。对此，业内人士指出，因年轻消费群更喜欢利用互联网，地板企业涉足网络平台，通过网络推广将企业信息、品牌形象以及产品内容等铺展开来。同时，在智能手机普及化的年代，这些立体式的企业信息也将随着移动端搜索引擎以及APP等其他形式送达受众，方便更多消费者了解企业信息，提升企业知名度和形象。
总之，在市场环境不断发展变化的市场上，地板企业发展还需“以变应变”，及时做出调整。唯有这样，地板企业才能在市场上凸显出自己的竞争优势，这也将成为地板企业挖掘市场商机的先决条件。
木地板行业发展至今已经趋向成熟，市场上品牌众多，地板类型繁多，且充满了渠道下沉、产品同质化等话题，这些现象足以表明市场要求在变高，消费需求在改变。
这其中，随着人们的生活水平不断提升，尤其是高收入者，为了彰显身份和品味，在地板的选择上也会选择高端产品。然而市场上专门做高端产品的不算多，很多企业都是“眉毛胡子一把抓”，从实木地板到实木复合、强化地板等一应俱全，这样的好处是在每个消费群体都有一定的市场占有率，但弊端是并没有哪个系列的产品占有完全的市场。因此，高端地板的研发不仅仅是从安全健康的角度还包括设计感和文化底蕴等等产品因素，而不是稀有木材决定高端地板价值，毕竟，这样的产品概念只会对珍稀植物资源造成严重的破坏。
而随着科学技术的不断发展，智能化逐渐深入各个行业，因此，产品的科技含量将会深入到越来越多的家庭中，研发高科技的地板也是大势所趋。
80、90后是幸福的一代，从小就享受着改革开放带来的丰富物质文化生活，传统的消费市场已不适用于这代人，地板行业亦是如此。时尚渐渐代替传统，创新势在必行。随着经济的快速发展，人们对物质的要求也不仅仅局限于好用这个层面，质量、创新、环保等等要素都成了选购地板的基本准则，这一再考验地板企业对自家产品的升级和创新能力。
质量保障是地板企业的立足之本：随着市场经济全球化发展趋势的增强，企业间的竞争越发激烈起来，对质量的追求是亘古不变的，不管是60、70后，还是如今主导市场的80、90后，都是以最根本的指标“质量”衡量一个企业的优劣。“关怀到人，用心到家”是每个地板企业都需要坚持的核心理念，正因为怀着对广大消费者的感恩与信任，企业才能在竞争日趋激烈的今天依然保持着快速的发展劲头。
产品创新是地板企业的的动力之源：产品是一个企业的名片，在地板行业，如果一味地去模仿，那么这个“名片”就不能在消费着眼中脱颖而出。如何满足消费者日益增长的物质需求，满足80、90后这新一代追求个性的特点，在与比自己大几倍几百倍的市场先入者的竞争中获得市场份额，创新变得尤为重要。
兼顾环保是地板企业的生命线：健康是人最大的财富，而环保提供了优质的生活环境，保护着人的健康。健康、绿色、低碳的产品也如雨后春笋般出现，空气净化器、净水器、无氟冰箱等等无不体现当下人们对环境、对健康的重视，地板行业也必须紧跟潮流。甲醛是否超标、地板的漆膜质量和光污染问题等等都是行业关注的问题，坚持可持续发展势在必行。
通其变,天下无弊法;执其方,天下无善教。在时代更迭的今天，学会如何适应市场，如何遵守市场规则是企业能否抓住新一代消费主力的重要课题。
现阶段，地板行业的发展愈渐成熟，为了满足消费者越来越多样化的要求，各大地板企业也开始不断推进产品和技术创新、加快产品研发，这也就能够推动整个地板行业的不断向前发展。
消费者选购观念开始变化
当今的社会是不断发展的社会，每个人都有这样的认知，商业市场也一样。就地板行业来说，社会的发展，时代的变化，使得相关的科学技术难关不断被突破，同时，消费者的审美水平也在提高，对地板产品外观、技术和作用有更高端的追求，进而导致消费心理的变化，这种变化会映射在消费者购买地板产品时的选择上。
而地板企业也必须与时俱进，不断调整公司和品牌的定位，开发出符合消费者需求的产品，才能跟上时代的潮流，分享市场份额带来的成果。
企业需根据市场形势变化
地板企业定位是指企业通过市场调研，了解消费者的的需求，根据调研结果来将地板企业的文化和形象与企业产品和品牌融合，让这种品牌和形象在消费者心中占据一定的位置。理论上说，地板企业的定位包括产品定位、品牌定位、企业定位，有五成的企业定位经历的过程是：从产品、品牌、企业定位的三者一体化，到三者分离。
很多地板企业的老板认为定位是在企业发展之初才做的事情，做得好便可以一劳永逸，事实上，因为商业市场的风起云涌，地板企业的发展会受到公司内部和外部，行业内和行业外很多因素的影响，市场经济下的地板行业，如果坚持“纹丝不动”，就会被市场的潮流远远甩在后头，最终也将影响到企业的发展道路。因此，地板企业必须要适时根据市场形势的变化来精准定位，这对企业在市场中保持更高的占有率具有极为重要的意义。
企业打开市场需注重服务质量提升
如今，地板行业的竞争之激烈堪比“战场”，地板企业创新力度不强、抄袭风严重，不仅让企业陷入危机，也让经销商们无所适从。如何才能更好地争取更多的消费者，成为企业和商家共同需要解决的问题。常言说，想顾客之所想，或许能争取到一些消费者。
地板行业受大环境影响，近年来行情不乐观。不少地板企业地板经销商都面临着生死存活的问题，还有部分企业发展窘迫。但是仔细看世界各大地板企业，就会发现这些企业并没有缩减，甚至在扩张;而且不在单单注重产品本身，更看重了“服务”。
地板企业需注重消费者主体地位
对于地板经销商来说，购买地板的每一个用户都有自己的社交圈，在这个社交圈里，他既受别人的影响，又对别人施加影响。对售后服务乃至附加服务满意的用户，不仅自己会成为回头客，还会成为品牌的宣传员，带动一大批新的用户上门来。反之，则会失去一大批潜在的用户。
对此，相关业内人士表示，“经销商原来很好做，赚钱非常容易，无非就是从工厂拿些产品、开个店、坐收差价。但当经销商做到一定规模之后，如果不向服务商转型，那可伤不起。”
的确，如今是一个用户至上的时代。在电子化浪潮扑面而来时，经销商所服务的消费者也可以看作一个个用户。那么良好的用户体验是赢得用户的关键，更是提高销量的动力，没有固定的用户群，销量就很难增加。因此，地板经销商只有以服务提升品牌附加值，向服务商转型，才能赢得话语权与竞争力。
在当下这个市场竞争白热化的市场上，地板企业注重服务质量提升已经成为助力其打开市场的关键因素之一，在消费者愈发理性的市场上，企业唯有充分从消费者角度出发，才能获得消费者的青睐，以稳居市场。
提高地板价格而不提升附加值消费者未必会买单
通常来说，没有消费者会愿意买超过预想值的产品。面对成本的重压，一些地板企业采取了最直接、最见效化解成本压力的方法――涨价。据了解，近两年来，不少地板品牌无惧市场的销量压力，纷纷上调了部分产品的价格，而更多的地板企业则是迫于生存压力不得不提高了相关产品价格。但与此同时，也有一些地板企业坚守住了，并没有随大众而涨价，而是希望通过别的方式来应对成本上涨的局面。
很多地板企业只要产品材料用的比较好，买的人多，就会想办法提高产品价格。地板产品涨价对企业而言，自然是喜闻乐见，但是消费者能否买单就不一定了。而且地板企业必须认识到，提高价格是一种表象，它不应是成本的转嫁，单纯由消费者买单。其背后还需要地板企业从产品附加值、科技含量、品质等方面不断提升，从而实现产品的高品质、高附加值、高价值、高价格的顺次递延。
瞄准市场消费群体地板企业需提升产品性价比
地板企业要想真正在市场站稳脚步，就必须要有洞悉市场的能力和观察力，顺应市场的需要发展。如今地板市场激烈竞争，行业洗牌加剧，再加上消费者消费心理发生了明显的转变，这些都影响着未来地板市场的发展趋势。消费者的消费行为明显从“感性消费”转变为“理性消费”，高性价比产品受到青睐。因此，随着消费者理性消费的回归，现在地板产品设计风格也更加地注重简约与实用，提高地板产品的性价比成为众多企业产品开发的出发点。
目前我国的地板市场主要分为高、中、低三个档次，总体来说，由于我国中层消费者居多，中档地板显然更符合大众口味，选择中档地板的消费者也最多。尽管中档地板价位居中，但并不代表品质居中，中档往往意味那些更实用，性价比更高，价格也不太贵的产品。
正因为很多消费者在选择家装产品时，不会再像以前一样容易满足，他们往往会选购一款价格合适、品质钟意的地板产品。中国的中层消费者占据相当大的比例，广大地板企业应将中层消费群体作为主要目标群体，根据他们的消费特点和消费习惯制定发展策略，才是制胜之道。
如今，市场消费逐渐向理性消费方式转变，越来越多的用户看中商品的性价比。因此，地板企业要把握市场消费需求，打造让消费者觉得物超所值的高性价比产品才是制胜之道。
在我国，伴随80、90后消费群体步入结婚购房的阶段，他们已经逐渐成为地板市场上的消费主体，地板市场上的消费需求方向也在悄然发生着改变。以80、90后为主体的年轻人群是职场的主力军，这群具备一定经济能力的人群也逐渐成为消费主体，他们个性张扬，特立独行，对地板产品各方面的要求有了更高层次地提升。
对于地板企业来说，面对当下年轻化的消费主体，地板企业想要吸引他们的眼球，必须研究他们的心理特性，摸透他们的消费习惯，做到有的放矢。年轻一代消费者大都充满个性扬，不喜欢传统、成旧，不喜欢定势思维，想要与众不同.因此，地板企业要善于把握住他们这样的心理，多开发自己的创意地板，令自己的产品更加时尚化、年轻化、个性化。
那么地板企业到底应该如何让自己变得“年轻化”，从而吸引年轻的消费群体呢？
产品设计年轻化
面对年轻化的消费群体，年轻化的产品是必不可少的，年轻化的产品具体体现在产品的外观设计、文化内涵，情感诉求等方面。首先，企业在设计产品时，一定要注重产品外观的时尚性、独特性和美观性等，要根据年轻消费群体的需求进行设计生产；其次，企业要赋予产品一定的情感和文化内涵，这种内涵要符合年轻消费群体的需求和心理情感，只有这样，才能更好的引起他们的共鸣，促进产品的销售和企业的发展。
“企业自身”年轻化
对于地板企业来说，不仅要“穿”得年轻，“身体素质”“心态”也要年轻。这就要求地板企业要改善自己的运营机制、经营模式、管理理念，还企业自己一个年轻的身体和心态。
据了解，近年来地板行业的内部体制并没有什么实质上的改变，传统的运营模式仍然占据着主体，产品同质化现象严重、地板企业之间的价格战还在持续。面对这种市场状况，地板企业要想年轻，就要彻底摆脱这些不良现象，改变传统的不适应的运营机制和管理模式，针对当前的市场情况，及时调整企业发展的理念、战略。
小编认为，面对年轻化的消费主体，地板企业内外皆变，由内而外先发出“年轻”特有的气质，吸引年轻人的关注。
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