在麦肯锡《下一个十年的中国中产阶级》报告中指出,到2022年,中国76%的城市家庭将达到中产阶级的收入水平。
中产阶级的崛起,他们对品质生活的追求也将不断往高端延伸,这类主体人群在推进我国经济发展的同时,也为高端地板的发展带来了新的机遇。
高端地板:品质、品位与品格的构建者与提升者
针对社会精英人士设计的高端地板,在设计上融入了古典、现代、个性化、生活化等多种因素,制造上则借助高科技的力量,有别于普通地板的“简单粗暴”,旨在在产品的功能与设计、内涵与情感上提供更优质的体验与服务,低调奢华,是一种品质、品位与品格的构建者与提升者。
高端地板将成为中产阶级选购第一要素
对于中产阶级而言,在早期职场的培训与沉淀下,其思考问题的角度与广度得到大幅度拓展,对生活的理解与需求有所提升,促使其更加看重对个人品味和家庭生活水准的提升,产品品质成功取代价格成为他们选购商品的第一要素。
对于地板行业而言,一线城市的产品供给与需求已经严重饱和,且发展模式成熟,二次开发的成本巨大且潜力不大。而在广大的二三线城市,伴随人们消费水平的提升、消费观念的转变与物流系统的渐趋完善,地板特别是品质地板的发展势头迅猛,目前国内众多地板企业纷纷下沉二三四城市,布局终端销售市场,抢占市场份额,可以预见,在未来几年,高端地板的发展前景不可估量。
制定高端化发展战略刻不容缓
快速崛起的中产阶级,将为中国经济的发展插上腾飞的翅膀,源源不断输入新鲜血液,高端地板也是其中的得益者之一。地板企业要抓住机遇,制定高端化发展战略,以抢占市场先机。
关于如何制定高端化发展战略,笔者认为,高端地板品牌商们最好根据企业自身的发展现状和个性化高端产品进行细致化分析,从而提出切实可行并优人一等的战略思想和方案。
高端产品吃香进口地板品牌受青睐
记者走访多家大型家居商场了解到,现在的高端地板市场,除了一些经营多年的国产一线品牌,占据较多市场份额的就是意大利、德国等国的进口高档品牌了。一些国内小品牌的店内鲜有顾客问津,而标有国外标签的店内可谓是人头攒动,挤满了消费者。而不难发现这些高端品牌的店内不仅陈设考究,产品样式也十分养眼。据某进口地板品牌代理商透露,现在高端地板市场已经火热起来了,但还只是刚刚开始。单说未来的地板,在高端产品方面,尤其是进口地板,将有不下千亿的需求,这个市场潜力巨大。
一位地板品牌销售经理分析,现在地板行业已经到了一个变革时期,未来几年更是一个大浪淘沙的时期,中低端市场惯用的纯粹促销、价格战等已经没有了多大意义,地板行业的竞争需要从价格竞争转移至种类、品质、服务的竞争。说到底,即是向大品牌发展,全面进军高端消费领域。
进口产品虽好却有可能水土不服
在对一些消费者的采访中,很多人表示:与花较少的钱买质量较差的便宜地板相比,他们更注重地板的品牌。随着人们对生活质量要求的提高,很多知名度较高的品牌受到越来越多的消费者追捧,且大部分消费者在选购时,均将外观作为第一考虑要素,这也使得不少进口地板品牌越来越受到消费者青睐。
然而,进口产品虽好,但进了门却也免不了“认生”。记者了解到,不少在原产地有着良好声誉的进口货,到了中国竟出现“水土不服”的怪现象。比如一些进口的铝合金窗户的窗框较细长,与我国一般建筑的窗户规格大小不尽相同,安装十分费劲。而对于进口地板来说也有这方面的问题,比如空气质量、温度湿度的不同都有可能造成地板产品使用不佳。一销售人员指出,进口地板往往是根据国外的使用需求设计制造的,未必能够符合我国的实际情况,因气候环境的差异,在国外好用的材料在国内却未必好用。
有关专家提醒消费者,为了避免买来的进口地板"水土不服",在购买时要注意该品牌的产地,是否适合中国家庭使用。同时,鉴于国货贴着“洋”标签的现象屡见不鲜,消费者不要盲目追求品牌,买贵的不如买对的。
如果是高端幼儿园在用的进口地板,我想质量、环保肯定是过关的。如果地板的环保不达标,就会产生甲醛。甲醛,一种看不见摸不到的有刺激性气味的气体,它遍布在生活中的每一个角落,无时无刻不影响着我们的生活和健康。
室内环境有关的甲醛的国家标准:GB18580-2017室内装饰装修材料人造板及其制品中甲醛释放限量值为0.124mg/m³(1m³气候箱法),而飞美地板游离甲醛释放量检测结果低至0.005mg/m³,环保检测结果优于国标近25倍。
飞美进口地板所有三层实木复合地板均使用全球最高环保等级的EPI胶粘剂,保证地板安全环保的同时也大大加强了地板接缝强度(甲醛释放量达到全球公认的最高环保等级“日本F四星”,地板接缝强度达到行业最高标准——日本农业部标准JAS认证。)
我们常说,健康、安全的家居环境是品质生活基本的保障,那么打造一个安全环保的家,为什么不在源头上解决呢?飞美原装进口地板凭借产品的质量和环保性,旗下产品获得F四星环保标准,法国A+、芬兰M1环保认证,以及获得的芬兰防哮喘/过敏认证让产品更适合过敏人群,成为多家大型幼儿园正在放心使用的地板。
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