随着地板企业品牌意识的逐渐提高,越来越多的地板企业成立了“品牌中心”,这一类品牌中心的组成少至几人多至十几人,并直属于品牌总经理、营销总监或企划主管,从事着自身品牌相关的一些工作事宜。而与地板品牌有过接触的相关人员不难发现,行业内虽然大部分的品牌都拥有着自己的企划中心,却很难真正在品牌提升上充当十分重要的角色。
相信,与地板企业有过的正面接触的媒体、经销商、消费者都会有这样的经历:有一些甚至于很多地板企业,在业内有相对较大的市场与发展,地板产品质量颇优,终端市场反馈也较为良好,但当问起此企业的品牌名称及相关的品牌内涵时,却难免词穷。产品质量不错,但有关品牌的信息寥寥无几,这不免就让品牌在消费者及经销商心目中大打折扣。
而作为媒体来说,缺乏核心操作人员的企业品牌中心,往往要面对信息反馈不及时、品牌动态更新缓慢、对接中断等诸多问题,从而直接的导致了地板品牌在媒体助力上的缺失。
剖析:地板企业品牌发展现状
那么,何为地板企业品牌中心的核心操作人员呢?
首先要具备的是一颗认真对待自身工作的心,如果抱着“上班打卡”、“做一天和尚撞一天钟”的思想,那么必然无法成为一个合格的企业品牌中心操作人员。其次,要花心思足够了解就职企业的品牌内涵及相关信息,做到全方位的融入企业品牌。再次,则是充分了解何为品牌及就职企业所需要的品牌规划。最后,一个优秀的核心品牌中心员工,应当具备的是对市场方向及品牌发展方向的清楚认知,并主动学习,从而保持品牌中心的整体良性发展。
地板企业拥有自身品牌中心,可以说是是行业发展的必然产物,但地板企业要建立成功运作品牌,并优质服务企业的的品牌中心,则需要更多的探索与发展。
近年来,地暖行业可以说是发展迅速,和刚进入市场时相比,也已经被越来越多的消费者所认同。因此,更多的问题也随之而来。对于消费者而言,目前最关注的就是有关地暖的质量以及售后服务等问题。例如:大多地暖厂家都承诺保修五十年,但真的能用五十年吗?
使用中一旦出现问题,厂家又应该提供怎样的服务呢?近年来,地暖行业可以说是发展迅速,和刚进入市场时相比,也已经被越来越多的消费者所认同。因此,更多的问题也随之而来。对于消费者而言,目前最关注的就是有关地暖的质量以及售后服务等问题。例如:大多地暖厂家都承诺保修五十年,但真的能用五十年吗?使用中一旦出现问题,厂家又应该提供怎样的服务呢?
针对这些问题,专家指出:近年来,无论从材料、技术还是施工上看,地暖行业的发展的确是迅速的。但也正因为这种急速的发展,很有可能会给这个行业带来诸多隐患。例如:施工质量或售后服务上的问题。然而,这些问题都不容忽视,更应该得到业内人士足够的重视。
地暖现状:消费者初识地暖迫切需要售后保障
大多数已经使用了地暖的消费者可能尚未发现任何问题,但有关专家告诉记者,那是因为大家使用的时间普遍比较短,所以问题还未出现,再过两三年左右,可能很多在质量上不过关的产品,问题就会集中爆发出来了。因为,地暖与其他工程不同,管子都是铺在地板下面的,可以说是一项绝对的隐性工程。而这项隐性工程最严重也最令人担忧的就是漏水漏电问题。这样的问题一旦发生,不但事故点寻找起来既复杂又麻烦,必须将整个地板都掀起来,才能进行检查工作,而且也不易补救。
在这一问题上,专家提醒消费者,如果想尽量避免问题发生,首先,要搞清楚家里是否适合做地暖。因为地暖在使用上也是有一定条件和要求的,一般超过120平方米的房子比较适合使用地暖,过小的房间并不适合使用。由于使用上的局限,厨房和卫浴间则更适合常规的采暖方式,不太适合使用地暖。其次,一定要选择比较有保障的大品牌。因为大多地暖厂家承诺的都是保五十年,而地暖一旦出现问题又会很麻烦,所以一定不要图一时的便宜,给以后带来无限的麻烦。
如果问题真的发生了,也不要乱了阵脚,要尽快找到一个可以维护自我利益的方式。如果买的时候就是精装修,就比较省心,可以直接找物业,让他们与相关厂家联系,尽快进行检验、维修和赔偿;如果是散装就比较麻烦,要及时与商家联系,然后根据合同进行相关的维修及赔偿。因此,之前签合同的时候一定要谨慎。
地暖行业:恶性竞争出现伴随潜在危机
业内人士指出:地暖的确有它的优点,但由于在中国的发展时间尚短,所以在技术施工上尚未成熟。以地暖行业目前的状态来看,发展得过快也并非是一件好事。因为这里面也存在了很多潜在的危机。一般的地暖都在50元/平方米以上,但现在很多商家为了抢生意,把价钱压低,这样一来材料和施工上就会存在很多漏洞,使用中的质量问题也不可避免。这样的恶性竞争只会给地暖行业的未来埋下无限的隐患。
所以,作为商家来讲,应该严格遵守行业规范,避免材料不合格、施工不规范、设计不合理等一系列问题的发生。还要杜绝行业内部的恶性竞争,保证良好的售后服务,说到做到,绝不吹嘘夸大。
现状一:成本上涨地板企业利润遭削减
日前,一研究机构发布的报告显示,中国制造业的平均工资已经超过除智利以外的拉美大国,并且已达到某些欧元区成员国水平的70%左右,这是中国经济发展的正面反馈,同时也是制造业劳动力成本大幅度增长的直观表现。据了解,近十年来,我国劳动力成本增长高达2.7倍,民营企业融资成本超过银行基准利率2倍以上,物流成本是发达国家2倍,不论是劳动力、原材料还是企业经营成本都大幅度上涨。
所以,成本问题也成为困扰众多中小型地板企业发展的一个重要问题。伴随着2017年行业竞争加剧,在“涨价潮”和行业洗牌趋势的影响下,地板企业利润再一次被削减。
现状二:“抄新”制约地板行业发展知识产权保护意识需加强
没有技术创新就没有地板企业的崛起,中国地板企业早前一直沉浸在低价竞争、薄利多销的行业氛围中,很多企业不想花费巨额资金、人力及物力去创新,也不敢去创新,甚至创新不如“抄新”,导致行业产品同质化严重,致使中国地板行业缺乏创新,长期滞留在低端制造的水平上,国际影响力停滞不前。
如今地板行业竞争日益加剧,创新是企业生存的必然归路,而地板企业要提高竞争力,首先就需要企业正视创新的重要性;其次要舍得投入,建立企业长远发展的目标,杜绝相互抄袭,形成行业良好的创新竞争模式。
在加强创新的同时,地板企业发展需要完善市场准入机制,必须格外重视企业知识产权保护,注重企业生产技术和产品专利的申请,坚决打击侵权行为,保护企业自主创新成果,为企业乐于创新、敢于创新营造良好环境。
现状三:品牌建设需地板企业高度重视
品牌建设是扩大有效供给、推动供给侧结构性改革的重要内容,地板企业必须给予高度重视。
目前,我国制造业品牌市场认可度低,竞争力弱,在世界品牌500强中仅有31个,百强品牌中仅有7个。而在地板行业,上市龙头企业少,行业中小企业众多是一直以来的行业问题,注重企业品牌建设是地板企业强大自身,走出国门的一门必修课。
成就一个品牌是长期艰辛的过程,需要发扬以创新、执着、责任为主要内容的企业家精神。为此,地板企业要做到以下两点:一要大力加强国家技术标准建设,提高产品认可度、知名度和美誉度,不断创造高品质产品,满足多样化、个性化需求。二要加强诚信建设,打牢品牌信誉的基石。要加强法治建设,提高市场监管水平。
现状四:假冒伪劣影响中国地板品牌
地板行业产品良莠不齐是企业深恶痛绝但又难以解决的一个问题,仿制劣质产品影响企业声誉、影响整个行业的发展。因此,目前众多企业十分重视产品品质,力争摘除假冒伪劣这颗毒瘤。打击仿制伪劣,地板企业必须从自身做起坚决杜绝,让制假售假者付出惨痛代价,挽回消费者对“中国制造”的信心,也更有利于地板产品进入高端应用市场。
近年来,地板企业普遍遇到“三座大山”,即“市场的冰山、融资的高山、转型的火山”。在企业发展壮大中,地板企业同时也面临着“四高四低”问题:人工成本高、融资成本高、税费负担高、制度***成本高;产品质量低、技术标准低、品牌认可度低、企业诚信度低。这些因素严重制约了中国地板产业竞争力的提升。地板市场竞争火热、行业升级转型蓄势待发,提升整个行业竞争力已迫在眉睫。然而,突破行业发展问题并不简单,对此,企业必须了解行业的现状,立足自身实际,有针对性地进行调整。由此地板企业才能实现成长,共助行业升级。
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