随着互联网行业的不断发展，电子商务也在这一信息时代里得到了飞速发展，并且快速地蔓延到了各行各业。地板行业作为家居建材行业中发展较早的产业，自然也赶上了这一新兴发展模式的渗透。在原本同质化现象尤为严重的地板市场上，企业对电商模式给予了很高的期望，一度认为是缓解同质化顽疾的有利武器，然而，事实当真会如此吗?
电商模式异军突起，受地板企业高度关注
伴随互联网时代的前进，电子商务近年来获得了极为高速的发展。今年双十一天猫571亿的市场成交额也再次让人们看到了电子商务的巨大威力，而林氏木业作为家居建材行业的杰出代表在期间创下的辉煌业绩，也让越来越多的家居建材企业开始纷纷涉及电子商务之路。如今，电子商务也在发展了近三十年的地板行业中逐渐发展起来，成为新时代强大的新型模式。
轰轰烈烈的地板行业电子商务热潮不仅成为新时代行业内的新亮点，同时也一度被认为是缓解地板行业经营模式同质化严重的局面的“救世主”。当然，地板行业电子商务化模式，虽然存在巨大的发展潜力，但是并不是没有任何问题的，一系列的问题会在发展中逐渐显现出来。地板企业在看到其益处的同时，也需看到其局限性。
电商模式存局限，或造成消费者购买顾虑
作为一种新型的发展模式，电子商务顺应互联网时代发展，迎来了最大程度的发展商机。伴随80后、90后逐渐成为市场上的消费主体，并且其喜爱网购的消费方式也一度助力电子商务模式前行。尽管电子商务对于地板企业而言存在多方优势，但地板市场的主体除了企业以外还有消费者，想要将电商的潜力最大化的发挥出来，还需注重双方发展上的因素。
子商务模式相比传统的的模式，节约了门店经营成本，人工费，展柜租金等方面有优势，但是电子商务模式对消费者来说，有许多的问题，不如质量好快看不见摸不着，买的不喜欢退货难，没看到产品还是不放心，消费者这边就很大程度上制约着家具企业电子商务道路上的发展。
因此，在持续低迷的地板市场上，企业想要将电商之路顺利地进行下去，还需彻底消除消费者在网购地板过程中的疑虑。电商是否能够成为行业逆境中的“救世主”，地板企业还需抓住本质问题，方能达到理想的发展效果。
延伸阅读
近年来，由于地板行业竞争日趋白热化，企业之间的战争硝烟弥漫不散。为了获取更大的市场份额赢取利润，一些地板企业不惜通过概念炒作来拉动销售，市面上的地板产品出现了清一色的环保、低碳、绿色、零醛的标签。然而，“环保”产品背后有无质量保证，概念营销的背后有无技术支撑，这一切，不仅关系到消费者权益，更关系到地板企业的长远发展及地板行业的健康发展。
所谓概念营销，指企业将市场需求趋势转化为产品项目开发的同时，利用说服与促销，提供近期的消费走向及其相应的产品信息，引起消费者关注与认同，并唤起消费者对新产品期待的一种营销观念或策略。任何事物都有两面性，概念营销也不例外，地板企业在利用概念营销提高自己的销量和利润时，一定要认识到其可能带来的负面影响。
概念营销不是救命稻草
对于地板企业来说，企业的良好发展，应当是建立在优质产品品质与优秀的服务的基础之上的提升和进步。地板企业如果单纯的用概念营销来拉动销售业绩，无异于是“饮鸩止渴”的自杀式行为。在刚开始的时候，概念营销或许能够为企业带来较大的利润，但从长远角度看，概念营销必将最终会被消费者所看破，并进而为市场所淘汰。
一方面，消费者虽然可能会有冲动，但早晚有一天他们会清醒，会认识到概念营销的不切实际，消费者心中必有一把秤，这把秤既是衡量产品是否符合消费需求的标准，亦是衡量企业的一把标尺。另一方面，市场经济具有调节作用，随着地板行业的进一步发展，其经济结构也会不断变化，而那些不适应市场的发展方式必然也会被市场淘汰。
小编认为，地板企业若将概念营销作为救命稻草，无异于是站在悬崖边上追逐利润，从企业的长远发展来看，殊不知已濒临死亡临界点。
实木地热地板的崛起之路遍布荆棘，攻克相关的技术难关、普及科学的地采暖知识、解答消费者的疑难，几乎每一个环节都容易令人垂头丧气。但是率先试水实木地热地板研发的地板品牌并没有被这些拦路虎吓退，他们及时与业内专家、相关科研机构密切交流、共同探讨，他们进行无数次试验与严格的检测，终于成功研制出了实木地热地板。
天格--匠心所致成就非凡影响力
与其他地板企业“做大做全”完全不一样，多年以来，经过技术积累和消费者见证，天格不仅连年在实木地热品类中领跑，更是将原先品类丰富的产品线进行压缩，将非实木地热产品尽数摘除，而专注于对实木地热地板的深度研发和推广。
大自然--全能冠军，地板地暖一步到位
大自然地板凭借根植原木地板二十年的专业经验，并秉承着给消费者提供天然原木健康体验与美妙纷呈的感官享受，大自然地板专注研发先进技术，攻克野生原木地板的地暖难题。现在大自然野生原木地暖地板已全面解决地板地暖难题，从此野生原木地板也能用于地暖，并且大自然野生原木地暖地板针对不同的木种有不同的地暖技术，在美观、健康、持久稳定上更完美，选择更丰富。
柏尔--品牌崛起全靠民意
柏尔负氧离子实木地热地板采用国际领先高新技术将负氧离子诱发原料植入地板表面，并进一步深入木材纤维，实现了高效诱发、持久释放，据检测铺设柏尔负氧离子实木地热地板可以使室内负氧离子浓度达到500-900个/㎝3以上，达到了城市公园的生态等级，对健康家居事业的发展具有划时代的意义。
久盛--将时尚与健康进行到底
久盛实木地暖地板·素颜系列，打破传统地板一直保持的“较为刻板、不够时尚”的产品印象。摒弃极度奢华、图饰繁复的色彩，在色调上进行革新。素颜系列以“黑白灰”为主的冷色系，与一直以来盛行的暖色系来说，冷色系地板的出现，完全契合当代消费者追求个性，蔑视传统的心理特点。
安信--为地热而生
创立于1994年的安信地板以其强大的市场占有率，已经成为消费者心中一块块响当当的金子招牌，而且近年来不断通过产品优化和服务再造，越来越受到消费者的青睐。在安信地板旗下现有品类当中，E0地热级实木复合地板引起消费者的普遍关注。它不仅具有欧洲级的环保性能，还因为植入地暖工艺，成为用户的宠儿。
永吉--打造尊贵家居新生活
永吉地板专业生产实木地热地板!以健康、舒适的优势，随地热环境的普及开始了快速增长。近年来，消费者越来越追求原生态生活，卓越品质，推动实木地热地板进入了猛增期。预计几年内实木地热地板将成为最热门的地板品类之一!
联丰--中国实木地热地板真专家
在实木地板领域持续领跑近三十年的联丰拥有任何一个品牌所无法比拟的技术优势，稳定性超强的高品质地热地板且防腐、防虫、防潮性、耐久性更胜一筹，特别适用于地热环境，是真正的“实木地热之王”。
康辉
作为走在国内碳纤维采暖技术前列的康辉木业公司，多年来一直致力于产研结合，不断提升产品的综合性能。康辉木业联合韩国先进采暖企业，实地考察引进日本先进碳纤维材料，结合自身优势的地暖地板技术，经过多年研发实验推出了地采暖领域中具有里程碑意义的：康辉韩式地暖-实木发热地板。
大卫--耐热珍稀原木
大卫地板严格按照国家要求的树种规范名称及等级，原木原汁原味，自然享受。甄选耐热珍稀原木：柚木、印茄木、圆盘豆、番龙眼、栎木、格木、黑胡桃、鸟足紫檀(香花梨)、阔叶黄檀(黑酸枝)、亚花梨，木材好，木地板才好。大卫23℃纯实木地热地板，萃取木材核心芯材，保持天然木材与生俱来的均匀色彩、高光泽度，让原始木材释放天然的高稳定性。
燕泥
燕泥炭化地热地板是在无氧的情况下经过470度高温炭化，并没有完全改变木材的本有特性，承重效果相比一般炭化地板要好，使用寿命也要长很多。同时燕泥独有的氧热工艺使得燕泥的炭化地板的花色更加鲜明，不似普通地板般呆板。燕泥炭化地热地板因为经历470度的高温，所以稳定性更好，更加适合地热环境。
那么问题来了：你认为未来3年内，哪个品牌将占领实木地热地板最大的市场份额？
传统卖场模式在电商模式冲击下陷入被动
这几年家具卖场客流量减少，成交量更是减少，一方面受房地产的影响，一方面受互联网的冲击。实体店内销量减少，加速了地板企业拥抱互联网，期望通过互联网来增加成交量。一位不愿透露姓名的家居卖场电商人士表示，“部分家居卖场旺季客流也寥寥无几，网上商城是实体卖场的补充，也是跟随大的趋势。”
近年来，虽然越来越多的地板企业、家居卖场纷纷先后转型触电互联网，建立网上商城，与互联网巨头联姻，企图在市场上杀出一片天，但最终结果能让业界眼红的却寥寥无几。业内人士认为，由于电商平台和线下实体店的价格体系不同，同时地板企业现阶段对于家居卖场的依附关系依然存在，使得地板品牌电商化发展受到限制，而家居卖场推出的家居电商多数成为“鸡肋”。
地板企业进军电商市场需分清主次
在实体店经营面临诸多发展压力的背景下，越来越多的地板等家居企业开始乘着互联网之风大力发展电商。然而，根据市场情况来看，不少企业电商发展是“雷声大雨点小”，如何通过电商获得真正实际的效果成为地板企业亟需要解决的课题。
电子商务的便捷，确实让地板企业能够节省实体销售环节所产生的成本，也能对产品销量有所提升。但是，对于地板这类产品而言，大部分都是消费周期较长的产品，重复购买周期长，即使能凭借口碑带来二次消费，也很难形成持续的黏性，只能通过市场投放吸引新用户。因此，地板企业在发力电商的过程中，前期做好相关宣传，最大限度地吸引用户是关键。
在实际的发展过程中，尽管电子商务最大程度地为企业打开市场，但是由于受到产品本身的限制，售后服务问题仍然是企业发展的重心。在如今的地板市场上，盲目跟风的企业数量并不算少，但是地板企业发展电子商务真正的意义在于：利用互联网优势带动企业自身的转型和变革，以能够在较为低迷的发展态势下迎来新的改观。因此，地板企业在电子商务的道路上，还需分清模式的本质意义，找准方向对症下药才能最大程度发挥出新模式的优势。
家居环境对孩子的成长影响非常大。但不少家庭在新房装修时，并未考虑到以后孩子的需求，因此等到宝贝降生，才发现家居中不合理的地方实在太多。在《梦想改造家》第六季第八期《立正稍息的家》，委托人魏先生家便是如此，随着孩子慢慢长大，家变得越来越混乱、局促，所以魏先生迫切希望能有个安全性与功能性并存的家，帮助孩子积极学习、健康成长。
参与本期改造挑战的是美女设计师：李想，她曾以天马行空的设计俘获了大批粉丝。而这次她在了解魏先生的想法后，便从调整空间结构、提高家居安全、增添童趣设计方面着手，不仅解决了空间利用率低、安全隐患高、收纳不足等问题，更是赋予家居足够的“趣味性与启发性”。而作为此次改造的家居底色，天格实木地板不但贴合李想将艺术融于生活的设计理念，更为魏先生一家带去了温暖与安全，看到这款地板在节目中的出色表现，很多屏幕前的宝妈们直呼：这才是儿童房不可缺少的地材。
爱玩是儿童的天性，在家居生活中，很多孩子喜欢坐、躺在地板上玩耍、嬉戏，他们与地板亲密接触的机会非常多，但孩子的免疫力比较低，如果地板环保问题不达标则将会严重影响他们的健康。因此对于像魏先生这样，有两个低龄儿童的家庭来说，选择一款环保性高的地板就显得非常重要了。
在节目中，李想选择了天格实木地板卡萨（梦想款），卡萨（梦想款）选材于天然优质栎木，原料安全可靠、无放射性物质，并且在加工环节，也均无甲醛、苯等物质添加，不会对人体产生危害。除此之外，除此之外，在最令人关注的涂装方面，卡萨（梦想款）运用了世界顶级涂料商坚弗、昆仑供应的环保涂料，这些涂料无醛无苯，在日常生活中能切实保障孩子的安全与健康。而为了提高家居整体舒适度，李想专门铺设了地暖。但地暖上使用卡萨（梦想款）是否也同样安全呢？为此她特地邀请了专业人员进行实验检测，而检测结果表明这款地板即使在地暖环境中也无任何有害物质释放。
左边数据为天格实木地板
在本期改造中最大的亮点，便要数李想以八卦为雏形设计的“八边形斜角客厅”，她把原本客厅的四个角栏隔成独立空间，并以红、蓝等不同色彩进行填充以显示其不同的功能属性，而李想运用了大量差异明显的色块，却并未让视觉空间变得混乱，反而在强烈的颜色对比中凸显出了几分童趣与高级，这得归功于家居底色——天格实木地板卡萨（梦想款）。
作为铺装面积较大的建材，地板对家居格调起到了决定性作用。这期改造中李想在客厅、主卧及儿童房都用到的卡萨（梦想款），这款地板外观呈白色调，表面采用了清浅拉丝工艺，大面积铺装，看起来犹如珍贵的白色沙滩，亲切而又质朴，其耐看的外表能适应于多种年龄阶段，不但幼龄孩童喜欢，即使是成年人也会觉典雅、精致。而从视觉角度出发，卡萨（梦想款）能与客厅的白墙吊顶融为一体，不仅协和了多种颜色带来的视觉凌乱感，更是奠定了整体家居空间纯洁明快的基调，为孩子提供了一个舒适的学习、娱乐环境。
在《梦想改造家》中，不止这一期的儿童房运用了天格实木地板，还有第四季《小丁当的魔法之家》、《陪你一起长大的家》以及第五季《落差巨大的家》等大量案例中的儿童房装修都用到了天格产品，难怪宝妈们都认为天格实木地板，才是儿童房装修的必备产品。
《梦想改造家》儿童房精选地板，款式、花色多样，欢迎您前往天格线下门店与线上天猫、京东官方店进行选购！
《梦想改造家》第4季《小丁当的魔法之家》选用天格产品：托斯卡纳
《梦想改造家》第4季《陪你一起长大的家》选用天格产品：加勒比
《梦想改造家》第5季《落差巨大的家》选用天格产品：苏黎世（梦想款）
电子商务对传统销售模式造成冲击
众所周知，地板产品相较普通的快消品还是有一定的区别，一组好的地板价格昂贵，单纯靠电商平台的展示，依据图片还是很难让消费者放心购买，别说看到实物，消费者可能都要货比三家，更何况只能看到图片。所以，往往需要到卖场体验产品是否合适、是否值得购买;另外，地板购买后也会涉及到安装以及保养等服务，这方面线上无法提供完善服务。
对于电商如此快速地发展，有业内人士表示，尽管速度惊人，但地板电商并不能完全取代传统卖场的地位，毕竟地板是大件物品，不比其它快消产品。卖场有一些优势是地板电商做不到的，卖场消失的说法更是不靠谱。或许，二者相辅相成的局面才是最好的局面。
地板企业平衡线上线下才是重点
自电商“袭击”地板行业后，备受各地板企业的青睐，尤其是O2O模式的探寻更是引人注目。其线上引流，线下消费，以互联网做前台，实体店做幕后，虚实结合，让企业充分利用线上信息资源和线下实物资源进行整合，为客户提供了更多的选择和方便。虽说电商已是地板行业发展的大势所趋，但如何利用线上线下这两条“腿”又快又稳发展，不让某个环节“拖后腿”也是地板企业需要着重考虑的。
平衡现有的实体渠道商利益，线上和线下资源整合是企业必须要直面的问题。对于地板企业而言，电商和传统卖场是自身发展的两条腿，缺一不可，电商或将促进卖场发展。未来在地板行业，电商与传统家居店商将不再是相互博弈，而是二者渠道相互结合、互为补充。所以，端稳“线上”、“线下”这两碗水才能实现长久盈利。
因此，在电子商务发展风生水起的当下，地板企业结合线上线下的优势共同发力才是重点。尽管电子商务拥有巨大的发展潜力，但对于仍处于发展初级阶段的地板企业而言，均衡发展，理性拓展渠道才是较为明智的选择。
电子商务成发展趋势地板行业生命力十足
地板行业作为传统制造业，是国家实体经济支柱之一。而同时，电子商务作为新兴产业，具有澎湃的生命力和长远的前景。正如3月初所提到的“互联网+”概念，互联网与传统行业的结合，是一种发展趋势。
而行业内也不乏一些敢为人先的电商企业，为这个新兴产业充当排头兵。例如一些地板企业的O2O体验馆，是为了弥补电商所缺乏的家具实体体验;不计成本的“五包”上门服务，则是为了能把消费者所担忧的运输物流完善。种种迹象表明，地板电商的确处于一个“年轻”的阶段，亟需解决的问题还有很多。但是还是有很多新型电商企业依旧“摸着石头过河”，为整个地板电商探索各种不同的发展模式，为整个家具界注入新鲜澎湃的生命力。
新型渠道涌现行业更加透明化
相较而言，互联网作为地板行业的新型销售渠道，同时也把地板质量、服务问题放大，更能让公众监督。因此互联网将会让更多优秀的地板企业得到发展机会;同时也会淘汰一些落后企业，让地板行业结构更为健康，促进行业的整体上升。
企业勇抓机遇产品有待创新
面对电商的冲击，地板企业不可以坐以待毙。企业应该结合自身的发展特点，研究出一套适合未来发展的电商道路。在同质化严重的地板市场环境下，地板企业更应该注重产品的更新换代，设计出适合消费者需求和有时代特点的产品，只有这样才能在地板市场中占据一席之地。
诚然，地板电商现时正在发展的初级阶段，仍有不少的问题亟需解决，但是电商并不是压垮地板行业的“最后一根稻草”，反而是地板行业的一条出路。企业一味的固步自封、四面树敌，最终也只会被时代淘汰。
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