地板行业早已度过了早二十几年的高速发展阶段,当下,不少地板企业陷入了被动成长之中,“被抄袭”、“被撞脸”等已成为市场发展的常态,地板企业要想挣破束缚其发展的枷锁,还需加强转型升级力度。
“被抄袭”——地板企业加强竞合意识
纵观各大家居卖场、家具展会,不少地板等家居企业都贴出了“谢绝拍照”的告示牌。可见“被抄袭”,已然是家居界近年来的一种常态。
中国家居界的发展史,也可以说是一部不断被抄袭的历史。随着时代的发展,地板等家居界的抄袭不再仅仅局限于设计和外观的抄袭,而且互联网的飞速发展,也为抄袭者提供了更多渠道和方式。不少业内人士也表示,对小作坊的侵权深有感触。“江苏卖场的小工厂抄袭我们的产品,当我们组织诉讼时,小作坊已经注销了,导致我们无法维权。”在电商搜索中会出现很多其他类似商标品牌,“甚至有很多小企业以抄袭速度快而感到自豪。”
抄袭成风已经抑制了行业创新,影响了家居行业的健康发展。目前,我国针对地板等家居产品外观设计进行保护的法律、法规非常多,主要有《专利法》《著作权法》《商标法》,其他相关法律、法规中也有规定。而针对地板等家居企业维权赔偿数额低的问题,立法机关已有深刻的认识,并对相应的赔偿数额做出一定的改进。
对于保护地板行业知识产权,中国家具协会理事长朱长岭认为,除了依靠法律制度的规范、引导外,还应该发挥市场和政府的作用,推动社会治理的多元化。“应在行业内加大宣传,形成一套行规,让大家能重视这件事情。不以抄袭为荣,也不以抄袭为盈利的手段。除了企业做大自己的品牌、增强维权意识外,政府也需要进行相应支持,如在政府采购上给予企业必要的倾斜等。”而地板等家居企业应该加强与这些组织的联系,增强相关方面的知识,进一步提高竞争力,如此才能在一定程度上规避被抄袭风险,维护自身的合法权益。
“被撞脸”——地板企业需加强品牌意识
如今,家居界除了普现抄袭现象,品牌撞脸的现象也开始屡见不鲜。不少消费者就反映,家居市场里有的品牌拼写和大品牌类似,但其实根本不是大牌;有的店面打出的品牌挺有名,但是产品不搭边,也不知是真是假。
针对市场上品牌模仿的事实,某地板品牌负责人也表示很无奈:“整个行业都是这样,如果一个个追究起来,成本太高,我们对此也很无奈。”事实上,除了“傍名牌”,假冒品牌生产、销售产品的事情也不少。某地板品牌总经理王志明称:“一些做过经销商或在品牌担任重要职位的人,从生产到销售都很了解,他们生产的产品多销售到工装领域,行业里有很多这样的案例,大多稀里糊涂过去了,我们也没有办法。”
在地板等家居业,品牌“同名不同主”的现象已是公开的秘密。除了故意套牌外,生产商无品牌意识、对商标保护意识不强是主要原因。
商标故意与其他品牌类似的做法,目的是让消费者产生误解,如果消费者知道“此物非彼物”还要购买,那无可争议;如果商家诱导消费者误以为是其他品牌,就涉嫌消费欺诈了。这种情况在每个行业都有,主要是利用消费者喜欢低价的心理。品牌之间的模仿、隐喻和有意混淆的情况,被侵权企业可以要求对方停止使用。
由于原材料、劳动力成本的大大提高,这在一定程度上也加大了地板企业的压力,可想而知,整个地板行业的微利时代已经来临,在如此条件之下,各大地板企业还需缩减运营成本,比如营销费用的最大化利用,微信营销就属于此类。
抓住消费者惯性进行微信营销
上班族在地铁,公交,都成了“低头族”,都在看微信,刷朋友圈,查看新闻资讯和分享自己的心情。地板企业微信公众平台每天发布的新闻资讯填补了上班族的碎片时间,很多消费者并不了解地板行业。
很多微信用户虽然加了一些企业微信,但是都不看企业推送的新闻资讯,甚至会取消关注,这是因为地板企业推送的新闻太专业化,行业化,所以小编建议地板企业为微信用户推送行业新闻的同时加上社会及娱乐新闻动态。这样用户在关注了社会新闻的同时也不会排斥浏览地板行业的新闻动态。做地板行业微信领域的另类式“捆绑营销”。
加强与消费者的互动模式
地板是家装必不可少的装饰材料,很多消费者对地板属性一无所知,几乎都是通过电视、网络、媒体广告了解地板的品牌和大概性能,如果地板企业微信公众平台能为消费者回答疑问,支招平时生活中的家装知识和窍门,这样会增加更多的用户专注度。
地板企业微信公众平台增加与用户的互动,采取游戏问答,知识竞猜的方式点燃用户对地板行业了解的热情,通过奖励的方式调动用户的积极性,让用户每天都期盼地板企业的互动,满足用户娱乐要求,同时增加用户对地板企业的印象。
地板实质的属性是附着在物质表面,以达到美化、保护物质的作用,给人最直观的视觉感受,所以定期推送地板企业新产品的实用效果图,用图片的色彩冲击用户的视觉。
相关文章
最新更新