市场环境变化鞭策地板企业做出变革
近年来，随着互联网的飞速发展给经济生活带来了翻天覆地的变化。市场方向发展的不明确性，给地板行业带来了巨大的冲击，也给企业的经营理念注入了很多新的思路。时代在变，企业的发展环境也在改变，对于地板企业而言，这一系列的变化都将鞭策着企业必须在这种环境中做出变革。
在新常态的经济环境下，市场总体需求的放量增速放缓。消费者购买方式将突破现有的地板建材渠道，购买场所和形式将呈现多元融合化。企业的品牌知名度很大程度上是建立在产品的质量和服务的基础之上的，如果企业的定制化服务能够很好的满足客户的要求，将有利于企业品牌价值的提升。
地板企业需要从产品质量和服务方面进行提升
80、90后的崛起，让消费主力军呈现年轻化的趋势。品牌忠诚度降低、个性化需求提升，让消费者不仅关注产品的理性功能，更加追求品牌所带来的感性智慧和价值观契合。在装修居室时，消费者的偏好开始更加接受系统性解决方案的考量，而非单独类别产品的购买。顺应这种趋势，整个家居建材行业中“一站式”的购物需求逐渐凸显。
同时对个性化解决方案更加青睐，对服务的要求也更加严苛。如果能够围绕消费者客单价值的提升，围绕消费者地板需要适度延伸产品和服务提升，将会从单个消费者身上获取更大的价值实现。但对于中小地板企业而言，因为技术相对落后，产品的质量和售后服务难以保证，大多凭借价格优势抢占市场。这就要求消费者对行业发展有清醒的认识，不能单纯被价格迷惑。
延伸阅读
地板企业销售模式需结合实际情况进行
地板行业经历了多年的发展，市场竞争已非常充分，地板企业不能再坐等消费者上门，而是展开了各种噱头十足的厂家直销、团购、品牌联盟等活动。然而尽管活动“绵延不断”，但市场销量并不一定会有所提升，甚至地板消费者已经有了麻木的感觉。现在，很多地板企业在搞全省甚至全国联动的活动，请来明星代言助阵。但实际上，搞大型活动的目的是为了吸引客户，打响品牌，并不是为了赚钱，有了客户，才能走下一步，否则都是空谈。
搞总裁签售，明星签售，全省联动等等的大型团购活动就是一味的打价格战来取得用户量，说得难听一点就是在烧钱，在拼谁的底气足，谁的钱包厚。地板企业这样的做法只会导致行业恶性竞争。对于本身实力不够强盛的企业而言，请明星已经耗费企业不少流动资金，如果明星不能带动销售，对于本来举步维艰的地板企业而言无疑是雪上加霜。
地板企业提升实力需注重产品质量
现在消费者的消费观念已经不再像以前那样随随便便能用就好了，没有好的设计，好的服务，消费者很难关注。地板企业与其着“华服美衣”，想办法抢头条，不如脚踏实地去磨砺自己，造就有实力的自己。任何一家企业，如果没有高水准的产品质量，那么其他的一些都是镜中花水中月，产品质量在任何时候，任何行业都是企业实现发展、抢占市场的第一要素，没有扎实的产品质量，企业的发展举步维艰;唯有领先的产品质量，才有领先的地板企业。
面对市场竞争，地板企业最有效的应对方法就是坚定信心，苦练内功，笼络人才，提升管理水平，降低成本，提高效率，加强产品研发，加大营销力度，加强品牌建设，提高品牌竞争力，抢占市场制高点。唯有从不懈怠，地板企业才能发展得越来越好。
因此，从地板企业角度出发想要在白热化的竞争市场中取胜，企业就必须从自身不断提升自己的竞争实力。唯有在产品质量等方面获得消费者的青睐，企业才能在市场上长远发展下去。
地板企业需根据市场变化及时做出调整
众所周知，木门企业的生存发展离不开市场环境，就如鱼离不开水。当前，木门市场环境越发复杂，竞争也越发激烈，而真正有实力、有前途的地板企业更应懂得根据市场环境的变化对自身的发展策略进行调整。没有什么事物是一成不变的，地板企业只有及时改变自己，才不至于因落后时代潮流而被市场淘汰。
当下，国内地板市场的环境在不断地发生着变化，市场竞争加剧，市场消费需求变迁，国家利好政策出台，楼市开始回暖等等。这一系列的变迁因素都将影响着地板行业的发展走向，因此，地板企业要想更好地适应市场环境的改变，必然也要改变自己。企业要根据市场的实际情况，调整自己的发展战略和品牌定位等。
地板企业需注重产品附加值和加强渠道建设
随着时代的逐渐发展以及人们物质文化生活水平的不断提升，消费者的消费需求已经逐渐超越简单的物质需求。对于地板企业来说，消费者对地板产品的需求已经逐渐上升到精神需求的范围。因此，地板企业必须及时改变产品的“内容”，不断增加产品的附加值，从而更好地满足消费者的需求。
众所周知，近年来随着互联网的迅速发展，各种电商也是此起彼伏，地板行业等多个家居行业都开始触电，开拓网上营销渠道。面对引进成为发展趋势的“触电”行为，传统的地板企业也必须要改变固有的营销模式，开拓线上服务，并配合线下实体店的销售网络形成一个包括线上线下营销渠道的完善的销售体系。
因此，在当下的地板市场上，地板企业想要谋取商机，以应对当下的市场变化，仅仅从单方面努力是不够的，在消费者多元需求逐渐凸显的市场上，地板企业必须要从产品和渠道等多方面努力，才能达到理想的发展效果。
地板企业创新成为逆势突围的关键
一直以来，地板市场上企业缺乏创新都是由来已久的话题。对于地板企业来说，在如今市场竞争尤为白热化的阶段，企业加强创新精神，也成为其逆势之下谋求利益空间的关键。近年来，伴随地板行业市场竞争程度的加剧，以创新的思维谋发展逐渐成为企业战略方针中的重要内容之一。
诚然，在同质化现象尤为严峻的市场上，创新已经成为企业差异化战略的必经之路。尽管创新的重要性对企业不言而喻，但企业在创新之前，也需保证产品的品质。过去不到10年的时间里，地板行业出现了极为剧烈的变化，这种变化不仅体现在行业内，也展现在行业外。行业内，卖场扩张加速，虽然一方面让部分传统强势地板品牌实力进一步增强，也给了不少新品牌发展机会;但同时，越来越多的经销商都开始面临经营压力——这一时期，各种关于促销导购的培训风靡大江南北，是这种压力的一个衍生现象。
地板企业需结合市场情况适时调整
在当下消费群体不断发生改变的地板市场上，新生代购物方式的改变也为地板企业的营销创新敲响了警钟。随着地板主流使用人群的迭代，地板消费习惯也开始发生着改变。年轻的消费者开始习惯了登陆电脑查询地板信息，开始换上了智能手机并使用各种购物APP软件。行业的剧烈变革，消费方式的改变，地板行业也开始跟着调整。
与此同时，为了获取更多的市场份额，在地板产业链上游，更多新奇的地板风格、更多新颖的地板材种纷纷在地板行业涌现出来，实木地板行业甚至上演了比拼用料的大戏。与此同时，在地板终端市场，从基本的销售技巧训练，到小区拓展，再到爆破营销，各种能带来销售额的手段方式统统都被摆上了台面。而为了能够跟上现代消费节奏，网上舆论优化、新媒体传播，乃至电子商城，也是纷纷上阵。这些改变，多数都是市场“倒逼”下的行业行为调整，但是这些调整依然没能使销售状况出现根本改变。
无论是市场环境的变化还是消费群体新购物方式的出现，地板企业在不断变化的竞争市场上，除了要充分挖掘新市场的核心要素以外，也必须要用自身创新的理念来带动自身的变革。如此才能在未来愈发激烈的竞争市场上赢得更为长远的发展。
以需定供，外内品质有别形势正被迅速改变
有业内人士称，有的“中国制造”产品不在国内销售，是受限于国内市场发展阶段，一些高品质商品价格偏贵，尚未形成规模效应，此举是企业“以需定供”的权衡。这种解释似乎有一定道理。鉴于国内消费水平不高，加上企业逐利本能的体现，国内企业按照国际高标准生产的高品质产品，销往消费水平偏高的国际市场，企业也会获益颇多。
照此逻辑推演，一方面证实我国地板企业能够生产出国际一流的高品质产品，所以有时候我们大可不必妄自菲薄，国产地板产品品质水平并不输国外品牌，却时常惨遭各路人马贬损为“缺乏工匠精神”，这是不全面、不公正的，我们欠地板行业一个“正眼相待”。
另一方面，随着生活水平提升引发消费升级，以及国内市场进入需求主导阶段，国内消费者对高品质产品的需求呈井喷之势。由此，高标准高品质产品销往国外，低端低档产品只能内销的形势正在被迅速改变。在品质革命及消费升级的带动下，国内对中高档地板产品的需求与日俱增，对品牌产品更加关注，更热衷高品质、高性价比与个性化产品。需求结构变化、消费升级，决定了企业再依靠单纯拼价格的“老路”已难以维系。国内地板品牌要留住消费者匆匆“海外买”的脚步，还需在品质、标准、服务等方面再下一城。
高品质成需求热点，良好市场环境亟需建立
“双标准”带来“双品质”的阴影，折射出我国地板业发展的不均衡。其存在的合理性，又表明我国地板业有能力以国际品质赢得国内外消费者的共同信任和青睐。
怎样的需求决定怎样的供给。高品质已成为需求热点，也是竞争焦点、品牌基点。地板企业应抓住当前品质升级的最佳窗口期，升级标准、提高品质以达到国际线，完美标准，整体提高国货产品及格线。深化工匠精神，让工匠品质成为传承的精髓、百年的基础。如果错过品质升级的窗口期，将来我们可能花费更高成本，付出更大代价，留下更多后遗症。地板企业应抓住创新驱动的关键期，以创新+品质带动国货产品的整体供给水平提升，惟如此才会让国产地板精品真正迎来消费者的信心和信任。
良好的市场环境亟需被建立，让好产品有好回报，企业才会更具创新与发展动力。地板行业不是没有生产好产品的能力，而是缺少鼓励好产品的机制，缺少良性竞争的法制与诚信市场环境。让市场的“无形手”充分发力，倒逼地板企业不断创新提升品质，激发企业改善新供给、满足新需求的积极性，让政府的“有形手”坚强有力，矢志营造诚信经营的法制竞争秩序，提升违法违规成本。
推进双标准、双品质并轨，实现“同线同标同质”，既满足了国际市场需求，消除了标准差异带来的“品质差距”和“信任差距”;又迎合了国内消费升级，满足了中高端消费需求、留住了国内消费者;更为企业的持续发展带来了全新动力和契机，让转型升级更有质量和效益。
地板企业需结合年轻人需求研发产品
目前，伴随市场上消费群体的改变，地板企业的发展也迎来了新的挑战。近年来，人们物质文化生活水平的提高，使得消费者对于高端地板产品的重视程度得到提升，而与此同时，新生代作为市场上的消费主体，他们对个性化时尚化的产品表现出更大的兴趣。在这种情况下，地板企业在研发产品方面也需引起重视。
现在的地板市场上，消费者越来越年轻，也越来越喜欢追求时尚和个性的商品，在地板领域也同样如此。个性化的地板产品可以为他们带来自有兴趣的释放，生活品味的彰显等。但是同时，不仅仅是在个性设计上，地板企业想得到消费者的青睐，在重视设计的同时，还需保证产品的实用性。
地板产品设计需做好精准定位
在当下的市场上，贫富差距以及欣赏水平不尽相同的问题，使得人们的消费档次和对于地板产品的喜爱程度不一。在地板行业中，高端人群对地板的选择关注的点不会局限于产品基本功能，他们对产品的需求更重要的是要能体现身份。那么，高品位、重设计的地板产品会是他们的首选。
针对地板行业，地板的基本功能就是实现家里的铺装功能，消费者购买地板就是为了要解决生活中美观性这一问题。按照这种看法，地板外形设计就显得尤为重要。那么地板产品的设计到底该走怎样的道路呢?专业人士认为，平民也好，高端也罢，都能俘获一部分消费者的心。因为市场需求总是不同的。地板生产企业需要看清这一点，在地板产品设计上要定好位，一位走平民路线可能丢失高端消费群体，一味高端可能丢失大众消费群体，到底谁轻谁重，还要地板企业根据自身情况来辨别。
因此，在市场因素愈发复杂的大背景下，地板企业的发展也需结合实际情况而定。在激烈的竞争市场上，企业唯有紧随时代发展趋势，才能在不断变化的市场环境中取胜!
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