潜力大而实力弱
国内地板产业潜力大而实力较弱是行业的共识,出口产品质量成诟病,内销品质不抵进口货的尴尬局面更加深了外界对国产地板产业的“质量差”的不良印象。长期以来,我国地板企业对于核心技术的把控力不强,造成地板成本难以下调,由此大大削弱了市场竞争力。
销售渠道过于被动
当前,国内的地板企业出口产品的销售方式多为“坐销”,即企业没有树立主动开拓国际市场的意识,不去主动建立销售渠道,而是采取了十分被动的方式,坐等国外客户上门下订单。企业之所以选择“坐销”的方式,是因为在一定程度上建立海内外销售网络,不仅要招募专业人员增加销售成本,又要投入管理资金,过程十分复杂,难度也很高。“坐销”成本小、操作简单,但是其弊端也是显而易见的:采取“坐销”方式的出口厂商的竞争日趋激烈,而且这种模式的销售额十分不稳定,企业出于一种很被动的位置。
价格战扰乱秩序
不可否认,以价格拼市场并非完全是坏事,低价策略是一种市场手段。且不说企业采取低价策略是否有利可图,至少赢得了一部分爱贪便宜的消费者。但是当地板产品降价已成行业常态,就会出现众多品牌纷纷加入价格战的局面。要知道,在价格战中,某些企业为了争夺市场,谋求销量,以牺牲产品和服务质量来应对,会用最差的原材料去生产价格低廉、质量低劣的产品,这种产品流入市场会加速地板同质化竞争恶化。
产品附加值较低
我国当前正处在产业结构调整和升级的特殊阶段,依靠技术创新来推动战略性新兴产业的发展是业内共识。近两年在政策、技术和市场的共同推动下,地板产业实现了高速增长,呈现出产业规模日益壮大、产业集群优势明显、推广应用成效显著等特点。但是由于中国地板产业由于关键技术未能掌握、系统技术缺乏、企业技术创新能力较弱等原因,总体而言该产业由于还处在产业链低端环节,产品附加值不高,导致总体上产能过剩、小微企业生存艰难。
行业亟须规范和自律
中国地板产业被技术制约着发展了多年,唯有掌握核心技术才能走出国门,在行业立足。企业应当在成本价整体水平的前提下约定合理的价格区间,超越这一价格区间即视为恶意竞争,将会受到行业企业联合制裁。“强者愈强”是行业发展的规律,地板企业不应该抱残守旧、被动等待,小企业应该潜心发展细分市场,做好“小而美”的领域,特别是投入发展独特的、核心产品;而大企业则应该稳守主战场,发展辅助战场。
现阶段,地板行业在我国发展有近三十年的历史,目前,地板行业发展已经进入一个瓶颈期,地板产能出现严重过剩的情况,再加之在国际上屡屡遭受反倾销事件,部分地板企业可谓是艰难重重。
对外反倾销不断地板企业处境艰难
我国经济处于高速发展阶段,地板行业在成熟阶段,也逐渐成为全球的重要生产大国之一,从而带动了木材市场的发展。我国地板木材的竞争力主要在于价格,出口木材以低成本越来越多地进入国际市场,国际地板木材市场份额逐步扩大,随之出现反倾销措施,而且难以摆脱反倾销的纠缠。
反倾销中涉及到很多地板原材料,对于地板行业来说,反倾销带来很大的影响力,最后必须由企业买单,增加企业的生产成本。而地板原料企业在成本压力下,处于微利甚至是亏损的边缘。
权衡下反倾销调查的利弊关系,在保护主义掩护下成长的企业生存时间是不长久的,希望地板原材料企业在提高产品品质及品牌的同时,也能够采取公平、公正的原则,在国际的舞台上、激烈的市场竞争中发挥重要作用。
对内供需失衡地板产能过剩
我国虽是一个地板生产大国,却不是一个强国。产品以中低档为主,附加值较低,在国际市场售价并不高。随着地板企业不断扩张、生产线不断扩充、生产总量不断扩大,产能出现过剩,供需失去平衡。企业为了提高销量并占有市场份额不惜降低价格,薄利多销,这就导致了行业利润的普遍微薄。
业内人士分析,我国地板企业利润微薄,主要原因在于成本高企以及销售价格相对便宜。这其中一个深层原因就是激烈的市场竞争;由于产品同质化严重,且各大厂家销售市场集中度高导致市场竞争激烈,除此之外,上游原材料价格高涨也是造成地板企业利润微薄的原因之一。
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