历经20年的发展，地板企业早已从单一的产品延伸到如今实木、复合、强化、拼花等多品类的产品，整个品类的功能、实用、美观等更是让诸多消费者感受到了选择的广泛性与多元化。
而纵使在多选择的当下，在这个速度决定一切的时代，相信地板企业也能意识到纵使产品再丰富，渠道依然是一个不可忽视的载体，而恰恰是这个互联网时代，网络渠道的厚积力更是有目共睹。
此时，地板企业要想突破发展困局，除了努力，更是需要借助最时下的工具为消费者提供服务，了解消费者的诉求，继而了解市场需求，进而去制造出符合市场需要的产品。这时候，无论是技术投入或是品牌建设，地板企业都需根据自身实际情况，拓展思维去寻求最佳的发展轨迹。
而试水电商则成了不少地板企业着力的基础点，凭借科技的力量让订单、销售、库存、售后等各方面都能有序开展，这在提高不少地板企业效能的同时，更是为地板企业节省了大量的人、物以及财力。
运用科技力量对地板企业物流、信息流、资金流进行有效整合，在为地板企业寻求高速、有效的企业管理与营销，也为地板企业真正赢得了新的战略商机。
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微营销成微信市场上备受青睐的营销手段
随着现代生活节奏越来越快，一些社会新媒体工具迅速填补了人们很多零碎的时间，在公车上、地铁上、商店里，随时随地都有人拿着智能手机或平板电脑刷微博、玩微信，网络信息的普及化让人们习惯在互联网上获取信息，这种现象让许多商家看到商机，开始在微博微信等媒体上来推广宣传自己的品牌扩大品牌的影响力，这就是人们所说的微营销。
微信营销作为一种新兴的营销模式，地板企业在发展的过程中也不能盲目进行，如何用创意将微信营销的优势发挥出来显得尤为关键。对于地板企业而言，创意是微信营销中至关重要的一部分，即使是语气、词汇、句式上的不一样，也能让用户在瞬间被内容吸引，并且产生继续浏览的动力，这是微营销的第一步。
地板企业微营销需要有趣味性
微博上最受欢迎的内容都是搞笑为主，因为用户希望能在零碎时间里缓解压力，所以地板企业的内容也要做得有趣才会受欢迎，可以把生活中喜闻乐见的趣事结合地板的行业特点改编，但切忌为了迎合用户的兴趣而生搬硬套，这是因为微营销的内容还要具有实用性，地板不同于快消品，大部分人关注微营销平台是为了获得实用知识，因此地板企业可以尝试在一段时间内，发布推送一定主题的内容，逐渐深入，让用户得到更多的信息，同时觉得关注这个平台是有价值的。
同时，地板微营销的内容还要注意贴近生活，注意联系社会热点或者众人关注的焦点，同时考虑目标客户的情况，例如促销信息、电子商务信息等，有的微营销平台把宣传片和代言人宣传照等置顶并经常发布相关信息，也可以吸引到一部分人群。不同于微博和微信，微电影是用光影方式呈现内容的，所以内容上要注意把品牌理念简短地融化在戏剧化的故事中，潜移默化地感染消费者，传递正能量，充分调动积极性，切忌太直接地植入广告，否则会让观众感觉是品牌灌输而排斥，这对塑造企业品牌来说是适得其反的。
因此，对于地板企业而言，尽管微营销有着广泛的市场发展前景，但是找到这种营销模式的特点并且有针对性地进行显得更为重要。面对时代商机，企业唯有首先对新事物有一定的认识，然后再做好发展规划，才能取得理想的发展效果。
地板电商市场或存在退货率高的问题
每年的双十一、双十二都是电商的狂欢盛会，所有的电商品牌在这一天都蓄势待发。不过，往往狂欢过后，随着而来的退货率和投诉问题就急剧上升，尤其是像地板这种商品，网购起来仍有物流、售后方面的问题需要解决。而这对于地板电商市场的开拓也是存在阻碍的。
某品牌地板负责人表示，一些企业针对网销专门开发产品，用劣质材料制造成本低、售价廉的产品迎合消费需求，再加上物流太集中，导致产品品质跟不上，不少消费者反映线上、线下产品的质量存在出入。网上购买家居产品与传统实体店不同，因为看不到实物，消费者只能通过图片信息、文字描述、购买评价以及店铺的信誉度等来进行判断，因此，极易发生照片与实物不相符、“货不对板”的情况。
地板企业电商发展需注重线下安装
事实上，许多地板品牌都在尝试“电商”。不过，随着而来的问题却不少。地板产品是大件物品，运费高，退货也麻烦。而且大部分网购需要自己到物流集散地提货并安装，给消费者增加了许多成本，找货车或者请师傅都是一笔不小的开支，也有些网店可以送货到家并派人安装，但是要额外收取一部分费用。综合计算上楼费、安装费等，其实已经省不了多少钱。
在地板行业，一直以来都有“三分产品，七分送货和安装”的说法，可见购买产品之后的售后、安装有多么重要。大部分家居产品是送货后进行组装的，对专业人士来说基本不成问题，但对大多数消费者而言，安装不但是力气活更是技术活。
因此，从地板企业的角度出发，在电商渠道的建设中，也并非接触到互联网并实现线上销售就能够成功了，从地板产品自身特性出发，还需要企业完善售后服务体系，在线上销售的过程中，落实售后服务工作，才能真正将电商渠道的优势发挥出来。
地板企业对于电商市场需持理性态度
近年来地板行业电商话题的关注度大大提高，众多地板企业对“触电”可以说是趋之若鹜。然而，电商毕竟只是一个销售平台或营销模式，过度营销而忽略产品本身最终只能离正轨渐行渐远，地板企业在做电商时还需做足准备。如今做电商仿佛成了各行各业的潮流，这也让一些地板企业盲目追崇，于是电商营销和电商策划类人才顿时成了香饽饽，眼红发热的地板企业“求贤若渴”，希望跟风其中，并分得一杯羹。
或者是自身对电商知识的匮乏而对电商人的过度渴望，亦或者对电商营销的效果的过度期望，也让很多礼贤的老板和“电商人才”的合作走向两个极端。一类是电商人才随心所欲地策划出各类营销策划案，并拿着老板的原始积累到处烧钱，另一类是外行指挥内行，老板想要立竿见影的营销效果，电商人才拂袖而去，并大骂老板鼠目寸光，不可理喻。这些被吹歪了方向的地板企业最大的共同点在于，把电商营销当成救命稻草或者发财良机，以至于喧宾夺主，舍本求末。
电商人才培养还需从实际出发
其实，一些被地板企业高薪请来的电商人才，往往是跨行业过来的，他们本身对地板的生产、供应环节不了解，不太清楚每个环节会出现什么问题。在介绍时凭自己想象，说货物什么时候到，能做到什么程度，但事实并非如此。最终造成一些主观或者客观或者潜意识，自己也不知道的夸大其词，最终往往造成一个很难收拾的摊子。
成功不可复制，地板企业发展情况不尽相同。地板企业想要成为电商中的分羹者，先要忘记那些成功者们的耀眼的促销数字，与高薪请来的电商人才互相学习，恶补电商知识，同时，也让跨行业的人才们了解自己的行业特点以及生产、供应等等具体的流程细节。然后再根据地板企业的实际情况，共同制定有针对性的营销工作计划，这样才能在几天后的双十二捞金。
在电商市场异常火热的行业背景下，地板企业进军电商之前，对于人才的选拔和培养也显得尤为关键。但前提是企业必须要认清电商市场，在人才培养方面形成一套完整的机制，如此才能在电商浪潮下迎来更好的发展。
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