时不时的地板检测渐渐发展成为地板企业的噩耗，在一片质量问题中,想要重新获得消费者的信赖,并在市场中掌握先机,创新必不可少。
日前，上海市质量技术监督局对上海市生产和销售的4类地板产品：实木地板、实木复合地板、竹地板及浸渍纸层压木质地板进行了专项监督抽查。上海市有效获证生产企业共39家，此次实际抽到产品的企业为30家，另有9家企业由于停产、仅生产外销产品等原因未抽到样品。
被抽查的50批次实木复合地板产品中，有8批次不合格。其中，不合格产品不乏知名地板品牌。地板行业的检测已经成为问题企业的噩梦，他们意图通过各种“谎言”来欺骗消费者，以期获得最大的利益。要想让行业摒弃少数的害群之马，就必须肃清市场，用产品来说话。
地板质量问题频发，损人不利己
随着我国房地产业的快速发展和人们对高品质生活追求的向往，以舒适、美观特性著称的地板，在居室装潢中得到了越来越广泛的应用，并直接促进了我国地板业的发展。
但小编了解到，与庞大的市场需求相伴的是各种各样的地板质量问题，消费者的投诉也日益增多，这一方面与我国地板生产企业众多、不规范生产有关;另一方面则在于部分商家利用消费者对地板专业知识的缺乏，变着花样欺骗消费者。这不仅损害了消费者的利益，也使地板行业形象受损。
产品创新是必要，拯救品牌出火海
当前地板企业无疑属于高度竞争行业，产品创新是企业在竞争中突围的重要手段。在一片质量问题中，想要重新获得消费者的信赖，并在市场中掌握先机，创新必不可少。而企业在进行产品创新的时候都会面临“红海”与“蓝海”的抉择。“红海”就是现有竞争白热化的血腥、残酷的市场，在“红海”中推出新产品，利润空间可能非常小，但市场容量容易预知。“蓝海”是暂时尚未被企业发现或探知的全新领域，它有广阔的空间，竞争者较少。
对于企业来说，生产同质化的产品，能保证成本领先，可能是在“红海”中的生存之道。但如果能实现产品的显著差异化，即使成本较高，也可以通过溢价来获得足够的利润空间，开拓一片“蓝海”。对弱小的品牌来说，这也是一个创新途径，因为靠它们微薄的力量有时很难将这块新的蛋糕做大，如果垄断品牌能跟随进入，一同开拓这个新的市场，即使有一天“蓝海”终究会变成“红海”，但在这个过程中所有的企业都已受益。
价高物美也获青睐，增加附加值是有利途径
许多地板品牌声称，地板已经进入微利时代，既要低廉的价格，还要生产质优的产品，企业已经有心无力。其实，地板企业一味以低价吸引消费者，用微薄利润甚至零利润风险的举措不适合打长期持久战，那该如何在非常时期提高地板销售额?从增加产品的附加价值出发，就能很好的解决这一问题了。消费者在购买产品之前都有一个关于消费这个产品的美丽梦想，谁能圆顾客的梦，顾客自然就会选择谁，甚至不惜高价，产品附加值重要性就这样体现了。
地板企业可以从地板产品的生产过程入手，在产品研发上加大投入力度，通过加入科技成份提高产品的附加价值。比如地暖地板、恒温地板、静音地板等等融入技术含量的地板产品就是很好的范例。其次，挖掘地板产品特色，多样化生产，着力个性诉求，寻求更具吸引力的地板产品特色。将消费者更加细分，让地板产品成为每个人单独的特质产品，抢占一片独有的市场空地。
在创新实践中，企业需要冷静思考的是：模式创新的根本在于适应市场环境变化，满足顾客现实需求;模式的创新也需要有前瞻性，需要为企业营造持续竞争优势。
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东坡先生：宁可食无肉，不可居无竹。我国作为竹地板的生产大国，但是国内消费者对竹地板依然很陌生。近几年地板不断蚕食瓷砖领域，地板业的发展如火如荼，竹地板作为地板行业的一类产品却一直处在一个比较尴尬的境地：上有实木地板打压，下有强化地板逼迫，游走在两者间的竹地板市场占有率一直较低。
竹地板缺乏宣传市场认知度低
竹子类产品在我们生活中也比较常见，比如竹凉席、竹菜板等。回顾竹地板近十几年的发展，尽管竹地板在中国生产旺盛，但其在国内但在消费者眼中，竹地板也仍然很陌生。
在去年3月上海地板展上，不少人很惊讶：竹子也能做地板，甚至还有仿木纹纹理的竹地板!大庄竹地板西安经销商告诉记
者，很多消费者对竹地板很陌生，担心竹子容易开裂变形，所以对于竹地板仅出于好奇，真正购买的时候愿意尝试竹地板的消费者不多，仍需要商家和品牌不断引导。
中国林产工业协会竹材专业委员会常务副秘书长张勤丽表示，竹地板工艺有国家标准，也有很多大品牌企业。对于目前竹地板处于的尴尬，她认为主要是因为早期竹地板多销往国外，生产厂家忽略了国内市场造成的。虽然近两年开始向国内拓展，但宣传力度不大。对于产品质量，她表示，很多竹地板都出口国外，质量有保证。
行业不规范竹地板面临行业内外尴尬
据一竹地板品牌经销商介绍，竹地板市场价格大概200元/平方米，一些个性化的墙板价格更高。“竹子冬暖夏凉，它的耐磨性比较好，手感好，配合我们的售后，我觉得买一款竹地板要比买实木地板的性价比要高得多，比强化地板要耐用、环保、低碳。”
该经销商也道出竹地板市场的尴尬境地，竹地板由于工艺的原因定价比强化地板高，比实木地板低“现在做竹地板的经销商没做强化地板、实木复合地板的经销商多，消费者到家居卖场，看到的多半是强化或者实木地板，竹地板特别少。比如说一个卖场有10家地板商户，8家是做实木或者实木复合地板的，他们可能会跟消费者讲，竹地板不好，对消费造成误导。”
一业内人士告诉记者，目前竹地板行业不够规范，目前竹地板行业已经形成一些品牌，主要集中在江西、浙江等地，这个细分市场的竞争也相当激烈，品牌之间的价格战使得企业不得不降低生产成本，从而忽略了产品质量和品牌宣传。竹地板具有良好的发展前景，符合低碳环保和可持续发展的理念，因此竹地板企业和商家应该加大媒体宣传和普及力度，让更多的消费者接受这个环保消费的理念。
优质可再生植物竹地板大打环保牌
我国竹类资源主要分布在长江以南的福建、浙江、江西、江苏、湖北、安徽等省，竹林面积及产量居世界第一。世界约90%的毛竹分布在中国，它在竹子中性能优良、利用价值高。
在环保成为世界主题的当下，竹地板开始大打环保牌。环保人士认为，竹子比更环保，因为它是世界上生长最快的植物，生长速度是树木的2倍，相比普通树木15年、20年的生长周期，竹子只需三五年便能长成。而且砍伐后还可再生，对于木资源缺乏的当下，竹不失为一种优质材料。从长远来看，受资源制约，实木地板将成为少数人的是奢侈品，而竹地板有望成为家装地板发展的主要产品之一。
此外，不是商家介绍竹地板称“冬暖夏凉”，其实因由于竹子导热系数低，无论在什么季节都赤脚在上面行走都会感觉比较舒适。稳定性上，竹地板收缩和膨胀要比实木地板小。
国人爱竹打造有文化的竹板行业
中国的竹地板行业最开始是做外销的，之所以能很快在国外打开市场的原因，不只是因为低廉的价格，更是作为一种中国特有的文化底蕴受到追捧。
中国曾一度被誉为“竹子文明的国度”，东坡先生有言：宁可食无肉，不可居无竹，国人爱竹，因其外形高挑而内芯中空，所以用其比喻君子，代表高洁而坚韧的品格。文人墨客总是用其表达自己的作品和情怀。这种精神在当今社会，也逐渐成为清雅不俗生活方式的表达。
竹子在中国的历史文化发展中，与众多的中国文化结合在一起。富有文化底蕴的是竹地板的独有特色，也值得推广。所以竹地板企业和商家在竞争中应该共同打造这样的一种文化，升级产业链，开发新型产品，让普罗大众了解和接受这种富有中国文化特色的竹地板。
政企联手助中小地板企业走出“三荒两高”泥潭
面对“三荒两高”困境，中小企业地板又该如何走出困境?在“三荒两高”的影响下，大量中小地板企业歇业和大量民间资本游离于实体经济之外，进而出现民间资本热钱化、实体经济空心化，不仅给居民就业带来较大压力，而且会加剧通货膨胀压力，给国民经济平稳健康运行带来风险。面对“三荒两高”困境，需要政府和企业采取三极措施联手应对。
政府要采取六项对策来帮助中小地板企业应对困境。一要实施“有保有压、区别对待”的货币政策，减轻银根紧缩对中小地板企业的冲击，化解中小地板企业“钱荒”困局；二要规范民间金融，放宽金融管制，让民间金融阳光化，让草根金融支持草根企业，通过金融创新引导民间资本回归实体经济；三要加快完善多层次资本市场体系，构建多层次银行体系，发展多层次信用担保体系；四要加大对农民工的培训力度，加快教育结构调整，通过职业教育培育更多的高素质劳动者，解决企业面临的“技工荒”；五要加强新能源的研发和监控力度，这样一来保护环境的同时也推动了整个行业和各单独企业的发展；六要对中小地板企业少聚、多予、放活，通过减免税费、鼓励创新、扶持创业、拓宽民资投资领域，积极实施“化税为薪”或“提税让薪”等措施减轻企业负担，使中小地板企业轻装上阵。
要化解“三荒两高”困境，除了政府的帮助，企业还需学会“自救”。一要实施信息化、节约化、自动化、机械化战略，加强技术创新，通过更新设备和自动化来替代人力，提高劳动生产率；二要通过企业转型、产业链整合、商业模式创新和技术创新来化解“高成本”；三要以人为本，逐步提高薪酬，稳步改善福利，关爱尊重员工，加强技能培训，建立和谐的劳动关系，改变员工“过客”心态，形成命运共同体，减少员工流失。
在地板促销日益泛滥的今天，只有找到实实在在的差异化促销，才能避免陷入“促而不销”的陷阱，才能规避“促销，促销，一促就销，大促大销，小促小销，不促不销”的怪圈，才能真正打破“雷声大，雨点小”的魔咒，根据地板促销差异化的四大形式，地板企业走次此类怪现象，从而让促销发挥效用，成为厂商有效撬动市场的引擎和利器。
促销种类差异化。广义的促销，最起码包括常规促销、人员推广、广告、公关这四项。我们可以做促销组合，但不要千篇一律。当竞争对手在做常规的买赠、特价时，我们不妨做社区促销，专业去做地板营销人员推广，利用这一对一的沟通，增大现场售卖的几率。当竞争对手，也来做常规促销、人员推广时，我们可以在做好这些的同时，通过广而告之，加大顾客对产品的认知度，提升顾客对品牌的忠诚度，牵引或者指引顾客前来购买，当然，也可以在一些媒体发布广告，开拓团购客户，或者一些特殊客户，比如，政府机关、事业单位等等。当竞争对手在地板促销的设计上，更多地偏重于商业化时，我们不妨做些义卖、捐赠等一些公益活动，在提高企业的美誉度的同时，也树立企业的社会责任形象，从而无形当中，增强顾客对企业品牌的好感，打动顾客柔弱的心弦，更好地吸引顾客掏钱购买。
促销形式差异化。常见的地板促销形式有特价、折扣、买赠、免费试用、有奖竞赛、抽奖、刮刮卡等等，此外，也有一些新形式的促销方式，比如，联合促销，即不同的企业或者品牌，有相近的市场或者顾客人群，通过采取强强联合的方式，将彼此的产品作为赠品或附加产品。还有衍生促销，就是你买了一种形式的产品，送你另外一种形式的产品，比如，有的美容院，当你购买了美容产品后，可以附赠你美容服务等。我们可以选择的促销形式很多，但要尽可能地与竞争对手形成差异。
促销内容差异化。如果在举办地板促销活动时，促销的形式确实避不开同质化，那么，我们就要尽量在内容上加以区别。比如，同样是做买赠，我们可以在赠品的种类、数量上与竞争对手形成差异化，同时，我们也可以做连环促销，什么是连环促销呢?就是同一种促销形式的叠加或不同促销形式的累加，比如，买一套产品，除了享受打折之外，还赠送小礼品，达到一定的金额，还可以再享受抽奖等等，这种连环促销，满足了地板顾客贪占便宜或者从众的心理，因此，策划得当，礼品吸引人，就可以达到较好的拉动效果。
促销主题差异化。促销主题是促销的灵魂，是对促销最终意义的升华和总结。在地板企业促销实施上，要尽量提炼出富有高度的促销主题，比如，某企业在节假日做促销时，把主题定为：“感恩酬知己，XX送大礼”，就比较好，它表现了这家企业“感恩社会，感恩顾客”的主题思想，让顾客感受到这家企业浓浓的人情味，因此，容易引起顾客的共鸣，吸引他们对于企业和品牌的信赖。也有用返利、酬宾、公益等等，作为促销主题的，但不论怎么归纳，最后，都要以实际的效果，即经济效益和社会效益综合来加以衡量和评估。
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