地板企业做品牌，该如何进行?对于品牌的理解不同，对于品牌的建设实施不同，有成功的，也有没成功。还有一部分人认为做品牌需要花费大量的资金，也就望而却步。其实当你掌握了一个实施方案，当你把品牌建设好，你将会获得的价值是远远大于你的目前的利。
规划阶段
一个好的品牌规划，等于完成了一半品牌建设;一个坏的品牌规划，可以毁掉一个事业。做规划时要根据品牌的十大要素提出很明确的目标，然后制定实现目标的措施。对于一个已经发展很多年的地板企业，还要先对这个地板企业的品牌进行诊断，找出品牌建设中的问题，总结出优势和缺陷。这是品牌建设的前期阶段，也是品牌建设的第一步;
全面建设品牌阶段
这个阶段很重要。其中最重要的一点，就是确立品牌的价值观。确立什么样的价值观，决定地板企业能够走多远。有相当多的地板企业根本没有明确、清晰而又积极的品牌价值观取向;更有一些地板企业，在品牌价值观取向上急功近利、唯利是图，抛弃地板企业对人类的关怀和对社会的责任。我们制定的品牌价值观取向非常明晰：首先是为消费者创造价值，其次才是为股东创造利益;
形成品牌影响力的阶段
地板企业要根据市场和地板企业自身发展的变化，对品牌进行不断地自我维护和提升，使之达到一个新的高度，从而产生品牌影响力。直到能够进行品牌授权，真正形成一种资产。这三个阶段，都不是靠投机和侥幸获得的，也不能够一蹴而就。
品牌建设的六个关键
1.品牌应该规划到战略中去
经常看到地板企业规划自己的战略决策，从3年规划到5年展望，从市场占有率到利润分析，甚至细致到对竞争对手的每一个举动的举措。至于所说的品牌定义和推广则鲜见，最多在某个章节用不太多的篇幅描述了相关的“品牌”行为。这样的战略规划直接导致了地板企业在前期的市场行为中忽略了地板企业的品牌效应，品牌它不仅是一个独立的部分，它与地板企业的利润，地板企业的市场环境，地板企业的内外资源紧密结合，不可分开。
地板企业在做战略规划时，就应该将地板企业的品牌塑造与地板企业宗旨有效有结合起来。在地板企业达到什么阶段，应该让用户对品牌有什么样的认知，品牌的宣传范围应该有多广;当地板企业达到下一阶段时，又应该如何树立品牌与地板企业的发展相结合。
2.媒体不是品牌全部
媒体应担负起社会责任，看看现在的媒体，大家可以发现一个共同的特制：谁给钱多我替谁做宣传。完全没有考虑到自己所承担的社会责任。媒体这种不负责任的心理为某些地板企业品牌迅速成长造就了契机，通过赞助某项活动或举办什么评选，而让品牌在一定的时间里在社会上造就一定的影响，提高地板企业的销售利润。他们把媒体当作塑造品牌的全部，完全没有考虑到品牌自身所蕴涵的内在品质。综观中国地板企业品牌成长里程，大家可以发现，能够成为国内外优秀品牌的地板企业，是依靠服务、质量、价格起家的，单纯那种依靠媒体成长起来的“知了”型地板企业，事实上却活不了多久。媒体是地板企业展示自己的平台，犹如一个武功高手，不一定需要时时去表现，武林中知晓的人士比比皆是。
3.让品牌溶入到地板企业员工中去
常会见到这样的现象，一方面地板企业在大力向消费者宣传自己的品牌概念，另一方面是自身地板企业的员工都无法解释自己的品牌究竟是什么。对于地板企业外界的大众，他们对地板企业品牌的理解仅仅是一个标志或者一种感觉，稍微好点的是他们能够说出品牌的理念和标志的含义。就拿BMW来说，一谈到它，大家第一感觉就是豪华轿车的象征，是身份的表示。但是究竟又有多少人能够说出BMW的含义，以及它的来历和公司的发展计划和品牌概念呢?试问一下，当您的员工和同行的人在聊天时，在谈到自身品牌的时候，无法做到详尽其实的表达自己地板企业的品牌和宗旨时，您又如何能希望您的品牌被大众所接受呢?
4.品牌建设需要一个过程
品牌不是短时间能够累积起来的，它是一个循序渐进的过程。但是目前国内的一些地板企业家在做品牌建设时，盲目的认为通过事件的炒作，就可以创造出品牌的效应。在搜索引擎里输入“营销+事件”的关键词，可以查看到很多关于短时间内品牌从成功的创造到迅速衰退的各种案例。到底什么是品牌?“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用的印象，以及自身的经验而有所界定。”因此在品牌的建设时期，它经历着品牌定位、品牌架构、品牌推广、品牌识别、品牌延伸、品牌资产这几个过程。那种短时间内建设的品牌，并不能完全意义的定义为品牌，仅仅只能说是一个符号，在一定的时间，一定的范围内被大众提起的符号。
5.诚信是品牌建设的一个关键
诚信是衡量一个人的重要标准，在品牌建设中，诚信尤其重要。品牌标示着地板企业的信用和形象，是地板企业最重要的无形资产。在市场经济下，环境每天都在不断的变化，谁拥有了诚信品牌，谁就掌握了竞争的主动权，就能处于市场的领导地位。某些地板企业管理者认为，让消费者满意，就能提升自身的品牌价值。的确，这是衡量地板企业品牌的一个重要因素。但是如何让消费者满意，让消费者能够做品牌的忠诚客户?
那答案只有二个字“诚信”!有一些地板企业为了保护品牌，当事情发生时，不敢站出来承担责任。而也有一些地板企业，由于技术原因，召回某年某月某日之前生产出来的产品，这种行为非但没有造成自身品牌知名度下降，反而提升了社会对该地板企业的认可。作为地板企业，要敢于坚持原则，讲诚信!妥协和沉默留给人们的印象可能是没有原则，缺少原则性的地板企业最终会没有诚信品牌。
6.多品牌战略的发展
每个公司都拥有自己擅长和不擅长的东西，在品牌营造方面，首先要认准自己的长处和短处，都可以依据自身的特点，打造出自己的核心竞争力。品牌是由厂家创造出来，再灌输给市场，让市场接受。但最终还是要消费者认可。消费者的口味在变，风格在变，因此，地板企业单纯的依靠一个品牌很难获得长期的发展。
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区域化营销要有精细的数据分析作支撑
区域化营销是传播精细化的体现，要做到精细，对数据支持的要求就更高。两个方面的数据是肯定需要的：第一个是地板品牌竞品的发展数据。这个数据的作用是帮助企业了解各个地板品牌在该区域的发展状况。第二个是媒体的发展数据以及竞争对手投放情况数据。针对这些数据，可以帮助地板企业作出科学营销决策。比如竞争对手都投哪些媒体，我是不是要跟上，很可能是有用的，但也有可能对手做的是没效果的，那样我就可以换个地方投放。
除了以上两点，真正关键的还是受众数据，我们要了解受众和媒体的接触习惯是怎样的，不同媒体对受众影响的效果是不一样的，要根据效果不同才形成相应的媒体组合策略，这个结果对整个区域化的营销作用会好很多。这三个数据支持起来对资源分配有很好的指导作用。
做好区域化营销是实现全国品牌地板的前提
一般来说，一个企业只有先在某个区域内做出了成绩才能够在未来实现全国版图，所以区域化营销就显得尤为重要。地板品牌只有做好了区域化经营，才能做好全国营销。要实现全国知名地板品牌的目标，做好区域化营销是前提。
南方人有南方人的生活习惯，北方人有北方人的习俗，西部有西部的风情，东部有东部的习性。所以既然要做区域需细化，比如想做西部个性化地板品牌区域化营销，那么一定要注意到西部的中国是有非常多的少数民族的，那么在设计营销手段的时候一定要注意不同民族的审美要求。
在互联网呈现普及化状态下，作为地板企业，想在白热化的竞争市场中获得生存与发展，就必须掌握区域营销的关键点，以精准化数据作支撑，做好区域营销，实现全国知名地板品牌目标，以此扩大地板品牌价值，优先赢得竞争市场。
现阶段，地板市场上的同质化特征已经越来越严重，地板行业已经再也不向从前任意一个厂房建起就可以获得不错的效益的时代了，在当今，消费者购买地板产品更为看重的是品牌的知名度，因此，即便是地板代理商代理了有知名度的地板产品，那么，如何运用它就是另外一回事了。
相对其他行业品牌的知名度消费者已经耳熟能详来讲，地板行业的起步有点晚，大多数品牌在全国范围内知名度并不算高，可以说基本还处于同一起跑线，换句话说，就是大家都有机会，都有可能成为消费者耳闻能详的知名品牌。所以地板经销商还有很多可以操作的空间。
品牌知名度不仅靠口碑也靠推广
一个陌生的品牌进入一个市场，经营者首先要考虑的是如何打开品牌的知名度，让当地的消费者知道品牌，当他有需求时方能想起。打开品牌知名度的方法有很多，比如一场活动、高空硬广、标志性的事件等等。首先要做到的就是行业内的知名度其次就是消费者知名度，就是要让别人知道你这个品牌，知道你这个品牌已经进入这个市场了，简单地说就是混个脸熟。
当你经营的品牌在当地有了一定的知名度，消费者都知道你了。那么接下来要做的就是怎样让消费者去认可你经营的品牌，这里就要从硬件和软件两个方面来讨论了，硬件主要是专卖店的环境和产品。软件主要是指服务和价格。只有当这两方面都被消费者认可之后，消费者才有产生购买的冲动。现在地板市场上硬件方面是容易解决的，关键一点就是软件方面，目前整个地板行业在软件方面参差不齐，这也是为什么同一品牌不同经营者有的能经营得风生水起，有的却门可罗雀的原因。
经营的可持续发展首先需做好服务
经销商经营品牌，最终目的都是为了可持续发展，那么持续发展的前提就是要消费者二次购买及推荐身边的亲朋好友一起购买，并以消费此品牌的产品为荣成了品牌的义务宣传员。能做好这一点的经营者才是真正的智者。品牌美誉度主要体现在产品的质量和服务的质量。
每一个经销商都在说要做好服务，真正能做好的还真没几家，基本上都是流于形式没有长期的积累和坚持。要做好服务，地板经营者首先要建立服务体系，售后服务这是基本，关键在于口碑服务，只有你的服务在消费者心目中形成良好的口碑，才能在当地市场占据优势，才能持续发展。
地板经销商直接面对着终端消费者，也是最能让消费者直接感受品牌文化的纽带，经销商经营观念与思路的正确与否，决定了地板品牌在当地市场能否打开局面，迅速占领当地地板市场的决定性因素。因此，广大经销商在选择地板品牌经营的同时，必须做好相应的准备。
记者：天格地热地板是如何做到耐地热的?
尚祖光先生：天格的锁扣技术，从结构上让地板通过锁扣连接成为一个整体，使得地板在湿度和温度变化的情况下能够进行自由呼吸、整体伸缩，而伸缩的力和空间则被整体性地疏导到了踢脚线下方的预留空间，这样一来，就从根本上解决了地板膨胀起拱起翘等变。另外，天格独有虎口榫锁扣系统、材种严苛甄选系统、水分缜密控制系统、六面全防涂饰系统、专利静音消声系统、专利安装保障系统等六大核心优势，充分保证产品完美性能的实现。
记者：天格实木地热地板选用哪些木材?有什么优势?
尚祖光先生：地板行业有句话——“不是所有木头都能做地板，也不是所有地板都能做地热”。比如，梧桐树就不能用做地板，因为材质太软、稳定性差。而能够做地热的木种就更少了。根据实验和实际使用证明，只有那些稳定性好，木质纤维管道比较细，密度均匀且细腻的木头才能适合做地热，比如柚木，印茄木，圆盘豆，番龙眼，栎木，亚花梨等，都是很好的地热材种。
记者：天格地热地板地板在环保方面有哪些优势?
尚祖光先生：天格地热地板以纯实木为主，甄选上百年的珍稀木种，独特的生产工艺，采用虎口隼锁扣技术，在安装过程中免胶免钉免龙骨，地板自然拼接达到最环保的效果。而且我们和德国坚弗漆是白金战略合作伙伴，保证了油漆的环保性。
记者：如今年轻消费者成为市场主力军，我们的产品如何赢得他们的青睐?
尚祖光先生：如今消费者无论年轻成熟，首选环保健康，而我们的产品能满足广大消费者的需求，既健康又环保。并且我们的地板色系崇尚自由休闲自主的文化，给人一种放松休闲舒适无压力的姿态，打造一种全新的自我人性化的空间。适合于现代人生活压力大节奏快的步调，尤其是80、90后。今年隆重推出与国外同步的超前花色，与欧美同步。
记者：在市场低迷的行情下，您下一步什么计划?
尚祖光先生：市场行情低迷的环境下，天格地板更要逆势发展，大规模扩店，增加市场占有率，线上下线一起发展，提高品牌知名度，将天格打造为石家庄家喻户晓的品牌。
南浔地区加快推进区域品牌打造
去年11月，“南浔区木地板产品质量提升示范项目”获国家质检总局立项，“南浔实木地板全国知名品牌创建示范区”获准筹建，同时省政府也将南浔区列为“浙江制造”品牌培育试点县(区)之一。围绕两个国家级示范项目创建和“浙江制造”品牌培育,南浔区高招频出，通过抓好规划方案、标准运用、企业管理、产品质量、科技攻关以及诚信经营等关节点，不断提升产品质量，为产业转型发展拓展新途径。
此次标准的开发，也是南浔区加速推进木地板产业“浙江制造”培育工程的成果之一。 瞄准提质新标杆，促进区域品牌整体走强。组织90多家企业召开“浙江制造”培育动员大会，与企业签订质量承诺书。随后又专门召开了“南浔区质量标准品牌升级行动暨浙江制造品牌建设推进会”，组织100多家企业到标杆企业参观学习。
地板行业品牌建设势在必行
品牌体系的建设一直以来都是地板企业发展的重心，在软实力意义逐渐凸显的地板市场上，品牌影响力也越来越决定着企业的核心竞争力，决定着企业在市场上的地位。 品牌不是短时间能够累积起来的，它是一个循序渐进的过程。但是目前国内的一些企业家在做品牌建设时，盲目的认为通过事件的炒作，就可以创造出品牌的效应。地板企业需要知道短时间内的关注度和知名度是不能给企业带来长远的发展的。
因此在品牌的建设时期，它经历着品牌定位、品牌架构、品牌推广、品牌识别、品牌延伸、品牌资产这几个过程。那种短时间内建设的品牌，并不能完全意义的定义为品牌，仅仅只能说是一个符号，在一定的时间，一定的范围内被大众提起的符号。地板企业要做好自己的产品，按照企业自己的能力和发展节奏做品牌，沉淀自己的品牌精神和气质。这些过程不能跳过去，品牌从来都不是速生品。
落地情怀橱柜企业塑造品牌魅力
品牌的魅力大多从情怀出发，尤其是在消费升级的年代，“情怀”二字显得格外重要。但如何传递情怀，传递品牌后面的情感更重要。曾经物资缺乏，有些品牌做了个像样的产品，一不小心就走红了。若放在当代就指不定了，因为他们没有赋予品牌灵魂。
在橱柜行业中，为了能够适应并征服当代物欲横流的现实，则更加需要落地情怀，为品牌注入灵魂的内容，塑造具有独特魅力的品牌文化。如此，橱柜品牌才能散发出更耀眼的光芒，吸引众多消费者的追逐，而不是陷入无尽的价格竞争死循环。
与时俱进橱柜企业打造知名品牌
当代社会是一个进步着的社会，正所谓“不进则退”。对橱柜企业而言，没有突破就只能“挨打”。随着80、90后逐渐占领消费市场，橱柜企业老一套的销售方案基本处于无用武之地。在这样的现状之下，情怀的作用也会被削弱。那么橱柜企业又何谈可持续发展呢?
由此可见，橱柜企业必须要与时俱进，在品牌文化再塑造时要添入时代性的内容，以便新兴一族更好地接受。同时，改进不能只是口头上的，更要落实到实际行动中去。提高生产技术，引进国内外先进的设备，增加产品环保性，真正实现为消费者打造绿色健康的厨房环境。自然，情怀的作用就会被展现出来，消费者的好感度上升将带动产品销售额的直线上升。
虽然情怀只是企业赢得发展机会的一种手段，但也是品牌力量源源不竭的动力。因此，橱柜企业必须要与时俱进，做好情怀，用软文化来打造知名品牌，从而得到市场的认可。
三四线市场逐渐受到地板企业的关注
纵观当下地板市场，中国的地板生产企业还是以中小型企业为主，行业集中度相对于其他行业要低很多。行业集中度低使得行业中具有较强影响力的品牌偏少，但是经过多年来的竞争，一批具备一定规模、拥有较强实力的品牌企业开始涌现例如全友家居、曲美、红苹果等。
从目前中国地板行业整体市场竞争现状可以看出，地板市场竞争已经日渐成熟，一二线城市已经不是品牌争夺的重点，今后的地板市场争夺焦点将转向三线城市。由于中国的“十二五”规划当中，要提高保障房的比率，因此带动了一些三线城市的家居卖场。再者，一二线城市的卖场和品牌已经逐渐饱和。其三，虽然三线城市的经济水平和消费水平较低，但市场容量巨大，因此向下攻打中低档市场不失为一个良好的市场策略。
地板企业开辟新市场需有品牌忠诚度
面对三四线城市这块“肥肉”，地板企业都想来品尝，拓展三四线市场对于地板行业来说只是刚刚开了个头，很多三四线城市的消费者已经开始追求更高的生活品质，按照原本采取“价格战”策略已经不能满足市场的需求同时也不利于地板企业自身的品牌形象。小编认为，要想在三四线城市占到一席之地要做到从“消费中来再到消费者中”去发展。
“品牌忠诚度”对于大多数三四线城市的消费者来说还尚未形成观念，他们的品牌观还在不断进步和成熟之中，如果有哪个地板品牌能趁此时期影响甚至改变这些消费者们对与品牌和品质的选择标准，那它就能真正做到“扎根三四线市场”，也就把握住了未来国内市场的脉络。
对于地板企业而言，在市场竞争异常激烈的行业背景下，企业的发展也必须要紧密结合时代趋势进行，尽管三四线市场存在商机，但企业在进军之前，也必须要保证自身实力的扩充，这样才能在新一轮的市场争夺战中取胜。
塑造积极的品牌形象
品牌就是要有知名度和美誉度。知名度可以是全国有名，也可以在某些地区有名。就地板市场的整体发展进程来看，地板企业可以从点线面逐渐切进，各个突破，从不同的角度、方面出发，来提高品牌的知名度。
知名度与美誉度关系颇深，但知名度的品牌不一定美誉度高，反之也一样。地板企业只有将知名度与美誉度合二为一，在依靠广告制造名声的同时，真正征服消费者的内心，让消费者由衷地说好，才能塑造出一个积极向上的品牌形象，为企业的发展所效力。
创新品牌营销模式
传统渠道在网络渠道的打压下，市场在不断缩小，但也不至于完全消失。简单而言，传统渠道仍然是适合市场发展的。但是在营销方面，地板业的整体营销水平还是需要不断提升的。
在目前的形势下，地板企业只有顺应时代潮流，适时加入互联网大潮，用网络渠道来弥补传统渠道的不足，使网络销售为传统销售服务，才能为企业获得发展所需的资金。创新品牌营销模式不能被地板企业所忽视。
打造线上线下双料冠军企业
地板企业结合线上线下共同发展，推动传统渠道和网络渠道共同进步，打造出一流的线上线下渠道合作企业，促进产品的总的销售额的增长，从而使企业实现利益最大化。
小编认为，地板企业只有创新营销模式，将线上线下渠道结合起来，塑造出令人眼前一亮的品牌形象，才能使企业的发展不受桎梏，完成互联网时代的逆袭。
现阶段，地板行业之间的竞争多为品牌之间的较量，地板企业要想在当下“三千品牌”的激烈竞争中存活下来，还需做好“冠军品牌”的心理准备，要做好品牌建设还需符合四大关键要素，这四个要素便是符合期待、言行一致、情感相连、社会价值。
言行一致
能否做到言行一致要看公司是否在“言”和“行”两方面足够透明——心口如一，说到做到。信誉良好且言行一致、符合利益经纪人期待的公司最终会建立起信任关系。但是单凭信任无法创造出不朽的品牌价值。
情感相连
这条准则来自于地板企业在经营产品和营销过程中，体会到的建立强大品牌的重要性。建立深层的情感联系是建立品牌忠诚度和触发积极行为的关键。尽管它是市场营销和洞察力的关键，地板企业传播者常常忽视情感在打造与关键受众的牢固关系中的力量。
符合期待
来自衡量地板企业声誉的传统观念，用来衡量公司在符合利益相关者的期待上做得怎么样。“符合期待”是建立冠军品牌必不可少的第一步，但并不足以去构建强大的稳固关系。
社会价值
社会价值是冠军品牌模型的顶层要素。比起竞争对手，对受众履行社会价值的公司，与受众的关系更强更稳固。当地板企业成为个体和社会利益的拥护者，这会让他们顺利度过艰难时光，在社会中扮演领袖的角色，也就成为了伟大的品牌。唯有如此，公司才能让他们的关键受众成为他们品牌的拥护者。
地板品牌的企业社会责任到底具有什么样的营运特点呢?这需要从地板品牌价值说起，这包含有三个基本面，即核心价值、品牌竞争价值及社会责任价值，通常在谈论品牌价值的时候，好多地板企业经营者都只关心核心价值和竞争价值，对品牌的社会责任价值关注不够，实际上，这三个基本面是一个完整的、协调的统一体，是无法分开的。
一直以来，防腐木材都是园林、公园等设计的最爱，秋千的搭建、花架的设立等等，都需要用到防腐木材。而其中最广泛的一种应用，就是防腐地板的铺设。防腐木地板不仅更加自然美观，而且比较环保、耐用，深受户外设计师的喜爱。那么防腐地板有哪些值得信赖的品牌呢？
大不同
大不同是上海一家知名的木业公司，位列防腐木十大品牌之首，更是防腐地板行业的领导者。大不同在木材的防腐处理方面，拥有独家的高新技术与强大的专业人才队伍，它先后申请了十八项自主专利并参与制定了多部防腐木标准，在业内具有非常高的认可度。
大庄
大庄是我国最早从事于竹木家具与竹木地板的企业之一，它崇尚自然朴实的生活方式，致力于为消费者提供健康优质的产品。现在，大庄的产品已远销三十余个国家，得到了国内外的一致认可。
美丽家园
美丽家园来自“木材之乡”福建省漳平木村，是一家专注于木制家居的企业。美丽家园倡导自然的生活方式，它的产品组合被广泛地应用于景区、公园、别墅等场合。在产品技术方面，美丽家园拥有专利共87项，包括8项核心技术，扎实的技术基础让美丽家园的防腐地板更加安全、环保、耐用。
格林百奥
格林百奥以它的栢檩木产品而闻名，是一家专业的生态木材企业，其防腐地板的市场表现同样毫不逊色。格林百奥拥有自主设计的车间与设备，保证防腐地板的生产与加工都处于最适宜的环境之中，对产品品质起到了更好的控制。
丰胜
在防腐地板业内，丰胜是属于高端品质的一家企业，它成立于1998年，至今已有近二十年的时间，是防腐地板行业先行的开拓者之一。丰胜的防腐地板拥有优秀的品质，在产品尺寸、防腐技术、抗裂性能等方面遥遥领先于业内水平。因此，丰胜也多次被指定一些重大项目的户外木供应商，比如广州亚运会、迪士尼项目等等，除此之外，丰胜更是被广泛的用在各个高档小区与星级酒店的建设中。
今天小兔就先给大家介绍以上这五个品牌，如果想要获得有关“防腐地板”的具体信息或最新资讯，请看下回报道。
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