地板市场上同质化现象尤为凸显
在当下地板市场上,伴随地板行业的不断成熟,企业和企业之间的竞争层面也开始不断升级。近年来,涌入地板市场的企业数量正在不断增加,这使得地板市场秩序相对有些混乱,抄袭风气的盛行严重阻碍了行业的发展。对于企业自身而言,想要在市场立足,还需加强自身产品原创能力。
地板行业在国内发展多年,如今在一系列内外因素的影响下,整个行业的发展态势显得有些低迷。在这种情况下,部分地板企业想在生产成本上保证自身的利润空间,于是这使得市场上模仿抄袭的风气尤为严重。对于地板企业而言,一味地模仿抄袭是会严重阻碍自身发展的。
地板企业缓解同质化需加强创新
据了解,目前,国内地板市场尚不成熟,除了个别高端产品,市场没有特别知名的龙头企业,还处在品牌化初期,行业分散,导致抄袭严重,企业缺乏自律,被抄袭的同时,有的也在抄袭别人,抄袭成为心照不宣的行为。现阶段,由于地板行业准入门槛不高,技术壁垒不足以阻拦层出不穷的仿造,再加上不少企业的知识产权保护意识极为薄弱,导致地板行业傍名牌、擦边球、山寨模仿等现象十分严重。
诸多地板企业的品牌形象因此受到严重损害,也直接导致了消费者产生信任危机。从整个行业的发展而言,知识产权保护的欠缺都可谓是一大“硬伤”。现如今,许多地板企业在实际的发展过程中,都苦于市场上的抄袭风气无法得到抑制,从而导致部分地板企业的原创产品遭到了复制。对于地板企业来说,想要在白热化的竞争市场上取胜,就必须要对模仿风气进行坚决抵制。
对于当下市场上的模仿抄袭风气,地板企业在实际的发展过程中还需找准方向,唯有认识到自身问题所在,才能在一片白热化的竞争中找到适合自身发展的方向。同时,在加强产品原创能力上,地板企业也必须要跟上时代的步伐,用创新的态度来应对市场才能取得长足发展。
地板产品同质化严重需深挖产品价值
地板行业正处于一个“风格红海”的阶段,同质化严重,跟风抄袭大行其道,风格个性不鲜明。不管是一个品牌风格出现,还是一款特色产品出现,只要能赢得消费者关注,势必出现会有一大批跟风者,久而久之,当消费者分不清之间的差别,首推的地板企业便会失去优势,多少心血付之东流。
市场环境我们无法避免,能做的也只有更加完善自我,一个好的地板企业就会明白这样的道理。既然产品材质、花色、规格等这些显而易见的风格容易被模仿和抄袭,那就深挖产品的价值、技术等核心内容,只有掌握了别人模仿的到却实现不了的东西,才算真正的属于自己的风格。
切斯特菲尔德说,风格是思想的衣裳。每一个不同风格都包含了不同的思想,成功地板企业让消费者记住的不仅仅是表面的风格,更是内在的思想和文化,这是不可复制的。
地板产品风格步入“时尚化”
业内人士表示,现在的主流消费群体在悄然发生变化,曾经的消费主力已经由60、70后逐渐变为80、90后,这些年轻消费群的消费观念和上一辈截然不同,他们消费更理性,喜欢与别人不同的东西,讲究设计、品质和细节,抓住消费者真正的需求,这是企业打造风格的机遇和挑战。
“年轻、时尚、个性化”是新生代地板消费者的标签,但现下地板产品的风格以及功能还不足以满足年轻消费者的需求,同质化现象在目前的地板市场上仍然盛行,纵然差异化一再被呼吁,但是大同小异的地板产品仍然充斥整个市场。因此,即便地板企业使用低价作为吸引消费者的方式,可对于追求彰显自我个性的年轻消费者而言,并不具备多大的吸引力。地板企业想赢得年轻消费者,必须创新产品、丰富产品的种类和功能,让地板风格从“传统化”步入“时尚化”。
市场变化是无尽的,地板企业不能盲目跟风,随波逐流。只有打造出独特的产品风格,挖掘出深层次的品牌价值,才是地板企业应有的姿态。
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