地板行业在今年依托房产的回暖销量也日益增长，但是整体来说，地板行业的暴利时代已经过去，地板行业的发展也渐趋平缓。尤其对于外销型的地板企业而言，受国际环境的影响，出口市场屡屡受阻。
外销地板企业出口遇“难”
“今年生意不好做。”国内某地板品牌的负责人对于今年行情的总结并不像其他家居行业那么美好。记者了解到，今年以来，尽管房地产开始回暖，不少家居子行业都受惠其间销售开始复苏。但地板行业却仍然显得疲惫。记者了解到，不少以往主攻出口市场的地板企业今年的日子都没有想象中好过。人工成本的增加、国外门槛的提高以及人民币升值形成了一道连锁效应导致国内以出口为主导的地板企业三面受困。
“出品的产品现在要求更高，限制也更多。”据上述负责人介绍，从去年开始包括欧盟、美国都相继出台了针对木制品的限制条例。欧盟通过的“木材与木制品规例和新环保设计指令”，并在今年正式实施。这指令进一步提高了我国地板等木制品的出品门槛。按照指令要求，进口到欧盟市场的木制品必须获得森林管理委员会(FSC)的认证，适此法规适用于林场企业、林产品直接或间接加工企业、林产品贸易企业等。目的是进一步改善林业经营和采伐活动，阻止非法采伐的木材进入欧盟市场。
而除了欧盟以外，美国的《复合木制品甲醛标准法案》也在去年的7月1日正式生效。这对于国内的木制品出口更是极大的打击。其中以胶合板、木纤维板为材料的木制品更是受创的重点。而地板则是其中的重头戏。“欧美市场一直是国内包括地板内木制品的重要出口市场。”据上述负责人介绍，每年仅是广东湛江(楼盘)一个区域出口的欧美的木制品就可以达到3亿美元。欧美出口市场门槛的提高使得以出口为主的地板企业面临着较大的困境。
而除了门槛以外，成本的增加也是地板企业日子不好过的一个重要因素。“成本每年都在涨，近两年涨得特别厉害。”据透露，今年，包括木材成本、物流成本都在提升，其中最为关键的就是人工成本的涨速非常惊人。成本导致的压力使得不少小型的地板企业纷纷开始倒闭。
整合营销或成突破口
出口受阻使得一些地板企业不得不尝试开拓内销市场，但效果也并不理想。其中最为关键的问题在于企业众多竞争激烈。
“除了国内几个做得比较好的品牌以外，国内其他地板企业日子应该都不好过。”据某地板品牌介绍，由于地板行业入行门槛过低，近几年来，在国内地板市场上已经充斥着众多大大小小的地板品牌。而在房地产最黄金的时期，这些企业基本上都是通过粗放式的生产，其产品基本大同(楼盘)小异，更无创新的技术可言。现在市场环境不好，客户对于产品性价比要求越来越高，很多品牌都只能将价格压低来抢客。
“低价只能带来量，却很难保证利润。”据上述负责人介绍，如今在国内的地板市场上，很多中小企业的低价竞争很多都是恶性竞争。“人工成本、原材料成本、物流成本每年都在涨，即使是同一样产品价格也是在往上走，把价格定得越低其实是亏得越多。”地板行业面临困境开始迫使企业另求出路。记者发现，在今年以来，不少大的地板品牌都开始大张旗鼓地进行行业整合。
其中最为明显的就是整合市场终端进行家居一站式服务。记者了解到，现时国内几个比较大的品牌，包括大自然、生活家等都开始进行整合营销。生活家现时就已经打出“个性化定制家居”的旗号，将触角伸到地板行业以外。
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就目前阶段来看，在地板行业国际市场逐渐萎靡，对于外销型的地板企业来说无疑是一个打击，唯有把市场转向国内才是最佳出路，但是目前来说，国内地板市场也是一个僧多粥少的局面，如何挖掘国内市场，是地板企业面临又一问题。
面对国内市场，很多地板企业现在还是将销售的重点放在了大城市，认为大城市消费水平较高，家庭装修的消费力较强。此外，大城市经历实力较为雄厚，城市建设速度快、工程多。对于各地板企业来说，大大小小新建的楼盘建筑不能不说是一块具有极大诱惑的蛋糕。因此，当大量的地板企业将重心放在大城市时却发现：激烈的竞争让企业也很难获利。
事实上，中国幅员辽阔，市场也远不止那几个大城市。就好像虽然有一张大饼摆在眼前，可在100个人的争抢下最后得到的也只不过是百分之一;而另一张小一些的饼如果只有10个人分，最后分到的很可能并不比大饼的百分之一小。
在中国，农村人口要远多于城市人口，农村的范围也远大于城市。国家近年来一直都十分重视三农问题，对民收入水平的提高也一直做着不懈努力。
随着城乡一体化进程的加速和农民收入的提高，农村市场将变成极具潜力的蛋糕。适当的加大农村市场的开发力度，为农民提供适合他们的地板产品也许可成为中国地板企业新的出来，农村市场将会变成地板业又一块“救赎”之所。
残酷市场竞争正在压缩地板企业利润空间
俗话说“商人头上永远都有一把利剑”，这把利剑不仅是指其有“见血封喉”的本领，更为重要的是指“利”，唯有利润，商人才能生存，而“逐利”是商人的毕生之举。要想在这“血腥厮杀”的市场上不被“终结”，利润是唯一出路，这在地板行业也不例外。
逐渐增强的消费需求，也促进了地板行业的崛起。但是凡事都有利弊，随着地板市场的不断壮大，寻求利润的商人都聚集到这一市场，激烈的竞争使得地板产品价格不断的拉低，以至于从人人趋之若鹜的“暴利”而转变为岌岌可危的“微利”。没有可观的利润，谁又能继续下去?
地板企业缓解竞争压力或可转战电商市场
在地板销售环节，大型卖场内的高额租金、管理费以及“被扩张”的诟病已成为压在不少地板企业、经销商头上的“三座大山”。于是大家开始积极寻求突破销售困局之道，以便拉回地板产品的利润空间，因此，更低成本、更高效率的电商被广大地板企业所推崇，甚至延伸到更加便捷的手机客户端微平台的发展。
长沙某品牌地板经销商表示，当下租金在店面营销总额上起码占10%以上，在高昂的租金和市场竞争压力下，家居卖场中30%店面在赚钱，30%店面盈亏持平，还有40%店面则在负盈利状态。在如此恶劣的市场环境下，大部分地板企业因为不堪重负都在自寻出路，而电商低成本的运作方式正为地板行业带来了这一缕希望的曙光，转向电商的经营模式是地板企业摆脱掉“长工”命运的重要出口。
从20世纪80年代初到现今，从实体店到电脑，从电脑到手机，这三步“跨栏”虽短，却承载着地板销售渠道的一段变迁史。每一次跨越都是地板行业的一次变革，每一次变革背后都维系着各个企业的命运。在互联网大势下，地板企业的发展也必须要顺应时代趋势做出变革，在电商大势上，地板企业唯有掌握到时局的变化，及时做出调整，才能在不断发展的道路上稳操胜券。
品牌形象的树立：国内品牌的形象没有成功形成高端形象，价格上无法支持高端产品，而出口的地板配置一般都高于内销。加上媒体传播在一定程度上赞扬舶来品，而贬低国货的思维依然客观存在。所以，国外品牌选择在国内代工，并且在国内高价销售。
营销形式的区别：一个很有意思的实际情况，业内一家工厂某款生产自己的品牌内销，另外OEM国外品牌有同款花色也在国内销售。配置相同，设备一样，管理体系一样，区别就是产品规格和背面的品牌LOGO不一样，但是在终端价格，国外某品牌在上海专卖店的价格是该厂同配置内销品牌的3倍之多！当然，这样的价格差别，主要在营销上的投入成本，一定是远远高于国内品牌。虽然产品本身品质赋予的价值是一样的，但是在庞大的营销手段之下，这个产品本身的实际意义并不大。
制造成本的差异：国内制造的产品一直在价格上受到压制，终端价格无法上去，加上资金流，物流，税费，人工，能耗等等各项成本，制造高端产品成本必然上升，而内销的客户群体对此并不买账。相反的，国外品牌OEM，则价格较高，并且在营销上极尽所能，零售价格攀升。
质量标准的不同：国内的行业控制标准没有欧美国家的标准高，具有典型性的比如环保方面，甲醛释放量美国要求满足CARB2要求，国内达到E1即可，当然，国内品牌也有的在做E0级，F四星，甚至无醛的高端产品。
低价产品迎合大众心态：目前国内低价产品的温床首当其冲就是淘宝网，曾经本号文章抨击过双十一这一类的模式（详见文章：马云，淘宝假货横行是你造成的），因为低价竞争的结果必然产生恶性竞争，偷工减料，劣质产品就应运而生。如果再有一点点监管不力，那么一定是假货横行！这就是一种恶性循环，对国货的品质提升有害无益。
近年来，地板行业整体发展情况不容乐观，地板企业在这一整体大环境下发展也是愈发艰难。部分地板企业面对不断激增的内外压力，感到举步维艰。互联网时代的到来，使得地板行业迎来了转机，各种与互联网相关的营销模式也逐渐兴起起来。这也或将成为地板企业发展的主方向。
微工具风靡市场，地板企业或可借机发展
目前，随着电子商务的逐渐发展，微信逐渐出现在人们的面前，成为一种最受欢迎的信息交流和互动平台之一。微信的兴起不仅是媒体的一种新的表现方式，更是丰富了人们的社交方式。地板企业在这种情况下，也需跟上微信的潮流，做好有效的微信营销。微信最本质的功能就是沟通，既然是沟通那就得有来有往，所以人工互动是不可缺少的。所以地板企业就必须做好企业微信公众账号，并且要能够保证适时的人工互动。
与微信营销同时出现的，是微博营销。所谓的微博营销，就是通过微博这个平台，商家或者个人创造价值而进行的一种营销方式。这样的营销方式更加注重价值和品牌理念的传递、内容的互动、准确的定位和系统的布局，微博的发展现如今是十分的火热，也使得微博营销效果也尤其的显著。
企业发展需注重网络力量，充分发挥“微力量”
地板行业在发展的过程中必须重视网络的力量，面对势不可挡的“微力量”，企业最基本应高做好的就是地板产品的质量和服务。因此地板企业要在提升质量和服务上来创新营销模式。地板企业采用微博营销，必须要注意有效粉丝的数量和信息更新的时间以及频率、地板行业属于小众行业，关注的人群有限，吸引有效的粉丝是进行有效的微博营销的关键要素。
在网络日益普及和流行的今日，营销早已不再局限于线下的宣传。地板企业可以对网络资源进行整合和优化，充分的利用网络来进行营销，这样的方式不仅成本低而且影响范围广、受众面广。地板企业要紧跟时代的步伐，顺势而为，整合网络“微力量”的资源，并在此基础上调整创新，这样在不会再竞争的浪潮中被淘汰。
随着互联网时代的不断发展，“微营销”涉及的范围也开始越来越广，对于地板企业来说，这既是机遇也是挑战，面对新型的营销模式，地板企业想要达到理想的发展效果，还需做好准备工作，以充分发挥新时代“微力量”的巨大潜能。
近期热映的《捉妖记》在上映短短几天之内虏获了大部分观众的心，首日票房高达1.73亿元，同时也看到朋友圈各种晒动态的朋友称之为“此乃国产电影良心之作”，萌神胡巴短时间之内席卷了各大荧屏，Q般妖神太凶猛，小编表示已经被收服了，你为它的票房做贡献了吗?
混世小妖王生性顽皮可爱，形似萝卜，生气、害怕时还会缩成萝卜状的可爱现象也深受大众的喜爱。《捉妖记》之所以有这样的关注度，第一是剧情好看，演员演技好，第二则是胡巴效应!被特效赋予生命的可爱物种似乎更可以引起大众的注意，与加深大众心里的印象。这么Q的小家伙，谁会不记得呢?这，小编称之为“Q效应”。
其实“Q效应”早就存在，粉丝会给自己喜爱的明星画Q版形象，并开展各种自己脑洞大开的小剧场，这正是反映了“Q效应”。小编看看到过关于999皮炎平的广告，轻快的音乐加上拟人化“不求人”让人不经意间就记住了这个广告!另成功案例还有脑白金的老头和老太。
而反观地板品牌的广告，多以高端定位，深沉大气的画面为主，看的时候会觉得美轮美奂，看过之后却如过眼云烟一样没有印象，这样的广告花费很高端，却起不到大众记得的效果。要知道，高端广告何其多，要不是所签约的明星出彩，谁会记得这个广告?而运用卡通形象或者拟人化的广告就大不相同，可爱的形象很容易就被大众记得!在服务创新，产品创新的瓶颈，地板品牌是否是时候选择广告创新了?
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