地板作为家居建材的主要材料，作为一个消费者关注度较低的行业，在当下快速传播的时代，各大地板企业还需加强各方面的传播实力，打造一个良好的品牌形象。
软性传播要注重品牌核心思想
随着微信、微博等新媒体的兴起，软性传播就更为重要了，但要做好软性传播却不是一件容易的事。做好软性传播必须把握好以下原则。
软性传播必须和品牌核心思想相结合。软性传播是展现品牌软实力的重要工具，主要是通过一些品牌故事、装修日记、售后服务、销售过程等故事性记录进行品牌传播。其传播模式相对于硬广来说，多了些人性。作为一个地板品牌，必然有其核心定位。一般来说，软性传播要和品牌核心定位强相关，通过持续不间断的传播，重复叙述品牌核心思想，从而给消费者留下一定的品牌记忆，在消费者产生消费需求时能第一时间联想起这个品牌。
软性传播可加强品牌的可阅读性
软性传播需要注重可阅读性。软性传播与硬广最根本的差异，就是软性传播具有硬广所没有的亲和力。相对于硬广的强迫传播，软性传播大多以故事为主，使消费者愿意阅读。这里最关键的在于软性内容的叙述上，如果软文以消费者的真实感受为基础，同时把品牌因素植入其中，这种信息往往更能打动消费者。
软性传播要具备多种形式链接窗口。随着新媒体营销工具的兴起，传播的接入窗口就很重要，像最近《来自星星的你》就成功的运用了APP定点链接，根据每个消费者的个性需求进行推送，赢得了极高的观看率，这在一定程度上说明了传播链接的重要性。
当前，微信正在改变人们的阅读习惯，“掌上一族”成为现代青年人的代称。在这种情况下，地板品牌的软性传播虽然发表在一些行业网站、官方网站，甚至平面媒体上，但如果没有移动互联技术的扩散式传播，其效果也会大打折扣。因此，不管软性传播内容多么吸引，也要藉由这些新媒体实现更大范围内的品牌扩散。
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当下，地板行业打的是品牌战，因此，品牌的传播方式对于企业来说是极为重要的，尤其是对于当下同质化竞争的时代，当然地板企业进行品牌推广并非就是“哗众取宠”，而需要快捷并且能够直击人心，采取社会化媒体进行内容传送就需做到以下几点。
地板企业品牌传播推进需精准方向
从内容创作来说，尽量简洁，如果不是给受众备用的目的，请不要把话讲得满当当的。从每天发布条数来看，不要没话找话，而是要敏捷，其实一年有个1000条原创内容就已经够累的了。
精准比无效热闹重要。审视你的传播路径，以及你希望内容进入到哪些人哪些圈层。数据在前创意在后。社交网络这几年下来，地板消费者的数据足以支持事先洞察。多纬度了解受众的接受习惯和出没时间，看下你创意的表达方式。找到创意出现后希望受众讨论的关键点，想想再创意。
借助社会化媒体传播内容质感很重要
质感是持续传播的根基。最近传播比较火的一句话海报也好，nike和mini的微博广告稿也好，apple手机也好，他们能够持续被人们议论不是快速简陋而是质感满满，你想不被人遗忘就要观看自己是否有不被人遗忘的理由。
一次爆发简单，持续爆发很难。肯花钱肯大胆突破，肯研究传播，一次战役的爆发不难，今年有很多。但是你想长久透明真诚有创意地和受众沟通，非常难，并且社交网络的价值也在于长期。一只创意团队如果一年能有两个系列50张的作品系列+热点捕捉，需要的不仅仅是天赋还有沉稳以及对品牌的真心热爱。
创意不是投机取巧，更不是哗众取宠，那些用谣言或者说出位的方式骗取受众关注传播的最后都死得很悲惨。
地板企业进行品牌传播并非“砸钱”
付费的传播大多昙花一现。如果有钱就可以砸出一个新世界，那么在社交网络上表现良好的应该是cctv标王和那些国际巨无霸。但实际上并不是如此，先不谈论多少人因为社会化传播火爆而富足，至少在我的观察里买大号费用上百万的那些传播在一个月以后基本上都没了持续的声音。付费没错，钱花在哪里才是关键。
虚假最后叫你一无所有。你不是指具体实操人员或者公司，而后品牌。社交网络最有效的功绩在于可以直接观看受众的反应，越来越智能化的微博达人或者假加v用户进入到刷刷的传播里，地板品牌即使想洞察真相还要花费更多的数据清洗费用，甚至品牌掌舵者在皇帝的新衣里做出错误判断。
现阶段，随着各大地板企业的品牌战开始逐渐响起，行业之间的软性传播也逐渐成为企业有力突破市场的关键因素。地板作为一个消费者关注度较低的行业，如果采用疾风暴雨的传播模式，往往起不到预期的效果，所以传播还需加强策略。
地板企业需加强软性传播力
消费者一旦有购买需求时，其卷入度又超乎快消品好几倍，因此，在消费者进入高卷入度模式时，如何让其在互联网能看到与地板品牌相关的大量信息显得至关重要。随着微信、微博等新媒体的兴起，软性传播就更为重要了，但要做好软性传播却不是一件容易的事。做好软性传播必须把握好以下原则。
软性传播必须和品牌核心思想相结合。软性传播是展现品牌软实力的重要工具，主要是通过一些品牌故事、装修日记、售后服务、销售过程等故事性记录进行品牌传播。其传播模式相对于硬广来说，多了些人性。作为一个地板品牌，必然有其核心定位。一般来说，软性传播要和品牌核心定位强相关，通过持续不间断的传播，重复叙述品牌核心思想，从而给消费者留下一定的品牌记忆，在消费者产生消费需求时能第一时间联想起这个品牌。
软性传播需要注重可阅读性。软性传播与硬广最根本的差异，就是软性传播具有硬广所没有的亲和力。相对于硬广的强迫传播，软性传播大多以故事为主，使消费者愿意阅读。这里最关键的在于软性内容的叙述上，如果软文以消费者的真实感受为基础，同时把品牌因素植入其中，这种信息往往更能打动消费者。
软性传播要采取多种形式链接窗口
软性传播要具备多种形式链接窗口。随着新媒体营销工具的兴起，传播的接入窗口就很重要，像最近《来自星星的你》就成功的运用了APP定点链接，根据每个消费者的个性需求进行推送，赢得了极高的观看率，这在一定程度上说明了传播链接的重要性。
当前，微信正在改变人们的阅读习惯，“掌上一族”成为现代青年人的代称。在这种情况下，地板品牌的软性传播虽然发表在一些行业网站、官方网站，甚至平面媒体上，但如果没有移动互联技术的扩散式传播，其效果也会大打折扣。因此，不管软性传播内容多么吸引，也要藉由这些新媒体实现更大范围内的品牌扩散。
软实力打造成为地板企业提升竞争力的方向之一
伴随地板行业的不断发展，地板市场上的竞争形势愈发严峻。近年来，伴随地板市场竞争的层层升级，软实力逐渐成为市场上的热词，在产品质量比拼已经无法形成明显竞争实力的当下，企业纷纷希望通过打造软实力来提升自己的综合竞争能力。对于地板企业而言，打造软实力并非朝夕之事，找到方式才能赢得长远发展。
对于“软实力”地板企业或许并不陌生，尽管它是近几年很时髦的一个词，其实它不是什么新鲜事物，任何一个企业都有软实力，只是不同的领导者对它的重视程度不同。一个企业的软实力往往被企业规模、经营利润等可量化的外表所遮盖，不被人们发觉和意识，特别是好多民族自主企业，往往是追求短期利润最大化，用“急功近利”形容很贴切。
现如今，软实力成为越来越受关注的一个词，一个国家需要提升软实力，因为这是一个国家民族精神的体现;一个企业也要提升软实力，具体表现为浓厚的企业文化，或精诚团结，或昂扬向上，都预示和展示着非凡，软实力和硬实力共同构成企业的整体实力。对于地板企业而言，软实力建设意义非凡，因此，企业还需顺势升级，方能实现自身越好越快地发展。
地板企业软实力打造或可发力服务体系建设
目前，对于地板企业软实力的理解，或许更大程度上可以解释为企业服务水平的提升已经品牌文化建设的融入。当下地板市场上有关服务质量上的提升俨然已经不能仅仅局限于线下铺装和保修等层次上，伴随电子商务的飞速发展，地板企业纷纷“触电”，在软实力的较量上，企业已经上升到更高的层次。
从地板企业的角度出发，企业软实力的打造，最明显的表现方式为服务，售后服务人员的良好的服务态度和能力，才是企业抓住已有消费群体的关键。因此，为企业要加强对售后服务人员的定期培训，以提高其服务能力，更好的为消费者服务。售后服务的内容主要包括送货服务、三包服务(即包修、包换和包退)、包装服务、安装服务、提供知识性指导及技术咨询服务、供应配件、技术及维修培训等等。但除此之外，地板企业还可以定期对一些有可行性的用户进行回访，通过采集不同的客户信息，对自身的服务质量进行提升。
在地板企业软实力的打造过程中，服务体系成为企业发力的关键点。目前，服务层面的因素在很多程度上决定了企业在市场上的受欢迎程度。因此，地板企业在实际发展过程中还需加强对服务体系的建设。
战略误区1：品牌意识薄弱，缺乏传播规划
很多中小型地板企业并没有长远的发展眼光，更多的是热衷于做贴牌或是为别人做代工，追求短期的、眼前的利益，发展观念还停留在旧时代，缺乏必要的品牌意识;还有一部分中小型板材企业开始意识到品牌的重要性，并且着手实行品牌传播战略，但是因为实力不足经验不够等原因，进入了宣传误区，即试图通过概念化炒作，进行“狂轰滥炸”形式的广告投放来成就所谓的“名牌”，这种行为十分短视，缺乏长远可持续的品牌传播规划，后期成效并不大。
战略误区2：缺乏品牌核心价值，定位雷同
品牌核心价值是地板企业建立鲜明的品牌形象和独特品牌个性的基础，是驱动消费者对该品牌产生喜爱之情的重要力量，所以在品牌传播战略中，品牌核心价值的建立是最为基础的部分。但是现在不少中小型地板企业并不重视市场调研和消费者调查，纯粹以个人喜好或行业惯例来进行品牌定位，导致最后成型的品牌定位互相雷同，缺乏品牌核心价值，在市场上和消费者心中无法树立一个鲜明又有特色的品牌形象。
战略误区3：品牌传播手段单一，建设不力
对于大多数中小型地板企业来说，广告大概就是最突出的一种品牌传播手段了。诚然，广告作为品牌竞争的重要手段，对品牌传播推广起着重要作用，但是其中所面临的广告成本高、创意设计难、效果评估复杂等问题无法避免，所以中小型地板企业不必拘泥于广告这一种传播手段，应该扩展品牌传播手段，加大其他宣传渠道的建设力量，应用像事件营销、网络营销以及大数据营销等效果明显且成本较低的品牌传播手段。
给大家几条建议：
1、建立具特色的地板品牌核心价值。让具备如此高识别度的品牌进入市场，可以轻易吸引消费者眼球，且成本低廉，非常适合成为中小型地板企业的品牌传播战略。其中要点则是要先做好市场调查和消费者调研，再独具匠心地塑造与市场相适应、能勾起消费者兴趣的品牌核心价值。
2、细化到品牌传播战略的每一个步骤，品牌战略可以指引地板企业品牌建设与发展的方向，而想要低成本又有效的进行品牌传播，中小型地板企业就要细化品牌战略的每一个步骤，确保实施品牌战略后走的每一步、花的每一笔钱都能为品牌做“加法”，都能加深消费者对该品牌的认知与喜爱，如此就离成功不远了。
3、深度挖掘和利用品牌资产，品牌发展不是一年两年的事情，其影响力不是短期内建成，更加不会在短期内失效，所以中小型企业不仅要建设好品牌，还要深度挖掘并利用好品牌资产，实现品牌延伸，最大限度地提高品牌资源利用率，让这种无形资产带领企业走得更高更远!
品牌消费时代，品牌塑造是地板企业发展的关键所在，是企业打造竞争优势的核心武器。在这个品牌致胜时代，地板企业想要在激烈的竞争中夺得一席之地，可不能在品牌传播战略上“栽跟头”!
地板企业服务质量必不可少
地板行业的发展愈渐成熟，地板市场的竞争也日趋激烈。各大地板企业争先将售后服务作为品牌卖点大加宣传，这就意味着售后服务的优质与否已经成为地板企业之间竞争的关键点之一。其实，地板产品销售如何，很大一部分要取决于售后服务，尤其是在售后服务日渐成为消费者购买地板的重要参考条件的今天。
地板企业在扩展市场时，只有以更加优质的售后服务笼络人心，地板企业才能走得更顺心。相对于其它的快消品而言，地板属于使用年限较长，更换周期不是很频繁的耐消品。正因为如此，地板的品质如何往往是消费者最为关注的，也是消费者在购买时首要考虑的因素。因此，地板产品质量的提升是重中之重，企业只有保证地板产品的品质，才能赢得消费者的青睐。
地板企业发展需注重产品设计元素
质量是企业市场长久发展的基础，地板企业要秉承“重产品轻营销”的产品理念，严格把关产品质量，努力将产品质量提上去，进而为地板的成功销售创下更多有利的条件。但与此同时，地板行业的服务质量也需提升上来。
在同质化日益凸显的地板市场，消费者都患上了“脸盲症”，千篇一律的地板比比皆是，让消费者无从选择，因此，地板产品的设计就要更加“任性”。换句话说，在产品“孪生”、“多胞胎”的地板市场，消费者购买任何一家的产品都觉得差不多，优势就不能很好的体现出来。但是，产品设计能力是增加优势的最好助力，一般来说，坚持以消费者需求为基础设计产品，功能新颖，产品种类丰富、可选颜色、材质款式均好的产品更能够得到消费者的青睐。
因此，地板行业在发展方向上也需适时作出调整，只有在保证产品质量的前提下，提升服务质量，使得消费者需求最大程度地得到满足，才能在激烈的市场竞争中取胜。
多元化竞争时代鞭策地板企业做出挑战
近年来，随着我国经济发展进入新常态，经济发展速度放缓，地板等家居建材产品也开始出现产能过剩的境况，尤其现在处于年末，地板销售也进入淡季，在这种情况下，地板企业就必须要做好战略布局，如此才能在“严冬”中发挥好自己的优势。
如今的地板市场，竞争日趋白热化，行业机制不断完善，然而各种行业乱象也不断显现出来。靠价格、质量竞争的时代已经远去，竞争方式逐渐多元化，品牌竞争的形势开始形成。简单来说现在的时代是一个品牌为王的时代，地板企业只有注重品牌的力量才能赢得市场。 品牌效应力量大，地板企业必须将发展的重心转移到品牌建设上来，将品牌效应所带来的竞争优势不断放大，成功的把品牌植入消费者的心中。
地板企业品牌建设需做好市场规划
未来的行业发展趋势将会从产品销售转化为企业的品牌竞争。若地板企业没有一个影响力大的品牌是不可能打胜这场硬仗的。然而品牌的发展并非是一蹴而就的，只有长期的积累才能在消费者中树立一个好的口碑。这对于当下地板企业而言，也将是一个巨大的挑战。
如今市场上品牌泛滥，但真正让人印象深刻的却寥寥无几。在此种状况之下，地板企业必须要端正好心态，做好长期奋战的准备。只有不断改进企业的自我品牌规划，分析自己的缺点优势，取长补短，才能从容应对产品销售中的各种问题。一切尽在掌中，地板企业才能在市场竞争中获得胜算。
因此，从地板企业角度出发，在软实力打造上，企业还需从品牌建设的角度着手，唯有不断提升自身软实力，企业才能在白热化的竞争市场上占领先机。
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