地板产品是关键
今年戛纳电影节后，关于某某女星是“毯星”的抨击一时之间传遍大街小巷。不仅名流吐槽毯星、主流媒体例如中央电视台、同行业从业人员、此外还有该女星曾经的“路人粉”都纷纷在各自阵地发表对毯星的批评言论。其实毯星被众人所不屑的主要原因是无作品走红毯。没有好的作品光靠噱头去博取关注，难免获得不少嘘声。同理，缺乏产品的地板企业在市场上也是站不稳脚跟的。地板企应该适时做好创新，产品和营销策略都不能忽视，千万必要步“毯星”后路。要知道在互联网时代民众的言论可不比纸媒时代，民众眼光更为犀利更为毒辣，地板企业只有做好自己才可能有立足之地。
“毯星”模式不可取
早年毯星采取“蹭”红毯的方式获得不少关注，一时之间各种比美贴上名列美人榜第一名。这个样的热度大概持续了将近3年左右。这三年中，一度认为是行业巨头的某女星被“毯星”艳压。三年后某女星凭借自己的作品重回巅峰，与此同时在民众对“毯星”审美疲劳之后，各色批评声音四起。毯星采取用作品方式反击，然而毫无实力的作品再一次增加了民众讽刺的激烈度。
也有这样的地板企业，设计出一个有新鲜感地板，便打着创新和个性的幌子进行宣传，在行业引起骚动和关注，一时之间让不少消费者倾心并购买。可是随着时间流逝，产品缺陷一览无遗，之前标榜的所有优点都变成巨大的讽刺，这对整个地板企业打击无疑是毁灭性的。
企业不比明星，明星需要的是关注度，有了关注度哪怕是烂名声依旧可以在行业站稳。而地板企业经营依靠的是品牌形象，一旦品牌被毁，消费者以一传十，最后很容易造成整个品牌的覆灭。地板企业在经营中应避免“毯星”模式，毕竟在实力才是王道。
延伸阅读
同质性现象严重阻碍地板企业发展
纵观当下地板市场，地板市场同质化严重，这种同质化不仅包括产品的同质化，还有营销模式的同质化。由此看来，地板企业只有跳脱产品以及营销模式的同质化，以真正的创新应对，才能够创建新的市场，从而赢得发展空间和“粉丝”，这就需要地板企业把营销创新落到实处。
对于地板企业而言，要想真正打开市场，当然还需要在营销方式上下足功夫。俗话说得好，初级的企业卖产品，中级的企业卖服务，高级的企业卖思想。特别是在当下，消费群体日益细化，地板企业不可能兼顾所有，因此，有目标性的“卖思想”才是品牌营销的上上之选。这对于地板企业来说，就是要加强营销方式的创新性。
地板企业需以创新的方式打开市场
当前，我国经济发展进入新常态，表现为我国经济发展速度放缓，经济结构亟需大调整，房地产行业受到波动影响，整个地板行业也呈现出较为低迷的发展态势。时下，地板行业的市场开拓越来越难，因此，地板企业还需要创新营销模式，才能夺取更加广阔的市场。当下地板企业间的竞争不仅是品牌和产品的竞争，更是营销方式的竞争。因此，地板企业必须要把服务中心由卖产品转到卖思想上来，把思想放在企业营销的重要位置。
创新营销不是说说而已，它需要实在的行动来支持。若地板企业只把创新营销模式当做空头支票，那么是不可能成功的。因此，地板企业应根据目标客户的需求，设计出在某个方面超越其他企业的营销策略，才能吸引消费者。在营销方式上也需要尽可能地丰富起来，如此才能最大程度打开市场。
在企业数量不断增加的地板市场上，地板市场规模不断扩大的同时，也是地板企业重新挑战战略方针的时刻，在竞争压力激增的实际情况下，地板企业唯有用创新的眼光来对待未来的发展，才能在激烈的竞争市场上赢得更为长远的发展。
别说你淋过的雨只有雷阵雨，菲林格尔的红包雨你有没有淋爽，别说你抽过的奖只有谢谢惠顾，菲林格尔的羊毛被有没有送到你爽。
9月21日菲林格尔工厂迎来第一届直播厂购节，东方CJ当家花旦——严觅带领大家一同揭晓菲林格尔地板背后的“独家秘笈”，跟着主播觅觅的镜头大家一起来回顾一下现场的精彩花絮内容。
觅觅带着直播间两万多名粉丝，一起“探厂”，为大家带来全方位的地板讲解与测评！
实验室大揭秘
正所谓“外行人看热闹，内行人看门道”，为了让大家知道每一片地板是如何通过层层极限实验，才能到达消费者的家中，我们带大家来到了CNAS国家级实验室。
注：本实验来自专业级实验室，请大家切勿模仿
No.1静曲强度实验
一说到静曲强度这么专业的术语，确实挺让人发懵的。直播当天我们的测试中，腾空的多层地板可以承重100KG的压力，这得归功于我们多层地板基材中，纵横交错的结构，板与板之间相互牵扯，因此提供了非常好的稳定性能。而100KG也好，120KG也罢，都离不开我们采用的定制基材中对密度的要求，达到0.92mg/cm3，优于国标0.85mg/cm3，而这才是对地板稳定使用的保障。
No.2耐磨转数实验
当180目的砂纸在样板上旋转500圈后自动停止，换上新的砂纸继续摩擦，直到地板的耐磨层磨穿、发白后停止，统计使用过的砂纸数量，就能得出地板最大承受的耐磨转数了！菲林格尔的地板实测用了18张，远超AC3（6000-9000转）耐磨等级，拥有优质耐磨层的地板不仅能保证耐磨、耐刮擦等，更延长了地板的使用寿命，妈妈再也不用担心我把地板弄花啦！
No.3抗冲击实验
一般我们住家里，除了担心地板的磨损或者划痕外，就是担心重物砸在地板，把地板砸出坑。因此，地板耐不耐重物的冲击也是很关键的一项。
实验中我们可以看到钢球砸下后，并没有对地板造成伤害，毕竟超高的密度给了地板接住钢球足够的自信，这样优秀的地板才能在居家使用中更放心，使寿命更长。
No.4甲醛气候箱法试验
这个来自德国的大设备就是气候箱检测仪了，它可以模拟温度在23℃，湿度在50%的家庭生活环境下的甲醛释放情况，我们看到这个实验结果后发现，作为甲醛溶剂的水没有呈现出吸收甲醛后的绿色，这表明菲林格尔所生产的地板在甲醛释放量上有着严格的把控，住的环保是给消费者最基础的质量保证。
No.5极端温度试验
是的，又是一台大设备，不过这台进口设备的功能却不一样，能蒸桑拿，还能降温，这台设备能模拟-50℃的极低温、200℃的极高温，同时还可以模拟5~95%湿度的不同环境。唯有经历了菲林格尔“炼丹炉”的检验后，我们才会将它们推向市场，走进千家万户。
跟着主播回顾了本次实验室的重点，可以说呀，菲林格尔每一批次的地板，都会经过菲林格尔CNAS国家级实验室系统、专业的测试，就是为了确保铺到您家里的每一片地板都稳定可靠。而这实验室中价值近千万的仪器设备，就是菲林格尔对产品保证的硬实力啦！
地板企业转型升级已经成为大势所趋
地板行业在国内发展了近三十年，如今在各种因素的影响下，整个行业的发展态势显得有些低迷。对于当下地板企业而言，转型升级无疑成为了其发展的新方向。但一次转型对于企业而言，就是一次“大换血”，这其中所蕴藏的风险不言而言。因此，从地板企业角度出发，转型还需做好相应的准备工作。
纵观当下地板市场，跨界合作、转型变革等口号愈喊愈烈，一方面这表现出了当下地板市场上尤为严峻的形势，另一方面也彰显了地板企业积极探索出路的心态。对于地板企业而言，在相对不景气的市场上，地板企业还需找到适合自身发展的方向。受上游房地产行业影响，地板行业近几年来一直不温不火。尤其是在传统的地板、建材领域，更不断传出工厂倒闭的消息，为寒冷的市场更添一抹严峻的色彩，似乎老生常谈的“转型”已经到了迫在眉睫的时刻。
地板企业需以产品品质打开市场
目前，越来越多的地板企业武装上了互联网思维，兼顾传统渠道的利益的同时，开拓了建材采购交易平台等线上渠道，来实现线上线下两不误的共同发展。自去年下半年以来，整个地板市场的竞争愈演愈烈，不仅传统的地板建材企业在努力转型，房地产企业、互联网企业也纷纷盯上四万亿的市场份额。“互联网+”时代的变革今非昔比，非传统思维可以适应。因此，传统企业要转型，从生产制造、企业管理到思维的转变，信息化都是核心关键。
近年来地板行业市场进入相对缓慢的阶段。市场发展速度停滞，企业和经销商纷纷感慨生存压力大，在这样的情况下，地板经销商更加应该严于自律，保证产品质量和品质。确保自己销售的产品时正品，这样才能获得消费者的青睐。毕竟好的产品才能立足于市场，也才能获得消费者的认可和接受。
从地板产品的角度来看，单一的品类已经无法满足市场发展的需求，有实力的企业脱颖而出，从单品类拓展到多品类，继而形成地板平台。地板不仅有利于分担单品类市场增速减缓带来的风险，增加企业的市场占有率，更重要的是，地板也已成为传统地板、建材企业发展的主流转型模式。
因此，在这种行业背景下，地板企业的发展就需要落实到本质工作上来，在传统思维方式禁锢地板企业很久的情况下，企业唯有找准发展的关键，才能在今后的市场竞争中赢得更为长远的发展。
地板市场转型升级已然成为趋势
纵观当下城市的试点建设、智慧城市的推广建设、新型城镇化的推进，一系列城市建设的举措，都离不开地板。如此大的市场容量预示着这个行业的兴盛，众多企业看到了甜头，纷纷进军家居建材行业，地板企业之间的竞争瞬时拉大不少。相关业内人士表示，“企业要想抓住机遇，只有不断开拓新的应用领域，加强品牌升级。”
目前，转型升级已经成为地板企业发展过程中的关键，利用转型的方式实现企业内部“换血”以迎合时代趋势也逐渐成为市场上的趋势。但对于地板企业而言，转型也存在诸多方面，在当下市场上，随着品牌建设的意义逐渐凸显，品牌转型自然也受到企业的关键。因此，在这种行业背景下，地板企业品牌建设也被搬上了发展的日程。
地板企业需提升产品的科技性
据了解，地板行业是传统制造业，本身有诸多弊病，很多企业存在总体装备水平低、工艺技术相对落后，企业依靠自有力量研究成功的加工工艺及研制出的地板很少。缺乏创新使产品始终处在低端市场，产品营销难以做大。当竞争日趋激烈时，很多企业陷入了渠道冲突、成本上升、收入下降、客户投诉不断、满意度大幅度降低的困境之中。
“那么企业如何才能突破这些问题，走出困境，抓住发展机遇呢?”某一线地板品牌相关负责人以自身的发展为例解答了这个问题。该品牌不仅自主研发新的科学技术，还同科研院所合作共同研发，研发的成果运用到生产中，增加了产品的科技性。“以质量为基础，实现品牌的转型升级。”地板企业应当努力研发高端产品，通过自主技术创新，革新工艺，改进设备，推出一批具有自主知识产权的新产品、新技术、新装备，塑造品牌形象，抓住发展机遇，从众多企业中脱颖而出。
在转型大势面前，地板企业也不能将变革仅仅停留在口号之上，真正的变革是从本质工作开始，唯有将基础打好，地板企业才能在今后的转型道路上走得平稳。
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