目前，地板行业在进行品牌宣传的时候，不少地板企业都通过明星效应来打响地板企业知名度，但仅靠请明星代言在当下明星成堆的时代，地板企业需打好广告宣传战役。
地板企业需做好品牌形象推广
曾今某著名品牌策划专家曾说过：“如果你的企业需要强有力的形象推广，就可以找一个代言人，当人们看到一张明星的脸，就会很快认识这个产品。”明星作为一个公众人物为地板产品代言，消费者会不自觉地把对明星的喜爱转移到地板产品上，因此，明星代言在很大程度上引领消费者的家居消费取向。
人们往往认为请的明星越大牌，说明地板企业的实力越雄厚，对经销商与终端消费者的影响力和震撼力越大。如果企业能通过央视或地方台等大众媒体持续投放品牌代言人的广告，则对企业的品牌知名度的提升和终端销量的拉动都会有正面积极的作用。
但这种请一线当红明星的代言，基本也是属于“拉郎配”，明星自身的气质、性格、形象与品牌要传达给消费者的气质、性格、形象没有去很好地匹配和演绎。往往是明星的风采盖过了地板企业品牌的风采，消费者可能记住了明星，但忘记了他或她代言的是什么地板品牌。
地板品牌推广需以质量为后盾
在这个纷争的市场，有限的资源理应投放在产品提升和技术升级上，而不是寄望于所谓的粉丝效应。综合以上情况大多数企业在经济条件允许的情况下都会选择走捷径，当然也有地板企业选择一步步脚踏实地的坚持自己的市场战略。
地板行业与人们的生活息息相关，其地板产品质量直接影响人们的健康。因此，无论在何时地板企业都要把产品安全摆在第一位，只有让消费者用得安全，地板企业才能在激烈的竞争中赢得消费者的青睐。明星代言就是层华丽的包装纸，要真正赢得消费者的心，最终还是要靠品质说话。
一个国际高端地板品牌，性能卓越品质优良的产品就是最好的代言人。对于地板企业来说，成功理念离不了保证产品质量的同时，诚信面对消费者和社会的考验。“质量为根，立足市场;诚信为德，服务顾客”，正所谓失信者失天下，无论是在商业上还是做人上都需要诚信。
延伸阅读
稳固品牌实力的基础上借力互联网
借助互联网，企业可以打通生产、销售和用户，提升生产效率和客户服务，但是互联网的思维是自内而外的，内部做好了才有希望往前走。
互联网只是一种发展的模式，尤其对于传统制造的地板行业来说，借力互联网不仅可以帮助提升品牌影响力，也能帮助企业收获更大的发展空间。只有在企业产品品质达到一定的水平之后，再谈宣传、推广，才能在品牌实力的基础上借力互联网为地板企业的发展提供更大的动力，在牢固的品牌实力的支撑之下再去宣传产品、品牌，最后也不至于在消费者那里落得一个“华而不实”的说法。
突破产品品质瓶颈解决技术发展问题
其实不管是地板行业还是其它行业，线上销售目前都面临着巨大的产品品质瓶颈，地板企业要从线上突破，除了做好自身产品品质以外，好的服务必不可少。只有一切站在消费者的层面上去考虑问题，去做产品，将产品做得优质，练好企业“内功”，地板企业方能在大市场环境下如鱼得水。
消费者为什么很少在电商平台上选购地板产品?部分原因在于电商平台上的地板产品描述与实际商品在品质等上面存在差异，这说明地板企业在技术上仍存在发展问题，如果企业自身技术到位，“内功”深厚，又何须在电商平台上做出不符合实际的产品描述呢?地板企业自身技术缺乏“力度”刺激了此种“假宣传”行为的诞生。
互联网能帮助传统企业提供生产和服务效率，降低生产经营成本。但是若利用不得当，还会导致企业“倾家荡产”。只有拥有良好的品牌实力才能在互联网时代建功立业。
地板企业广告宣传尤为关键
众所周知，现在的广告推广都有过分夸大的嫌疑，各个品牌上都被贴上了极限词语。为了充分吸引消费者的眼球，有些企业不得不用这种自我吹嘘的方式夸大自己的品牌价值，确实这也为企业带来了不错的效益。广告宣传作为地板企业推广的重要部分，这种方式不仅深受企业青睐，也吸引了一大波的消费者去购买产品。
然而新广告法明确规定禁止出现这类极端词，相信这会让部分企业广告面临洗牌。自我吹捧的时代已经过去了，品牌以自我为中心的夸张型、吹嘘型的广告，将会受到限制和处罚。未来，品牌地板必须要以实在的广告来面对消费者，以最真诚的心来接近消费者，使产品和品牌相互符合，才更受消费者的信任与欢迎。
地板企业广告宣传需要有新意
广告推广有一重大缺陷，就是在宣传过程中虚假广告频现。在这个新旧媒体交替融合的时代，品牌要获得消费者的认可，变得越来越不容易，如果虚假广告日益繁荣、广告环境变得越来越恶化，品牌获得信任的环境自然就会变差。但是现在新广告法将会使虚假广告无处躲藏。地板品牌要想逃离虚假广告的漩涡，就必须严格按照新广告法的规定，做最诚实的广告。
不管任何时刻，广告推广都离不开新意，因为只有拥有新意才能够引起消费者的注意，苍白无力的广告只能惹来“一身骚”。新的时代大幕已经开启，不是广告被抑制，而是广告需要升华。地板企业在利用广告推广时，要注意使用新思维，新视角，做到有新意。
对于地板企业而言，在当下的时代里，做好广告宣传无可厚非，但与此同时，企业也必须要加强广告方面的新意，唯有以新意取胜，才能吸引更多的消费者。
新广告法鞭策地板行业良性发展
新法中专门增加了虚假广告构成条件的相关规定，一是内容虚假，二是引人误解的内容引导误导消费者。第五十六条规定，关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应带与广告主承担连带责任。所以，这也将使得地板市场上部分地板企业虚假宣传的事件得到减少。
这部被称为中国最严格的新广告法里亮点多多，对现行广告法的诸多不足之处进行了细致的修补，旨在规范企业推销商品和服务的过程，让消费者更有保障、更有安全感。众所周知，广告宣传是企业营销过程中的重要环节，对消费者的购买行为能起到促进和引导作用，而新广告法的实施必定会为企业的某些行为戴上“紧箍咒”。地板企业切莫投机取巧，自己挖坑往里跳。
地板企业品牌推广需要立足本质工作
明星代言是中国消费者最买帐的方式之一，也在近几年成为地板等家居建材企业酷爱的品牌推广方式。然而，一出出的“明星代言风波”却让消费者心塞不已。新广告法规定明星做代言必须先使用，有望对地板行业的明星代言风潮起到一定的遏制和规范作用。其实，地板企业进行品牌宣传不一定非得吊死在明星代言这一棵树上，在产品质量上多花点心思，消费者就是最好的代言人。
地板市场品牌林立，也因此引发了诸多不正当竞争行为。为打压竞争对手，一些地板企业不惜在广告中含沙射影诋毁别人品牌形象和声誉，如今这种“为自己的竞争对手贴负面标签”的现象也被新广告法明令禁止。不择手段非好汉，为达到自身宣传效果而刻意去贬低别人的广告，不仅得不到消费者的认可和好感，说不定还会适得其反。地板企业但凭真材实料，在产品、服务上打败竞争对手，才是真正的超越，才是消费者眼中的“真英雄”。
新广告法的颁布，其实是督促地板企业在诚信经营方面得到落实，对于企业自身而言，推广效果做得再好，也需要以产品质量作为前提。唯有从根本上对消费者负责，地板企业的发展才能达到理想的效果。
明星代言是这些年非常火的产品推广方式，邀请适合、知名度高的品牌能快速打响品牌声誉。木地板则是建材市场中明星加盟项目，话说有明星代言地板品牌吗?明星代言的地板有哪些?想知道快往下看看吧!
东鹏木地板|刘涛|2015|关键词：专业
东鹏木地板是“东鹏控股”旗下的建材品牌之一，与东鹏瓷砖、洁具一样也是东鹏控股整体的重要组成部分。东鹏木地板集地板研发、生产、销售为一体，生产基地坐落于历史悠久的江苏省扬州市。自建有东鹏博士后工作站，为绿色未来不断攻克地板行业的技术难题。
基本投资：10万-30万
门店数量：100-300
安心地板|陈红|2009年|关键词：大爱
安心地板公司位于长江下游杭嘉湖平原腹地--南浔。公司创建于一九九五年，是一家有深厚文化底蕴的木地板企业。公司成立之初就非常重视产品的品质以及技术的革新，通过与国内外科研机构的交流合作，先后获得国内外认可和保护的专利技术就有十四项。
基本投资：10万-30万
门店数量：1000-3000
联丰地板|陈宝国|2006年|关键词：王者风范
苏州联丰木业有限公司，始创于1985年，是中国首批专业从事木地板、木门等木制产品研发制造的企业之一，具有丰富的木制品研发制造经验与深厚的行业影响力。
基本投资：10万-30万
门店数量：1000-3000
凯莱地板|于荣光|2006年|关键词：刚强
凯莱木业有限公司是国内地板行业出口企业之一，是强化木地板“出口基地”，一直以来，凯莱地板遵循保护自然环境、创造未来生态的企业宗旨，以打造“生态家居”的企业精神，以优秀品质、高科技产品发展未来!
基本投资：10万以内
门店数量：500-1000
欧象地板|虞梦|2009年|关键词：魅力
江苏欧象万盛木业有限公司，中国强化木地板之都龙头企业之一，位于长江与大运河交叉的中国经济最发达的黄金经济圈内。欧象的历史可以追溯到上世纪90年代，成立伊始便从瑞典进口强化木地板，成为当时中国最早引进强化木地板的先驱者之一。
基本投资：30万-50万
门店数量：500-1000
森迈地板|李晨|2008年|关键词：魄力
常州市晨晟木业有限公司是中国大型地板企业之一，森迈工业园占地20万平方米，拥有一大批国际专业科研、生产、销售和服务人才，引进世界上最先进的德国豪迈复合地板生产线，年产量可达1800万平方米。
基本投资：10万-30万
门店数量：100-300
大自然地板|陈道明|2005年|关键词：成熟
自2001年以来，大自然地板产品销量持续增长，产品市场占有率居行业前列，已成为亚洲的木地板骨干企业之一。如今，大自然家居在全球构建了多个原材料供应基地及先进的生产研发基地
基本投资：50万-100万
门店数量：1000-3000
世友地板|黄晓明|2008年|关键词：俊雅
浙江世友木业有限公司创立于2001年，是中国地板行业领军企业之一。世友在中国拥有2000余家专卖店和客户服务中心，销售网络遍布全国;产品远销美国、加拿大、欧盟、日本、韩国等全球多个国家和地区。
基本投资：10万-30万
门店数量：1000-3000
拜尔地板|夏雨|2006年|关键词：年轻
拜尔国际集团(香港)有限公司是一家专业从事强化木地板生产与销售的大型专业化企业，创始于2000年9月。多年来形成了以德国技术为中心的全球化研发，制造、销售、服务体系。
基本投资：10万-30万
门店数量：100以下
升达地板|刘翔|2006年|关键词：突破自我
中国第一块强化木地板产自升达。升达公司是中国第一块强化木地板生产和命名企业，是强化木地板《国家标准》主要起草单位，为强化木地板在国内的生产和推广起了积极的作用。
基本投资：10万-30万
马克森地板|赵雅芝|2006年|关键词：典雅
马克森木业(滁州)有限公司成立于2005年，公司坐落在素有“中国板材之乡”美誉的安徽滁州，建成后的马克森是中国首批实现规模化生产的大型木制品企业。
莱茵阳光地板|田亮|2005年|关键词：阳光
1897年，柯诺Krono木业成立于奥地利萨尔斯堡。由此开始了稳步地、全球性地成长。集团在德国、英国、卢森堡、波兰、、捷克等全球23个国家拥有55家大型制造基地，生产的强化地板已经覆盖全球。
基本投资：10万-30万
门店数量：300-500
瑞嘉地板|濮存昕|2005年|关键词：责任心
北京瑞嘉欧亚木业有限公司是一家专业从事木业产品开发、生产和研究的企业。“瑞嘉WELLUX”品牌创立于1999年，具有16年央企血统，由中国出国人员服务总公司创建。
基本投资：10万-30万
门店数量：100-300
肯帝亚地板|李嘉欣|2004年|关键词：艺术
肯帝亚集团创建于2003年，目前在江苏丹阳、江苏涟水、安徽滁州三地设有2000余亩的生产基地。肯帝亚在全国设有2000余家品牌专卖店，产品远销美国、德国等45个国家和地区。
基本投资：10万-30万
门店数量：1000-3000
德尔地板|关之琳|2002年|关键词：传统
德尔品牌创立于2000年，德尔国际家居股份有限公司成立于2004年，并于2011年成功登陆资本市场，成为国内A股上市企业之一。是当前国内实力规模和品牌影响力领先的木地板制造销售领导型企业，中国林产工业协会常务理事单位，中国林产工业协会地板专业委员会副理事长单位。
基本投资：10万-30万
门店数量：1000-3000
PS：以上费用仅供参考，请以实际为准
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广告植入存在一定的市场风险
近年来，地板市场竞争日趋激烈，越来越多的企业开始在品牌营销上下功夫，借助综艺影视节目来植入广告的势头逐渐崛起。的确，根据笔者的亲身体验来看，目前，在影视综艺节目中，常常会看到企业借助台词、道具等来宣传自己的品牌，不过，有的企业因为过多的植入，反而让观众产生“腻烦”的心理。
当下，越来越多的企业之所以热衷于广告植入式营销，很大原因在于“大数据”提供的诱人数据，包括收视率、点击率、受众调查数据等。通常来说，广告投入决策是在节目制作期间就得定下来的，节目反响、收视率情况都是一个未知数。所以说，地板企业前期在综艺节目或者影视剧的挑选上，就存在着不可预知的风险。
地板企业广告植入需要掌握技巧
纵观当下地板市场，企业植入的节目类型多种多样，但多数品牌都会根据节目内容的匹配度来植入。另外，节目也多是靠出现品牌名字、品牌吉祥物的方式来加强观众对品牌的印象。不可否认，在大数据时代，借助影视节目推广品牌是非常对消费者口味的。但是，这对于地板企业来说，也是一场赌局。
简单粗暴的广告植入，让受众对产品产生了抵触情绪，也不利于品牌价值的推广。“只要你记得我就行，喜不喜欢我没关系。”这种宣传观念已经过时了，简单粗暴的娱乐传播方式已经不再为人们所接受，潜心建设品牌好感度，精准定位品牌，选择适当的营销渠道才能获得理想的宣传效果。
地板品牌植入影视节目要讲究植入手法，植入过于生硬、曝光次数过多会令观众产生抵触情绪;植入层次太浅会达不到加深观众印象的效果。只有当品牌与节目的结合符合逻辑，即巧妙把广告融入到节目载体中，使其贴近消费群体的现实生活，才能深度的传播品牌价值，品牌营销才能实现最好的效果。
因此，伴随新媒体等传播方式的日益兴起，电视、互联网等广告植入也拥有了更大的发展空间，但是对于地板企业而言，唯有深刻把握好广告营销的运作方式，才能达到理想的推广效果。
高炮：内容要新颖广告位置是关键
高炮广告是户外广告的一种，主要是指树立在公路路口、立交桥等主要城市周围要道上的一种户外广告媒体形式。高炮广告作为典型的户外广告形式，仍是值得考虑的一个渠道选择，广告版面简明扼要，辐射范围广泛，让人一看就能在几秒钟内记住它所宣传的广告内容，达到广告效果。但受众在接收广告信息时都是处于高速移动中完成的，因此信息必须简洁且广告词要足够新颖抓人眼球，广告位置是重中之重，需经多方位考察再进行选择性投放。
人流密集区：效果虽好但成本高
在机场、车站、电梯等人流量大的地点投放广告确实更容易提高知名度，能最大程度地传递到不同人群面前。为消磨时间和化解与周围陌生人同处一个空间却无交流的尴尬，等候间隙极有可能被强制性地观看广告，效果虽易达到成本却也极高，因此投放的数量、地点、时长，都需做适当的规划。
新媒体：传播范围宽见效慢
以上两个传统渠道相对而言较为适用于有一定品牌基础的企业，不建议初起步且资金实力还不够雄厚的企业过份投入，而应当量入为出，把重点偏向于新兴媒体。随着微信等新媒体的井喷式应用，很多企业也已经开始盯上了这块有着丰富粉丝群的大蛋糕，投身于微营销的策划和实施。然而，新媒体虽传播范围宽、内容涵盖面广，也并非一时半刻便能见成效，只有持续性地投放一个阶段之后才能产生质变，看见效果，因而企业需要制定一个科学系统的投放计划并交付给企划部门执行。
如今的地板行业已经过了暴利时期，地板企业只有花费时间与精力踏踏实实做好品牌，提高核心竞争力，才是发展正道。
新《广告法》为地板行业制定新推广标准
新《广告法》的核心是打击虚假广告的发布，因此有很多条款相比过去的广告法都严格了许多，尤其对于“虚假广告”的范畴进行了更加清晰、准确的界定。与其说是打击虚假广告，不如说新《广告法》正在对广告的价值、广告在社会生活中的作用、角色作出新的定义，为当下所处的数字媒体时代和大数据时代，制定出了一个新的推广标准。
在这个新旧媒体交替融合的时代，地板品牌要获得消费者的认可，变得越来越不容易，如果虚假广告日益繁荣、广告环境变得越来越恶化，品牌获得信任的环境自然就会变差。尤其是信息技术发达的今天，媒体管道、信息获取通路太多，各种真假信息混杂在一起，造成消费者越来越难以判断和抉择。因此，新广告法以打击虚假广告作为核心，对于营造健康的品牌建设环境无疑具有深远的意义。
新《广告法》鞭策地板企业推广创新
众所周知，广告宣传是地板企业营销过程中的重要环节，对消费者的购买行为能起到促进和引导作用，好的广告不但能够引起消费者关注，加快抢占市场的步伐，还能树立良好的品牌形象，打造强有力的品牌文化。而新广告法的实施必定会为地板企业的某些行为戴上“紧箍咒”，地板企业广告宣传再也不能耍“任性”，这要求地板企业用全新的视角打造最优的品牌广告。
越来越多的中国本土品牌正在走向全球化，品牌的升级转型也成为趋势。新《广告法》对于品牌如何赋予更多的内涵、意义提出了新的要求，品牌不仅要真实，而且还要确保不去引诱或者误导消费。因此，新《广告法》终结了一个简单粗暴任性的广告时代，今天的广告要更多地去思考，如何去传递更积极，更具内容和内涵，以及更能够打动人心的创意。
在各类地板广告层出不穷的当下，地板企业的发展也需要紧随时代做出变革。尽管新《广告法》的颁布在一定程度上对当下地板市场推广做出了打压，但它却净化了地板市场广告推广市场的环境。因此，地板企业在这种情况下，唯有全面地从用户角度出发，让他们安心舒心地体验并消费，才能真正在大形势下谋得长远发展。
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