个性化需求成为当下地板市场主流趋势
目前“80后”、“90后”更加倾向个性化、量身定制的产品。这对未来地板产品研发提出了更高的要求。尤其随着时代发展,个性元素逐渐增强,他们也不断寻找那专属自己的个性化的地板。未来对地板产品的需求会逐渐向精细化发展,当消费者对地板产品有足够多的了解后,消费者的要求将会更加全面。未来地板研发必须经得起每一个细节的挑战,这对地板企业的生产能力也是一个考验。
科学技术是第一生产力,地板是一种高技术含量的产品,要想从众多品牌中脱颖而出,必须有强大的技术作支撑。消费者购买地板是因为其有需求,广告打得再响、价格优惠再多,没有达到消费者预期效果依然不会买账,而技术创新是效果的保证。这对于地板品牌塑造来说,也同样重要。
地板十大品牌建设必须迎合时代趋势
随着地板行业的日渐成熟,差异化地板也将成为地板行业发展的一大亮点。能否满足用户多样化的需求,这就要取决于地板企业的整体实力,其中包括技术创新能力,消费者需求整合能力,产品与服务能否到位等多方面。与此同时,对于市场需求的整体把握也考验着每一个地板企业的洞察能力。
根据用户特点,地区差异的不同,地板产品的研发方向也会发生变化,如有的地板采用最新技术是能根据不同地区不同材质特点,解决防潮等使用功能的问题;有的地板企业能根据不同的用户需求,对地板造型选择的特殊需求等。其次,有些消费者偏向于特别的外观设计,这也给个性化地板产品的发展提供了巨大的改进空间。
因此,在当下的地板市场上,地板十大品牌想要长远发展也必须要结合实际情况进行,唯有不断根据市场形势作出调整改变,地板品牌才能迎来理想的发展效果。
地板企业塑造品牌效应尤为关键
近年来,地板市场的品牌数量一直呈递增趋势,能从中脱颖而出的品牌更是少之又少,地板企业需加大营销方面的创新,以此提升品牌的知名度和美誉度。当今社会,随处可见的是同质化的产品,创新的产品在市场上很难看到,或者有新的产品出现,则立马会出现类似的产品。因此产品和营销的同质化让地板品牌缺乏辨识度,也使得产品难以真正的走向市场。
一位知名地板品牌相关负责人表示,无论多么优秀的产品、实力再强的品牌,一旦缺少了有效的营销策略,便会在瞬息万变的市场中归于沉寂。过去,人们常说,“酒香不怕巷子深”,但如今随着竞争加剧以及时代转变,“好酒也怕巷子深”才是市场真实的写照。
地板企业可创新营销模式
好的营销策略是企业赢得市场的重要砝码,唯有审时度势、抓住先机、紧抓消费者目光,才能在沉浮不定的商海中乘风破浪、扬帆起航。从当下的地板行业来看,越来越多的企业已经意识到了营销的重要性,纷纷在营销创新上下功夫,变着花样地带来新鲜、刺激的体验,与消费者进行深度对话和沟通,潜移默化地增强其对品牌的好感,打响地板品牌的知名度。
与此同时,以基本渠道为铺垫的地板企业,还可依托经销渠道、户外广告、电商、社区软件等多种推广渠道,利用品牌和服务层面的竞争,深挖互联网的营销价值,用络绎不绝的品牌营销创新,大幅提升地板企业口碑和品牌美誉度,同时推动我国地板行业营销进程,为其他企业树立良好典范。
因此,对于在国内发展了近三十年的地板企业而言,现如今市场上的竞争已经不再是产品层面上的竞争,在相对成熟的行业背景下,地板企业在品牌上的争夺战也已然拉开了帷幕,唯有保证品牌美誉度,地板企业才能最大程度打开市场。
创新产品理念完善产品细节
打造“差异化产品”,首先理念要创新,摒弃用产品充门面、撑市场的想法,坚持“以人为本”的研发设计理念,不断完善产品细节,在各方的精细把关下,把产品发展为经典款。如果一个企业缺少形神兼备的主打产品,那么塑造品牌就缺少基础,想让消费者对品牌产生青睐、传播品牌口碑,就必须要有让消费者记住并津津乐道的好产品。创新产品是必须的,但地板产品的属性并非彻头彻尾的颠覆,应是一个逐步完善成就经典的过程。
秉持工匠理念铸就工匠品质
市场不相信传闻、只信奉品质,塑造品牌的基础也是唯品质为基。打造“差异化产品”,要秉持工匠理念、铸就工匠品质。只有用工匠精神打造的产品,才能制造出精品,才会迈向“地板创造”、“地板智造”,才能成就“地板品质”、“地板品牌”。重质量、求创新的地板企业才能俘获更多客户的心,用自己优质的产品和服务树立自身良好的品牌形象,才能赢得更多客户的支持与赞美。
以产品赢市场靠品牌筑根基
打造“差异化产品”的终级目标是塑造知名品牌,进而打造基业长青的地板企业。实现“差异化产品”的升级,即是从物美价廉迈向质优价高,从低端、低档跻身中高级的产品领域和竞争格局,带动全产业链的升级。
有个别品牌热衷打“产品海”战术,无限拉长产品线来一味迎合消费需求,这种做法从长远来看并不可取。因为企业的精力、能力、实力都是有限的,只有打造持续升级的“差异化产品”,才能让企业的市场竞争力更强,才能塑造自身品牌提升利润空间。构建品牌并非一朝一夕的事情,也不是仅靠一两款产品就能一劳永逸,所以打造“差异化产品”也是动态的、持续的、升级的。
随着地板市场的逐步发展与完善,当下,地板企业比拼的更多是企业的综合实力和客户对企业产品、品牌的认知度。在当下的市场中,地板企业自身树立怎样的产品策略与研发方向,是打造“差异化产品”成功与否的关键。
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