据业内有关人士调查，地板在房屋装修中的使用面积仅次于墙漆，因此它的质量与环保性能一直以来都备受关注。目前，从整体上看强化地板的销量仍然处于第一位，但在地板行业中的消费趋势已悄然发生改变。
强化地板
三、四线城市优势明显
由于价格更贴近普通消费市场，强化地板的销售总量常年蝉联首位。但目前看来，尽管它仍是大多数人购买地板的首选，但是其销售增幅开始呈现逐年下降的趋势。
有地板行业权威人士告诉记者，从目前的消费群体来看，强化地板的受众比例为75%，而实木类地板的消费者占25%。他认为，强化地板的价格优势仍然会让其在较长的一段时间内保持市场销量的首位，尤其是在三、四线城市，其市场占有率处于绝对优势，并且一些农村也开始受到城市化进程的影响，使得强化地板在这些地区的销售优势比较明显。
随着人们消费实力的提升，不少消费者购买地板时会选择比强化地板更为高档的产品，欧人地板总裁闫广财表示，这种情况在一线城市最为普遍，但由于消费群体的多样性，强化地板仍然有其生存空间，例如北京目前有大量的出租房以及保障房业主大多会选择价格较为便宜的强化地板。
实木类地板
销售增幅加快
上游房地产市场的调控对下游地板企业的影响也比较明显，虽然没有透露具体的下降数据，但不少地板企业都表示，今年的零售业绩增幅的确出现了放缓的迹象，不过实木类产品却成为疲软市场中的亮点。
地板行业权威人士告诉记者，近三年来实木地板的销量明显增加，以他们的销售数据为例，2009年至2010年增幅达30%，而2010年至2011年增幅升至50%左右。业内人士也表示，三层实木复合地板与多层实木复合地板等实木类产品市场增幅最快，而由于价格居高不下以及日常保养复杂等问题，纯实木地板的销量则在下滑。
实木类地板的市场占有率逐渐提高有其深层次的市场原因。经业内人士分析认为，处于一线城市的消费者，不论是首次置业还是改善型置业，只要人们选择自己居住，在地板的选择上就更加用心，因此会选择更为环保实木类地板。
不过，仍然有一部分具有经济实力的业主青睐强化地板，有关数据显示，与原来偏重价格因素不同，这部分消费者更喜欢高端的强化地板，进口类产品就比较吃香。
商家提高实木类产品比例
在消费趋势悄然变化的情况下，不少地板企业也加快了产品调整的速度。在家居卖场的地板店面中，大部分商家都在同时出售强化与实木类产品，并且价格、花色差异都比较明显。
在销量方面，尽管目前市场整体环境较弱，但实木类地板的销售增幅仍能达到20%至30%左右，因此企业对于实木类地板的潜力不敢小觑，纷纷表示未来将不断更新、扩大实木类产品的品类。
实木复合地板
打开价格下降通道
强化地板能够在市场中占据主导地位，最关键的因素就是价格亲民，在卖场内的地板店面中，每平方米售价为七八十元的强化地板随处可见，一些知名品牌的强化地板售价在每平方米一两百元左右。与之相比，实木类产品的价格是阻碍其市场占有率进一步提升的重要原因。
但是，随着实木类地板生产能力的提高，三层实木以及多层实木复合地板的售价也正处于下降区间。目前，以每平方米150元至200元的价格就能在市场中选到不错的实木复合地板，而这样的价格与一些高端强化地板已相差无几。
有关人员告诉记者，两三年前他们的实木复合类产品售价一般为每平方米260元至270元左右，现在主打产品的售价则降至每平方米160元至170元之间。而随着企业产能的进一步提升，未来实木复合类地板的价格将会持续下调，消费者也有望买到更加便宜的实木复合地板。
定制设计或成新卖点
虽然地板企业加快了产品更新的频率，但是从现有的产品来看，同类地板产品之间的差异并不明显。进入卖场的地板区，人们很难看到花色、款式完全与众不同的产品。业内人士表示，虽然商家努力在地板的外观上拉开差距，但消费者的感受并不明显。
而这一问题并不难理解，因为地板行业没有垄断性技术，生产准入门槛较低，缺乏原创产品的企业会选择“模仿”市场中比较走俏的产品进行生产复制，这样一来，地板市场中就会出现不少相似的产品。
在地板行业中不同品牌的产品差距不是很大，在这个基础上一些商家改变现有的模式从产品服务上做文章，选择“定制设计”作为与其他企业竞争的卖点。这样一来就加大了消费者对地板样式的选择权，也可以根据消费者的喜好有针对性的生产产品。生产出来的产品风格都是很有个性化的。
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据李总介绍，防腐木是将木材通过技术加工之后，使其具有防腐蚀、防潮、防真菌、防虫蚁、防霉变以及防水等特性。防腐木能够直接接触土壤及潮湿环境，多使用于户外地板，工程，景观，花架、木栈道等，可供人们歇息和欣赏自然美景，深受园艺设计师的青睐。近几年来随着房地产的发展和国民生活水平的提高，原本在一二线城市的个别地方才会出现的园林景观，在三四线城市也开始大量涌现，防腐木的市场空间也正迅速扩大并因此而广为人知。
“木材防腐技术有利于提高木材产品使用寿命，节约木材，保护森林资源，可以说发展木材防腐产业是大力推进国家木材资源节约代用的重要途径。因此防腐木在国外早已是一种热销的木材，国外不少著名旅游景观用材多是防腐木。”李总反映到，“随着国家可持续发展战略的实施，在园林规划中越来越多地使用到防腐木。由防腐木支撑的木制景观，在公园、城市绿地等园林景观场所随处可见，它们点缀着城市园林，让人们实现回归自然的梦想，如厦门天竺山公园、五缘湾湿地公园内的防腐木建筑，轻巧简洁，又能与自然环境相融合，极大地满足了人们对建筑的使用和审美需求。另外，在材种的使用上，目前市场上流行的防腐木主要原材料是俄罗斯樟子松、北欧赤松、北美的南方松等，当中樟子松凭借着木材性能较强，货源供给多且稳，价格实惠等优势，占据了70-80%的市场份额。”
然而，随着防腐木的市场空间越来越加广阔，经营的商家也开始多了起来，市场竞争形势也越发激烈，相互压价等恶性竞争现象屡见不鲜，甚至有个别商家只是简单地将防腐药剂涂在木材表面之后便投向市场，质量完全不过关。针对此现象，李总表示，至今为止，木材行业仍处在一个比较混乱的时期，各方面都缺乏规范，这就给了一些不良的商家趁虚而入的机会，但是这样的企业必定不会长久，企业要长期发展下去，终究靠的是产品的质量、靠的是服务。
高新科技在家装市场的应用成为一种新的风尚，如智能马桶、智能热水器、智能吸尘器等等，而智能地板的出现刷新了家装建材产品科技化的新风。自发热地板这种新兴产品，人们对其质量、性能都知之甚少。目前，我国采暖依然是多种方式并存的局面，家庭装修也多是用空调、地暖、壁暖来供暖，自发热地板的出现，对家装业主的消费习惯也是一次新的变革。那么，自发热地板到底有哪些特性呢？
据悉，自发热地板是在中间内置了一种高科技发热层，通电之后地板本身能够将电能转化为热能，向室内空间释放。而地板外观与普通地板无异，可达到同样的装饰效果。对于自发热地板的性能，消费者提出了几点疑问：地板电热转化比是多少？自发热地板安全性能如何？自发热地板造价多少？地板木质板材耐热性好不好？
据资料显示，自发热地板的电热转化率可达96%以上，通电之后地板的地面温度能够达到40度左右；并且，自发热地板的耗电量较低，一般每平方米能耗仅需0.05度左右，比空调、地暖等采暖方式更加节能环保。不少家装业主表示出对自发热地板安全性能的疑问，自发热地板是否安全呢？据了解，自发热地板具有极好的抗压性、绝缘性、稳定性，即使在高电压、弯曲折裂等极端环境下，也不会出现安全事故。并且，自发热地板的纳米碳晶分子发热层使用寿命长达50年以上，在省去安装地暖再装地板的麻烦之后，还能保证长久不更换。
虽然自发热地板有着低损耗、使用寿命长等诸多优点，但也有着它的缺点。因为是通电发热装置，自发热地板需要充分做好防潮，防止电热地板部件损坏，造成漏电危险。并且，因为地板木质板材质量层次有异，需要警惕使用这种地板后发生分层、开裂、变形风险。
木材的变色主要是吸收紫外光引起的，木材的边材与心材吸收紫外光后变色的程度不同，会导致铺装后的地板产生一定的色差。多层实木复合地板表层为天然木材，具备了木材的天然属性，产生的光变色属正常现象,不属产品质量问题。多数木材的变色反应是由浅变深，只有少数木材是由深变浅，在同一条地板上的变色基本上是一致的。因此，铺装后的地板不要长期在阳光下曝晒，适当采取必要的遮光措施。
外来因素影响：
地热地板铺装前，多数地面的含水率都在20%左右，地板铺过程中，由于防潮膜破损，地热供暖时，大量的潮气从破损处窜入地板，导致地板含水率急剧增高，木材中的部分可溶物溶出及一些变色菌的作用，导致木材竭变或兰变。在个别情况下，处于卫生间和厨房等潮湿区,外来潮湿水气的影响也会导致局部地方地板变色。
上述地板的变色，都是产生在地板受潮部位，变色区与未变色区的界面十分明显，且在若干条地板间呈连续分布。 产生的原因：
1、地面不平整，有凹凸不平的小坑包，地板铺装后，防潮膜被垫破，造成透气。采取措施是地板安装前先将地面刮平。
2、铺装时，地面上有砂粒，没有打扫干净，将防潮膜垫破，造成透气。措施是铺装前先将地面打扫干净。
3、铺装时防潮膜联接处没有粘严，造成透气。应将防潮膜用胶带粘严，最好用宽度60mm以上塑料胶带，确保防潮膜不透气。
4、个别地区采用电热供暖，由于电费采用峰、谷、平收费方法，即在晚12点以后电费半价（谷），许多用户白天把开关关掉，在晚12点以后将电热设备打开，并将室内温度调到27～30℃，地表温度在短时间内达到将近100℃，造成防潮膜破坏，产生透气，使地板变色、变形。这样违反了地热供暖（地表温度控制在40℃左右）的要求。建议用户应改成24小时连续供热，否则，产生变色应由用户自己负责。
5、地板铺装到与潮湿界面联接处时，如：卫生间、厨房、阴面阳台等处，应将防潮膜向上返，用防潮膜包住地板的边部、防止潮气进入，减少和避免该区域地板的变色和变形。
地板企业招工结构发生变化
每年春节过后都是传统的招工旺季，基本上大部分企业都会在这个时候集中进行招聘。对于地板企业来说，以往春节过后主要还是车间的生产人员以及一线的销售人员等岗位的需求比较旺盛。但今年，记者了解到，随着越来越多地板企业往制造自动化、智能化的方向转型升级，一线的专业生产技术工人，特别是能操作智能机械的技术工人的需求在不断提升，而对一些普通工人的需求则在下降，企业的招工结构正在发生改变。
除了一线的生产技术工人以外，地板企业对于电商人才的需求同样巨大。随着“互联网+”的加速推进，近年来地板电商蓬勃发展，许多传统地板企业开辟了电商渠道，地板电商领域展现出巨大的人才需求。
多渠道招聘破解招工难题
春节过后企业招聘众多，应聘者也不少，但不少地板企业反映，目前来说招工难问题仍然存在。有人才市场的工作人员表示，春节过后到人才市场找工作的人很多，但是现在许多求职者还处于观望选择状态，并不急于入职。有地板企业的负责人也表示，现在许多求职者对于应聘职位的工作环境等要求越来越高，地板制造企业生产车间一般粉尘大，环境比较差，这也对企业的招工造成一定影响。
对于招工难问题，地板企业也积极想办法应对。有企业表示，公司现在通过多种渠道进行招聘，包括通过网站发布招聘信息，进行校园招聘，以及通过人员推荐等，希望找到有技术又愿意留下来的人才。
品牌化
经过三十余年的发展，地板企业数量急剧增多。那么，在激烈的市场竞争中，谁才会胜出呢?必然是品牌企业。近几年，品牌企业的销售额节节攀升，挤压了那些非品牌企业的市场。这也是近年来一些非品牌企业不断关门倒闭的原因之一。在地板行业，绝大多数企业只能说注册了一个“牌子”，不能叫“品牌”。牌子不等于品牌，牌子很简单，品牌则是一个系统，要有实力支撑。品牌背后有文化、有商誉、有服务、有管理系统……正像“罗马不是一天建成的”，品牌也不是三天两个月可以建立起来的，而需要很长时间的沉淀。
精益化
有一个成语叫“精益求精”，就是说好的还追求更好，有点像奥林匹克精神，追求“更快更高更强”。“精益化”通常用于描述制造业，追求产品品质的极致。其实在销售、服务中也可以用“精益化”来描述。我国地板行业经历了从无到有、从小到大、从弱到强，如今产能已经雄踞全球之冠。然而，大多数地板企业无论是产品还是管理，无论是销售还是服务，都还处于粗放阶段，地板企业和行业转型的大方向便是从“粗放”向“精益”靠拢。
互联网化
当今社会，互联网已如水银泻地，无所不在。新成长起来的90后消费者更被称为“互联网一代”。地板行业的互联网化，是指要充分利用好互联网这个工具，为自己的生产经营插上翅膀。某些地板经销商，加了很多微信好友，建了很多微信群，自己做群主，传播产品信息和行业知识，积极为微信好友和群友解答关于地板的疑问。日积月累，这些微信好友和群友由粉丝变成客户。
地板行业的互联网化，其实就是要经销商要迅速转变观念，在大脑中植入“互联网芯片”，利用互联网为自己的生意服务。互联网是一个高效的工具，在这个工具的背后，其实依然是“人”的关系的链接。互联网让经销商有机会认识更多人，让沟通更加通畅，让信息更加透明，其实也极大节约了生意成本。
资本化
行业的竞争格局发生重大变化，最典型的表现是，上市公司越来越多，与此同时，上市公司的并购动作也越来越频繁。其实，上市公司和非上市公司之间的竞争本质上是不公平的。为什么这么说呢?因为上市公司有充足的资金，在经营过程中血流充沛，长袖善舞。而非上市公司没有利润则寸步难行很难生存。上市公司既可以正面与对手争夺市场，也可以用资本手段直接对竞争对手发动并购，很多大型企业就是不断通过并购成长壮大的。
未来，地板行业的上市公司会越来越多，各种并购也会越来越多，市场份额也会越来越集中，不能借助于资本力量的中小企业日子会越来越难过。要么上市，要么被上市公司并购，要么与上市公司合作，要么就打造精益强悍的制造或服务体系，这是摆在绝大多数地板企业面前的未来之路。
品牌化、精益化、互联网化、资本化，已成为地板行业发展必然的趋势，地板企业把握住行业风口，方能在获得可持续发展。
地板企业为何需要转型
根据今年一季度数据显示，我国家具产业产能、出口规模仍保持两位数的较高增长态势。从宏观数据上分析，我国地板等家具并未面临转型，业界却一直在强调转型，着或许可以从地板等家具企业自身的一些微观分析中找到答案。
从地板行业整个发展历程来看，以内销为主的地板企业，多是从小作坊式工厂发展起来，但成长的主要是生产速度和规模，缺乏洞察和顺应时代的能力。以出口为主的地板企业，主要集中在江浙、珠三角地区，从事行业最低级的制造环节，虽然产品品质较高，但是多数企业没能抓住机遇快速成长。这样的管理水平和企业实力难以适应时代发展，于是，他们感受到了“市场淘汰”的压力，有了改变和提升自身的急迫需求。
早期，由于产品供不应求，地板仅仅需要满足基本功能需求，就能获得消费者的认可和喜爱，且缺乏充分的市场竞争，地板产业利润率较高，也推动了行业更快速的发展。当全球经历金融危机之后，出口型企业纷纷把业务转向内销市场在市场经济的大潮下，对内销地板企业造成了极大的冲击，地板企业也从坐着赚钱步入了“抢钱”的微利微亏阶段。
市场资本运作速度加快
目前，地板市场上资本运作速度加快，但在中国，银行信贷更青睐高收益低风险以及国有企业，地板企业绝大多数是民营企业，难以获得银行信贷;同时，随着竞争的加剧和恶性竞争，目前我国地板行业信贷投资回报率已然极低，形成了信贷投资的恶性循环，更有民间借贷乃至高利贷的毒瘤，无时无刻不刺痛地板行业。
从诸多因素来看，地板企业目前的变革，是受到诸多因素的影响而致。在这种逐渐形成的行业氛围下，企业想要长远发展，就必须要认识到自身的缺陷所在，有针对性地解决问题，才能将变革之路走得顺畅。
当今社会，要想在自己的地位上长久立足，不单单是靠技术上的发展，品质上是万万不可或缺的。在这个品质与服务齐飞的时代，诚信逐渐吸引着人们的目光，在市场竞争中拥有“举足轻重”的地位。而经销商代理一个品牌只是成功的第一步，后期经销商要想在当地的地板市场立足，就必需得到消费者的信任。那么，经销商如何才能获得消费者的信任呢?诚信经营便是抢占市场的法宝。俗话说：国无信不稳，人无信不立。
首先，地板经销商应该诚信的面对消费者
出去逛街买东西，最害怕的是什么呢?对消费者来说，买东西最怕碰见什么，假货、不负责任的店家、无保障的售后服务等这些问题归根结底都是不诚信惹的祸。因此，我们往往会发现消费者总是在逛很过很多家后才会做出选择。而随着近年来地板行业市场增大和快速发展，市面上的地板经销商也是越来越多，产品越来越多，但消费者去却越来越谨慎。地板行业进入门槛低，一定程度上导致了市面上这样现象的产生。
尤其，近年来地板行业市场进入相对缓慢的阶段。市场发展速度停滞，企业和经销商纷纷感慨生存压力大，在这样的情况下，地板经销商更加应该严于自律，保证产品质量和品质。确保自己销售的产品时正品，这样才能获得消费者的青睐。毕竟好的产品才能立足于市场，也才能获得消费者的认可和接受。
其次，地板经销商对消费者做到言出必行
商家想要长久立足社会，想要赢得客户信赖，想要有回头客，那么诚信是必不可少的!目前，很多消费者表示，很多商家在你买产品时答应很多条件，卖完东西后就完全不认账。对此，很多消费者表示很无赖。因此，市场是这样。消费者表示，不单单只是一家这样，市面上很多地板店面都这样，之前说的跟之后说的完全不一样。某消费者陈小姐表示：自己之前在某商家购买一扇卧室门，买之前收好送货上门安装。交完钱之后，几天没见人送货，陈小姐打电话去问，商家说：送门安装要收费，不免费。陈小姐表示之前说的可不是这样的，明明说好的送货上门安装，怎么一转眼就变了。对此，陈小姐很无赖。表示商家的诚信问题很严重。
当然不止她一个人遇到过这样的情况，像市场上想陈小姐这样的受迷惑的消费者不在少数。因此，提醒地板经销商，要想获得良好的效益，持久的消费业绩，就要做到对消费者言出必行，毕竟消费者的口碑胜过商家的任何广告。只有说到了做到了，消费者才能对商家放心，对产品放心，对企业放心，商家也才能提升销量，获得长远的发展。
不管做哪一行业，最基本的信任要有的，只有这样才能让自身发展越来越好。总的来说，地板市场进入平缓期，地板经销商要想提升店面的销售业绩，就必须保证产品质量和对消费者的承认，只有做好了以上两点，做到真正的诚信经营。地板经销商才能真正的成功，真正的获得消费者的青睐。
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