近几年，由于地板行业各种不合格产品频出检测事件，尤其去年以来更是很多，随着越来越多的品牌相继“落马”，整个地板行业的信任危机受到严重的挑战。
地板企业宣传过于夸大其词需具备真实性
现阶段的地板行业品牌林立，想要在数以千计的竞争对手之中脱颖而出，自然会让企业费一番心思。在这其中，不少企业想要剑走偏锋，出奇制胜，但却没有正确把握分寸，最终误入歧途，走上了投机取巧的道路。
在如今这样一个网络信息时代，网络宣传、新闻覆盖是很多地板企业推广产品的一个重要途径，但同时，网络信息的真假难辨，也让不少企业钻起了漏洞。
通过在百度、搜狗等各大搜索引擎对关键词“地板环保”进行搜索，可以查看到许多品牌有关环保检验百分百合格、健康环保等新闻报道，这一类大多为企业新闻，各种各样的噱头让人眼花缭乱。但同时，对关键词“地板环保曝光”进行搜索，一排令人震惊的媒体曝光新闻立刻充斥眼球，其中甚至不乏前面所说的那些百分百合格产品的品牌。这样矛盾的现象，不禁让人反问，行业诚信究竟何在?
地板企业需严把质量关杜绝虚假宣传
在行业中，不少企业对于产品的质量检验并未给予应有的重视，甚至对审核标准采用了就低不就高的政策。这也正是为什么许多品牌标榜着百分百合格的口号，却被屡屡曝光环保质量问题的原因所在。对此，有行业资深人士指出：少数企业为了炒作概念，常常弄出一些噱头。而其所谓的百分百合格、健康环保，其实也存在很明显的概念混淆。只要在这些衡量标准上面做文章，就低不就高，什么样的噱头都能被这些企业炒作出来。
要避免“名不副实”的情况再次发生，地板就必须把概念落到实处，并提高自身的检查标准。首先，企业的一切环保宣传，都应该产品的实际情况出发，避免一些误导性概念;同时，企业还应自觉把好产品质量检验第一关，避免极少数的不合格产品流入市场，对企业的品牌形象和口碑造成损失。
精选阅读
随着行业的不断发展，地板企业只埋头做产品的时代已经过去了。现如今，伴随互联网时代的发展，信息的传播速度越来越迅速，不少企业发现了这一利器对于品牌宣传的重要作用。但是互联网行业缺乏相关的标准，地板企业品牌宣传也需掌握方法。
地板企业品牌宣传投放需理性
地板企业投放广告也是一种投资，要理性地投。地板企业更要做到对风险可控，明确可预见的收益，并想好用什么方法与手段去评估、检测。
举个例子，业内某知名地板品牌做了一次当地的权威且发行量最大的报纸广告。但店面人员没有做一张广告效果评估表给来店的顾客填写，或者没有教店面导购在销售话术中镶嵌一些了解性的文字，支持这次的广告活动。所以，经销商就用一句俗话形容：几万元就这样打了水漂!由此可以看到地板企业这次的投放就失去了应有的意义。
地板企业品牌宣传需有聚焦度
地板企业要学会找到自身品牌的引爆点，打出适合自己且具有创意的广告语。在当今的地板行业，不可否认，每家企业都想做好自己的品牌。因为大家都知道，想要被消费者记住，就必须要有跟其他品牌有不同之处。但是，真正将自己品牌理念打入消费者心中的又是寥寥，因为缺少了能被消费一眼就牢记的广告创意。
信息简单，争取相对注意力的优势。简而言之，就是聚焦投放。聚焦投放可以选择聚焦某个区域投放，比如说建材市场;也可以选择聚焦某个高势能媒体，把资源集中到效果好的媒体上;聚焦某个时间段，其他时间段都不投，只集中到一个时间段投。这样既可以找准潜在客户，又可以节省广告支出。
因此，地板企业要想激烈竞争中树立好地板品牌，在推广资金有限的基础上，做好广告投放和市场，就得做好上述工作，才能实现宣传推广最大化的目标。
5月1日，最新修改过后的《中华人民共和国商标法》正式实施，其中包括以下内容：“禁止以‘驰名商标’的名义进行广告宣传，避免误导消费者;禁止生产、经营者将‘驰名商标’字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。如违反上述规定，通过宣传自己的商标是‘驰名商标’的方式进行广告宣传的，由地方工商行政管理部门责令改正，处10万元罚款。”
企业失去“噱头”，回归根本?
继国家免检、中国名牌叫停之后，被企业称为“三大荣誉”的中国驰名商标也被禁用。此消息一出，牵动着成千上万家企业的心，这在地板、橱柜等家居行业更是掀起了千层巨浪。
众所周知，多数企业申报驰名商标的初衷，是寻求权威机构对其产品质量的一种认可，但是随着市场竞争的恶化，驰名商标就逐渐演变成企业用来宣传推广的工具，以此来提升企业知名度。不少地板企业围绕驰名商标“做文章”，产品包装、户外广告上都醒目地标注了“驰名商标”字样，而当下已经明文禁止不能以驰名商标的名义进行广告宣传，那么地板企业还会热衷于驰名商标的申报吗?驰名商标归根究底是以产品质量为保证，但如此一来便失去了宣传推广的重要“噱头”，地板企业还会脚踏实地做好产品质量吗?
小编了解到，地板企业褪去了这一层鲜艳的光环，接下来的路该如何走?笔者认为地板产品可以“复制山寨”，“驰名商标”亦可以泛滥宣传，但是地板品牌是无法被模仿的，地板企业与其侥幸“傍名牌”，还不如扎扎实实练好内功，品牌的树立应该回归到质量、服务、管理和科技创新上，放下所谓的“驰名商标”的虚名，用实力说话，这样才能真正走得踏实，走得长远。
驰名商标不可靠，我还能信谁?
小编了解到，“驰名商标”对于消费者来说相当于是一个选购标准，由于地板是一个认知度较低的品类，并不属于常规类的消费品，大多数的消费者是在有需要的时候才会略加了解，而对于其认知的积累相当于是零，在这个时候，消费者就需要一个权威标准为他们准确做出辨别。
而今，且不说“驰名商标”靠不靠谱的问题，就连“驰名商标”的宣传也被狠狠扼杀，这让选购地板产品的消费者如同“迷途羔羊”般，要么稀里糊涂的任人“宰割”，要么侥幸碰上了“好人”，这对于很多消费者来说都是没有安全感的。
目前，“驰名商标”是继“国家免检”、“中国名牌”之后第三个被封杀的国家级荣誉，它们之所以被相继叫停，皆是因为该荣誉已被混乱的市场“异化”，使其不得不“寿终正寝”，这对于广大消费者来说亦是有喜有忧，喜的是，这种“泡沫式”的宣传被捅破，更容易让消费者看清真相;忧的是，连国家认可的“驰名商标”都无法信任，那么消费者该到哪里去寻求这一根“标杆”?在这个品牌丛生的时代，地板消费者该依据什么去抉择?
在这个信任感极度缺乏的社会，不管是人还是物品都需要认证。名牌大学毕业证书、英语六级证书等能衡量一个人的价值，而曾经的“国家免检”、“中国名牌”的认证也能衡量一个品牌的品质，但是当这些“认证”成为泡沫后，消费者的安全感荡然全无，到底该信谁?或许只有企业，只有市场，只有更加真正有力的认证才能给予答案。
小编认为，要加强消费者的安全感，不仅需要地板企业诚信自律，也需要行业加强监管，树立标杆，这样才能让消费者和企业之间维系一份信任感。同样，要加强整个行业市场的规范化，不仅需要企业摒弃“将法律概念当荣誉”的品牌心理，也需要消费者戒除过份依赖品牌宣传的消费陋习，不论是品牌推广，还是消费市场，都需要回归到更理性的层面上来。
结语：“驰名商标”对于企业来说是面向大众的一道华丽的风景，但是谁也不想“浮华背后尽是衣衫褴褛”，地板企业需以真正的品牌硬实力直面市场，这样才能获得消费者的信任，成为老百姓心中最实在的“口碑”。
广告是一个企业对外做好宣传的主要手段，随着地板行业的发展趋近成熟，地板企业之间的竞争也主要集中在品牌上，在此阶段，地板企业亦需打好渠道战役，在最大程度上有效结合渠道和广告之间的关系。
企业需加强广告与渠道之间的契合度
广告投入与渠道建设，地板品牌建设的两大重要驱动力。地板企业假如在广告与渠道建设上同时投入大量资源，使企业置于高度风险的经营压力之下，假如市场反应稍有波动，很快会近乎崩溃。
各地板企业自身建立的专卖店也得靠庞大的资源维持。所以地板企业在大众媒体广告上保持一定的投放量，有利于是维护品牌新印象，树立自身品牌门槛，保证品牌的健康成长。
地板属于“耐用消费品”，其使用价值和价格区间有别于市场上的一般消费品，地板产品的使用周期长，少则几年，长则几十年，所以重复购买频率不高。因此传播品牌、建立品牌的主要途径理想是渠道结合广告。
企业需权衡广告与渠道之间的投入比例
衡量渠道建设和媒体广告投放比例，地板企业需正确把握。现在地板市场的游戏规则的需要：必须先投入渠道建设，然后才是通过大众媒体的广告宣传去引爆地板品牌与渠道的销售潜力。
在进行品牌设计时应该改变以传统的大众传播主导方向，而必须以渠道包装为主导，即让渠道运作品牌化，最大化地将渠道资源转变为品牌资产。
在信息时代中，地板品牌策划呼唤新思维模式：以适应具有独特市场特征的地板产业品牌推广。事实上，从多家地板企业成功案例可得出：尽管渠道资源费用已成为品牌发展与实现销售重要难关，但必须进行渠道的品牌化建设，同时根据品牌建设的差异性的需要结合大众媒体传播品牌。
现阶段，地板行业发展已经愈渐成熟，地板广告宣传或将成为不可缺少的一种宣传方式，在整个家居行业，地板等家居产品植入电视剧进行广告营销已经并不新鲜。
植入式广告打开地板企业新的宣传方式
如今，国内市场电影植入已如火如荼，电视植入也马不停蹄。正在央视、各大卫视和视频平台联合播出的电视剧《咱们结婚吧》，其植入广告的数量似乎与收视率成了正比。
对于快消品来说，影视广告的植入已是家常便饭，但对地板行业来说，就相对比较新颖了。近期热播的电视剧、电影中，多处可见地板品牌的植入广告。在越来越多的企业“恋上”影视植入广告的今天，地板企业需正视并量力而行。
在营销策略上，我们很少会看到国际品牌像国内品牌一样大张旗鼓的促销推广，它们更多地会选择在高端市场的核心地段投放平面广告的形式，就目前来看，广告仍是目前地板企业的主要营销方式。而近年来，“植入式广告”颇受关注。
近几年，家居品牌在宣传手段上更追求短、快、准，在广告投入上的力度则通过影视广告植入便可见一斑。但要注意的是，想要“华丽转身”似乎并不是人人都可以，影视广告植入往往需要有足够的资金支持。能从幕后“转身”到台前的品牌恐怕也只有大品牌、大企业，档次稍逊的企业可能会“后劲不足”。
新媒体时代到来地板企业需抓住广告投放时机
近年来，新媒体不断推陈出新，带来地板行业广告投放格局的转变，以报刊媒体、电视媒体、广播媒体等为代表的传统媒体受到巨大的冲击，新型媒介形式和传播方式的变革通过对媒介传播模式的影响改变着地板企业的广告投放策略。
“今天大多数市场营销的规则和实施方法都是在上个世纪形成，显然其中的很多部分已经不能再适应今天的时代了。”曾有营销专家如此表示。的确，互联网的普及和新媒体的兴起，彻底改变了人们获取、接受信息的方式与量级，地板消费者不再只是手持报纸杂志或者端坐电视机前，就会因为地板企业精心设计的广告而做出购买决定。
广告植入存在一定的市场风险
近年来，地板市场竞争日趋激烈，越来越多的企业开始在品牌营销上下功夫，借助综艺影视节目来植入广告的势头逐渐崛起。的确，根据笔者的亲身体验来看，目前，在影视综艺节目中，常常会看到企业借助台词、道具等来宣传自己的品牌，不过，有的企业因为过多的植入，反而让观众产生“腻烦”的心理。
当下，越来越多的企业之所以热衷于广告植入式营销，很大原因在于“大数据”提供的诱人数据，包括收视率、点击率、受众调查数据等。通常来说，广告投入决策是在节目制作期间就得定下来的，节目反响、收视率情况都是一个未知数。所以说，地板企业前期在综艺节目或者影视剧的挑选上，就存在着不可预知的风险。
地板企业广告植入需要掌握技巧
纵观当下地板市场，企业植入的节目类型多种多样，但多数品牌都会根据节目内容的匹配度来植入。另外，节目也多是靠出现品牌名字、品牌吉祥物的方式来加强观众对品牌的印象。不可否认，在大数据时代，借助影视节目推广品牌是非常对消费者口味的。但是，这对于地板企业来说，也是一场赌局。
简单粗暴的广告植入，让受众对产品产生了抵触情绪，也不利于品牌价值的推广。“只要你记得我就行，喜不喜欢我没关系。”这种宣传观念已经过时了，简单粗暴的娱乐传播方式已经不再为人们所接受，潜心建设品牌好感度，精准定位品牌，选择适当的营销渠道才能获得理想的宣传效果。
地板品牌植入影视节目要讲究植入手法，植入过于生硬、曝光次数过多会令观众产生抵触情绪;植入层次太浅会达不到加深观众印象的效果。只有当品牌与节目的结合符合逻辑，即巧妙把广告融入到节目载体中，使其贴近消费群体的现实生活，才能深度的传播品牌价值，品牌营销才能实现最好的效果。
因此，伴随新媒体等传播方式的日益兴起，电视、互联网等广告植入也拥有了更大的发展空间，但是对于地板企业而言，唯有深刻把握好广告营销的运作方式，才能达到理想的推广效果。
新广告法鞭策地板行业良性发展
新法中专门增加了虚假广告构成条件的相关规定，一是内容虚假，二是引人误解的内容引导误导消费者。第五十六条规定，关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应带与广告主承担连带责任。所以，这也将使得地板市场上部分地板企业虚假宣传的事件得到减少。
这部被称为中国最严格的新广告法里亮点多多，对现行广告法的诸多不足之处进行了细致的修补，旨在规范企业推销商品和服务的过程，让消费者更有保障、更有安全感。众所周知，广告宣传是企业营销过程中的重要环节，对消费者的购买行为能起到促进和引导作用，而新广告法的实施必定会为企业的某些行为戴上“紧箍咒”。地板企业切莫投机取巧，自己挖坑往里跳。
地板企业品牌推广需要立足本质工作
明星代言是中国消费者最买帐的方式之一，也在近几年成为地板等家居建材企业酷爱的品牌推广方式。然而，一出出的“明星代言风波”却让消费者心塞不已。新广告法规定明星做代言必须先使用，有望对地板行业的明星代言风潮起到一定的遏制和规范作用。其实，地板企业进行品牌宣传不一定非得吊死在明星代言这一棵树上，在产品质量上多花点心思，消费者就是最好的代言人。
地板市场品牌林立，也因此引发了诸多不正当竞争行为。为打压竞争对手，一些地板企业不惜在广告中含沙射影诋毁别人品牌形象和声誉，如今这种“为自己的竞争对手贴负面标签”的现象也被新广告法明令禁止。不择手段非好汉，为达到自身宣传效果而刻意去贬低别人的广告，不仅得不到消费者的认可和好感，说不定还会适得其反。地板企业但凭真材实料，在产品、服务上打败竞争对手，才是真正的超越，才是消费者眼中的“真英雄”。
新广告法的颁布，其实是督促地板企业在诚信经营方面得到落实，对于企业自身而言，推广效果做得再好，也需要以产品质量作为前提。唯有从根本上对消费者负责，地板企业的发展才能达到理想的效果。
目前，地板行业的发展逐渐成熟，各大企业进行广告宣传的时候，需注重创新的重要性质，但做广告创意不是在做品牌，地板企业还需从实际品牌广告的创意。
广告创意需具备可看性
一个好的广告创意，应该建立在一个正确的策略基础之上，如目标市场、品牌状况、竞争品牌、产品特点、目标人群、品牌定位、广告目的、诉求重点等等，遵循这一策略发展而成的创意才是正确、有效的，任何为创意而创意、脱离策略的“好创意”，除了拿去获奖，对品牌是不能做出有效贡献的。
品牌营销中的每一块“木板”，只有环环相扣、紧密配合，才能使品牌营销发挥最大作用，仅仅依靠广告创意这块木板，而忽视其他方面的建设和配合，最终只会事倍功半，使“桶中的水”越来越少，品牌的创建便会成为“水中月”般的梦幻。
好的广告创意需契合品牌形象
许多地板企业认为只要不断推出好创意，品牌形象就会越来越完整，越来越丰满，品牌就可以永远被消费者接受，但他们往往忽略了对产品的创新、品质的提升，即使销量下滑，他们也会认为是广告没有创意，而没有想到他们的产品已经对消费者失去了吸引力。那么如何创建鲜明的品牌认同，并且让广告创意对地板品牌做出有效的投资呢?
首先，应进行策略性的品牌分析，包括顾客分析、竞争者分析和自我品牌分析。在这里应当注意，是品牌分析，而非市场分析。品牌分析涉及品牌形象、品牌策略、品牌遗产、组织价值、地板品牌力等关于地板品牌方面的内容，和市场分析有很大的区别。
其次，在品牌分析的基础上，建立一套完整的品牌认同系统，包括基本认同和延伸认同，必须从以下四个方面进行创建：产品、企业、性格、符号。虽然这是四个完全不同的概念，但是它们却有一个共同的目的，就是利用这些不同的层面，建立更清晰、更丰富、更与众不同的品牌认同。
小编认为，广告创意，作为策略的重要部分，能使你的品牌发出耀眼的光芒，但如果过分迷信广告创意的威力，必将使你的品牌成为一个无法成长的幼童，迷失在市场的潮流中。
地板品牌的核心价值是品牌的精髓。坚持统一的品牌形象是一些国际品牌走向成功的不二法门。为了寻找或验证一个想法，国际大公司习惯进行大规模的市场调研，中国地板企业则更多地倾向于拍脑袋做决定。
相关文章
最新更新
