网络的出现使得人的信息接收方式碎片化，为了吻合消费者的接受习惯，一系列网络营销以及移动互联网营销等推广渠道开始衍生。而时下最火热的要属微营销了，微营销的崛起对于传统的营销模式来说无疑是一座压力大山。
地板行业里的微营销之所以能够在一时间风生水起，主要在于微信用户的强大支撑以及移动客户端的巨大潜力。智能手机的普及让微营销“无孔不入”，许多地板企业凭借微营销展示了品牌的优势与特色，博得了市场份额。
但是，微营销也是一把双刃剑，虽然其互动性与裂变式传播力使得地板企业在动动手指之余就可能变得“名声大噪”，也存在一定的隐患。地板企业需要规避这些存在的隐患，扫除营销中的盲区，才能将微营销的魅力发挥到极致。
现阶段，大部分的地板企业已经开启了微营销，并且进入试水阶段，企业欲通过微营销打开市场，挖掘潜在消费人群。微营销引得地板行业风声鹤唳，纷纷等待着试水的效果。网络的快速发展带出了一系列新兴营销，不断刷新着人们的新概念。但是，许多企业都是一边学习新兴营销，一边进行投入试验，而收到的结果却是不容乐观。
最后，许多企业开始质疑微营销能够带来的最终效果，殊不知，究其失败的原因，还是由于企业没有将微营销做深做透。绝大部分的企业在进行微营销时，都处于一个最初级的模式，即注册一个微信公众账号或者研发一个APP，然后每天推送一些关于企业活动的信息。
这种初级的模式将受众定位于一个被动的阶段，没有与受众进行互动，久而久之，许多受众就会取消关注。而微信的本质就是为企业和受众提供一个沟通平台，通过互动沟通，建立企业与顾客的关系。许多地板企业都没有将微信的这个优势充分利用起来，忽视与受众之间的互动。
除此之外，前段时间风靡的集赞送礼品的微信营销活动举行的风风火火，许多企业看准了人们的从众心理，推出集赞活动，但是等到礼品分发的日期，却又说名额有限云云。这引起了许多受众的不满，企业也可能会由此引来信任危机。
小编认为，微营销为地板行业的营销渠道注入了新活力，但是企业在进行试水时应该规避一些风险，尽量将微营销的效力发挥尽致。
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80后、90后成主流消费群体“智造”势在必行
观察当前市场环境变化发现，中国制造已转变为中国“智造”，80后、90后消费群体的个性化需求也将成为主流，要赢得他们的青睐，就更需要“智造”更多个性化、多元化的地板产品。从而满足80后、90后主流消费群体对“炫酷、个性、时尚”品味的追求。
地板企业面临的挑战接踵而至“智造”不可或缺
就市场而言，近年来更趋向于整体定制家装，而定制化生产，使地板企业面临着生产难以标准化，生产效率低，交货期长等种种问题。另外，一些地板企业技术竞争能力弱，生产劣质、同质化产品，以次充好，搞价格战，扰乱市场，影响了行业健康发展。
面对这一系列接踵而至的挑战，地板企业激活内生动力，开启创造模式，赋予地板产品更多智慧，显得尤为重要。出奇制胜的创造性“智造”产品在竞争激烈的市场环境中会赢得消费者的青睐，会以压倒性的优势战胜对手，也才能让品牌、质量落地。
从消费者痛点出发“智造”新型产品
从消费者角度出发，实实在在可以解决消费者需求的地板产品从“出生”那一刻便会被赋予不一样的意义。生产具有差异化、个性化的新型地板产品，与那些同质化的地板产品相比，它们的设计优势让人眼前一亮，也更受到消费者的喜爱。
比如大自然家居地板从消费者的痛点和需求出发，针对不同空间的特点，细分用户家居场景的“痛点”，发布了具有特殊空间功能的客厅耐磨地板、厨房抗污地板、卫浴防滑地板、阳台抗老化地板及儿童创意地板，打响了地板行业“智造”第一枪。
实现中国制造到中国智造，还有一段很长的路要走。作为地板企业，想要提前实现“智造”，必须以高科技、高品质地板产品做支持。由于地板“智造”的成本投入相对较大，因此，地板企业需根据自身实力量力而行。不过，智能化时代已来，“智造”地板的生产或将成地板企业赢取市场份额的新“武器”。
随着互联网快速发展，电子商务已经深入人心。网购对于很多人来说已经成为家常便饭。在电子商务发展得红红火火之时，传统地板零售企业的生存现状与传统零售业的大环境相差无几，店面常常是门口罗雀，非常的冷清。对于地板卖场及商户来说，电子商务可以称之为一半海水一半火焰，既是机遇也是挑战。部分地板企业看到电子商务的汹汹来势，如临大敌自乱阵脚;而另外一些企业，则将电子商务当做救命稻草，以期待突破瓶颈。
在这样的大环境之下，许多商家意识到，这是一个巨大的市场，也是一个巨大的战场。如果不冲进去，可能自己将会被永远的淹没在这场洪流里面。于是相当一部分地板企业也开始相继试水电子商务领域，并且这股潮流还随着地板市场发展和变化而呈现更为蓬勃的发展势头。小编小编认为，在当前的互联网发展领域格局下，地板企业涉足电子商务不仅是企业自身变革的需求，而且还将是整个地板行业市场、政策和终端用户的共同需求。因此，随着当前信息浪潮的冲击，地板企业进军电子商务已是大势所趋，这也意味着整个地板行业市场将全面迈入信息潮流阶段。
当大量的地板商家都参与到了这场电商之战的时候，他们开始意识到自己不能没有行动了，要想在这场战役中取得胜利，他们不得不反思自己跟怎样做。微时代的来临，意味着每一个微小的改变都会带来巨大的影响。许多商家也意识到在互联网时代，像自己一样的人很多，他们都一样的勤奋，一样的优秀。要想在这样的一群人里面被发现的话，自己就必须努力发光，让更多的人看到。于是，网络营销又称为这些商家成功的利器。
据统计，地板行业互联网用户活跃度最高的十个城市主要分布于北京、上海、沈阳、苏州、杭州、天津、武汉、广州、南京、成都等。而这些城市，同时也是地板销售量最大的一些地区。
那么地板企业该如何规划网络营销的发展之路呢?这是许多商家不得不问的一个问题。下面由小编给大家汇总了以下几个方面。
首先，打造一个好的企业网站，企业网站是网络营销的信息载体，是一个企业对外信息交流最基本的东西。也是企业的名片，网站对于一个企业的重要性是毋庸置疑的。
其次作为百度竞价，百度作为搜索引擎的地位日益强大，百度竞价的透明度和了解广泛度也在不断提升，特别是百度近段时间品出现负面信息，比如中秋报道：养成良好搜索习惯，避免短期网络骗局，这样的事情不止一次的出现，而且更有传闻百度搜索排名的人工干预越来越多，很多地方的百度人员为了网络公关的灰色收入，已经破坏了公平公正的原则。再就是很多的企业不能调整好百度竞价，导致百度竞价成为企业烧钱机器，所以搜索引擎的推广方式也一定要慎用。
网络营销肯定不是简单的通过各种发帖、发新闻、做百度知道、做百度竞价和电子商务网站会员推广。它是一系列网络推广的整合，最核心的东西是有系统的方案和计划，使各种网络推广方式能够以一个正确方向同时推进，从而将各个方面的推广工作串联起来，发挥出最大的效果。
所以地板行业要想在电商大战的有所突破的话，网络营销是大家必须重视的。
品牌意识薄弱空壳化现象严重
由于品牌观念传入中国较晚，企业在品牌方面的知识根基很浅，对品牌认识表面化，真正理解品牌内涵的企业家及企业经营者很少，甚至还有许多认识上的偏见与误区。有的企业把知名产品当作品牌;有的企业把商标当作品牌;有的企业的产品只有产品类别名称，根本没有品牌名称。由于对品牌的长期价值与品牌的全方位的资产缺乏深刻的认识，导致品牌空壳化现象严重，大多品牌只有知名度和视觉识别，品牌的品质认知，品牌联想，品牌忠诚，品牌的文化内涵十分缺乏。
品牌定位雷同设计缺乏个性
品牌定位，就是为自己的品牌在市场树立一个明确的，有别于竞争对手品牌的，符合消费者需要的形象，其目的是在潜在消费者心中占领一个有利的位置。品牌不仅仅是一个名称和标志，成功的品牌名称具有一系列丰富的内涵，而消费者通常以品牌名称来理解和认定产品及企业的价值。因此，拥有一个新颖，独特的品牌名称和品牌标志对企业来说是至关重要的。而我国地板品牌名称雷同的现象十分普遍，地板企业想通过品牌名称发挥其促销产品、树立企业形象、促进企业发展等方面作用的愿望自然难以实现。
不计成本广告投放过于盲目
在我国企业界，有一个流行的观点，即品牌塑造需要强有力的品牌传播，它们的关系是成正比的。这似乎没有错，品牌需要传播，品牌建设更离不开广告的作用。但是很多地板企业过分夸大广告的作用，他们认为：品牌就是广告打出来的，只要有钱做广告，就可以做出一个品牌，因此这些企业在广告的投入上往往不计成本，大幅度的广告投放的确可以在短期内提升品牌的知度，促进产品的销售，但往往这样的投放存在着很大的盲目性，“浪费了一半的广告费，却不知浪费在哪里”据国内一份权威的市场研究报告表明：中国企业广告投入每加大一倍，只取得市场份额平均3.5%的增长。这些企业期盼着高额的广告投入带来稳定持续的市场占有，可能只是一厢情愿的美梦!
忽视品牌管理不懂产品创新
目前，地板企业的品牌意识虽然较以前有所增强，但对品牌的管理，却仍然知之甚少。在实践中，地板企业管理大多数还停留在产品年代，而非品牌时代。而品牌管理有不同于产品管理的方式与原则。如在地板企业品牌营销中，普遍存在着品牌寿命周期现象，究其原因，是由于许多企业注重品牌打造，但却忽视了品牌管理。实际上，企业品牌营销是一个包括品牌塑造和品牌管理在内的完整过程。对已经开创的品牌加强管理，使之不断得到修正和完善，才能提升品牌价值，积累更大的品牌资产。反之，忽视品牌管理，则有可能使已经塑造成形的品牌受到损害，或使逐步提升的品牌价值遭到贬损。尤其是在品牌竞争激烈，放松品牌管理，无异于放弃精心培育的品牌。市场竞争是推陈出新的过程，名牌产品也必须不断创新，企业离开了创新便失去了前进的动力。
所有的营销活动与市场价值都围绕品牌展开是品牌时代最本质的特点，市场营销也相应的发展为品牌营销。地板企业拥有品牌就是拥有市场，就是拥有现在和未来，就可以获得最大的市场价值。
地板市场竞争激烈活动营销优势突出
如今的地板市场竞争激烈，各地板企业使尽浑身解数欲在地板市场上占领更大的市场份额。而活动营销作为一个优势突出的营销方式，它使消费者不再是单纯被动地接受媒体的传播和广告，而是更多地主动参与，通过体验，给予消费者更多的品牌信息，让消费者变被动为主动。这种情况下地板企业品牌的传播到达率更高，效果更好，也更有利于地板企业将产品信息和品牌信息传递给目标受众，从而达到促进销售的目的。
除此之外，活动营销能够零距离接触消费者，许多其他的营销方式如新闻传播、广告等，都需要载体来实现地板企业与消费者之间的对接，而活动营销则是直接与消费者沟通，让消费者更直观地感受到营销的主题、品牌的力量，对消费者的冲击感也更大。
地板营销更新升级企业亟需制定战略
老话讲，“酒香不怕巷子深”，纵观以往地板企业的终端营销，也有不少地板企业仅仅是单纯地等客上门，并未制定系统的营销战略。然而随着时代的变化，地板企业进行营销活动已然成为了时代的必然要求。当今的营销也不该是单纯的拉客上门，而是门外现场拦截，做到用户在哪里，活动现场就延伸到哪里。
对于地板企业而言，要做好营销，最为必要的是制定完整系统的营销战略，做到每一步动作都有据可依。在策略上，通过一场又一场分布在不同区域、不同商业地带的促销活动、推广活动、体验品鉴活动，既达到活动营销的实效，又在活动中抓住用户和需求，为地板企业营销战略的进一步实施提供基础。
当今的地板市场不可同日而语，地板企业切不可固守传统的经营思想，忽略营销的积极作用，活动营销作为一个效果明显直接的营销方式将是一个不错的突破点，地板企业要落脚于用户和需求，开创地板营销新格局。
新媒体营销成为行业新发展趋势
随着移动互联网的发展，全新的媒体崛起，相比之下，传统媒体的传播效果已经大不如以前。其实，这是一种显而易见的趋势，人们打开手机看一看微信、微博等，通过手机新闻客户端等广泛的资讯渠道就可以网罗当天几乎所有的热门资讯与热点。因此，家具企业想要宣传自己更需要重视新媒体的商机。
新媒体营销是指利用新媒体平台进行营销的模式。在web2.0带来巨大革新的年代，营销思维也带来巨大改变，体验性(experience)、沟通性(communicate)、差异性(variation)、创造性(creativity)、关联性(relation)，互联网已经进入新媒体传播2.0时代。 并且出现了网络杂志、博客、TAG、SNS、RSS、WIKI等这些新兴的媒体。
地板企业新媒体营销需深入了解其优劣势
未来的营销战场将是一场用户的争夺战，在全民娱乐与全民互动的社会中，客户孕育于用户之中，地板企业想要获得做好营销推广就必须要吸引流量也就是用户，企业只有在拥有海量用户之后，才能进一步深挖。烧钱大战在其中最大的作用便是能够迅速拉拢新客户，并在补贴战略下促使用户多次购买产品进而养成用户习惯。这样企业就必须花大力气去推广同时搭建属于自身的专属平台，然后还得花力气去维护保持用户的粘性，总之就是一个“烧钱”的过程。
随着地板市场竞争的加剧烧钱大战或将会伴随着移联网的不断壮大愈演愈烈，而烧钱大战血拼的背后，是玩家成本和行业门槛的不断抬高，这样使得用户与企业陷入一个矛盾的恶性循环，想要获得用户不断地“烧钱”，然而成本转嫁使得消费者更难获得。在新媒体之下营销“门庭若市”，地板企业应该明白“玩”和“会玩”的区别所在，不要陷入盲目“烧钱”的恶性循环，否则酿成的苦果还需自身承担。
因此，在新媒体大势不可阻挡的行业背景下，地板企业要理智谨慎的对待新事物，在摸清新媒体的优劣势后，结合自己企业的实际情况，制定出适合自己发展的新战略，快速咬下新媒体这块大蛋糕。
简单质朴成地板企业发展新方向
何谓简约?简约主义风格的特色是将设计的元素、色彩、照明、原材料简化到最少的程度，但对色彩、材料的质感要求很高。在当代物质与信息大爆炸的时代背景下，复杂多变的地板风格让消费者老是摸不着头脑。而简约的地板很好的解决了这一难题，既为消费者的选购提供了便利，又满足了其众多需求，可谓是两全其美。
欧洲现代主义建筑大师MiesVanderRohe说“Lessismore(少就是多)”，这不正好阐释了简约主义在绚丽多彩的家居生活中的重要作用吗?回归简约与质朴是当代人的追求，摆脱物欲横流的生活，回归本真才是地板产品要给消费者带来的生活体验。因此，做简单质朴却又别具一格的地板，让地板本身更专注舒适性，必能给地板企业开辟出一条新的发展之路。
结合时代色彩塑造简约主义地板
无论是汽车、时装、建筑亦或室内设计，当他们和“现代简约”放在一起，立即成为一种时尚潮流，一种文化倾向，一种艺术理想，上升到了一个精神与哲学的高度。简约风格的定义不代表粗糙、简单，反而更要注重精细度。尤其是地板产品，不仅要使其外形更注重简洁，更要使其品质更为优异。对细节的极度追求，才能帮助企业完成争夺市场的目的。
简约风格的地板不代表素色颜料的堆砌，它也是可以多变的。在时尚化社会中，流行色是大众所能够接受的潮流颜色，若能够结合时代色彩，塑造简约主义地板，相信一定可以吸引更多的消费者。
正如美丽的女人是朴素而自然的，适合并满足消费者需求的地板必然也是简朴却更注重功能舒适性的。一本书，一杯茶，一张简单的桌子，一把朴素的椅子，却能带来无尽的愉悦感，这才是现代人所追求的简约生活。
上个月，全球最受欢迎的两个图片社交网站Instagram和Pinterest在他们创立后的第五个年头相继决定把购买服务内嵌在APP里，放眼全球，图片类网站已经成为品牌营销的重要阵地;在国内，蘑菇街、美丽说、明星衣橱等图片类网站不仅早已证明了自身的价值，而且也成为企业互联网推广的主要合作伙伴。
在移动互联网时代，“阅图”已经成为最主流的浏览模式，也是一种最直观的影响方式。对于地板行业来说，通过图片来进行品牌的无感知植入也越来越受企业青睐，成为当下最有效的互联网营销推广方式。
图片比文字更得宠
有数据显示，目前互联网内容的40%是图片，70%的网民更乐于关注图片获取信息，像国内外众多社交和电商平台上基本都是图片内容;传统门户也在图片产品上持续发力，都有各具特色的图库频道。因此基于互联网最核心的内容图片的营销已是大势所趋。
在地板行业，几乎所有的网友在购买前都会浏览大量的地板图片来寻找灵感，比如案例、风格、搭配、装修效果等等。地板装修类图片已经成为地板装修网友最喜爱的内容，也是家居类网站流量的主要来源。
但是许多网友反映普通的图片阅览其实内容过于单调，有时候看中了图片里的装修风格或搭配，却苦于找不到任何相关的产品信息。试想：如果通过图片可以延伸出一些装修指南、搭配攻略、产品信息等内容，对于网友将更有参考价值。
同样，对于地板企业来说，可能已经积累很多精美的装修案例图片或者产品效果图，但又找不到合适的途径去进行传播，让消费者看到。这对品牌和消费者来说都是一种遗憾和损失。
目前，在地板行业里，越来越多的品牌企业都已经意识到图片营销的重要性，通过打造图片案例库的方式来进行品牌的传播与营销，并已经取得了巨大的成功。
新的用户消费习惯
地板行业的图片营销是一种区别于传统的创新营销方式，符合当下互联网时代用户的消费习惯。可以推出一款产品，让内容与图片相结合，构建出一个以“无感知广告”为核心的新模式。
在当下看图时代，图片早已不仅仅是广告应用的功能。相关数据显示，图片内嵌广告在品牌商和相关图片中建立连接关系，令其广告点击率要比传统广告网络高出20倍。
作为一种全新的互联网营销推广模式，通过抓取关键词，生成五大分类标签。根据标签，每张图片可以嵌入地板品牌的优质的内容，引发用户的关注，进而产生消费。这是一种全新的互联网营销模式，未来值得期待!
竹地板在中国市场来说还是一个比较稚嫩的词汇，但是就国外而言，竹地板已经被许多人所接受和认可，由于国内对于竹地板的认知度不高，竹地板企业大多为外销，在中国竹地板就面临着尴尬的境地。
行业发展不规范
据一竹地板品牌经销商介绍，竹地板市场价格大概200元/平方米，一些个性化的墙板价格更高。“竹子冬暖夏凉，它的耐磨性比较好，手感好，配合我们的售后，我觉得买一款竹地板要比买实木地板的性价比要高得多，比强化地板要耐用、环保、低碳。”
竹地板行业营销新策略：品牌宣传
该经销商也道出竹地板市场的尴尬境地，竹地板由于工艺的原因定价比强化地板高，比实木地板低“现在做竹地板的经销商没做强化地板、实木复合地板的经销商多，消费者到家居卖场，看到的多半是强化或者实木地板，竹地板特别少。比如说一个卖场有10家地板商户，8家是做实木或者实木复合地板的，他们可能会跟消费者讲，竹地板不好，对消费造成误导。”
有专业人士说，目前竹地板行业不够规范，目前竹地板行业已经形成一些品牌，主要集中在江西、浙江等地，这个细分市场的竞争也相当激烈，品牌之间的价格战使得企业不得不降低生产成本，从而忽略了产品质量和品牌宣传。竹地板具有良好的发展前景，符合低碳环保和可持续发展的理念，因此竹地板企业和商家应该加大媒体宣传和普及力度，让更多的消费者接受这个环保消费的理念。
地板环保低碳化
我国竹类资源主要分布在长江以南的福建、浙江、江西、江苏、湖北、安徽等省，竹林面积及产量居世界第一。世界约90%的毛竹分布在中国，它在竹子中性能优良、利用价值高。
在环保成为世界主题的当下，竹地板开始大打环保牌。环保人士认为，竹子比更环保，因为它是世界上生长最快的植物，生长速度是树木的2倍，相比普通树木15年、20年的生长周期，竹子只需三五年便能长成。而且砍伐后还可再生，对于木资源缺乏的当下，竹不失为一种优质材料。从长远来看，受资源制约，实木地板将成为少数人的是奢侈品，而竹地板有望成为家装地板发展的主要产品之一。
此外，不是商家介绍竹地板称“冬暖夏凉”，其实因由于竹子导热系数低，无论在什么季节都赤脚在上面行走都会感觉比较舒适。稳定性上，竹地板收缩和膨胀要比实木地板小。
竹地板宣传度低
竹子类产品在我们生活中也比较常见，比如竹凉席、竹菜板等。回顾竹地板近十几年的发展，尽管竹地板在中国生产旺盛，但其在国内但在消费者眼中，竹地板也仍然很陌生。
在去年3月上海地板展上，不少人很惊讶：竹子也能做地板，甚至还有仿木纹纹理的竹地板!很多消费者对竹地板很陌生，担心竹子容易开裂变形，所以对于竹地板仅出于好奇，真正购买的时候愿意尝试竹地板的消费者不多，仍需要商家和品牌不断引导。
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