现如今，整个时代已经进入一个互联网的时代，微博、微信等自媒体充斥着每个人的分分钟钟，这对于地板行业而言，自然也造成了不小的影响。一方面，它对行业传统的营销宣传模式造成了冲击，另一方面也为地板企业营销模式的创新提供了机遇。因此，地板企业在发展的过程中还需充分利用到这一时代机遇。
娱乐节目不断创新受到热捧
近年来，国内真人秀节目一拨接着一拨，“蓝莓”“芒果”被越来越多的人知道，《我是歌手》和《爸爸去哪儿》的出现更是让《中国好声音》的综艺老大地位不保，出现这种现况的原因是，因为这两个电视节目在不断的创新，内容及技能的魅力也在不断提升。这种成功的经验是值得木门企业借鉴的。
《中国好声音》播出时段，微博、贴吧等进行了线上实时互动，而《我是歌手》更是充分发挥明星效应，直接发动参与比赛的明星发微博、微信进行宣传。这种宣传手段的不断创新对于地板企业而言也有着一定的启示意义。从强化、实木到复合等品类的创新，从环保以及定制需求的多元化，木门企业也在各种变化中不断创新与发展。而面对木门低盈利时代，面对各大品牌的激烈竞争，木门企业也该从这些竞争中不断得以良性发展，注入这种创新精神，让产品突围之时再进一步推动行业的发展。
地板企业需根据精准定位进行产品创新
《中国好声音》在评委选项下也注入了很多不同年龄阶段的观众，而评判一个歌手的受欢迎度也全然不是你的资历多深，出道多久等等，而在于当下，你究竟是哪个阶层的水平，你的音乐风格究竟唱进了哪一阶层观众的内心深处。这对于地板企业而言，同样适用。地板企业产品的创新就类似于音乐风格，音乐风格的不同决定了会有不同的观众喜欢。
不论企业如何发展，品牌如何打响，要健康持续地走下去，产品的创新永远是不变的王道。毕竟让消费者了解一个企业，最终落点在产品上，只有让产品真正迎合了消费者的内在需求，才有可能激发消费者对木门品牌乃至企业文化等方面的兴趣与持续不断地拥护。在如今的社会里，不同行业的成功经验是有共通性，只要能够运用得当，就能够达到地板企业想要的结果。
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自从《爸爸去哪儿》一炮走后之后，亲子类真人秀如雨后春笋般大量涌现。地板行业也存在着这一股跟风现象。一款地板产品出现不久之后，一系列同款产品蜂拥而上，同质化现象严重。
先入为主
地板行业至今还没有与产品专利相关的法律出台。没有法律保护，第一位吃螃蟹的地板企业是否会彻底成为弱势群体?
每一个人潜意识里面都存在着先入为主的思想。例如，电视观众对新节目的忠诚度远远高于后面同类型的节目。虽然在《爸爸去哪儿》之后出现了一系列类似的明星亲子类真人秀节目，但《爸爸去哪儿》还是稳坐同类型节目的收视冠军。
因此，创新带给地板企业的是第一时间赢得消费者青睐的时机。同时，消费者也更容易与率先问世的地板产品建立良好的忠诚度与信任感。
长远的眼光
湖南卫视人气节目《我是歌手》在第一季寻找赞助商时，该节目被大部分的商家所不看好，然而某品牌洗衣液毅然决定冠名赞助《我是歌手》。在节目大获成功后，该品牌也得到了前所未有的广告宣传效果。
由此可见，一个地板企业在创新过程中，要有一颗“看见远方”的心。
跟风复制其它地板产品，在短时间里面可以让地板企业获得较好的利润。但长此以往，地板企业终将沦落为产品“加工厂”，何谈品牌建设?
任何的创新都不是复制的结果，更加不会是徒劳无功的，创新是地板企业智慧的结晶，将承载着地板企业驶向更美好的明天!
地板行业在国内发展了近三十年，发展至今，已然算得上是家居建材行业中发展相对成熟的产业，但是伴随行业的不断发展，一系列的行业弊病也逐渐凸显出来，其中抄袭之风盛行就成为较为凸显的弊病之一。近年来，地板产品知识产权、创新等口号不断，抄袭所带来的严重后果也逐渐引起了重视。
地板行业抄袭之风有存在基础
随着地板行业的发展和国内外经济环境的转变，地板企业也正在付出越来越多的努力撕下“抄袭”这一标签。在当下的市场上，地板行业的创新大都是外观的创新，而不是材料、技术上的创新，这也导致了地板行业内的抄袭成本非常低。但随着企业对抄袭风气的重视程度越来越高，部分依靠抄袭生存下去的企业也渐渐没有了发展空间。
深度剖析：抄袭成地板行业毒瘤
受到大环境的影响，地板行业的抄袭之风一直被认为是无奈之举。一方面，初创企业没有积累和基础，更没有品牌概念;另一方面，随着国内城镇化建设脚步的加快，三四线市场逐渐被开发出来，对于地板产品的市场刚需也逐渐扩大。在这样的背景下，国内地板企业第一要务是尽可能多地生产产品，因此在设计上抄袭国内外同样成为一个选择。
地板企业需注重产品的原创设计
尽管抄袭有着存在的市场条件，但是地板企业抄袭却并非长久之计。赋有远见的地板企业往往在完成初期积累后就迅速转型，与抄袭模仿划清界限。事实上，随着国内外市场的不断变化，国内地板市场由卖方市场转为买方市场，地板产品同质化愈演愈烈的显示之下，创新已经不再是一个可选动作，而是企业发展壮大的必须。
从长久的发展形势来看，依靠抄袭的地板企业无法保持新产品的水准，无法形成自己的调性，无法聚集人才和客户，这些都是不利于地板企业长久发展的。产品同质化严重，这就需要地板企业不断提升市场竞争力。在这样的背景下，存在设计创新短板的地板企业很快便会抛在后面，在市场的洗牌中败下阵来。
因此，在产品设计创新加速发展的“井喷时代”，地板企业必须意识到原创对于企业发展的重要性，而那些仍旧将抄袭作为重点发展方向的企业，必然会在行业的洗牌中遭致淘汰。
时值元旦，地板行业迎来营销冲量的最后时机，各企业纷纷甩出诱惑低价。强化木地板因耐磨损、易保养、安装简便、花色丰富等特点，以及极具性价比受到广泛追捧。然而强化木地板销售“猫腻”颇多，由此引起的消费投诉也不在少数。据深圳地板行业协会副会长单位、德国Kronote木业集团合作企业虎王地板总裁李涛介绍，欧洲是强化地板发源地，生产技术和工艺水平处于全球领先水平，消费者可针对性选择德国等欧洲国家原装进口品牌，同时谨防假冒进口、定牌仿进口等现象。
欧洲原装进口地板热卖
欧洲原装进口地板之所以热卖，源于其是强化木地板的发源地，代表了最新的流行趋势，且生产技术和工艺水平也一直处于全球领先水平。据My-floor地板事业部总监程家炜介绍，欧洲品牌厂家为了保证产品领先地位，每年都会推出新品，并通过直接进口的销售模式，让新品第一时间与消费者见面，在满足消费者个性化需求的同时，引领市场最新消费潮流。
与此同时，欧洲原装进口产品多选用同一种基材，且规格统一，采用电脑选料、机械压榨、剥皮等工艺，从而保证原料的密度均匀，膨胀系数一致，杜绝了木地板易开裂、变形等问题。良好的工艺在保证每块板材品质的同时，也最大限量地做到了环保。按照欧洲标准，每升木地板的甲醛含量不得超过0.9毫克，目前我国标准规定不得超过1.5毫克，进口强化地板标准显然更低碳环保。
深度剖析：强化地板“原装进口”之惑
据业内人士介绍，欧洲原装生产厂方为保证产品品质，在基材、印刷纸、耐磨层等各原料环节都选用最优品质以保证成品品质，特别是在甲醛释放量指标上，极为严格，因为一旦在市场发现有超标产品，工厂将被封闭。目前市场上欧洲原装进口品牌在国内的销售，多为中国总代理销售模式，消费者最好选择与进口品牌知名度和美誉度匹配的总代理式国有地板品牌。
“五看”锁定原装进口地板
消费者在购买强化地板时，如何确认是否原装进口呢?记者从市面上热销的德国Kronote木业My-floor地板了解到，原装进口地板从包装上的商标到盒内安装说明书及产品样本，都注有同一商标。一般在安装说明书上还会注明厂名、厂址、电话、传真、网址等资料。地板背面有喷印产地、生产日期甚至精确到分秒。
业内人士强调，除了从细微处观测产品本身，选购强化木地板，消费者还要做到“五看”。首先要看进口品牌的背景和实力，是否是欧洲大牌企业;第二，该地板国内代理企业是否有使命感和责任意识;三看进口品牌在国内产品覆盖面及销售渠道是否够宽，这是其微利多销良好运营的基本保证;四看其代理公司售后是否标准化，比如是否专业工人持证上岗，是否执行地板行业协会统一的售后服务标准，是否有全国服务电话对售后随时响应;最后，要看是否代理企业总部直营，总部是否就在深圳，这样即使出现问题，也不会出现相互推诿“踢皮球”的情况。
谨防假冒、高仿进口地板
目前市场上进口强化木地板有两类：一类是国外原装进口品牌产品;一类是进口定牌产品，也就是常说的贴牌产品。此外，假冒进口产品也不在少数。据介绍，国外原装进口品牌，是指以国外原厂注册商标直接在中国市场销售的强化木地板。从地板商标、包装纸盒到产品样本、安装说明书都由国外生产厂商提供。
据业内人士介绍，贴牌产品由国内贸易商提供注册商标，国外厂家按贸易商要求进行生产、包装，然后在中国市场销售。由于不是原厂品牌，产品的质量标准一般是由贸易商提供，有的贸易商为提高价格竞争力，只好降低对质量的要求，而由于其商标并非生产厂原厂商标，降低质量标准对原生产厂的声誉并无影响，一般会配合贸易商的要求，但这样就可能对消费者的利益造成伤害。比如应该是AC3的产品，用户买到的却是AC2的产品。这样在耐磨、甲醛含量、吸水厚度膨胀率指标都大为降低。但国内现行的检验制度只对送检样品负责，而这类产品在送检时，都会送最好的样品去检验，所以消费者一定要选择较有信誉的品牌。
假冒进口产品鉴别相对容易，假冒产品包装都是简易的白纸盒，纸质粗糙，常有破损边角，有的会印上蓝色的“MADEINGERMANY”(德国制造)，或“BYADVANCEDGERMANYTECHNOLOGY”(由先进的德国技术制造)。产品板面发暗，特别是耐磨面常有一些发白的斑点;从背板看，喷码字体粗大，不整齐，一般不会喷印生产日期及准确时间如几点几分几秒，消费者前往Myfloor等德国原装进口地板专卖店对比货品可见分晓。此外，还可详细询问店面销售人员，如其对厂家、产地、进口报关单等闪烁其词，在选购时就要特别小心了。
转变模式：进军电子商务领域
在当下的地板市场上，定制的家居用品主要是通过连锁卖场进行销售。品牌企业议价能力低，利润被渠道商挤压等也成了摆脱不了的话题，因而，流通成本的提高，客流量的偏低也势必在一定程度上抑制了消费。在这种情况下，地板企业就可以利用新型的O2O模式，降低成本，加大信息的透明度，提升购物体验。
洞悉趋势：紧抓消费需求方向
随着房地产投资、婚庆、消费升级发生变化，消费升级也渐成家居消费的主要推手。而目下家居消费一般可分成实用、美感和表现三个消费阶层。实用消费需要满足的是消费者的基本需求，美感消费需要满足的是审美需求，这就需要消费者拥有一定的购买力;而表现消费则可作为一种投资＊＊＊，更体现一种自我炫耀与消费满足感。因此，地板行业要往前发展，势必要针对三大消费阶层进行消费趋势的洞悉，加入团购、打折等方式做好准备。
投资方向：找准企业发展重心
目前，整个家居建材行业中投资逻辑一般遵循二大主线：一是在满足美感消费需求的基础上，建立强势品牌，而要实现这一目的，便需要企业多方力量，首当其冲便是加强设计能力，以提升原创产品的比例，增加企业产品的唯一性。此外，在品牌运作、售后服务等方面也要力争有自己的特色，唯有超出消费者预期，才能真正建立强势品牌，以品牌拉动销售。二是大胆拥抱新的商业模式，挤压渠道泡沫，以降低产品价格的方式增加消费者效用，从而提升消费体验。而这类发展方式，对于地板企业也同样适用。
在当下的市场上，尽管行业不同，但是企业面对的消费者和市场环境是大同小异的，地板企业在看到定制家居风生水起的背后，还需有深度挖掘商机的意识，唯有如此，地板企业才能最大程度抓住市场机遇。
国家反复强调精装修
2002年，建设部颁布《商品住宅装修一次到位实施细则》，首次明确“全装修房”即“精装修”的概念，是指房屋交钥匙前，所有功能空间的固定面全部铺装或粉刷完成，厨房和卫生间的基本设备全部安装完成的集合式住宅。2003年起，中国的房地市场进入了快速发展时期，精装修房主要针对一些中高档次的楼盘，随着精装修房逐渐被市场所认可，越来越多的住宅产品采取精装修的标准予以交付。
在提倡节能环保的大背景下，“精装修”开始普及，2009年底哥本哈根会议的召开，“低碳环保”成为经济发展热点，房地产市场的低碳化成为社会关注焦点。借此时机，精装修房作为一次性装修到位，通过集中采购、统一装修，实现消费者购买之后只需进行小规模调整即可入住，从而降低多次装修带来的浪费和污染，受到了行业和社会的大力推崇。
精装修房性价比更高，或将造成地板零售业市场的萎缩
精装修房不仅能大大减少污染与浪费，降低房子装修对环境的影响，符合“低碳环保”的经济发展热点，对于购房者来说，购买精装修房也是有很多的好处的。首先就是节省了购房者的时间，不用花那么多精力去寻找装修公司和材料，还需要监督验收，购买精装修房的性价比更高，可谓省时省力，还省钱。
精装房的可以给一些地板企业带来新的发展契机，能与房地产企业、家装公司合作，承包地板工程，但是我们一些地板零售业或将遭受打击。精装房的出现并未能在根本上解决地板行业整体性销售的低迷状态。房地产开发商为了能够给消费者带来更舒适的生活环境，在选择地板过程中十分谨慎，往往趋向于选择高质量产品、终端市场口碑良好、供应能力强以及实力出众的知名地板品牌企业。
因此，针对精装修市场的开发，一些不注重产品质量、产品创新、品牌服务的中小型地板企业，不仅切却房地产工程招标的供应能力，也将在优胜劣汰中败于知名地板企业之手。而针对地板零售市场而言，精装修房的流行，家装零售量或将有所下滑。
暗示着行业将会面临洗牌和大调整
在多元化趋势逐渐凸显的市场上，零售业市场长远发展也必须要结合时代背景进行。在多种发展趋势糅合的市场上，谋求长远发展也必须要做好规划工作，盲目跟风并非明智之举，唯有运筹帷幄，才能决胜千里。
近年来，地暖行业可以说是发展迅速，和刚进入市场时相比，也已经被越来越多的消费者所认同。因此，更多的问题也随之而来。对于消费者而言，目前最关注的就是有关地暖的质量以及售后服务等问题。例如：大多地暖厂家都承诺保修五十年，但真的能用五十年吗?
使用中一旦出现问题，厂家又应该提供怎样的服务呢?近年来，地暖行业可以说是发展迅速，和刚进入市场时相比，也已经被越来越多的消费者所认同。因此，更多的问题也随之而来。对于消费者而言，目前最关注的就是有关地暖的质量以及售后服务等问题。例如：大多地暖厂家都承诺保修五十年，但真的能用五十年吗?使用中一旦出现问题，厂家又应该提供怎样的服务呢?
针对这些问题，专家指出：近年来，无论从材料、技术还是施工上看，地暖行业的发展的确是迅速的。但也正因为这种急速的发展，很有可能会给这个行业带来诸多隐患。例如：施工质量或售后服务上的问题。然而，这些问题都不容忽视，更应该得到业内人士足够的重视。
地暖现状:消费者初识地暖迫切需要售后保障
大多数已经使用了地暖的消费者可能尚未发现任何问题，但有关专家告诉记者，那是因为大家使用的时间普遍比较短，所以问题还未出现，再过两三年左右，可能很多在质量上不过关的产品，问题就会集中爆发出来了。因为，地暖与其他工程不同，管子都是铺在地板下面的，可以说是一项绝对的隐性工程。而这项隐性工程最严重也最令人担忧的就是漏水漏电问题。这样的问题一旦发生，不但事故点寻找起来既复杂又麻烦，必须将整个地板都掀起来，才能进行检查工作，而且也不易补救。
在这一问题上，专家提醒消费者，如果想尽量避免问题发生，首先，要搞清楚家里是否适合做地暖。因为地暖在使用上也是有一定条件和要求的，一般超过120平方米的房子比较适合使用地暖，过小的房间并不适合使用。由于使用上的局限，厨房和卫浴间则更适合常规的采暖方式，不太适合使用地暖。其次，一定要选择比较有保障的大品牌。因为大多地暖厂家承诺的都是保五十年，而地暖一旦出现问题又会很麻烦，所以一定不要图一时的便宜，给以后带来无限的麻烦。
如果问题真的发生了，也不要乱了阵脚，要尽快找到一个可以维护自我利益的方式。如果买的时候就是精装修，就比较省心，可以直接找物业，让他们与相关厂家联系，尽快进行检验、维修和赔偿;如果是散装就比较麻烦，要及时与商家联系，然后根据合同进行相关的维修及赔偿。因此，之前签合同的时候一定要谨慎。
地暖行业:恶性竞争出现伴随潜在危机
业内人士指出：地暖的确有它的优点，但由于在中国的发展时间尚短，所以在技术施工上尚未成熟。以地暖行业目前的状态来看，发展得过快也并非是一件好事。因为这里面也存在了很多潜在的危机。一般的地暖都在50元/平方米以上，但现在很多商家为了抢生意，把价钱压低，这样一来材料和施工上就会存在很多漏洞，使用中的质量问题也不可避免。这样的恶性竞争只会给地暖行业的未来埋下无限的隐患。
所以，作为商家来讲，应该严格遵守行业规范，避免材料不合格、施工不规范、设计不合理等一系列问题的发生。还要杜绝行业内部的恶性竞争，保证良好的售后服务，说到做到，绝不吹嘘夸大。
近年来，电商被炒至“火到爆表”的地步，各行业纷纷开启自己的电商之旅，地板行业也不例外。众多地板企业纷纷开始自己的电商模式，有实力的地板企业就自己开发网上商城;实力稍弱的就会去天猫、京东等第三方平台开设品牌旗舰店。电商之风，一时无俩。
地板电商虽热，消费者却并不“买账”
消费者购买地板主要还是在家居建材卖场及地板品牌专卖店等渠道，占据消费渠道指数的73%以上;网上购买率仅为4%;许多厂家直接参与的团购促销活动也吸引了许多消费者，有19%的消费者会选择去厂家指定的团购活动现场购买。这说明了虽热电商化逐渐成为各地板企业开辟新渠道的主要手段之一，但其效果却不尽如人意，电商模式的实际销量与其火热程度几乎成反比，地板企业的电商之路任重而道远。
物流与售后成为制约地板电商的重点问题
相关部门就“消费者甚少网购地板”的问题对部分消费者进行了访问，发现大部分消费者虽然都有网购习惯，然而普遍的网购产品都为价格适中的生活用品、服装及小型电子产品等，购买家居建材类产品的消费者寥寥无几。主要原因都是觉得网购地板不靠谱，许多消费者表示对于地板类的建材产品，宁可多跑几趟建材市场也不愿买到自己不喜欢的地板。
总体看来，地板企业的网上商城不被消费者光顾的原因是多方面的，其中产品质量与售后成了“达摩克利斯之剑”，让消费者始终觉得网购地板存在风险，严重影响了消费者对网购地板的认可度。
网购地板并对其物流送货满意者仅为15%，物流过程中出现划痕导致地板有问题的为21%，送货不及时接近30%，众多的问题无不反映出地板企业在电商的物流过程中很难满足消费者的需求。另外，网购地板出现的售后问题也是五花八门，22%消费者抱怨厂家只卖货不安装，服务不够完善;还有19%消费者表示送到的地板产品与产品本身描述完全不符，质量有问题;另外，退换货的运费由买家承当，这让30%以上的消费者感到不满。
各种问题都将网购地板“不靠谱”、“不安全”的印象烙在消费者的心里。这让许多有意网购地板的消费者在看到千奇百怪的“差评”之后，打了退堂鼓。久而久之形成的不良口碑足以让消费者对网购地板“死心”，严重阻碍了地板电商的未来发展。
地板作为家居装修中必不可少的一部分，其重要性毋庸置疑。网购地板相比建材市场来说，价格肯定会有一定的优惠，而且少了来回奔波的困扰，消费者理应对网购地板兴趣甚高，然而市场行情却恰恰相反，不得不让地板企业深思。
地板本身属于比较大件的物品，而且由于购买数量一般较多，整体价钱相对较高。这让消费者不得不对网购地板慎之又慎，从价钱、质量、物流、服务及售后等多方面都力求透明化、清晰化，这样消费者才会有安全感。否则，他们宁可去建材市场“折腾”，也不会选择网购地板，毕竟在建材市场，他们能看到实实在在的地板产品，能给自己一个心理上的安全保障。
所以地板企业选择电商之路，必须要满足消费者的所有购物习惯及实际需求，尤其在最受重视的质量和售后方面，一定要妥善准备，力争给足消费者网购地板的安全感。这样消费者才会信赖地板企业的网上商城，企业的电商之路才能走上正轨。
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