地板行业现在发展缓慢,发展至今,也存在许多的问题。市场的不规范,竞争的激烈,产品,营销同质化等等。在这种背景情况下,地板企业该怎样才能突破这种泥潭呢?
21世纪,是互联网和移动互联网的时代,电商时代来临,地板企业应顺势潮流在网络和电子商务的建设与经营上加大投入,利用互联网的优势寻找突破口,结合地板企业的特点,为地板企业的发展加把劲。借用互联网优势,这也是目前地板行业发展至现今的大势所趋。
据统计,目前中国的互联网上市公司已达到20多家,如百度、腾讯、盛大等等都先后上市,互联网的发展已经进入炙热的夏天。所以说,互联网越来越影响到我们生活的方方面面,找到互联网和地板企业的结合点,定能给地板企业带来发展,是毋庸置疑的。
可以说,在地板行业,未来是属于真正懂互联网的地板企业,现今线下地板企业拥有线下渠道将、供应商、物流等等优势,但这是局部的,与互联网的结合,不会让传统营销的优势丧失。地板企业若要在市场做大做强,就应顺应时代潮流,尽早建立和完善自己的网络渠道,就像现在比较热门的线上购物模式,线上线下双管齐下。
互联网的背后是大数据,大数据的背后就是巨量的数据,是一种信息资产,“啤酒与尿布”就能很好的证明大数据给企业带来的效益。利用互联网的优势,统计分析,消费者的消费习惯,消费人群,消费时间等等各方面的信息,从而提高销售。
小编认为,地板企业要用长远的眼光来看待互联网。在发展初期不要把盈利放在首位,而是首先要把产品做好,再通过线下线上多种方法提升人气,以便形成海量的用户基础,有足够的用户基础,就会逐渐形成用户价值,只要有用户价值,就一定能释放出商业价值。
现阶段,地板市场竞争已经进入到另一个新的高度,地板产品也不仅仅只是以往的讲究耐用性能。因此,地板产品的生产成本也开始呈直线攀升,在利润愈加微薄的时代,地板企业要想走向更远的发展之路,还需严格控制生产成本。
地板企业成本控制需加强转型升级
业内人士指出,放大到国际市场,中国地板行业在品牌营销上比不过欧美,人力资源上稍逊于越南、老挝和印度,已居于不上不下的尴尬位置。中国地板业要成功转型,就得要破局,通过成本控制来实施可持续发展,是地板行业转型升级的重要依托。
成本控制,并非为单纯降成本而降成本,也非为降低成本而不择手段。遇危机首先裁员化解,为降成本而不惜损害员工、消费者、社会和自然的利益,更对产品品质放松标准,以次充好,坑“爹”消费者,都是对成本领先的误读和曲解。地板企业自然不能如此目光短浅。
地板企业可强化运营降低成本
一方面地板企业向消费者提供的产品或服务要有别于其他企业,形成独特价值的认识。另一方面提供高性价比产品和人性化、个性化服务,以及满足精神需要的品牌,从而形成企业的独特竞争优势。
保持成本领先优势,对地板企业来说,是一个涉及各个生产经营要素的系统工程,并不断依靠创新之力,优化系统流程与组织架构,改造装备与工艺,强化管理与控制,在保证产品品质和企业社会责任的前提下,持续不断地对成本进行“瘦身”,这才是真正具有竞争力的成本领先。
总之,资本是地板企业顺利经营的关键因素之一。没有资本,企业无法设立,更无法参与市场竞争;没有资本积累,更无法实现企业规模的扩大,求得更长远的发展。因此,地板企业必须重视资本的累积,努力控制生产成本,不要让成本“绑架”了企业的发展。
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