随着我国国民经济的持续稳定增长与城市化进程在相当时间内的高速发展,未来10年内住房消费将持续成为城乡居民的消费热点。作为住房消费的配套产品,地板产业正呈现蓬勃发展之势,市场潜力十分巨大。虽然整体上看,目前地板行业的销售前景不容乐观,但市场不景气只是暂时的,从长远看,我国地板行业的前途依旧充满阳光。
随着越来越多人才涌进城市,市场对房屋的需求将变得更加巨大。通过调控后,房价将出现回落,这会让更多的人能买得起房,从而拉动地板等家居建材产品的消费。国家推出的3600万套保障性住房也将成为家居产品消费的新“战场”。
从大方向看,定制地板行业正处在高速发展时期。这是因为消费者对地板的个性化需求,已经在自身需求与地板行业的刺激下逐渐觉醒,他们对地板的需求量越来越大,进而促进整个地板行业销售量的提高。另一方面,进入21世纪的第二个十年,如今地板的消费主体已从转变为80后,90后。这些消费者崇尚自由,追求个性。在地板家居建材业日益同质化的背景下,尚未发展成熟的地板成为其彰显个性的主要战场。
随着地板的普及,卫生间、厨房、阳台的频繁使用,使得地板行业前景看好,在如此竞争激烈的市场中,只有产品质量好、服务好、信誉度高的品牌企业才会在市场中占稳脚跟,才会受到消费者的青睐。地板企业要抓住这一大好的发展时期,积极拓展品牌。
近年来,我国经济发展较快,人们的生活水平也逐日提高,尤其是随着农村经济的快速发展,农村市场已经成为各行各业开始挖掘的市场,地板行业也不例外。
农村市场大有潜力可挖
根据有关权威部门最新公开的资料显示,现在长期居住在农村的人口数量大概是7.5亿,假如一户家庭为4口人,那么就有1.875亿户家庭,如果一户家庭需要一套地板,那么需求量就达到1.875亿套。也就是说,未来乡镇农村的地板市场消费潜力是非常巨大的,开发和占领乡镇农村市场,对地板企业的发展具有举足轻重的作用。
为什么说未来乡镇农村的地板市场消费潜力非常巨大呢?据《中国农村收入水平提升带动消费增长》一文中指出,在2012年,中国农村收入水平增幅超过了城市收入的增速,连续三年保持这一趋势,主因在于中国农民工的薪酬水平有所提高,且随着中国政府加大对医保方面的预算支出,农村居民的福利收入增长了21.9%,相当于城市居民福利增幅近两倍。得益于收入水平的增长,农村居民的支出水平也有所提升。同时,小编认为,十八届三中全会中关于健全城乡发展一体化体制机制的决定,提出赋予农民更多财产权利等内容可看出未来农村的经济水平将有很大程度的提升。
确定农村市场进军路线
农村收入水平提高并不代表所有的地板产品都适合在农村销售,受消费观念和审美等因素的限制,有些在城市热销的产品不见得在农村也有好销量。比如高档实木地板受价格影响,对农村居民来说稍有负担,就不适合在农村市场销售;文化地板和高科技地板同样也超过了农村消费者的基本需求。因此,在营销之前,应该做好详细的市场调查,了解消费者的具体消费水平和消费偏好,精准定位产品营销。
总之,地板企业需要改变的观念是进入农村市场并不是在市场不景气的情况下的战略转移,不是到农村市场销库存,而是随着经济水平的普遍升高的情况下的市场扩张,同时之前和目前存在的质量安全和售后服务问题更应该得到彻底的解决和完善,使木地板业的口碑在农村市场得到有效传播,毕竟“好的开始是成功一半”。
随着人们的生活水平逐渐提高,消费者们对于地板产品的要求也有了一个新的提高,现今已经不仅仅是地板产品的质量问题,在售后服务方面,许多消费者也有了新的要求。现阶段,高速的市场增长背后也让地板的服务短板开始显现,市场的整体洗牌已不可避免。
地板市场发展潜力巨大服务短板还需完善
尽管未来几年地板市场潜力有望不断被激发,我国有望成为地板生产和销售的“世界工厂”,但地板的服务短板却逐渐显现。
地板品牌十分混乱,其中一些不负责任的企业只求把产品卖出去,一旦有些产品出现质量问题需要维修的时候,就左右推脱,更有甚者直接消失了,完全不顾消费者。目前有关地板的服务开始逐渐增加。有消费者向北京商报记者反映,他家的地板检测时查出地板出现鼓泡的问题。他打售后电话要求上门维修,客服人员不仅要收取150元的上门服务费,维修费还要另算。
近几年,随着房地产市场发展火暴,交房量的不断增加,地板行业也得到迅猛发展。不过,随着企业数量的激增以及市场的逐渐饱和,地板行业也面临日益激烈的挑战。如何在激烈的竞争中脱颖而出成为制约企业发展的关键要素。
随着地板工艺的逐步成熟,各个厂商都基本掌握了这一技能,因此制造出的产品在技术含量上并没有太多的差距,依靠在技术上取胜已经不适应于当前的市场环境和消费者需求,厂家必须独辟蹊径,寻求新的发展模式。以往厂商还会拼价格,走低价竞争的路线。
市场或将开启品牌服务战洗牌风或在即
有关专家表示,任何一个行业在发展过程中都会经历从无到有、从野蛮生长到规范发展、从乱到治的过程,在这个过程中,自然会涌现出一批行业领军企业,而领军企业的表率往往会对行业规范发展起到带头作用。而在多元化竞争的市场下,质量与售后服务就如品牌竞争的两面旗帜,也是地板企业未来稳步前行的两个重要环节。
有关地板专家表示,地板在中国方兴未艾,潜在着巨大的市场,但是制造业的群雄并举、乱军突起现象将会愈演愈烈。在这种背景下,行业洗牌随时都有可能上演。
随着地板行业的日趋成熟和消费者认知程度的提高,企业竞争的成本会越来越高,与之相对的就是利润会越来越低,边际收益会越来越少。农村市场相对竞争者少,潜力空间巨大,因而对于地板行业而言,农村市场不是要不要进入的问题,而是如何进入的问题。
当前一二线城市的人口密度已经过大,新型城镇化的方向或将推动劳动力回流乡镇,因此农村市场依旧具备广阔的发展空间,同时随着居民整体收入水平的提高,中端地板产品向农村市场的渗透也将成为持续性的趋势。因此,目前的低端地板产品将加速向农村市场布局,中端产品将加速向三四线城市或农村渗透。
市场已进入高标准下的技术竞争时代,随着地板产品高端化和智能化发展趋势的日趋明朗,厂商的技术研发能力也备受考验,同时也将加速企业间的技术竞争。地板厂商应跟随技术潮流,加大产品技术的研发力度,提高产品竞争力,同时也要注重产品的农村市场渠道建设、消费培养及价格的实时调整。
而在产品的设计上,要注意到农村居民消费的特殊性,生产出让农村消费者心动更能行动的产品来。在启动农村市场时,不能处处以城市为准坐标,更不能把农村看成是企业产品库存的回收站,那样势必会被市场所拒绝。
随着地板行业的日趋成熟和消费者认知程度的提高,企业竞争的成本会越来越高,与之相对的就是利润会越来越低,边际收益会越来越少。农村市场相对竞争者少,潜力空间巨大,因而对于地板行业而言,农村市场不是要不要进入的问题,而是如何进入的问题。
当前一二线城市的人口密度已经过大,新型城镇化的方向或将推动劳动力回流乡镇,因此农村市场依旧具备广阔的发展空间,同时随着居民整体收入水平的提高,中端地板产品向农村市场的渗透也将成为持续性的趋势。因此,目前的低端地板产品将加速向农村市场布局,中端产品将加速向三四线城市或农村渗透。
小编小编认为,市场已进入高标准下的技术竞争时代,随着地板产品高端化和智能化发展趋势的日趋明朗,厂商的技术研发能力也备受考验,同时也将加速企业间的技术竞争。地板厂商应跟随技术潮流,加大产品技术的研发力度,提高产品竞争力,同时也要注重产品的农村市场渠道建设、消费培养及价格的实时调整。
而在产品的设计上,要注意到农村居民消费的特殊性,生产出让农村消费者心动更能行动的产品来。在启动农村市场时,不能处处以城市为准坐标,更不能把农村看成是企业产品库存的回收站,那样势必会被市场所拒绝。
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