今年以来,部分地板商家开始加大力度进行进行战略调整,尤其是在面对电商的侵袭以及原材料成本上涨以后,中小型地板企业纷纷采取抱团取暖的措施。
电商冲击 地板卖场销售遇冷
自从部分地板卖场在“双十一”期间抵制天猫之后,线上和线下的竞争日渐剧烈。“经营压力的攀升,成本的上涨,还打价格战。”有进驻卖场的销售人员曾表示,“交了租金给卖场,生意还是令人不满意。”
电商冲击了卖场,同时也深刻地影响了对于卖场依赖较强的地板行业。饶春奎认为,当前环境下,地板卖场已经无需再进一步地扩张,“大的经销商缩店,小的经销商关门。”地板专业人士认为,卖场面临着生存危机,“在一二线好位置的卖场尚能生存,新增加的卖场生存空间有限。”
拉长产业链 改变传统发展模式
拉长产业链条之外,地板经销商们已经开始选择脱离卖场,抱团试图形成产业集群。由于木地板产业的底阶段是属于劳动密集型,进入和退出这一行业的壁垒较小,这也导致我国存在着大量低端的地板生产企业,或称为作坊式地板生产。
在一定程度上我国地板企业并未能真正提高自主创新能力,地板的生产不过是一种简单的跟随和模仿模式,即通过长期依赖贴牌销售和仿制外国产品来获取经济收益,因此,我国地板行业的生产还属于粗放式经营的较低阶段。
为此,我国木地板行业需将这些中小型企业整合起来,通过行业协会或者兼并,建立具有规模经济的产业集群。
建立品牌集群 以解“燃眉之急”
一些地板经销商正在营建自己的销售平台,抱团取暖,并试图减少对于大卖场的依赖程度。有业内人士分析,不同于卖场的租赁式的合作方式,即通过租赁取得在卖场中的经营权,产业集群是以产权式来同经销商合作的,换句话说,就是经销商在这样的产业园区拥有自己的物业,自己的运营。
该业内人士进一步指出,“利用行业协会,几家大的经销商联手整合区域地板行业,是市场竞争的结果。这样的产业集群吸引了大的经销商入驻,也会拉动小的经销商进来,同时避免了由于卖场门槛过高而使得一些小经销商难以进驻。”
市场环境因素阻碍地板企业的发展
从市场因素来分析,可以归结为两个方面:外国企业入驻我国地板市场的步伐越来越快,虽然全球地板市场也并不景气,可是国外企业在我国的扩张行动从未停止过,国外某知名地板企业在上海等地建立新工厂并且瞄准中端市场,使得市场产品数量大幅度增加。此外,外企在我国发达城市大肆开设销售分店,使得市场产品数量大增、竞争更为白热化。
除此以外,行外企业不断入驻地板行业造成不小的冲击,行外巨头企业通过收购或者开设地板分公司等形式入驻地板行业,这给地板市场造成了强烈冲击使得原来的地板企业面临更大的威胁。地板企业本身大多数规模比较小所以跟巨头企业难以匹敌,虽然行业处于不稳定状况可行外企业非得挤进来使得市场膨胀速度越来越快。
房地产市场影响地板企业发展
除开行业本身的因素以外,外部的大经济环境同样对地板企业的竞争造成了不小程度上的影响。虽然部分人士认为房地产市场不过处于一种过渡阶段,在经历调整之后就会继续繁荣下去。但实际上房地产市场已经进入下调阶段,业内人士表示房价明显过高所以想要再攀高峰根本是不可能的。
原本,大众已经无力承担如此之高的房价,房价造成的问题也越来越多,如果继续空涨将会给我国带来越来越深的矛盾从而不利于社会的和谐发展。为此地板企业在未来如果想单单依托房地产市场的发展基本上是不可能的,一定要积极寻求其它模式以免跟随房地产行业下调。
因此,在行业本身的一系列因素影响和房地产市场不景气的背景下,地板企业的发展也就陷入了举步维艰的境地。在这种种内外因素的影响下,地板企业的发展之路显得更为艰难。但市场商机仍旧存在,找到问题根源,有针对性地解决,地板企业才能在未来市场的开拓上获得先机。
地板企业增加加剧市场竞争激烈程度
现在的地板行业竞争越发激烈,企业间的较量也不仅仅企业之间的产品上,而是以竞争的形势逐渐的过度到了多个层面上,在这样的优胜略汰严重加剧的市场上,地板企业想要发展还是需要进一步提升自己的实力的。
地板因为其具有木材自然生长的纹理,具有冬暖夏凉的作用,触感好,因而受到消费者的喜爱,这一趋势在这些年来更明显,正所谓哪里有需求哪里就有市场,一大批资金充入到地板行业。这种广阔的市场发展前景也逐渐被越来越多的人所洞悉,加入到地板行业的人越来越多。
地板企业长远发展需要有创新意识
大量人力物力财力的注入,使得地板市场得到了蓬勃的发展。但是快速发展的背后存在着许多的问题,地板市场旺盛的需求,导致一些没有实力的地板企业诞生,他们没有实际的生产能力,没有自己的设计部门,只是因为看到有利可图就加入进来致无证无照生产、甲醛超标、质量不合格等一系列问题的暴露。
在这种行业背景下,部分地板企业为了攫取利益,利用地板原材料种类众多、木材命名不统一的漏洞,以假乱真、偷梁换柱,加剧了地板市场材质混乱、价格不一的混乱状况。这种情况其实上不利于企业长久发展的,地板企业唯有通过积极创新进取获得了市场认可的地板企业,才能通过良好的品牌口碑在市场上站稳脚跟,真正做到笑傲行业之巅。
对于一个负责任的地板企业来说,从本质上满足消费者的需求不仅仅是提升自身核心竞争力的表现,也是塑造品牌形象,赢得消费者口碑的关键。在这个过程中,地板企业唯有以开拓创新的态度对待未来的路,才能在不断加剧的市场竞争中赢得长远发展。
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