地板市场模仿抄袭风气盛行
据了解,目前,国内地板市场尚不成熟,除了个别高端产品,市场没有特别知名的龙头企业,还处在品牌化初期,行业分散,导致抄袭严重,企业缺乏自律,被抄袭的同时,有的也在抄袭别人,抄袭成为心照不宣的行为。品牌众多,缺乏知名品牌,也让消费者不易分辨真假。
现如今,许多地板企业在实际的发展过程中,都苦于市场上的抄袭风气无法得到抑制,从而导致部分地板企业的原创产品遭到了复制。对于地板企业来说,想要在白热化的竞争市场上取胜,就必须要对模仿风气进行坚决抵制。在当下地板市场上,企业知识产权的重视程度不高使得这类问题无法得到遏制,对于企业而言,唯有加强知识产权意识,才能从根本上净化市场秩序。
地板企业提升创新能力立市是关键
现阶段,由于地板行业准入门槛不高,技术壁垒不足以阻拦层出不穷的仿造,再加上不少企业的知识产权保护意识极为薄弱,导致地板行业傍名牌、擦边球、山寨模仿等现象十分严重。诸多地板企业的品牌形象因此受到严重损害,也直接导致了消费者产生信任危机。从整个行业的发展而言,知识产权保护的欠缺都可谓是一大“硬伤”。
对于当下市场上的模仿抄袭风气,地板企业在实际的发展过程中还需找准方向,唯有认识到自身问题所在,才能在一片白热化的竞争中找到适合自身发展的方向。与此同时,增强知识产权意识和提升创新能力也将成为企业未来发展的关键,企业只有多角度提升自己,才能在市场竞争中多一份胜算。
从地板企业角度出发,模仿抄袭对于企业自身而言,可谓利大于弊。总体来说,地板企业自身的长远发展还需落实到自主创新和加强原创意识这类本质的工作上面。唯有从自身实力不断提升,企业才能长远立足市场。
部门监管将有效促进地板市场秩序
据该市消协秘书长庄卫兵介绍,目前,成都市场拥有众多家具商场和卖场,仅家装公司就有近百个。此次评议,将采取暗访、明查和规范评议三种方式进行,组织义务监督员、消费者代表等,就家具家装行业中消费者关心的问题进行深入调查,并通过投诉咨询热线和消费者问卷调查,收集、整理相关行业中存在的问题。
近年地板行业发展渐趋缓慢,除了市场格局环境的变化,与行业诚信危机、造假猖獗、消费者信心丧失也分不开关系。而造成地板市场内假冒伪劣横行的关键原因,是“天高皇帝远”的监控环境和侥幸心理在作祟。此次成都市评议活动的开展,对于规范市场环境或有一定的积极意义。
消费者选购心理助长劣质产品的出现
从古至今,商业诚信始终是人类社会一道复杂的考题,昧着良心赚钱的个人和企业从来不缺。问题在于企业是否以身作则,维护着市场的良好运行和公平竞争;是否对虚假行为“零容忍”,做好与失信现象长期对抗的准备。如果许多企业都无法做到,那这个行业就会留给人们负面消极的形象,在发展前途上困难重重。
其实,我们应当看到质量问题并非地板行业“专利”,造假售假也不止地板行业一家。由于地板在外观上普通消费者无从分辨真假,且施工周期长,甲醛、铅、苯超标等关乎生活质量和人体健康的产品问题,通常要在实际施工时才有所察觉。如果安装工人为节省成本使用廉价的劣质地板,变相给不良厂商“为虎作伥”,那可能要等业主入住甚至更长时间后才会发现问题。
因此,在如今的地板市场上,消费者的选购心理和行为在一定程度上成为了部分地板企业“钻空子”的方向。在监管力度不够以及行业市场环境依旧不太规范的行业背景下,消费者选购地板产品也需提高自身的辨别能力,唯有从源头上打压劣质产品,地板行业的市场秩序才能从根本上得到规范。
地板消费者对地板产品价格产生疑虑
购买地板等大宗商品时,害怕被宰是大多数消费者都会有的心理,而这源于价格信息的不对称。众所周知,促销是地板商家提升销售的常用手段,而这也间接地向消费者传达了商品价格有“水分”的事实,并在一定程度上造成了消费者的不信任。很多消费者都呼吁地板价格透明化,但就市场上的情况来看,地板产品想真正走上“统一定价”的道路,目前来说,有点难。
除了地板专卖价,在家居卖场中,这一问题同样存在。走进家居卖场,打折促销的广告随处可见,在部分消费者看来,“卖场里面的地板产品怎么可能不打折,同一家卖场,有好几家的地板,款式、材质都差不多,有的价格都能打到6折。”的确,地板等家居产品不是快消品,很多人都是难得才买一次,尤其是当消费者面对数量众多的地板品牌的时候,很少有上架能够坚持统一定价、不打折扣的原则。
地板产品价格透明需要多方共同努力
或许,对于地板消费者而言,产生疑问也无可厚非:看上去外观几乎一致的东西,价格、折扣怎么能够相差那么多?商家打折、不打折都有理由,消费者买高价、买低价都不放心。地板产品到底是统一定价,还是随行就市,根据市场定价,争执双方看上去都各有理由。
“即使是连锁卖场,在不同的城市,租金水平往往也是相差很大,从最低的月租金不足100元/平方米,到400元/平方米甚至更高都有,同样一款产品,在这样的市场环境下,要实现价格全国统一,几乎不可能。”一位地板经销商如是说。
在这位经销商看来,现在市场上真正实行全国统一价的企业,多数都是以下两种模式:第一种,就是企业直营,各地门店采用分公司经营的方式,这样在产品价格方面能够实行有效的管理;第二种,就是产品差异化,即根据区域市场的不同,投放不同的产品系列。而在保持地板代理销售制的前提下,如果企业真想要实施全国统一价,且无产品限制,那么最好的方法就是出台相应的返点补贴制度,根据相关的指标对各个地区进行划分,每年根据每个地方的销售情况进行返点贴现,这样经销商才有可能遵循统一的价格制度。
因此,在价格不透明的地板市场上,尽管地板企业的发展实质是为了追求利益,但是面对消费者对于价格层面的质疑,也还需保持高度关注的态度。降低消费者价格层面的疑虑,除了相关政策的约束以外,地板企业诚信应市也显得尤为重要。
相关文章
最新更新