地板企业需要重塑品牌年轻化形象
“情感密码”必须是与时代特质相吻合的,在如今这个“娱乐经济”年代,地板企业应当搭上这趟娱乐营销的快车,与消费者建立更紧密的情感联系。
有人说,社会中的一切经济活动都能以娱乐的方式进行,极少有什么业务能逃脱娱乐因素的影响。倘若没有娱乐内涵,在明天的市场上,消费性产品将越来越没有机会立足。在这个娱乐至上的时代,无娱乐,不营销,越娱乐,越畅销,只有你用心娱乐消费者,消费者才会买你的帐。地板企业自然也不例外,在品牌宣传和重塑的过程中,不断融合新的元素,娱乐当然是其中一种,也是尤为重要的。
因为,全民娱乐时代,在一个品牌塑造的过程中,如果不注重年轻因素的塑造,品牌就很容易老化,对于地板这种传统行业尤甚。通过娱乐化,可为地板品牌增加年轻、活力、时尚感等因素,让品牌永葆青春活力。
地板企业借娱乐营销建立感性联系
娱乐营销是借助娱乐的元素或形式将产品有机的结合起来,让消费者在娱乐的体验中,对企业以及产品或服务产生好感或联想,从而感化消费者的情感、触动消费者的心灵,以达到商品软性销售的营销策略。因此,娱乐营销的本质建立在与消费者之间的感***上。
而地板企业的娱乐营销难就难在如何真正让品牌与娱乐平台进行良好衔接?品牌一定要能够制造可供消费者娱乐的内容,这就如同明星的话题一样,品牌必须不断有新鲜的话题,这些话题要足够有趣,要有幽默感,并且品牌还要提供给消费者鉴赏、投票、评论、涂鸦、个性创作的机会,加深营销活动印象,同时让品牌不断的积累粉丝,并通过粉丝建立品牌社群。只有这样,地板企业才可以将娱乐营销做成一个系统性的营销战略的重要组成部分,而不仅仅是是结合栏目或者娱乐事件做一次性的“事件营销”。
微营销较传统营销优势广
“微营销方式之所以受到大家追捧,这跟它‘熟人经济’有关,买卖双方互相了解,对质量和价格都比较放心。”某业内人士表示,在微营销的过程中,往往是通过自己的朋友或朋友的朋友来传播产品信息,并向自己的熟人产生购买的“熟人经济”,质量信誉都可靠有保证。
与传统营销相比,微营销的优势在于企业的潜在客户搜集更精准,与客户间的互动体验更为完善,能够及时获取客户的反馈意见进行企业的产品或服务调整与升级,为地板商家做推广宣传提供新的渠道,加上与传统的报纸、电视、杂志等传播方式相比,微营销低成本优势,这也都是微营销吸引受众的重要因素。
地板企业微营销需掌握消费者心理
根据哈佛大学的心理学家米勒博士的研究,一般人的脑海无法同时容纳七个单位以上的事物。电话号码为七个数字是很合理的,方便记忆。这里得出一条规律:越简单易懂,越容易打动人心。 消费者的头脑乃方寸之地,只容得下有限的信息。因此,地板企业在微营销时,还需抓住产品重点信息进行推广。
消费者总是主观性情绪化地吸收自己感兴趣的信息,而对不想看的信息视而不见。这就要求地板企业能够透析消费者心理特点,采取相应措施对症下药,进行定位营销。针对第一个特点商家应创造一类能成为市场“第一”的产品,抢先成为某类产品中的第一,抢先进入消费者心目中。市场营销法则有一条即抢先深入人心胜过抢先进入市场。
尽管微营销在当下的市场中具有一定的优势,但是地板企业也不能盲目发展,只有掌握微营销的特点,并结合消费者心理特征有针对性地信息,微营销的巨大潜能才能被发挥出来。
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