近来,地板行业的竞争越来越激烈,市场发展到一定程度,一些地板企业投机取巧,创新不足,等等众多的原因导致现今地板行业的同质化现象。由于地板本身的一些特性,地板产品外观被模仿,营销手法被模仿等现象数不胜数。
大量“相似”的产品流入市场,让消费者看花了眼睛,地板经销商就只能依靠价格战,而价格战又降低了企业的利润,是企业产品更新速度低,成链条状一环一环影响企业的核心竞争力。
现如今,地板行业的外部环境已经如此。地板行业不能气馁,需另辟蹊径,现如今是互联网时代,电商这个词汇也家喻户晓了,地板企业发展电商就是另外一条道路。
虽然地板产品,都比较大件,价格高,在电商渠道发展存在一系列的问题,而且电商和传统渠道之间存突,但是调节好线上和线下的矛盾,地板企业发展电商的道路还是一片光明的。如何有效的促进电商与传统的并行发展,达到和谐的统一状态是地板行业的共同发展目标。
地板电商模式的兴起是对传统渠道的一种挑战,但是电商相对于传统渠道,存在价格优势,地板行业吸纳电商手段,有助于获取全面、及时的商务信息,形成全国流通的大市场。同时,地板电商在一定程度上减少了大量的商户活动,使得购物成为更便捷的生活方式,提高社会效率。
对地板商家而言,电商模式的出现不仅降低了成本,而且使得管理体制更高效,更便于管理。
小编认为,就目前而言,线上与线下相结合的销售模式是最可行的销售方案,利用线上的可传播性和线下的可体验性,将线上客户引流至门店进行实体销售。
国外地板品牌不断进驻国内市场
地板行业发展至今,逐步趋于平稳。但是在家居行业动荡的如今,地板行业或多或少受到影响。因此,地板企业想要在行业中“稳打稳扎”谋发展,就必须清楚地板行业的整体格局,全面了解行业的发展,从而及时调整企业的战略模式。
地板行业的发展格局逐渐清晰,在我国墙纸市场中,以欧美的产品居多,其市场占领率(销售额)高达70%以上。依据考察发明,国外地板品牌价钱较高,重要占领了中高端市场。尽管国内也有定位于中高端市场的地板产品,但是进口的墙纸产品牢牢占据了中高端消费市场。
国内地板企业需要根据消费需求制定对策
消费者对于产品的要求越来越高,对产品要求日臻完美。这就促使了地板行业整体水平的提升,也对地板企业有所警示。只有满足了消费者的需求,凸显地板产品的优势和特点,才能更好的普及地板产品。尤其是个性化和定制化风向的转变,地板企业要以人为本,满足消费者的个性化需求。
因为地板市场的竞争强烈,各个商家也逐步意识到要维持竞争力须从品牌与效劳两方面增强。消费者在选购墙纸历程中关注的效劳重要有地板的配送、退换、施工、活期检讨、保护颐养效劳,以及商家依据客户的反应看法的改良等方面,这些方面都会影响消费者对品牌的态度,因而要通过完美的效劳建立较好的品牌形象。
因此,在竞争尤为激烈的地板市场上,企业的发展也必须要根据市场具体的情况来制定相应的策略,尽管国外品牌的入驻给国内企业带来了压力,但同时也这是激烈地板企业获得更好发展的机遇,所以,地板企业唯有找准方向,才能获得更为长远的发展。
营销之战将会愈演愈烈
地板是低关注度行业,为了引起消费者的注意力,地板企业需要做更多的营销工作。比如电视广告,明星代言,平面广告等等,只有能映入老百姓眼帘的地方,地板企业都在大量的投放。而随着互联网盛行,网络成为了地板营销的新方向,各大门户网站的网络广告,百度、谷歌这两大对地板购买群体起着重要价值搜索引擎铺都是地板企业在网络营销领域不可或缺的推广平台。经济新常态下,无论是传统的渠道营销,还是名星代言的电视广告、网络营销都预示了地板企业之间的这场营销之战将会愈演愈烈。
企业管理核心问题是人心
经济高速发展之时,地板企业享受着成功的硕果,而在行业发展低谷时期,地板企业应静下心来,重新思考企业生存的价值与发展宗旨。很多企业,尤其是大型企业都是相当重视企业文化建设,因为一个企业的价值理念与文化内涵可以直接影响企业的最终成败,而实际上企业文化就是企业家的文化,是以企业家的意志为主导的文化。企业文化,说到底就是一种群体的预期。一个员工能不能在这个企业干下去,很大程度上取决他心中的预期。所以,企业文化实际上要解决就是这个预期的问题。员工心定了,工作的态度就会不同。地板企业管理说到底是管理人心的问题。
中小企业也应掌握核心技术
经过三十余年的发展,我国的地板企业早已遍地开花。但我国地板市场,由于中小地板企业所占比重较大,大部分企业只能依靠模仿别人的产品来维持自己的发展,所生产的产品也只限行业市场的中低端之间,与此同时同质化现象也愈加严重。而要彻底改变这一尴尬局面,无论是大型地板企业,还是中小型地板企业,都应加大技术研发力度,由其是具有一定实力的中小型地板企业,更要对企业产品所针对的某一细分市场,深度研发掌握其技术核心,打造具有市场影响力的细分地板品牌,使之可以进入高端地板市场,与外资企业一争高下。
行业危机已经到来,地板企业需要反省自我,发挥自身一切优势来增加市场占有份额,与强者共赢,一起发展开阔更加广阔的市场空间。
相关文章
最新更新