目前，全民娱乐时代，借助明星效应也逐渐成为地板等诸多家居企业进行品牌宣传和广告推广的重要手段，明星炒作的效果日益凸显，这场潮流的盛宴也在地板等建材家居企业逐渐开始。
明星炒作四要素公式是关键
地板行业，借力娱乐、体育明星，拉动品牌，促进销售，有成功案例，失败案例更多。在娱乐促进销售、体育拉动品牌的风潮里面，行业最关心的问题是：明星炒作的奥秘在哪里?有没有现成的公式、模板?
今日，某大型家居网站举办了一场探讨地板企业明星炒作公式模板，指出地板企业成功利用明星炒作达到宣传效果需具备四要素：分别是企业要有资金实力操作全套方案，品牌性格与明星形象相符，找到关联点，策划可落地执行，策划团队思路要清晰给力，另外，地板有必要发展为“成品销售”，进一步完善“售后服务”，练好内功，借助明星可操作“大牌”。
此四要素是业内有着丰富经验的专业人士提出来的，同时，根据这四要素提出例举了响应的业内案例，具有很强的可实施性，对于家居行业其他企业来说，值得借鉴。
明星代言再好终以产品质量做保障
在多数情况下，知名度高的品牌无论是产品质量还是其售后服务都比知名度不是很高的品牌更有保障。笔者也曾在走访市场中发现一现象，许多消费者在购买产品时都会有一种潜意识地观念，请了大明星代言的品牌往往都是有实力的企业，只有有实力的企业才能做到为消费者提供更有保障的产品质量和售后服务。
纵然一个企业要想赢得消费者的认可必须要赢得消费者对产品本身质量的认可，而不仅仅是要赢得消费者对其品牌的认可，但作为外行的消费者几乎很难真正了解产品本身，可消费者必须要有一个产品衡量标准，虽然产品质量无法被消费者真正了解，但其产品知名度却能被消费者所感知。因此，一种产品的知名度也逐渐成为消费者作为衡量产品好坏与否的标准了，而明星代言所带来的知名度则在很大程度上影响着消费者对地板产品的选择，毕竟产品的知名度是消费者迈进产品质量的第一道门槛。
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今年以来，有关地板行业的质检黑榜层出不穷，部分地品牌已经成为这些黑榜中的“常客”。面对屡次找到曝光的尴尬事实，为何这部分地板企业仍然没有应对措施?近年来，随着地板行业相关行业标准的逐渐完善，国家对于地板产品的质检标准也在不断提升，这就鞭策着地板企业必须要与时俱进，不断提升产品质量。
地板产品质量成为消费者关注核心
无论是实木地板，还是其他种类的地板产品，其都与人们的生活息息相关。随着地板行业的不断发展，带来的不仅是行业的繁荣，还带来了激烈的竞争和由此而导致的各种不良现象。例如近年来，地板行业频繁出现”质检风波”，这不仅是对消费者的不负责任，更是对企业自身发展的不负责任。
地板行业作为与人们日常生活息息相关的家庭铺装用品，除了实现其最本质的铺装效果以外，其产品质量以及健康环保都成为消费者关注的重心。对于企业而言，地板产品质量不仅是获得消费者青睐的核心，也是企业最大程度打开市场的关键。
地板企业需保证产品质量
经济基础决定上层建筑，对于地板企业而言，产品质量就是企业生存发展中的“经济基础”。只有企业产品的质量获得了保证，才能继续去进行其他的建设和发展，才能去进行上层建筑的建设。虽然当今社会，我国的地板行业发展迅速，市场竞争激烈，但无论采用何种竞争方式、竞争手段，地板产品的质量都是增加地板企业市场竞争力的强大助力和武器。
在地板的生产过程中，无论多小的不当之处，企业都应该重视，确保地板生产过程中可能产生质量影响的问题都被扼杀在摇篮中。其次，地板生产出来后，要有专门的质量监察部门，对已经生产出来的产品进行二次的检查。最后，在产品出售给消费者之前，企业同样需要对产品进行仔细的检查，确保到达消费者手里的产品都是没有质量问题的。
对于地板企业而言，质量是保证企业长久生存和发展的根本，是企业的生命线。在白热化的竞争市场上，地板企业想要做到长远发展，就需要将质量放在首位。
目前，随着城镇化的发展逐渐壮大，地板市场亦需抓住这一市场机遇，但是由于城镇市场这块“蛋糕”只有这么大，而争食的人又太多，地板企业需要加强对于敌人的竞争力，在这场城镇市场争夺赛中获得优势，就必须迅速挖掘潜在的消费者，抢占市场空窗期。
农村市场长期被冷落地板企业趁势而入
中国的城镇化率在37%左右，而中等发达水平国家和地区的城镇化率不约而同现在是85%，西方发达国家的城市化率都在95%左右，美国是97%，所以中国的城市化率具备较大的提升空间。联合国计划署发布报告称，到2030年中国城镇化水平将达到70%，城市人口总数超过10亿。也就是说，中国的城镇化进程，10内将有20%的增长、15年将有30%的增长空间。
随着人们生活水平的不断改善与对家装居室审美的逐步提高，农村这一长期被冷落的但又有着巨大潜力的市场正在被逐渐唤醒。
对于这一鱼龙混杂的装修市场，农村市场犹如一个初生的新生儿，对品牌概念一无所知或者也是知之甚少。在这一大前提背景下，对于我们众多的地板企业来说，现在既是可以快速抢占这一市场空窗期的最佳时机，但同时也面临着如何说服消费者接受自己品牌、认定自己品牌的棘手难题。
地板企业进入“下乡”但质量不能“下来”
当然，说到下乡，价格也自然要“下”得来。地板品牌在进驻农村市场的进程中，需要的是将口碑落实到实处，真真正正地让老百姓看到你的品牌的优良品质所在。并适当的放低姿态，进军中低端为明智之举。
另一方面，对于许多一线的地板品牌来说，强大的品牌形象、多年积累的技术都是一种优势。地板产品只有以优质的质量，才可赢得市场，树立良好的品牌形象。
俗话说，创业容易守业难，如果地板产品的质量不能提升上去，不但市场将难以扩大，不利于品牌建设，甚至这些经过重重困难才赢得的稳定市场，也将逐渐失去。
地板企业发展需加强创新精神
现如今，地板市场竞争愈发激烈，企业之间的竞争也已经上升到了白热化的发展阶段。纵观当下地板市场，各种内外压力的使然，让地板企业面临着更多的挑战。在这种行业背景下，地板企业利用创新打开市场大门也成为其发展的必由之路。
一直以来，地板市场上企业缺乏创新都是由来已久的话题。对于地板企业来说，在如今市场竞争尤为白热化的阶段，企业加强创新精神，也成为其逆势之下谋求利益空间的关键。近年来，伴随地板行业市场竞争程度的加剧，以创新的思维谋发展逐渐成为企业战略方针中的重要内容之一。
地板企业创新需注重产品质量和消费需求
尽管创新的重要性对企业不言而喻，但企业在创新之前，也需保证产品的品质。过去不到10年的时间里，地板行业出现了极为剧烈的变化，这种变化不仅体现在行业内，也展现在行业外。行业内，卖场扩张加速，虽然一方面让部分传统强势地板品牌实力进一步增强，也给了不少新品牌发展机会;但同时，越来越多的经销商都开始面临经营压力——这一时期，各种关于促销导购的培训风靡大江南北，是这种压力的一个衍生现象。
与此同时，为了获取更多的市场份额，在地板产业链上游，更多新奇的地板风格、更多新颖的地板材种纷纷在地板行业涌现出来，实木地板行业甚至上演了比拼用料的大戏。与此同时，在地板终端市场，从基本的销售技巧训练，到小区拓展，再到爆破营销，各种能带来销售额的手段方式统统都被摆上了台面。而为了能够跟上现代消费节奏，网上舆论优化、新媒体传播，乃至电子商城，也是纷纷上阵。这些改变，多数都是市场“倒逼”下的行业行为调整，但是这些调整依然没能使销售状况出现根本改变。
在今后的市场竞争过程中，考验地板企业的将是多方面的实力，尽管创新是地板企业打破同质化僵局的“钥匙”，但是地板企业也必须要找准发展方向，如此才能借助创新赢得更长久的发展。
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