楼市低迷影响地板行业发展
现如今,随着房地产市场的逐步开发,买房的人越来越多,消费者对于家居建材产品的需求也增多。不过,在市场渠道逐渐多元化的趋势下,地板行业的营销正在被其他行业“打劫”。在未来,只有企业根据自身发展需要做好规划、积极寻求突破才能获得更为长远的发展。
房地产作为产业的上游,还处在高增长年代,主力炒房群体仍然会选择卖场渠道而非电商,群体和环境的改变落到当下,造成了集体“冷遇”的局面。除了房地产业的变革,地板行业感受最深的无疑是“被打劫”,房地产住宅精装化、建材市场向家具延伸、家装公司打包方案、软装公司整体地板解决方案、设计师等等,都在通过不同环节和途径抢占传统地板市场,形势极其复杂。
地板企业扩大市场份额需找准方向
在未来,房地产精装化一定是个趋势,这里有房企的税务驱动、现金流驱动、配套增值驱动、销售去化驱动、利益驱动等原因,房企一定会大力整合下游产业链。在未来,跨界整合一定是个趋势,渠道入口在变,如何入口都有可能变成整合者。在未来,家装没有实现模块化之前,定制地板也一定是个趋势,实现个性化也一定有巨大的盈利空间。
变化是一定的,这是一个变革的时代,作为传统地板业要么向上游集结,抢占流量入口,要么向下集结,扩大产业链。地板企业如何突围?有以下四点建议:一是设计服务,向消费者提供上门量尺、方案设计及效果图;二是从坐商到行商,客户在哪里,市场就在那里;三是异业联盟,设计师、装修公司、建材商家、定制企业等应该成为合作伙伴;四是电子商务,线上引流,线下成交。
对于地板企业而言,在新旧模式的交织下,企业想要找到适合自身发展的方向也必须要结合时代趋势来进行,唯有找到新形势下的商机,并且有针对性地发展,企业才能取得理想的效果。
转型成为地板市场上较为凸显的趋势
随着经济的发展,越来越多的企业进驻到地板行业,竞争者的增加,使地板行业的生存环境更加恶劣。泛家居的发展,让地板企业进入到一个大企业时代,而大企业时代加快了行业整合速度。在当今经济全球化中,地板企业要想在市场中,占据有利地位,就应该眼光放长远,要有大局观念,将自己的发展置身到国际市场中,让国际市场来检验自己。
与此同时,频出的利好楼市政策,给下游的地板行业带来了福音,地板企业在这大背景下更应该加速转型,让自己适合这变化迅速的市场。在互联网时代,电商模式的异军突起也为地板企业新市场的开辟提供了条件,在诸多复杂的环境背景下,地板企业更需加快转型的步伐,以适应市场的发展。
地板企业需注重本质工作的开展
对于地板企业而言,想要受到国际市场的认可,地板企业就应该积极研究行业技术,在技术上达到国际行列,让技术不再成为国内地板企业的累赘,用技术来赢得市场竞争力。华帝销售部经理袁亮表示:“按目前国内的地板行业发展情况来看,虽然在近年来应该是取得了高速的发展,但坦诚的看部分品牌的技术开发仍停留在“复制”这一层面,不管是复制业内品牌还是复制国外引入品牌,创新概念较少。
但结合地板行业的门槛标准较低的实际情况,如果不能拥有自主核心卖点,不能在技术开发上形成自有创新链,那这样的品牌将很难形成稳定的市场竞争力。可见,技术创新对于地板企业的发展十分重要。其次。地板企业要重视自身产品设计,让自己产品具有自身特色,才能在国际市场上凸显自身产品的优势。
因此,地板企业在实际的转型过程中还需要做好相应的本质工作,无论是产品质量还是设计能力,都需要在不断强化的过程中落实到位,如此才能在转型大势之下谋得更为长远的发展。
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