地板行业陷自主创新“怪圈”
某不愿透露姓名的业内人士表示,地板行业的“抄袭”现象屡见不鲜的原因,终究还是因为设计的价值得不到广泛认可。该人士表示,地板业目前的“怪圈”是大家互相“借鉴”,真正花心思投入研发、设计和创新的企业少之又少。这位人士还表示,中国自古就有临摹一说,古为今用、洋为中用的案例不在少数,但大品牌往往会在借鉴之余加以创新,而小品牌则直接拷贝。
专业律师表示,地板行业尤其是实木地板的竞争日趋激烈,自主创新的设计已成为衡量竞争力的核心要素。近年来地板行业的外观专利侵权现象频发,阻碍了地板行业健康发展,大量仿冒、抄袭的外观设计形成了难以打破的恶性竞争,为了维护企业的合法权益,提起诉讼也是无奈之举,希望地板行业对专利权的保护有更深刻的认识,积极开发自己的专利。
抄袭已成地板行业“毒瘤”
当“抄袭”成为一种习惯时,地板市场同质化变得严重起来。目前,市场上的地板产品基本形成了几大阵营,比如简约,许多品牌都推出了类似风格的系列,在造型、选材等方面颇为接近。用最小的成本及代价换取最丰厚的商业利润,这一看似精明的商业智慧,却直接把创新的原动力扼杀在襁褓之中。
在抄袭现象中,小品牌的抄袭并不能迅速产生影响,反倒是一些大品牌的抄袭对原创企业伤害很大。相关专家表示,目前地板行业内真正研究设计的很少,许多企业更愿意抄近道,一些具备一定研发能力的大品牌有相当的规模和渠道,其抄袭产品的速度有时甚至超过了原创企业的推广速度。
业内人士表示,设计需要创新,并不能因为创新成本比较高就放弃了。如今,抄袭已经成为了一个毒瘤,阻碍了行业的创新,阻碍地板设计的发展。地板企业增强自主创新意识,方能获得可持续发展。
地板行业在经历白热化的发展阶段后,如今逐渐趋向缓和。在这三十几年的发展过程中,一些不可避免的行业问题被遗留下来。目前,由于各种内外原因,地板行业的市场发展呈现出一种“冷淡”现象,市场低迷。然而,这只能是地板行业在发展过程中的一大“挫折”,地板企业想要扭转这种逆局,就需在营销模式上大胆创新。
经销商叫苦不迭,行业市场陷入“冷淡”
有人唱戏,就需要有人搭台。搭台的要想生存,也得需要唱戏的才好。两者缺一不可,互惠互利,相互依存。家居卖场和经销商就是搭台唱戏的关系。然而,理想总是美好的,现实的矛盾此起彼伏。业内人士称,店面租金占到店面销售额的10%~15%是比较理想的状态,这是获得合理的盈利利润点;但如果店面租金占到店面销售额的20%以上,商家就会有很大的资金压力,日子很难过。
目前,地板行业中,大部分企业的店面租金占店面销售额的20%-30%,占比为10%-15%的企业少之又少。“这个月,我收到通知租金又要开始上涨了。说是要在之前的基础上上涨50%-80%。这都根本没有办理盈利了。”一位经销商“吐槽”道。
近几年,成本的上升、同行间竞争加剧、市场环境不好等因素的影响,许多家居企业盈利状况每况愈下,市场低迷。这样的大环境就注定了家居卖场与经销商的矛盾日趋恶劣。越是低迷越是想办法开店,越是开店市场越是冷淡。如此恶性循环,终将将家居行业拖入泥潭,难以翻身。
营销模式创新或称为地板行业“救世主”
时代在发展,消费习惯在改变。如今唯一不变的就是变化。这也意味着各行业的营销模式也得随之改变。创新无处不在。如今是互联网的时代,需要地板企业用互联网的思维应对一切,借助互联网离开泥潭。
有人称移动互联网为第五媒体,移动互联网让所有媒体内容移动起来了。营销环境一直在随着传播介质的改变而改变,因此,符合时下用户主流生活体验的媒体,才是营销传播媒体的引领者。在这样一个信息传播极为便捷的大环境下,地板企业面临市场冷淡的问题完全可以通过互联网来解决。互联网作为一种新媒体,其本身的产生作用就在于为人类传递信息,而企业就可以在这个过程中,通过一系列的创新模式对自己的产品进行推广。
地板市场发展成为如今的“冷淡”局面,是受到各内外因素的影响造成的。企业在这个局势中想扭转局面,按部就班是绝对不能解决问题的,在互联网时代,营销模式的创新对各企业来说是轻而易举的事情,就看企业是否愿意真正发挥其作用为自己谋福利了。
相关文章
最新更新