提起创新,地板企业应该不会陌生。当下的地板行业面临同质化现象严重的困局已久,产品创新在近年来已经成为企业的发力点。诚然,在发展了近三十年的地板市场上,无论行业态势处于怎么样的局面,创新作为企业前进的动力都不应该被摒弃。随着地板市场行业弊病逐渐凸显,创新的意义也再次被放大。
同质化现象严重,地板企业亟需加强创新
在我国同质化现象并不只出现在地板等行业,从最初的手机仿制到现在的娱乐节目跟风,山寨产品越来越多,日常生活被同质化席卷。诚然,同质化的主因仍是创造力低下,创新水平低,跟不上社会更新速度。地板企业在发展过程中,也会不可避免地因为创新成本高、原创设计力量缺乏等原因导致同质化现象。
如今创新成为整个行业的主题,无论大品牌还是小品牌,在创新上都有一套自己的口号和方针。然而,似乎很多企业在微创新的道路上走偏了,把微创新变成了“没创新”。在地板行业最明显的就是同质化产品越来越多,地板产品普遍都是千篇一律。的确,本来地板原创设计就是在借鉴模仿上发展而来的,但是很多人在模仿上跑弯了路,变成了一味抄袭,人云亦云,企业主观研发能力薄弱使得现如今的地板行业被同质化“死死套牢”。
加强地板产品创新,企业需“双管齐下”
地板企业想摆脱发展困境,加强创新能力是关键。在未来的地板市场中,只有“与众不同”才能在市场竞争中独树一帜、稳如泰山,一味的模仿抄袭只会让自己的发展之路越走越艰难。创新能力的强度决定地板企业发展的高度,企业强化创新力具有十分重要的意义。在产品创新上下功夫,就需要地板企业加强原创设计,对产品的设计人才给予更高的要求,同时对产品设计和产品研发的相关人员进行定期的培训。
要加强地板产品的创新,具体来说还应从两方面着手:在设计上,地板虽作为传统家居建材用品,也应结合市场观察现下流行趋势,把流行元素融入地板设计中,达到外观加内部构造的整体创新。工艺上,也必须向国际化看齐,学习先进的技术,结合自身产品优势,共同发挥作用。我国当下“同质化”严重主要就是因为创新力不同,无论设计还是工艺上都太过相似,发挥不出地板企业的特色。
总之,在加强创新的道路上,对地板企业而言是机遇也是挑战。是否能够创新成功,关系着地板企业未来的发展命运,地板企业在同质化困局的行业背景下,只有从多方面加强创新,才能在市场上占据一席之地。
目前,地板行业经历过高速发展的时代以后,其发展之势也开始逐渐走缓,市场竞争的压力却是频频而来,地板企业要如何在当下艰难的生存环境下有自己的立足之地,还需加强产品创新,用差异化的产品打造强有力的竞争力,唯有如此,方能将自己立于不败之地。
混乱状态下地板企业需求出口捷径
当企业没有注重产品品质和创新,经销商的重心不在于完善服务,消费者的观念是追求无底线的低价品之时,整个地板行业必然将处于混乱不堪的状态:价格虚高水分十足、产品品质参差不齐、未有统一的行业标准、山寨产品林立,什么好卖,厂家就蜂拥式的生产什么产品。在这种复杂混乱的环境中,地板企业必须从危机中寻找生机。
不难发现,好产品才是发展硬道理。创新是地板企业生存的重要养分,是企业的立足之本。从起步到发展到壮大再到成熟,地板市场在不断完善,在这样的市场之中,地板企业的资源优势越来越不明显。而当地板市场趋于饱和时,地板企业的竞争力还是主要依据于产品的创新。
创新是企业发展动力地板企业需加强自主创新能力
在竞争日益激烈的情况下,很多地板企业都意识到创新带来的原动力可以提升地板企业的竞争实力。进一步优化升级企业结构,完善产品品类,采取纵向发展的方式,尤其对中小型地板企业来说十分有利。
高性价比的产品不怕撬不开市场市场。现在是品类快速分化的时代,产品创新是亘古不变的话题,如果地板企业没有自主创新的意识,终将被市场淘汰。只有那些积极谋划战略转型,懂得从价格战转向价值战,围绕产业生态建设打造真正以用户为导向的地板产品的企业,才能巩固并不断提升自己的市场地位。
总而言之,创新是企业长久发展的不竭动力,地板企业只有不断提高自身的创新能力,才能在激烈的市场竞争中立于不败之地,才能迎来更美好的发展明天。
伴随地板行业的不断发展,如今行业内大大小小的品牌林立,不少地板产品尽管外观相同,但材质却相差甚大,不少品质欠佳的产品在市场上以次充好。就目前市场情况而言,地板“优等品”较少,因此,地板企业还需加强优质产品的研发。
地板优等品欠缺,市场不规范
纵观地板市场,合格品常有,而优等品不常有。部分地板企业为了规避抽检带来的风险,即使是生产的优等品也只标示合格品。另外,部分标示了“优等品”的地板产品,消费者也不能直接与其画等号。专家介绍,为了避免抽检的风险,很多厂家即使生产了规格达到优等品的产品,也一律标为合格品。
如今,在市场上细木工板类的产品见不到优等品也很容易理解,比如国标中规定在外观上优等品和合格品的区别很多,很少有厂家愿意花功夫在这上面。光看标签找优等品,也并非不会失手。产品质量不是靠标示出来的。很多杂牌地板,标成优等品,其实还达不到合格品的成色。而大品牌产品,即使标称合格,其实可能做得更好。
品牌信誉决定地板产品品质
如果产品真能达到“优等品”标准肯定是更好的,但是也要懂得比较。除了看产品标示,还要比品牌信誉。同一个口碑好的大品牌产品系列中,在合格品和优等品中做挑选,是有意义的。过分追求“优等品”还要注意成本,其实合格品是完全能够满足使用需求的。如果产品没有标示等级,故意隐藏的可能性更大。
有业内人士透露,在地板行业做出优等品并不是什么难事。不过因为其某些要求要高于合格品,如果标称“优等品”后,一旦有了差池,就是在给企业“埋雷”。地板行业如今竞争尤为激烈,在消费者消费日趋理性的行业背景下,企业如果只用噱头来吸引消费者,而没有实实在在的产品,是难以在市场上立足的。
总之,在市场秩序较为混乱的情况下,面对纷繁复杂的地板产品,一方面地板企业需要提高研发能力,另一方面消费者也需用实际行动抵制劣质产品的销售,这样才能构建健康有序的地板市场环境。
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