贴牌在中国地板行业发展来说已经不是什么新鲜的事情,也已成为“公开的秘密”。中国地板行业要想摆脱贴牌的命运,还需加强产品的原创设计,以求在产品的未来发展占据有利位置。
企业需摆脱贴牌生产加强产品创新
小编了解到,随着人民币汇率变动、成本上升等因素凸显,我国地板行业进入优胜劣汰的关键时期。对此,有业内人士透露,国内地板行业目前拥有最庞大完整的产业队伍及链条、最大的生产能力和产量、最齐全的产品线、最先进的生产装备等,完全具备了迈向“完美制造”的一些基本条件。接下来,要补齐目前存在的短板,向全球产业链的高端迈进。
当前,我国地板产业总产值已超万亿元,仅次于食品、服装和家电等消费品行业。但一提起地板高端品牌,消费者首先想到的总是国外品牌。业内人士直言,我国地板行业是高产值与低附加值并存。目前大部分出口产品都是通过贴牌生产的,也就是说,很少有我国自己的地板品牌直接销售到国外。
地板企业需加强设计创新
国内地板企业大多设计雷同,缺乏创意。虽然不少中国设计师已开始进行原创设计,但总体而言尚处于起步阶段。中国室内装饰协会会长表示,“家具行业开始重视产品设计,这是行业的普遍进步。以前的企业更多是在卖产品,而现在更多是在寻求与设计师合作,寻求产品的创新”。
目前国内地板行业已经掌握国内外最新的生产技术、材料和工艺,目前最缺乏的就是世界一流的地板品牌。企业需沉下心来做好产品品质,勇于创新,在材料、工艺等领域潜心钻研,大胆研发,就有可能赶超国外品牌强国。
地板行业作为房地产业的下游产业,近年来由于受到楼市低迷态势的影响,整个行业的发展步调也在逐渐放缓。尽管楼市政策频传利好,但是否能够映射到地板行业,还有待时间的检验。在这种情况下,地板企业的发展切不能对楼市政策有过多依赖,理性发展才是长久之计。
楼市与地板行业存在微妙关系
楼市与地板行业存在微妙的关系,如果称房地产是地板市场的晴雨表,或许并不为过。这段时间,国内一系列房产新政粉墨登场,楼市出现“回温”现象,也让不少地板厂商跃跃欲试。然后,虽说一些迹象似乎出现好转,但这也并不意味着,上有楼市好转,下游产业就会立马出现利好现象。
因而,面对楼市这种风起云涌的现象,地板企业还是当以静治动,静观其变方为王道。事实上,我们回归到古代家居业中,那会并没有实木房地产业,也没啥能撼动整个市场的新政,但是也出现了类似京作”、“苏作”等传统家居工艺作品,传承至今,从欧美国家看,也鲜少有类似的房产政策频繁出炉,然后一些家具品牌,也将市场做到了“卖世界”。
地板企业发展需从自身出发
这对于地板企业而言,无疑是一种启示:即便上游产业如何变化着,地板企业也要理性面对,坚守品牌高地,不必一嚏撼动整个市场,来场“感冒”更是得不偿失。任何政策都是以民安居为总线,所以,作为地板企业一定要适应房政是变化的状态,提升企业自身适应变化和保持创新的能力。
房政和市场从不眷顾无准备的企业,只有应势的品牌,才能真正发挥品牌智慧的作用,收获房政带来的“红利”。尽管地板行业作为房地产业的下游产业,企业的销售业绩也在一定程度上受到影响,但是地板企业面对不景气的市场仍需保持理性。
在市场环境较为复杂的行业背景下,尽管部分房产政策的出台对于地板行业有利好作用,但是在诸多因素的干扰下,想要真正地映射到地板行业还需要一段时间。因此,地板企业唯有将希望寄托于自身,才能得到实际性的发展。
地板行业的代工生产,在业内早就不是秘密了。我国的部分中小型地板企业就是大品牌的“代工厂”。但是,代工制作的产品极易出现质量问题,从而导致国产地板信誉岌岌可危。现在,代工已经严重破坏了地板行业的正常发展。
地板行业代工现像会如此泛滥,一方面是因为地板容易生产,另一方面,则是企业追求高额利润的结果。
现在,资源稀缺,地板生产的原料价格直线上涨,企业的生产成本业跟着不断被拉高。所以,把产品交由发展缓慢、生产产品成本低的小企业,可以极大程度上降低企业的生产成本,成本的降低就以为着盈利空间的加大。更有甚者,品牌企业直接选择小企业生产的相似的产品,把产品贴上自己的标签,以赚取更多的利润差价。
据记者了解,自2000年后,多层实木地板的生产推广,地板行业的门槛就开始降低。业内人士称,现在进入地板行业,“一百万左右就可开个小型地板加工厂,一年就能收回成本。”
现在,科技的发展也为小企业生产以假论真的品牌产品提供便利。小企业借用“转印”方法即可把成本连100元都不到的木料加工成300元-700元的高级地板。而且,制作方法只要给普通木料铺一层灰浆,利用电脑在木板上印出品牌地板的花纹,再油漆木板就可以完成,前后过程不超过5分钟。
虽然,此类地板的制作过程很简单,但是外行的消费者凭肉眼根本无从辨别。我国现在对地板行业代工监管的不严,已经衍生出一条代工业的灰色利益链条,当然,这条利益的终端指向仍然是行业外的消费者。
这种代工链条,看似地板市场是由企业掌控,可是归根结底,决定市场发展走向的,依然是消费者。我国地板产业若再这样发展下去,恐怕会和奶粉行业一样,消费者宁愿放弃价格较低的国产地板,多花钱去购买价格更高的进口地板以换得心安。到那时候,就轮到企业为自己过多贪图利益来买单了。
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