今年上半年，整个房产市场的状态都是比较低迷，这在一定程度上对于下游的地板企业的发展产生了一定的负面影响。加之，成本的上涨、同质化怪圈的难以逃脱，诸多地板企业几近陷入了“低迷”的发展态势，地板企业还得从营销策略上着手，寻求创新，寻求突破。
地板企业可适当运用品牌营销策略
在目前的市场环境下，企业竞争的是营销和服务，比的是品牌建设，每个企业会根据自己的业务状况制定营销节奏。从整体来看，地板等家居企业不能缺营销，同时，也不能过度营销。如果地板等家居企业陷入“不促不销”的圈子，长期来说对行业是不利的，任何品牌要对自己的产品有信心，一旦放大营销的效果，商品价格的大起大落危害了诚信经营。
地板业陷入“怪圈”多品牌营销成“救世主”
爆破、联盟等营销方式会在短期内带来收益，但是蓄水的结果，最终收益不是很高。大力度促销过季的、利润不大的商品是可以的，不能作为长效机制，地板等家居企业要坚持主打、新版产品都不打折。此外，好品牌不应该生产“工程版”、“网络版”等商品，这对品牌是个伤害。
地板企业还需多种营销方式并行加强品牌推广
明星营销。明星代言在很大程度上能够为企业的品牌宣传和产品的推广起到一定的作用，明星自身的口碑和影响力也能够成为企业宣传推广的噱头。为了提升品牌知名度，众多企业不惜掷重金请明星代言，明星代言已经成为了一种常态。
广告营销。广告营销一直备受各行各业人士的关注，很显然，作为依托品牌形象屹立于行业的地板企业，必须与广告紧密联系，许多大型地板品牌也从不吝惜的投资到广告宣传中。
网络营销。随着网络地不断普及和受众信息需求的快速增长，越来越多的地板企业开始涉足电子商务，进行网络营销。比起直接在网络上进行销售，运用网民的力量进行品牌的传递更受企业的青睐。不管运用突发事件进行炒作还是利用微博进行品牌信息的传播，家居企业都在不断尝试中。
所以说，在信息传递异常发达的今天，新的营销模式已经占据了举足轻重的地位。如今已不是“酒香不怕巷子深”的年代，再好的产品，没有知名度就很难得到消费者的认可。在市场营销上，改变其销售模式单一的弊病，地板企业的营销模式正在顺应这个时代的特色而变的丰富起来。
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随着互联网行业的不断发展，电子商务也在这一信息时代里得到了飞速发展，并且快速地蔓延到了各行各业。地板行业作为家居建材行业中发展较早的产业，自然也赶上了这一新兴发展模式的渗透。在原本同质化现象尤为严重的地板市场上，企业对电商模式给予了很高的期望，一度认为是缓解同质化顽疾的有利武器，然而，事实当真会如此吗?
电商模式异军突起，受地板企业高度关注
伴随互联网时代的前进，电子商务近年来获得了极为高速的发展。今年双十一天猫571亿的市场成交额也再次让人们看到了电子商务的巨大威力，而林氏木业作为家居建材行业的杰出代表在期间创下的辉煌业绩，也让越来越多的家居建材企业开始纷纷涉及电子商务之路。如今，电子商务也在发展了近三十年的地板行业中逐渐发展起来，成为新时代强大的新型模式。
轰轰烈烈的地板行业电子商务热潮不仅成为新时代行业内的新亮点，同时也一度被认为是缓解地板行业经营模式同质化严重的局面的“救世主”。当然，地板行业电子商务化模式，虽然存在巨大的发展潜力，但是并不是没有任何问题的，一系列的问题会在发展中逐渐显现出来。地板企业在看到其益处的同时，也需看到其局限性。
电商模式存局限，或造成消费者购买顾虑
作为一种新型的发展模式，电子商务顺应互联网时代发展，迎来了最大程度的发展商机。伴随80后、90后逐渐成为市场上的消费主体，并且其喜爱网购的消费方式也一度助力电子商务模式前行。尽管电子商务对于地板企业而言存在多方优势，但地板市场的主体除了企业以外还有消费者，想要将电商的潜力最大化的发挥出来，还需注重双方发展上的因素。
子商务模式相比传统的的模式，节约了门店经营成本，人工费，展柜租金等方面有优势，但是电子商务模式对消费者来说，有许多的问题，不如质量好快看不见摸不着，买的不喜欢退货难，没看到产品还是不放心，消费者这边就很大程度上制约着家具企业电子商务道路上的发展。
因此，在持续低迷的地板市场上，企业想要将电商之路顺利地进行下去，还需彻底消除消费者在网购地板过程中的疑虑。电商是否能够成为行业逆境中的“救世主”，地板企业还需抓住本质问题，方能达到理想的发展效果。
老式营销成本相对较高新型营销方式层出不穷
最老式和传统的营销，还都集中在地面推广：单页发放、促销活动，进小区，去路演。后来随着互联网的加入，演变为加入高空，电视、广告，让地板品牌的推广更为立体，互联网让地板企业有了更多选择，平台出现更多变体，除了上云端的电商平台构建，还有打造粉丝经济的生态圈出现，诸如地板企业纷纷开设微博、微信自媒体平台，通过传递品牌理念、产品价值来聚拢粉丝，培养忠实消费者。
相对于传统的老式营销方式，新型的营销方式存在更多优势。比如营销成本相对较低，传播速度最快，辐射范围较广，执行操作也是非常便捷。因此，在目前的地板市场，地板新型营销方式层出不穷，其中不乏包括赞助目前火热的真人秀综艺节目。
联合电视综艺节目进行地板品牌推广成新趋势
近年来，随着国外综艺节目的引进，中国的综艺节目呈现了爆发式的发展，形式各样，也涉及各行各业。其新颖的形式吸引了广大的观众群体，这也为地板品牌创造了一个新的“推广阵地”，联合综艺节目进行品牌推广已成新趋势。
由于电视的具有传播速度快、传播范围广的特点，所以很容易大面积“圈粉”。而且电视的内容更具有直观性和刺激性，更有利于观众接收信息。对于地板品牌商来说，是很好的推广资源。目前，不乏有通过电视综艺节目进行品牌推广的家居企业和地板企业。
因为真人秀综艺节目，本来就是以现实中的生活为主，对观众来说更有代入性，而地板产品也是关乎于人们日常生活中的方方面面，所以在广告植入更加具有现实意义。而对于地板品牌来说，这样的广告方式更加形象，也更具有趣味性，从而增加了广告的影响力。不过，鉴于综艺节目的多样性，建议地板企业在选择综艺节目时，考虑下地板品牌与节目的关联性。
时代在变革，人们的审美以及兴趣点也在随着新事物的诞生不断发生改变，做好地板营销最关键的是通过营销方式去吸引消费者的眼球，从而产生兴趣，并进行主动消费。这是营销的目的，也是我们地板企业在策划所有营销活动时的最初出发点，而至于选择何种方式去扩大品牌影响力，实现品牌效应最大化，这还需地板企业在做好充分的市场分析后进行科学抉择。
地板业“节日消费”频繁
无节日，不消费，在当下的消费环境中，各类“节日”已经将消费者紧紧包裹，成为诱导消费的流行包装。从流行于电商平台的“双11”、“双12”，到京东掀起的“618”，以及“3·8女生节”、“5·17吃货节”……“造节”式的营销方式大行其道，也逐渐被地板等家居行业所借鉴，“造节”已经成为最流行的营销方式。例如红星美凯龙连续三年举办的“2天来了”、一些地板品牌推出的“男神节”、“女神下厨”等活动，这些节日有的还在成长中，有的已经成为企业的“招牌”，在业界颇有影响。
多重消费促营销创新
节日营销历来是地板等家居行业的传统。与家电、房产等大宗日常消费类似，五一、十一小长假是重要营销节点，经过多年的市场磨合，这些节点已经成为商家和消费者共同认可的营销节日。然而，当假日消费已经成为普遍现象，业界也开始寻找新的营销机会;消费者的多重家居消费需求，也为这些“人造节日”提供了买单理由。
“人造节日”不仅仅达到聚集客流、引起注意的目的，对于企业而言还有多重意义。一场营销活动从广告、活动形式、主题等方面的创新，如果成功便能够引起消费者在感情上的共鸣，所带来的品牌价值不可估量。而地板产品因为是家庭耐用品，很容易和“家庭”、“责任”、“爱”等主题词联系在一起。
做好节假日营销有诀窍
在节假日促销中，首先要知道，做市场、做促销不是凑热闹，并不是所有产品都适合做假日营销，如果你的产品和假日消费没有直接关系或关联度不高的，建议可以放弃在期间的一些推广活动。其次，清晰定位节假日促销的目的。很多地板企业在做推广时，活动的目的性不是很清晰，往往都是为了活动而活动，特别在很多中小企业的策略上体现的更为明显，因此在不同的时期、不同的渠道、不同的产品做推广一定要有清晰的目的性，是为了提升品牌、还是为了促进销量?是为了打击竞品、还是为了推广新品?是为了提升铺市率还是为了调整产品结构?对地板企业而言，目的性要更清晰——就是为了促进产品销量提升，同时带动品牌美誉度和知名度的提升，做到销量和品牌宣传效果的兼得。
据国务院新闻办公室发布的最新数据显示，初步核算，前三季度我国国内生产总值419908亿元，按可比价格计算，同比增长7.4%。随着社会经济的发展，各行各业都将迎来的新突破口，地板如何适应经济新常态，转变发展思路，谋求突破，也成为各企业颇为关心的问题。
明年经济形势不算明朗，产业集群成必然
提到明年的经济形势，业内人士用“喜忧参半，利弊同现”来概括。专家表示，未来经济形势如何关键要看经济增长速度能否稳住。现在要防止把经济增长速度拉回到高增长轨道上，也要防止经济增长速度下滑过快，造成经济失速，会打击国内外投资者的信心。目前，三大经济马车中的消费、出口变化不大。
纵观我国地板产业，如南浔、安吉等地的地板产业从无到有，规模从小到大，产品从单一到多元，已初步形成了专业配套为一体的地板生产基地。但受到市场需求增速放缓，产能过剩等因素影响，各地区产业集群也面临着徘徊不前，发展裹足不前的局面。某品牌负责人表示，地板产业集群是未来的大趋势。地板企业向产业生态圈的转变，集群的决策者要决定集群的整体价值，全面梳理本地区的地理、品牌、技术优势，形成集群的核心竞争力，在某些产品品类上形成品牌优势。
抱团或成未来品牌常态，地板企业转型求发展
中国地板业面临着转型升级，这包括了行业集群和企业的转型，前者从一个传统的制造经济，转变为一个定位清晰、布局合理、公共配套齐全的产业生态圈;后者则要求在互联网和经济全球化时代，地板企业从传统的制造业转型成为复合型企业。
与此同时，不可否认的是，目前我国地板在全国有影响力的品牌不多，同质化严重造成区域内恶性竞争，公共平台配套不完善，部分企业受制于自身的局限对现代企业管理的经验甚少，融资难融资成本高等方面。在这形势下，地板品牌抱团发展或成未来常态，强者愈强，谁能率先扼住市场咽喉，谁就能掌握发展的命脉!
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