我国木地板产品在此前遭受美国商务部的反倾销调查，近日，美国商务部公布了对我国木地板产品反倾销年度复审的初裁结果，反倾销税率为4.77%。此前，按照美国商务部规定，在年度复审的终裁结果公布之前，所征收税率按照初始调查的终裁结果，即按3.31%征税。
反倾销税率上涨国际贸易壁垒增加
根据美国商务部规定，双反调查在首次终裁后，每年需进行年度复审。现阶段，各国征收反倾销税会采取两种方式：预期性征收和追溯性征收。欧盟采取预期性征收方式，自作出反倾销税征收裁决之日起对将来所有产品进行征收。美国则采用追溯性征收方式，出口商先按照终裁确定的倾销幅度交纳保证金，最终实际交纳的反倾销税，则由后来的行政复审根据出口商的实际出口价格计算出实际的倾销幅度来确定。通过年度复审也可对某项反倾销税令的存在的正当性进行审查，而这正是行政复审的一项重要功能。
据透露，此次“双反”调查中仅列出了169家企业，但因为海关税则方面的问题，最终涉及的地板企业数目要远远超过这一数字。据粗略估算，最终可能影响规模高达100亿美元的市场。业内专家认为，如果出口受阻，涉案地板厂商就会通过加大国内销售化解风险，这势必对国内市场造成巨大冲击，地板行业的竞争会进一步加剧。从长远来看，形成一批具有核心竞争力的大型地板企业，是中国地板企业参与国际竞争的前提和基础。
地板企业需加大产品的附加值
今年以来，虽然整体建材家居环境趋于平淡，但木材行业却明显逆市上扬。一方面，木材市场需求的不断扩大，致使木材销量直线上升;另一方面，全球木材吃紧，使得木材价格日益升高。对于木材业及地板业来说，这一现象可谓喜忧参半。
全球木材的紧缺和市场需求的旺盛使木地板的价格一路走高。昨天采访了解到，为缓解这一矛盾，地板制造商们通过提高地板附加值吸引目标人群，复古地板、地暖地板、多层实木板等成为地板业的新型主推产品。
据介绍，近两年来，木地板的需求量平均以每年20%的速度递增，木材原料却大量减少。较大的市场需求与木材的短缺致使木地板均价持续高涨，业内人士表示，目前木地板的均价已同比上涨了50%以上。为此，高科技、节约环保又具有高附加值的地板成为制造商们新的开发方向。
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近日，美国商务部公布了对我国木地板产品反倾销年度复审的初裁结果，反倾销税率为4.77%。此前，按照美国商务部规定，在年度复审的终裁结果公布之前，所征收税率按照初始调查的终裁结果，即按3.31%征税。
根据美国商务部规定，双反调查在首次终裁后，每年需进行年度复审。现阶段，各国征收反倾销税会采取两种方式：预期性征收和追溯性征收。欧盟采取预期性征收方式，自作出反倾销税征收裁决之日起对将来所有产品进行征收。美国则采用追溯性征收方式，出口商先按照终裁确定的倾销幅度交纳保证金，最终实际交纳的反倾销税，则由后来的行政复审根据出口商的实际出口价格计算出实际的倾销幅度来确定。通过年度复审也可对某项反倾销税令的存在的正当性进行审查，而这正是行政复审的一项重要功能。
据透露，此次“双反”调查中仅列出了169家企业，但因为海关税则方面的问题，最终涉及的地板企业数目要远远超过这一数字。据粗略估算，最终可能影响规模高达100亿美元的市场。业内专家认为，如果出口受阻，涉案地板厂商就会通过加大国内销售化解风险，这势必对国内市场造成巨大冲击，地板行业的竞争会进一步加剧。从长远来看，形成一批具有核心竞争力的大型地板企业，是中国地板企业参与国际竞争的前提和基础。
今年以来，虽然整体建材家居环境趋于平淡，但木材行业却明显逆市上扬。一方面，木材市场需求的不断扩大，致使木材销量直线上升；另一方面，全球木材吃紧，使得木材价格日益升高。对于木材业及地板业来说，这一现象可谓喜忧参半。
据了解，今年上半年，广东木材加工企业产品产量大多有所上升，1月-6月广东省规模以上木材加工企业的产值达到1485.12亿元，比去年同期增长12.5%，环比增长24.94%。受到楼市政策、通货膨胀以及进出口限制等影响，木材行业的进一步涨价可能推高整个家居行业的生产成本。有业内人士指出，该现象可能提高企业的生存门槛，迫使不少中小企业调整关闭。作为以木材为主要原材料的地板行业来说，该现象对行业的影响将更为直接。
作为应对策略之一，部分地板企业努力加大地板附加值来吸引目标人群，高科技、节约环保又具有高附加值的地板成为制造商们新的开发方向。例如：复古地板就是典型的此类地板新品。据了解，该类地板提高了木材的出材率，提高材质的使用率。复古地板的取材主要来源于金合欢与橡木，这两种木材不仅有变化丰富的色泽和自然美观的花纹，同时坚韧结实，耐腐耐磨。目前这些新型地板售价较高，以复古地板为例，每平方米售价为400多元。以加大地板附加值而来实现涨价不仅让消费者心理上容易接受，也缓解了地板企业的资金压力。
最近一段时间，地板销售市场逐渐回暖。但由于木材资源全球性缺乏，再加上各国贸易壁垒逐步增加，国内的地板以及地板生产企业面临着很大挑战。
反倾销导致市场受阻
早前，美国商务部公布了对我国木地板产品反倾销年度复审初裁结果，反倾销税率为4.77%。此前，按照美国商务部规定，在年度复审的终裁结果公布之前，所征收税率按照初始调查的终裁结果，即按3.31%征税。
最近几年来，地板企业产品事件频出，甚至一些品牌企业也陷进质量黑榜，牺牲产品质量来换取企业效益的短利行为时有发生。此外，反倾销事件对地板行业市场的影响也不小。一些企业负责人表示，对于很多原来主攻欧盟市场的企业，因此纷纷转往内销市场，价格战就可能难以避免，而受最大影响的将会是长期依靠代工或无技术研发、靠产品抄袭、靠低价竞争的厂家。
企业需脚踏实地做产品
很多地板产品已经展开价格战，一些不计本钱甚至亏本的促销策略，对品牌的提升和产品的推广有利有弊，最大弊端是在几乎没有什么利润回报的情况下，对企业来就是一种沉重的负担。因此，对于地板企业来说脚踏实地做好产品，真实价位的体现一定会被更多的消费者了解和认可。
在现今的地板市场上，地板企业已经无法通过突击促销战，或者短时间的爆发活动来取得胜利，只有重视品牌资产才能在未来的市场中获得一定的效益。
加强品牌形象的建设
良好的知名度与佳誉度，是地板企业一笔宏大的无形资产。假如名誉卓著，企业就能招徕到更多的优秀人才和客户，在市场中就能更好的拓展渠道。随着目前地板行业竞争的加剧，企业要脱颖而出，形象战略尤为重要，它是企业在市场经济中运作的实力、位置的表现。
当前形势之下，地板企业竞争除了人才与科技的竞争以外，更加重要的一点就是，谁最先发现消费空档，并以良好的形象占领消费之心，谁就能占领市场，不断扩展运营效益。
品牌形象的表现形式
地板企业的品牌形象首先表现在产品的市场开拓力上。品牌是市场经济和市场竞争的产物，品牌的优势必然首先表现在市场竞争上。市场竞争的实质就是争夺消费者。品牌战略的主要目的就是在广大消费者中享有比其它品牌更好的信誉，在争夺消费者上占据优势。
地板企业的品牌形象还表现在企业持续发展能力上。企业的资产状况是企业获得经济效益的依托，是企业继续发展的基础，而品牌具有不断储存企业不断积累和发展的有形资产和无形资产的能力。可口可乐公司前总裁说：“即使毁掉了可口可乐所有的工厂，只要有可口可乐这个名字，一年内我依然可以重建世界上最大的饮料公司。”在竞争残酷的市场经济环境中，敢于说出这样的话，足见对可口可乐凝聚着的三百多亿无形资产的信心。
地板企业的品牌形象表现在个性化服务上。个性化服务是品牌竞争力的重要组成部分，难以替代的高水平、高质量的个性化服务将会直接提高品牌价值，增强品牌竞争力。
现阶段，地板行业的发展逐渐变得日益成熟，地板行业之间的品牌竞争也变得愈加激烈，但是大环境下，地板行业的寒流仍旧未退，如何在激烈的竞争中实现地板企业的品牌价值成为头等大事。
地板终端市场还需实现品牌价值
目前国内地板生产厂家数千家，良莠不齐，具备品牌优势的地板企业自然能在市场竞争中独占鳌头，但是数千家的中小地板企业在夹缝里生存非常艰难。地板行业发展的出路一定会有，但是出路还需要企业自行探索。
未来的时代是终端为王的时代，品牌的实现很多都是通过终端来实现品牌价值的，所以我们的重点在提升品牌，加大自身的终端渠道建设尤为重要。地板企业瞄准目标市场重点应是三四级市场，包括乡镇。在此基础上进行精准的渠道建设和品牌推广，步步为营，地板企业才能逐步扩大自己的品牌根据地。
加强企业管理模式
与此同时，地板企业还需要压缩成本，建立有效的营销体制和绩效考核体制，才能促进各种制度在销售过程的有效性、适应性，企业的市场营销效益才能实现最大化。
以创新营造特色优势
地板企业可以从创新技术和产品入手，逐步创建独具特色的价值优势，提升产品升级附加值，打破“低价格竞争”的瓶颈。地板企业还需要创新营销模式，选择好自己的目标消费市场，而后量身定做能够满足目标消费者需求的产品，这就是所谓的市场定位和产品定位。
近日，中国地板企业应对美国“双反”取得积极进展，根据不久前美国商务部的裁定，生活家地板等5家企业最终被裁定反倾销税率为零。2010年11月美国启动对中国地板企业的“双反”调查，并提出拟向中国地板企业征收高达242.2%的惩罚性关税。
在美国对中国地板企业进行“双反”过程中，大量中国地板企业被迫退出美国市场。负责本次应对“双反”事务的上海市海华永泰律师事务所合伙人余盛兴律师表示，5家中国地板企业最终被裁定反倾销税率为零，可以说是中国地板企业应对美国“双反”的完胜。尤其是在国内地板市场增长出现衰退的情况下，美国市场的新机会来得非常及时。2011年11月，美国商务部宣布设定最终税率：78家中国地板应诉企业的综合税率不超过5%，而对未参加应诉企业则征收58.84%的反倾销税以及26.73%反补贴税，综合税率高达85.57%，这意味着它们将被迫退出美国市场。
从美国地板企业联盟预想242.2%的惩罚性税率，到美国商务部最终设定不到5%的综合税率，应对美国“双反”可以说是初战告捷。在中国地板企业打赢针对美国“双反”贸易战，取得零反倾销税的同时，美国经济复苏引发的房地产市场回暖，给地板企业带来比原来更大的市场机会。在美国启动“双反”之前，中国出口美国的地板占到全部产能的十分之一左右。
有关部门的数据显示，“双反”启动后，中国出口美国的地板产品数量非但没有下降，相反最近还有一定幅度的增长。生活家国际市场部负责人表示，美国是其重要的出口市场，由于其输美产品主要是和美国排名前十的地板商合作，以高端产品和ODM产品为主，并且生活家在“双反”中的综合税率相对较低，输美优势几乎没有受到影响。美国房价从2006年6月的高峰跌落后，自2012年3月以来已回升26%，消费者购房意愿增强。美国房地产市场的强劲回暖，让中国地板企业出口美国的前景更加看好。
伴随地板行业的不断发展，如今行业内大大小小的品牌林立，不少地板产品尽管外观相同，但材质却相差甚大，不少品质欠佳的产品在市场上以次充好。就目前市场情况而言，地板“优等品”较少，因此，地板企业还需加强优质产品的研发。
地板优等品欠缺，市场不规范
纵观地板市场，合格品常有，而优等品不常有。部分地板企业为了规避抽检带来的风险，即使是生产的优等品也只标示合格品。另外，部分标示了“优等品”的地板产品，消费者也不能直接与其画等号。专家介绍，为了避免抽检的风险，很多厂家即使生产了规格达到优等品的产品，也一律标为合格品。
如今，在市场上细木工板类的产品见不到优等品也很容易理解，比如国标中规定在外观上优等品和合格品的区别很多，很少有厂家愿意花功夫在这上面。光看标签找优等品，也并非不会失手。产品质量不是靠标示出来的。很多杂牌地板，标成优等品，其实还达不到合格品的成色。而大品牌产品，即使标称合格，其实可能做得更好。
品牌信誉决定地板产品品质
如果产品真能达到“优等品”标准肯定是更好的，但是也要懂得比较。除了看产品标示，还要比品牌信誉。同一个口碑好的大品牌产品系列中，在合格品和优等品中做挑选，是有意义的。过分追求“优等品”还要注意成本，其实合格品是完全能够满足使用需求的。如果产品没有标示等级，故意隐藏的可能性更大。
有业内人士透露，在地板行业做出优等品并不是什么难事。不过因为其某些要求要高于合格品，如果标称“优等品”后，一旦有了差池，就是在给企业“埋雷”。地板行业如今竞争尤为激烈，在消费者消费日趋理性的行业背景下，企业如果只用噱头来吸引消费者，而没有实实在在的产品，是难以在市场上立足的。
总之，在市场秩序较为混乱的情况下，面对纷繁复杂的地板产品，一方面地板企业需要提高研发能力，另一方面消费者也需用实际行动抵制劣质产品的销售，这样才能构建健康有序的地板市场环境。
目前，品牌对于地板企业来说都是极其重要的，作为一个地板企业的带头人，创立者需将品牌塑造性格、文化和信仰有机结合在一起，这样才能在品牌营销方面占据优势力量。所以，一个企业有多强大的营销平台，就有多强大的信仰转化能力，并能够让人坚持其品牌信仰。
消费时代来临地板企业需加强消费者品牌信任
随着消费主张时代的来临，由做销售转向做营销已成为企业的救命稻草。在销售策略转移过程中，换汤不换药的思维最终只会让企业经营成本增加，并不能换来附加价值。其主要原因是对营销本质的理解还有些偏颇，认定营销就是比销售多做些广告，所以持续在广告上做文章，而不是在营销上发力。营销到底做什么?我们一直在思索，不同的人有不同的理解。
笔者认为营销做的就是消费者的信仰和价值，一方面不断满足地板消费者的信仰和价值，另一方面持续教育消费者去改变信仰和价值，坚持自己的信仰。这种新的观念，大家也许不太认可，但事实就是这样。例如，近年，由偶像引发的经济效益日益壮大，明星们靠自己的生活社交模式塑造了一种信仰，这种信仰引发粉丝的共鸣，进而形成一种追求的潮流。地板企业通过这种明星的信仰来树立自己的信仰，并诉求迅速做大消费群，这就是明星代言的奥妙。
品牌营销中需注重价值信仰植入
营销过程，就是信仰坚守的过程。销售往往是以今天的平台思考明天的市场，而营销是以明天的平台布局今天的战术。前者是在做今天的满足，后者是在做未来的创造和消费者信仰的教育。营销不在乎今天的销售有多少，更在意的是对消费者的教育是否到位，也可以说营销是为明天做更好的准备，可能短期内很难见成效，因此需要长时间的坚守。
很多人没有这样的耐心去持续地投入和坚守，更多的是对市场的一种短期掠夺，这种策略和现实的矛盾使得一部分地板企业的营销之路举步维艰，最终回归销售模式的行列。这就是中国营销的现状，也是价值竞争的主要源泉，因为我们没有持续的投入和品牌沉淀，当然难以收获品牌的高附加价值。
做营销是一个持续的过程，也是信仰转化的过程，这个过程就是为地板企业建立一种信仰的平台，通过持续的教育让更多的人坚定你的信仰，甚至为消费者再创信仰。因为只有消费者认为企业的信仰与他的信仰吻合才会持续购买你的产品，否则很难达成销售。
在近几个月来，地板行业的各种环保检测不断，其中也频频曝出部分企业的不合格产品，甚至也有“大牌”不幸中枪，放眼整个地板市场各种产品种类繁多，但其中究竟参杂了多少水分，还需消费者、市场考量。
如果站在消费者的角度，去购买任意一样产品，在一件明码标价的商品和未注明价格的商品两者选择，通常询问完未标注商品价格不比另一件便宜的时候，消费者们更倾向于明码标价。当然这样的选择方式也受消费大环境的影响，都市生活节奏的不断加快使得人们外出吃饭购物都是一种奢侈，因此由传统的讲价议价也转变成了明码标价的形态，这更加方便快捷化，意味着不用再浪费更多的时间在无谓的几毛几块钱上算计。
那么普通商品是如此，地板产品价格该透明化吗?据了解我国家居市场上虚构原价等价格欺诈现象较多，而且价格虚高幅度较大，有的甚至相当离谱。而且发现产品在价签上比较混乱，多数地板店对地板价格都有比较明确的标示。不过，这是不是实在的价格就显得非常苍白无力。
针对地板行业存在如此普遍的市场问题，大部分企业都是得过且过，没有进行过多干预调控甚至可以说是默许，而政府方面也只能是一再督促监管而无实际有效措施。
因此地板市场亟待建立规范和标准的产品价格体系，及早预防，一旦被有心人士鼓动挑起事端，那么地板行业将发生一场浩劫，地板市场将丧失原有的规范秩序，变成一堆乱麻并且会不断恶性循环下去，这不仅会引发消费者的信任危机，而且还会造成生产企业的的严重损失。
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