由于地板生产成本的持续攀升，地板行业的利润空间也开始逐步的被缩小，诸多地板商家为了拉长销售战线，将产品价格加大优惠折扣力度，但长此以往的竞争，也给行业的整体发展带来了一定的阻碍。
促销不利于长远作战
地板销售遭遇瓶颈，除却客观的外部环境影响，内部行业竞争机制、产品研发理念也是重要原因。地板行业建立初期，由于信息不够透明一时间成为暴利行业，吸引了不少投资人的目光。伴随着行业的壮大，各品牌间的竞争越来越激烈，地板企业的发展压力越来越大，更甚者不少企业高层还停留在盈利至上的思想观念上，从而忽视了产品创新与技术研发。
内外部的共同作用，使得地板行业陷入价格战的怪圈中，不少企业表示，地板销售成难题，企业也是不得已而做各类促销。
在消费者看来，地板促销活动品类丰富、四季不断，对地板购买欲望不再急切，出现观望状态;也对地板产品本身的价值、质量出现质疑。总体来说，促销战只能拉动一时的销量增长，却是长久地影响到品牌建设乃至行业发展。
地板企业需以品牌为战
众多知名地板品牌拉开了优惠战，一来是怕被其他企业抢了先机，分割掉品牌原有的市场份额，二来是怕在一浪高过一浪的促销战中，不搞活动很难打响知名度。企业轮番上演价格战确实被逼无奈，但是这样的处境应该如何规避呢?
首要，要端正品牌理念，适当减少促销场次。促销的最终目的是形成品牌影响力，地板企业可以通过将企业文化、品牌理念融入为数不多的促销活动中，刺激消费者对于品牌的深刻记忆。促销活动泛滥，反而会降低品牌格调，不如精心策划一两次大型促销活动，充分赚取消费者的眼球。
其次，地板企业可以借助公益事业来扩大市场影响力，一家有责任感的企业才能为人所信任。立企与做人一样，尤其是生产型企业只有对消费者高度负责才能获得消费者的支持，才能在市场竞争中遥遥领先。地板企业应当多关注公益事业，当然公益不只是捐钱、捐楼，更重要的是传递爱心，传递企业关爱社会的信念。
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促销活动一直都是各大地板企业不愿放弃的一个营销手段，从以往的节日经验来看，无论是哪一个节日，都是地板等家居建材企业不会错过的一个良机，经常出现了“节日优惠”、“特价限惠”的字眼，也让消费者逐渐感到麻木，企业长期以往也不利于健康的发展。
然而，频繁促销使得地板行业竞争不断加剧，利润空间被瓜分压缩;低价促销让许多地板品牌在消费者眼中形成了低端印象，被消费者诟病不小。
长期低价频繁促销对于企业来说形成差印象
据小编了解，促销已经成为地板市场发展的常态，无论是节日活动还是地板企业门店举行的内部活动，都是冲着促销这个名头而来，而大部分所谓的地板行业的促销即降价，以降低地板产品的价格来吸引消费者驻足。
但过多的促销，不仅没有取得理想的效果，更让许多消费者对此产生疲态，甚至促销降价，也在无形之中降低了地板企业产品的市场定位，不少地板在这一两年来，已经深陷了“促销=低端”的泥沼。
降价——宣传——促销，地板行业如此频繁却形式单一的降价促销，如车轮战般上演，不仅使得消费者产生了在地板产品购买上的选择麻木与心理上的疲乏，同时这也使得地板企业陷入了困顿的销售局面。
企业摆脱促销加入创意元素
“不降价，不促销，不能销”，地板企业对降价促销这一销售模式如此循环往复的使用，也终将消耗此模式的长久生命力与市场新鲜感，让自身品牌陷入低价、低端的泥沼。地板行业的这一过度降价促销，实则是地板产品同质化所产生的不良结果，是企业核心竞争力缺失的层面表现。
小编认为，因为地板企业缺乏特色拳头的产品，而产品又不具备鲜明独立的自身特色，不能在消费者群中树立鲜明的品牌标识，所以企业在市场竞争中便缺乏核心竞争力，在价格上也陷入了被动。
其实，促销的本质就是通过降价优惠来吸引足够多的消费者关注。地板企业只需转变思路，在用降价手段的同时，适当融入创意的元素，或可能比降价更有出奇的效果。
近期，舞蹈地板行业代工贴牌的现象越来越严重，有些生产能力薄弱的厂家把部分业务承包给一些小厂家，因而导致了地板产品质量差、假货横行等一系列问题出现。
舞蹈地板行业代工贴牌的现象普遍
舞蹈地板的生产标准化程度普遍不高，代工定做的舞蹈地板产品质量差，甚至有假货。对此，“YOSO”优尚舞蹈地板专家表示，地板厂家在选择代工生产方式时，应对材料、工艺、流程等方面有一定的了解，确保产品生产的质量，才能维护自己的品牌形象。
消费者买到的舞蹈地板虽是“名牌”产品，但很有可能这些所谓的“名牌”产品并非原厂家生产。消费者李先生近来就遭遇了一次类似的情况。李先生向记者介绍说，他近来在某地板品牌专卖店购买了一套舞蹈地板，用过一段时间后发现，舞蹈地板产品开胶了。李先生找到了商家，商家承认说这套地板并非本工厂生产，而是在外“拿货”后贴牌再卖出。
舞蹈地板企业代工是为了获取更大的利润
舞蹈地板厂家选择代工的原因就是为了获取更大的利润。近几年来，无论是舞蹈地板企业的数量还是舞蹈地板企业的规模都不断扩大，一些企业的生产能力无法满足市场需求或生产成本过高，代工定做产品能给企业带来更高的利润。
除此之外，某些舞蹈地板厂家的生产能力和原材料的储备不足，为了消费者需求，也时常有“拿货”的现象。舞蹈地板行业内的资深人士表示：“有的厂家发展速度很快，几年之间开设了很多店面，而生产规模无法满足市场需求，只能通过从别处拿货。”
因为贴牌生产舞蹈地板产品工艺简单，产品附加值也不高，比一些大品牌舞蹈地板企业高昂的人工成本、运输成本、企业运营成本要少得多。故而有些大品牌地板舞蹈企业便选择代工产品，贴上自己的品牌，以期赚取更多的利润。
网购越来越盛行，也加剧了节日打折和传统旺季的淡化。网上打折隔三差五，优惠的价格也压制了线下商品的价格。而同时，行业间的竞争也导致各个地板品牌相互比价，在“价格战”中你来我往，以求在价格上能第一时间吸引消费者。
在低价促销愈演愈烈的情况下，地板品牌的市场利润空间被一步步压缩，致使地板品牌的市场步伐愈加吃力。在这种市场情况下，可以说，低价促销越多，对地板品牌市场杀伤力越大。正如地板行业人士所说，低价促销看似光鲜，背地却是地板品牌“杀敌一千自损八百”的市场行为。
地板品牌的低价促销全是泪，亦是地板品牌的市场自缚。在市场消费观念日渐成熟的今天，坚持品牌发展已是主流，地板品牌的“低价促销”牌还是少打为妙。有需求就有市场，地板品牌要坚持品质取胜，从市场的角度去博取消费者，把消费者从“价格”上挪开，为地板的未来“加一分”。当然，若能在品质的基础之上给予消费者实惠感，销售将会更进一步！
促销对于地板企业的发展作用渐弱
地板行业在国内发展了近三十年，如今在一系列内外因素的影响下，一些行业弊病逐渐凸显出来，其中“价格战”作为企业惯用的销售方式逐渐成为市场上的常态化现象。对于地板企业而言，想要在白热化的市场竞争中取胜，仅仅凭借单一的低价促销是难以达到理想的发展效果的。
纵览当下地板市场，促销广告满天飞，活动现场门庭冷落，广告费用入不敷出，让众多地板商家迷失自我而不知所措，正所谓“成也促销，败也促销”。促销是把双刃剑，它在提升品牌知名度、扩大市场份额，缩短市场导入周期等方面有着积极的促进作用。在如今地板市场的发展前景下，想要地板门店在市场上拥有更好的发展，就不能将促销局限在之前的来的方法中去，那样只会让消费者产生厌倦的情绪，给地板经营者带去不了任何经济效益，所以一定要走创新促销之路，让创新促销在地板市场中更好的实施，让经营者真正从事获得效益。
地板企业营销方式需有创新意识
促销的过度开发与利用，不仅造成了促销效果的日渐式微，更造成了消费者忠诚度和品牌美誉度的缺失。只有创新求变，促销才能始终保持其强势的市场适应能力和市场轰动效应。不少地板经销商卯足干劲发力金九银十，想借助促销活动起死回生，但实际上，大多数经销商都失望而归。促销对于提高业绩而言依然具备一定的作用，关键在于经销商能否创新促销方式。
在地板行业刚刚遭遇市场寒流之初，众商家就纷纷开始了促销创新的实践步伐。然而一切的努力并没有带来预期的市场效应，这着实让整个行业陷入了深深的反思。如果跳开行业看促销，我们或许会有更深的感悟。从各行各业的创新促销和体验过程中借鉴可用之法，运用到地板行业中来，也无疑不是一个好的方法。
在当下地板市场上，企业想要最大程度获得消费者的青睐就必须要找到自身优势，用创新的发展眼光提升自己的实力，单纯的常态化促销对于愈发理性的消费者而言并不具有长期吸引其关注的能力，所以地板企业提升自身创新能力才是助力其长远发展的方式。
低价，低价，一低再低，地板除了低价似乎已经没有了其他的营销方式。
网购越来越盛行，也加剧了节日打折和传统旺季的淡化。网上打折隔三差五，优惠的价格也压制了线下商品的价格。而同时，行业间的竞争也导致各个地板品牌相互比价，在“价格战”中你来我往，以求在价格上能第一时间吸引消费者。
在低价促销愈演愈烈的情况下，地板品牌的市场利润空间被一步步压缩，致使地板品牌的市场步伐愈加吃力。在这种市场情况下，可以说，低价促销越多，对地板品牌市场杀伤力越大。正如地板行业人士所说，低价促销看似光鲜，背地却是地板品牌“杀敌一千自损八百”的市场行为。
地板品牌的低价促销全是泪，亦是地板品牌的市场自缚。在市场消费观念日渐成熟的今天，坚持品牌发展已是主流，地板品牌的“低价促销”牌还是少打为妙。有需求就有市场，地板品牌要坚持品质取胜，从市场的角度去博取消费者，把消费者从“价格”上挪开，为地板的未来“加一分”。当然，若能在品质的基础之上给予消费者实惠感，销售将会更进一步！
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