地板行业的发展陷入了一种高不成低不就的尴尬境地。一方面地板业经过三十年的发展，市场规格形成、运营模式日趋成熟，并且楼市的松绑又为地板业的振兴注入一剂强心针，但另一方面地板行业的差异化路线一直止步不前，创新力提升困难。
现在的消费者对地板产品的要求日益严格，原来只要质量过硬即可，但而今不仅仅要质量好，还要环保性能高、外观养眼且能彰显个性。新的市场需求仿佛就是要破坏地板行业辛苦三十余年建立起来的生产机制，地板行业内外不乏对地板行业的质疑之声，但从地板行业的角度上看，想在短时间内满足消费者的新需求并确保能紧跟消费者的步伐，实在是困难重重。
据记者了解，地板行业的生产模式是以市场上主要的板材品种为首要生产对象，其它的产品则是作为附属，生产数量少且质量不佳。以此种生产模式来进行产品创新是极为困难的，因为我国地板企业长期被光动手不动脑的生产理念禁锢，相应的生产模式也是按部就班的，没有创造新产品的灵活机动性。
生产模式的死板同样也会反映在运营模式上，由于产品没有本质上的变化，特质、功能差别也不大，导致产品在销售上只重价格而不是挖掘产品的特性来吸引顾客，长此以往，整个产业链就陷入一种死循环中。试问地板行业如何能够在墨守成规的运营环境里，摆脱同质化牢笼，创造出新的地板品种?
纵观地板行业的发展进程，小编认为，以现阶段的模式，地板行业是不可能符合新市场的要求的，地板行业的现状不是企业自身就可以改变的，它需要整个大环境的推动。而也正因为如此，地板行业的迷局在短期内很难得到破解。
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拓宽原材料来源
原材料成本居高不下，地板企业做好产品延伸首先要从源头抓起，即做好产品的原材料延伸，要扩宽原材料来源。首先，生产地板不只用到一种原材料，要积极试验多种木材，扩宽生产范围，增加产品品种;然后，地板企业要扩宽原材料购买渠道，地板企业原材料很大部分都依赖进口，但是进口形势一日比一日严峻，所以地地板企业要平衡进口与国内购买的份量，降低风险;最后，地板企业要开发新型原材料，比如应用竹材等环保木材，既增加原材料来源，又推进环保事业。
积极开发新品类
有能力进行转型的地板企业必定是已经发展到一定规模，拥有了一定数量的产品，但是想要顺利进行转型升级，这些并不足够，还需积极开发新品类产品，吸引消费者目光，占据更多市场份额。其一，地板企业要积极创新，开发多种多样的地板产品，低档产品扩大市场占有率、中档产品保证市场地位、高档产品提高品牌资产价值;其二、地板企业要积极开发地板产品的用途，满足消费者的多样化需求，比如开发环保地板产品、定制地板系列以及特殊人群专用地板等等。
俗话说，“无创新不成活”。消费者是挑剔的，需求更是随时变动的，一款地板产品不会一直得到消费者的青睐。所以，地板企业须不断进行新品研发，迎合市场消费者的不同需求，才能让企业保持长久的生命活力，才能让地板企业在激烈的市场中抢夺更广阔的市场。
产品流通效率太低
当今，借助以现代信息技术为核心的商业技术，国际领先商贸流通企业在新店建设、商品经营、企业管理、营销推广、物流组织等方面的效率已大幅提高，流通成本显著降低。而在我国地板商品物流业，经营商组织化程度低、实力较弱、技术应用和技术创新意识不强，政府及行业组织支持不够，商业技术的应用和创新还处于普遍落后的水平，从而对提高流通效率、降低流通成本形成极大制约。
终端流通环节繁冗
目前，我国用于房屋装饰装修的地板产品基本都采取分销的方式从生产领域输送到消费领域，即通过制造商、一级分销商、二级分销商、三级分销商的流通链条，实现商品从生产领域向消费领域的转移。每级分销商都产生流通费用，都有利润诉求，多级分销叠加起来必然会产生更多的流通费用。
卖场租金居高不下
近年来，我国地板商家与卖场矛盾不断激化，很大一部分原因是卖场租金不断上涨。众所周知，我国地板市场采取摊位制的运营模式，在这种模式下，经营场所所有者(商业地产开发运营商)与市场内商品经营者(地板商品经营商)是不同利益主体，他们之间是利益博弈关系，商业地产开发运营商要尽可能提高租金或维持高租金水平，以使自身利益最大化;包括地板商家在内的地板商品经营商则希望尽可能低的租金支出，以降低经营费用，提高或保持盈利水平。
产品物流费用过高
当下，我国地板产品的物流费用占销售收入的比例接近20%，而欧、美、日发达国家的物流费用比例不到10%。过高的物流费用是推高地板商品流通成本的重要因素。物流费用高，一方面与目前我国道路收费政策有关;另一方面与相关物流设施布局不合理、不科学有关。这两方面都需要改革和改进。
竞争尤为激烈的市场上，地板企业应更加慎重处理资金周转的问题，才能有发展出路。地板企业在危机中要特别捂紧钱袋子，不仅是为了度过不知穷期的危机岁月，更是保证企业肌体存活的前提条件。
地板行业陷自主创新“怪圈”
某不愿透露姓名的业内人士表示，地板行业的“抄袭”现象屡见不鲜的原因，终究还是因为设计的价值得不到广泛认可。该人士表示，地板业目前的“怪圈”是大家互相“借鉴”，真正花心思投入研发、设计和创新的企业少之又少。这位人士还表示，中国自古就有临摹一说，古为今用、洋为中用的案例不在少数，但大品牌往往会在借鉴之余加以创新，而小品牌则直接拷贝。
专业律师表示，地板行业尤其是实木地板的竞争日趋激烈，自主创新的设计已成为衡量竞争力的核心要素。近年来地板行业的外观专利侵权现象频发，阻碍了地板行业健康发展，大量仿冒、抄袭的外观设计形成了难以打破的恶性竞争，为了维护企业的合法权益，提起诉讼也是无奈之举，希望地板行业对专利权的保护有更深刻的认识，积极开发自己的专利。
抄袭已成地板行业“毒瘤”
当“抄袭”成为一种习惯时，地板市场同质化变得严重起来。目前，市场上的地板产品基本形成了几大阵营，比如简约，许多品牌都推出了类似风格的系列，在造型、选材等方面颇为接近。用最小的成本及代价换取最丰厚的商业利润，这一看似精明的商业智慧，却直接把创新的原动力扼杀在襁褓之中。
在抄袭现象中，小品牌的抄袭并不能迅速产生影响，反倒是一些大品牌的抄袭对原创企业伤害很大。相关专家表示，目前地板行业内真正研究设计的很少，许多企业更愿意抄近道，一些具备一定研发能力的大品牌有相当的规模和渠道，其抄袭产品的速度有时甚至超过了原创企业的推广速度。
业内人士表示，设计需要创新，并不能因为创新成本比较高就放弃了。如今，抄袭已经成为了一个毒瘤，阻碍了行业的创新，阻碍地板设计的发展。地板企业增强自主创新意识，方能获得可持续发展。
地板企业营销模式尤为关键
无论是创业型地板企业，还是已经具有一定品牌影响力的成熟型地板企业，营销都是必不可少的一环。尽管技术以及互联网的发展让营销这件事变得可能性非常多，自媒体的发展也让媒体类型变得更多样化，地板企业可以不必像从前一样为了有限的广告位和广告时间一掷千金了，但从另外一个角度考量，品牌的推广效果却在不断降低。
在过去，企业可能只需要做一个好的广告片、做一幅好的平面广告就可以通过最具优势的传统媒体影响要影响的消费者。但现在，品牌经营者获取用户的渠道多且成本低廉，触达用户来提升知名度已不再是难题。但反之，推广与购买间的转化率却越来越低，即人们的信息接受度在急速下降。
地板企业产品营销需有针对性
在传媒业高度发达的今天，用户消费行为逐渐从“盲目”转为“理性”，产品必须要真正击中用户的痛点。因此，推广效果下降的本质原因，一定是对用户痛点分析的抓取和解决不到位，一定是品牌和用户的连接上出了问题。
而地板企业又该如何来审视自己的营销模式是否出了问题呢?这就要从两个方面来考虑：一方面，要审视自己服务的用户。地板企业要清晰地知道企业想影响的目标用户是哪群人。人群的建立是核心战略，其他的都是战术。一切营销活动都要以目标用户为出发点，否则就是无的放矢。另一方面，要检讨用户诉求和产品属性是否发生了变化。一般来说，产品研发遵循的闭环是“发现用户痛点—做出产品—解决痛点”，这个闭环的顺序是没有错的，容易出错的是你的用户痛点找得是否准确，或用户需求是否在短期内发生了变化，当前的产品属性是否能准确地满足用户的痛点。
对于地板企业而言，营销模式的本质是如何吸引到消费者，其次是能够为消费者提供哪些有价值的产品和服务。这就需要地板企业了解市场营销的本质，这样才能最大程度地发挥营销的优势。
地板行业在国内历经近三十年的历史积淀，如今整个行业的发展步调由于受到一系列内外因素的影响，而逐渐放缓。在当下的地板市场上，部分地板企业为了提升企业利润，提高市场竞争力，转而开始涉足整木家装这一发展方向。转型升级固然是积极应市的体现，但是地板企业进军整木家装也需谨慎。
整木家装开始流行于整个家居行业
整木家装开始流行于地板等家居行业，但并非是所有的企业都能走整木家装这一条发展道路，整木家装是需要企业具备各方面的实力，比如说信息传播、质量和环保问题以及销售渠道等各大问题仍旧给地板企业带来了不少的挑战性。
就目前中国国内的市场来说，整木家装还没有明确的规范标准、消费者关于这方面的维权意识还比较薄弱、各个商家都良莠不齐等问题一直困扰着行业的健康发展。因此，对于地板企业来说，进军整木家装或者还并没有有利于自身发展的内外部环境。
发展整木家装存在些许实际问题
整木家装产品与家居生活息息相关，对产品质量、环保标准等的要求也比较较高，因而企业要严格控制好基材选择、产品的质量，这在一定程度上也是对企业实力的要求。对于地板企业来说，要发展整木家装，首先要认识到自己企业本身是否具备一定的实力基础，如果企业自身没有一定的能力而盲目发展的话，其为企业带来的将不会是发展的新动力。
一方面，整木家装虽然是一大趋势，但国内目前尚没有明确具体的行业标准出台，整木家居的概念也比较模糊，其发展尚不规范。在当今的国内市场，真正专业做订制产品的企业在全国只有几家，而且企业对整木家装的设计理念、工艺结构、配套技术也大多都还不成熟。另一方面，对于地板企业来说，整木家居行业尚属新兴领域。虽然该行业作为市场空白，存在广阔的市场空间和巨大的发展潜力，但大批企业的纷纷涉足也将为整木家装的发展带来诸多的问题。
因此，在行业发展整体趋向低迷的背景下，地板企业逆势发展还需长久规划，尽管整木家装存在巨大的市场发展前景，但是想要取得理想的发展效果，还需三思而后行。
低碳生活理念深入人心
随着人们生活水平的不断提高，低碳生活理念深入人心，近几年环保地板也是如雨后春笋般冒了出来。虽然环保地板的价格相较于其他地板而言来说比较高，但其因为强大的环保性能更受消费者的欢迎。因此，在这种大流之下，地板企业唯有学会做绿色生意，将环保健康的生活理念融入产品中，才能赢得消费者的欢迎，才能实现企业在新一轮市场洗牌中的成功转型。
对地板行业而言，之前准入门槛过低导致大量的资本涌入行业市场内部，于是产品向低端化同质化发展。随着这几年的快速发展，这种危害越来越大，整个行业都开始陷入低价竞争的泥沼之中。同时如今时代绿色生产、绿色产品以及绿色生活充斥市场。为了改变地板行业的现状，地板企业唯有做好产品环保，保障产品质量，做绿色生意。
地板企业绿色发展需提升环保价值
随着社会的不断发展，不符合绿色发展的地板企业势必会被市场所淘汰，环保地板将会大发光彩。地板企业只有走在时代的前沿，掌握超强创新研发能力，做绿色环保的生意，才能在市场中屹立不倒。绿色经济逐渐成为发展大方向，未来绿色的产品和消费模式必定会占领市场的大部分江山。
对地板而言，做绿色健康的地板本就是地板企业的责任。前几年由于甲醛超标损害人体健康的案例并不少见，不少地板企业因此被推上了风尖浪口。在当下同质化日趋严重的情况之下，地板企业必须要不断提高自己的生产水平，购进更多先进的环保设备，加强环保研究投入，才能逐渐提升地板的环保价值，增加地板产品的附加值。
因此，对当下地板企业而言，想要顺应绿色环保的趋势，就必须要在环保技术上不断提升，唯有将绿色发展的理念落实到实际行动中，从而增加环保附加值，如此才能在激烈的市场竞争中取胜。
环保地板产品存在诸多问题
如今，大多数人都追求绿色环保，家居建材产品中的甲醛释放量成为人们最关注的指标之一，国家相关部门也对木地板甲醛释放量作了明确的规定，那么，屡屡出现的木地板“甲醛门”，究竟作何解释呢?
几位不愿透露姓名的业内人士向记者表示，在木地板工艺技术日臻成熟的今天，一些厂商为了节约成本，偷偷在产品的制作工艺上动起了手脚。据介绍，强化地板之所以最容易出现甲醛超标，同产品的板材有很大关系，板材在制作成成品之前，一般要经过压板、养生、表面结构处理等多个环节，其中有多个环节都需要同甲醛打交道，为节约成本，以价格低廉的劣质材料作为替代品自然成了一些厂商的不二选择。
值得一提的是，甲醛本是极易挥发的，但许多用户在选购强化地板时，多考虑到地板的防水、稳定等特性。为迎合消费者这种需求，许多厂商在生产过程中都会在地板表面进行打蜡处理，这样一来，地板表层的蜡就限制了地板内部甲醛的挥发，延长了挥发的时间。
规避甲醛问题需企业提升环保技术
我国现有国标将人造板及其制品的甲醛释放限量分两个等级，E25.0mg/L、E11.5mg/L。甲醛的危害主要是对人体皮肤黏膜的刺激作用，可引起眼红、眼痒、咽。对于地板等家装产品来说，其环保性直接影响着消费者是否拥有健康舒适的家居环境。在地板行业中，甲醛超标一直被视为环保头号重灾，甲醛问题不解决，地板行业的环保路将举步维艰。
目前，在查阅地板环保新闻时，往往能很轻易地看到因甲醛超标而带来的地板买卖纠纷，最常见的往往都是地板抽检不合格。地板行业的甲醛含量成为“老大难”问题，是否真的无法解决呢?答案显然不是。打破地板甲醛超标僵局需要企业和政府的共同努力。企业应积极响应政府号召，将环保政策落实到实处，增强企业环保意识，加强科技生产力。企业作为地板产品的“出生地”，对地板产品的各项性能指标有着决定性的作用，地板的环保性主要依赖于企业的生产。
对于地板企业而言，在产品质量问题层出不穷的市场上，企业唯有在保证环保技术水平的情况下再进行研发产品，才能在未来激烈的竞争市场上取胜。
近年来，随着时代的不断发展，人们的物质文化生活逐渐提升，整个社会对于可持续发展的观念也愈发重视。地板行业作为传统制造行业，原本在节能、环保上就受到广泛关注，再加之其作为与人们日常生活息息相关的装修产品，其环保性也更受到消费者的重视。顺应这种时代趋势，地板企业的发展才必须将环保作为发展重心。
低碳环保趋势已经蔓延到家居建材行业
近年来，从楼盘“低碳生态居住”，到家居建材“低碳环保材质”，还有一些践行交通基本靠走，饮食基本靠种，一盆水能做尽洗脸、漱口、擦桌子、拖地、冲厕所的“低碳先锋人物”，适用和可持续成了家居生活中的关键词。由奢入俭其实很难，过惯了舒适的人居生活，想要保持生活品质的同时，又能力所能及地节能减排，这并不是一件容易的事情。值得庆幸的是，当下有不少具有社会责任感的家居建材企业，正在让家居“低碳”行为越来越普及。
走进宜家卖场，太阳能和高压放电射灯、变频感应扶梯等降低能耗的应用让人钦佩，而且可再生、回收和重复使用的材料变成新产品原材料的70项创新发明，更让其一直走在行业前列。在地板行业中，圣象、升达、大自然、安信、北美枫情等，早已开始种植自己的速生林以弥补对资源造成的损害，更有企业甚至开始回收旧木地板重新加工后再利用……一切都彰显低碳正在融入家居生活。
地板企业发展需顺应低碳环保趋势
据本土各大卖场调查显示，近两年来，欧式、美式家庭装修风格在成都市场大受欢迎，赢得了新装修客户的40%左右，这些产品就采取了“自发热”等技术，实现了分室分时供暖，可以根据需要随意调节温度，节约了运行费用。另外，一些地板具有远红外热辐射功能，当室温调为16℃时，它就能达到20℃的取暖效果，而室温每降低一度就能够节约5%的能源，如此一来，就能为社会节约大量能源。
从今年上海地板展会现场中可以看出：地板环保理念已经越来越深入人心，无论是地热地板铺装秀的开展，还是竹地板的亮相，今年地板产品的发展趋势已经在环保观念上呈现出一系列新的特点，而这些特点也正符合了当下消费者低碳环保观念的消费理念。在环保之风劲吹的地板市场上，企业发展更需注重这类产品的研发。
因此，在低碳环保理念愈发明显的地板市场上，除了消费者对此投入越多的关注以外，地板企业也需将这些作为发展重心。唯有顺应时代低碳环保的发展趋势，地板企业的发展才能达到理性的发展效果。
地板企业精细化管理成为制胜市场关键
近年来的家居建材市场形势不怎么好，已经成为公认的事实。外部环境既然不怎么乐观，地板企业从内部寻求发展新动力也就在情理之中，而成本控制自然也就成为重中之重。而当地板企业实现了精细管理，也就有可能实现最强的内部资源配置优化，在稳固基础的同时，更有实力去对抗来自市场竞争的风险。
地板企业从事生产经营的目的是盈利，实现利润的最大化。对于现在的大部分企业来说，利润微小的同时还要实现快速扩张，不实行低成本运营就难以生存，可谓成本决定存亡。成本控制的目的是为了不断降低成本，获取更大的利润，制定目标成本时首先要考虑企业的盈利目标，同时又要考虑有竞争力的销售价格。
提升自身实力需要地板企业多方面共同进行
对于地板企业而言，在当下的市场竞争中就是要实现内部突围。地板企业要实现内部突围，把资源利用到极致，做到更经济更高效。这就要围绕两个目标进行：一是剔除不增加价值的工作，排除不能增加价值的活动和资源利用效率不高等浪费效率的方式;二是快速响应市场，对现有设备的改造和根据实际需要采用先进技术进行生产，在提高生产的同时，以避免不必要的资金和技术浪费。
企业的生产能力再强，没有营销部门接单，拿什么来生产?相反，营销部门接单能力再强，没有生产部门的配合，单接来又有什么用?地板企业需将订单与研发部门进行捆绑挂钩，提升研发部门着重实际、着重市场的意识，增强各个体系的统一协调性。只有加强团队协作性，才能实现资源的优化配置。
因此，对于地板企业来说，企业自身实力的提升并非单方面的进行，而是需要各部门之间协调工作，从整体的局势出发，在多项工作同时进行的前提下找到适合自身发展的方向，唯有从多个角度提升自身实力，地板企业才能取得长足发展。
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