地板企业面临生存压力
近年来，伴随房地产的不景气，我国地板行业迅速降温，疲态尽显，露出了多年来市场炒作、价格虚高的真面目。尽管地板市场存在诸多问题，但发展前景不应全是悲观。专家认为，在国家宏观经济新常态下，地板企业如能正确处理存在问题，不排除可以扭转发展走势。
当前，地板原材市场炒作助推价格虚高，说明供给并不必然创造需求。地板行业应认识到，由于产业链和信息化的发展，传统的成本构成发生变化，从而价格构成也要变化。经营任何行业，超额收益仅是例外，大体上获得平均利润应是行业长久发展的基础。目前来看，地板总需求的下滑超过了总供给的下行，使得地板企业面临强大的生存压力。地板企业需要找到问题的根源并采取对策，方能实现可持续发展。
企业转型升级走出困境
业内人士东认为，地板企业要走出困境，关键是转型升级，回归理性。要通过产品开发、营销创新、平台建设等开拓新的销售模式，或是降低“身价”以迎合大众消费的需求。从整个行业看，市场退潮后凸显的种种弊端也亟待整治，如以假乱真、以次充好、工艺粗糙、价格虚高等。
基于地板市场弊端的成因，地板家具转型升级的途径应有以下几方面：第一，提高产品创新设计能力。目前地板市场抄袭严重，缺乏创新意识。大企业无意增加设计投入，小企业又无力承担设计成本。因此，提高产品创新设计能力是转型升级的根本。第二，努力开拓消费群体。消费能力决定产业发展前景，地板企业要扭转地板市场的低迷格局，提振消费者的信心非常重要。第三，加强售后服务。当前地板行业售后服务质量较低，抑制了消费者的部分需求。因此，必须加大对地板售后服务的建设，提升售后服务质量。
作为资源型产业，地板企业还需积极与东盟原料国合作。经过多年发展，我国地板生产技术水平已经有了一定程度的提高，具备走出国门的能力。积极推进与原材料国家共建产业园，无疑是我国地板行业走出困境的一条重要出路。
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严把质量关，夯实质量基础
质量就是企业主体责任的重中之重。尽管受国内、国际市场大环境影响，地板企业面临着市场不景气、生产成本高等不利因素，但质量问题始终是其坚守的底线问题，地板企业不应舍本逐末，以牺牲质量来博取利益。新国策出台，期待以消费升级倒逼产业升级，而消费者的消费取向一定是质量合格的商品。因此，对地板企业而言，产业升级首先要质量升级，严把质量关，夯实质量基础，以过硬的产品质量回馈消费者，用消费升级倒逼产业升级。
做好品牌运营，让品牌深入人心
品牌代表一个企业的形象，代表企业的诚信与产品的质量，像李宁，耐克这些已经为大众所熟悉的运动服装品牌，他们的衣服成本其实并不高，为什么能卖这么高的价钱呢?就是因为他们的口碑与宣传，这些企业每年都要砸下好几亿来进行产品的宣传，为的就是让他们的品牌深入人心，得到消费者的认可。对于刚起步的企业来说，品牌运营就显得更为重要。那怎么做品牌运营呢?小编认为中小地板企业应该：①品牌网络推广：包括邮件营销、软文营销、微博营销等多种营销方式，多管齐下，提升品牌形象;②品牌广告发布：根据客户的产品品牌，进行专业的策划制作，在线上进行广告的投放，并对广告发布效果进行跟踪及监控，及时调整广告发布方向。③品牌物流仓储：建立完善的物流仓储网络，保证产品在最短时间内送达消费者手中，提升产品形象，提高用户对产品的消费粘性。
仅看当下地板行业，停业修正甚至倒闭的并不少见，不景气的行业，也是这个行业必须经历的一段过程。站在另一个角度看，地板行业正在经历一次破茧，虽然痛苦，但只要发展方向是良性的，那么地板行业的将来就会大不一样。
调整市场策略内外互补
我国是世界上的主要地板出口国之一。地板出口一直是推动我国地板行业发展的重要力量。现今出口受阻，大型企业开始主动收缩外贸业务来规避出口业务缩减带来的损失，而中小企业则寄希望于通过改进生产技术、提升工艺水平，来为品牌化铺路，向高端产品市场迈进。一家主营地板出口的地板企业负责人表示，没有疲弱的市场，只有疲弱的思想。公司在金融危机爆发之前就已经开始调整市场策略，布局国内市场。由于国内市场与国际市场对于产品的需求和理念完全不同，国内市场对于地板产品的设计和整体配套方案有更高的要求，所以内贸市场在为公司带来更多挑战的同时，产品品质与品牌价值也得到了相应的提升，同时辅助外贸市场。
重视研发力度设计创新
一位从事地板出口30余年的中型地板企业负责人表示，由于公司一直十分重视产品工艺水平的提升，不断加大研发设计的力度，追求国际领先的产品材质，使用质量和标准较高的原材料，产品一直受到国内外市场的认可和欢迎。现今中国地板行业发展并不平衡，中小企业没有余力提升核心技术，实现品牌化管理，导致生产效率不高，抗风险能力有待提高，盈利能力也不强，难以维持本来占有的市场份额。近两年来，不少在研发和设计上没有下足功夫的地板企业受到了劳动力成本上涨和外需低迷等不利因素带来的冲击。
要尽快实现出口复苏，地板企业应重视企业多元化发展。对外，平衡内销和出口的比重，对内，调整产品结构，加大工艺研发力度，提高产品质量，尽可能满足出口市场对产品的技术要求和用户消费需求，实现企业转型升级，如此突破拐点，涅槃重生。
尽管今年的房产装修市场要比往年明显清淡，但是浙江的地板企业仍然在思考是否涨价的问题。昨天，浙江久盛地板有限公司的营销副总经理赵兴才说：“进口木材价格、人工成本的提高，让我们不得不重新思考产品价格定位的问题。”
据了解，目前浙江南浔已经成为中国重要的地板之乡，东南亚、非洲、北美各地的木材纷纷通过进口渠道进入南浔，然后被逐层加工，生产地板。
原料进口渠道转变
“目前，人民币持续升值，给我们这些木材进口企业带来一定的利好;但是，这样的利好根本无法抵消木材涨价带来的成本提高幅度。”赵兴才说，“我们从北美进口的木材价格同比涨价幅度在30%左右。” 之前，其公司的木材进口区主要是东南亚、非洲，但是最近几年，这些地区的政府相继限制木材出口。木材出口量不断下降，导致价格不断提高;而且，供应量不稳定，最终让他们不得不寻求新的木材进口渠道。“而美国和加拿大目前的木材出口相对稳定，所以我们选择了北美;不过，因为北美木材出口管理相对严格，运输路程比较远，所以成本比东南亚的木材还是要高很多。”
在杭州家装市场上看到，目前，大部分知名品牌的实木地板价格都在300元/平方米以上，前两年还能找到的100多元/平方米的地板已经无影无踪了。而动辄五六百元/平方米的地板却随处可见。
复合、强化地板成企业新选择
在寻找新方向的同时，新的销售渠道也成为地板企业寻找的目标。为此，各地的地板企业纷纷推出网络销售渠道。久盛推出“板利网”专业销售地板、贝尔地板推出网上商城、宏耐地板推出网上商城……
不过业内人士分析说：“实木复合地板团购 不同于一般的规格化产品，地板销售后还需要安装、保养、维修等一系列服务。如果地板企业想通过放低价格上网一卖了之，不仅会冲击自己的销售渠道，最终还会失去网络市场。”
记者了解到，该企业目前年产值在10亿元左右。而实木地板、复合地板、强化地板的产量基本上是各占三分之一。伴随着实木地板价格的大幅提高，实木地板市场消费受到抑制;于是，使用“速生林”为主要材料的复合地板和使用基材为主要生产材料的强化地板成本是不少企业的新选择。
创新是振兴实体经济的主要动力
今年以来，在一系列针对实体经济的财税、金融及创新等政策支持下，随着市场环境的改善，实体经济相对于去年出现了明显好转，企业效益有所改善，市场信心也在增强。而之前的实体经济之所以会表现低迷，主要还在于核心竞争力的不足。
实体经济从来都是我国发展的根基，当务之急是加快转型升级。以地板行业为例，随着经济发展环境的变化，市场需求不断提升，消费者希望得到更多高质量的地板产品和服务供给，然而地板供给端呈现的总是低端供给过剩、中高端供给不足的局面。因此，要振兴实体经济就必须推动其向中高端迈进，必须加快转型升级，这其中，创新将是主要动力。
地板企业转型升级创新是关键
创新一直是社会发展的关键，企业发展也离不开创新。一个好的企业需要不断创新，而非是按部就班。地板企业想要转型，企业、人才、设备等创新必不可少，从生产制造、企业管理到整个思维转变，重视创新是关键。以地板产品为例，随着市场需求向多样化、个性化转变，单一的品类已经无法满足市场发展的需求，拓展新品种、延伸产品种类不仅有利于减缓单品类市场增速停滞带来的风险，而且有利于增加企业市场占有率。至于如何拓展新品种，科研创新就成了企业的关键。
在这个互联网+的时代，地板企业要发展，必须提高自身的产品质量、市场效益和核心竞争能力。这一系列要求都推动地板企业不得不深入实施创新驱动发展战略，推动企业内部结构优化。创新是企业的生命力，只有高度重视创新，地板企业才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，为国家实体经济的振兴添砖加瓦。
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