任何一个优秀的品牌都是以灵魂做支撑的，在塑造过程中需要从情感方面出发，把握消费者心理，以对话的方式扎根普遍大众。一个有效的地板品牌，能在一定程度上让消费者感受到心灵的滋润，而这滋润来自于文化。因此，地板企业在打造品牌过程中必须要融入文化要素，以此为地板品牌的发展保驾护航。
诚然，地板品牌就像是地板产品的精神实体，两者息息相关又相互独立，地板品牌应紧密联结消费者的心理需求和精神诉求，这就要求地板企业努力塑造一个有着厚重文化内涵的文化元素和文化符号。
从情感要素出发，地板品牌的首要责任就是为消费者创造文化环境，通过氛围的渲染令消费者如入文化之境，指引消费者找寻内心需求。情感永远都是最能打动人的东西，地板企业把握好情感要素，就能确切把握消费者，进而把握市场。
众所周知，品牌文化对消费者所具有的渗透力非同一般，一个文化内涵丰富的品牌散发着强烈的品牌势能和品牌渗透力。而品牌文化并不是只凭一句空喊的广告词亦或是一支空洞的广告就能形成的，真正的品牌文化是完全融入到企业日常运营中的。
地板品牌应是地板企业价值观的体现，品牌文化更应是地板企业内在素养的外在表现。地板企业打造品牌之路，应从消费者需求出发，将消费者融入到品牌建设中，将品牌建设融入到公司文化打造中，将文化融入到企业运营中。只有地板企业全面落实3个融入，才能将地板品牌提升到一个新的高度，才能获得新的市场商机。
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当下，很多地板企业特别关注文化营销，类似地板文化节或木文化节等节日也应运而生，将质朴的木头文化赋予了一层高雅的文化基调，诠释出了更多雅致与品位。
显然，木文化其实是一个古老的名词，然而在如今大多数的现代人眼里，木文化却又成了一个全新的词汇。在几千年的历史文明中，我们可以寻觅木文化之踪影，也可在现代家居生活中与木文化来一场“切肤之吻”，想来那是一种木质家具的内在，也是一种与众不同的特质。
当下正值国内地板产业大洗牌的时期，集体转型的严峻考验也让许多地板企业焦头烂额，不妨真正将精力注重在品牌内涵的丰富与延长上。地板企业要明白，在当前这样的时代大背景之下，消费者对地板的需求，早已从单纯的“功能型需求”转为“文化性需求”，在满足消费者产品需求的同时，要想办法寻找客户追求品质生活的心理诉求，努力塑造与之匹配的木文化，去塑造独一无二的品牌形象，当然要切忌玩虚的内容，不能只是简单地转换形式，披上一层美丽的外衣，还应该有足够的质量去支撑文化，支撑品牌的内涵。
也只有这样，地板企业才能真正去贴近消费者，领悟消费者的心理需求，不要让木文化成为虚无所有的形式，好好打造木文化，为企业真正打造品牌“锦上添花”，而不只是简单地自己认为好的概念灌输和强加给消费者。
时代进步带来科技的不断发展，在网络成熟、科技发达的今天，模仿成为各个行业主要的发展模式。不间歇地模仿在当下愈演愈烈，同质化现象越来越严重。
在盛产“多胞胎”的地板市场，想要与众不同近乎天方夜谭。前一秒新设计出炉，后一秒便已经被复制，这样的现象对地板行业而言已经司空见惯，任何别具一格的产品都将在短时间内成为最普遍的泛泛之辈。
国内地板行业迅速发展，导致大批企业进攻地板市场，无论是转型企业还是新兴企业，都来哄抢这一块蛋糕。但是值得关注的是，一些企业只顾着扩大市场规模，注重商业盈利，缺乏科学的营销策略，忽视产品设计。这些企业将目光投向市场，哪个产品畅销就跟着生产哪个产品，一味的复制抄袭别人的作品。在市场不断发展中，这样的地板企业逐渐增多，地板行业的同质化问题日益严峻。
作为仍在地板设计方面苦苦挣扎的大型地板企业，想要保持标新立异的产品风格，就要努力从产品文化方面入手。任何产品都有内在和外在两方面，外在自然是产品的外观设计，而内在主要是指融入到产品中企业文化，外在可以被模仿，但内在是怎么都“偷”不走的。
企业文化是企业在不断的发展进步中形成的价值观和经营理念，是一个企业的灵魂所在。将企业文化融入到地板产品的设计中，赋予产品一定的文化内涵，突显地板产品的独特性。企业文化是一种无形的资产，正因为它没有具体的形态，很难被消费者感受到，所以地板企业还需丰富品牌故事。
品牌故事是企业文化中最易让人感知的成分，感人的品牌故事不仅能提升销量，还能引起消费者的共鸣，在一定程度上认可一个企业的文化精髓，从而化潜在消费为长期客户，为企业带来可持续的购买力。
地板行业作为前景广阔的社会型行业，虽然目前被同质化“围剿”奄奄一息，但是其行业实力不可小觑。只要众多地板企业在企业文化方面持续发力，百花齐放的地板局面指日可待。
又是一年金九银十之际，与往年相比，今年的各大地板品牌的价格促销战似乎并无特别出彩之处，折上折，满就送，超值豪华礼包等方式年年有，消费者也产生了一定的购物疲劳。而媒体不断曝光的不良商家在节假日活动中的暗箱操作新闻，也让不少消费者对商家产生了不信任感。如何抓住金九银十和逢年过节这些品牌宣传的绝佳时机，如何让营销更有新意，是当前不少地板商家颇费脑力之事。小编为罗各方信息，为你提供一些打折和降价之外的营销新玩法。
刚需消费群体日渐庞大
作为大型耐用品，地板行业的消费群体有一定特殊性。对地板有刚需要求的消费者大致可分为以下几类：一是购房新业主，二是新婚夫妇，三是重装修业主，这是其中购买新地板的三大主力军。还有一种刚需人群则是已安装地板业主，有兴趣更换地板某一模块。对于这样的情况，地板商家要想牢牢掌握住这些刚需者，就需要因人而异。
因人而异一网打尽
新业主跨界营销。对于新业主，这类消费群体基数庞大，且需求量大，一定的促销活动能引起他们的兴趣。对此，地板商家可采取跨界营销方式，与相应的家居商、地产商合作，推出相关促销活动，这样不仅能带来人气，还能提升产品销量，同时多一个合作伙伴也可分担一定的风险。
新婚夫妇旅游营销。对于新婚夫妇，相对而言，他们的经济能力会稍弱一些，倾向于“低价”的同时，又向往浪漫愉快的旅游，所以，地板商家完全可以用一些“送旅游券”之类的促销方式，吸引新婚夫妇的注意力，以达到促销的目的。
重装修业主以旧换新。对于已安装地板的业主，可以尝试“以旧换新”活动，不仅解决了旧电器等模块“弃之可惜”的顾虑，又只需要支付相对较低的价钱就能购回自己喜爱的地板，岂不是一举两得。
随着消费者不同的喜爱和需求，促销活动自然也需要因人而异，针对不同人群的爱好，用不同的促销活动，将所有刚需人群“一网打尽”，这样才能在“金九银十”之际，一举抢占市场高地，完美翻身。
今年上半年，整个房产市场的状态都是比较低迷，这在一定程度上对于下游的地板企业的发展产生了一定的负面影响。加之，成本的上涨、同质化怪圈的难以逃脱，诸多地板企业几近陷入了“低迷”的发展态势，地板企业还得从营销策略上着手，寻求创新，寻求突破。
地板企业可适当运用品牌营销策略
在目前的市场环境下，企业竞争的是营销和服务，比的是品牌建设，每个企业会根据自己的业务状况制定营销节奏。从整体来看，地板等家居企业不能缺营销，同时，也不能过度营销。如果地板等家居企业陷入“不促不销”的圈子，长期来说对行业是不利的，任何品牌要对自己的产品有信心，一旦放大营销的效果，商品价格的大起大落危害了诚信经营。
地板业陷入“怪圈”多品牌营销成“救世主”
爆破、联盟等营销方式会在短期内带来收益，但是蓄水的结果，最终收益不是很高。大力度促销过季的、利润不大的商品是可以的，不能作为长效机制，地板等家居企业要坚持主打、新版产品都不打折。此外，好品牌不应该生产“工程版”、“网络版”等商品，这对品牌是个伤害。
地板企业还需多种营销方式并行加强品牌推广
明星营销。明星代言在很大程度上能够为企业的品牌宣传和产品的推广起到一定的作用，明星自身的口碑和影响力也能够成为企业宣传推广的噱头。为了提升品牌知名度，众多企业不惜掷重金请明星代言，明星代言已经成为了一种常态。
广告营销。广告营销一直备受各行各业人士的关注，很显然，作为依托品牌形象屹立于行业的地板企业，必须与广告紧密联系，许多大型地板品牌也从不吝惜的投资到广告宣传中。
网络营销。随着网络地不断普及和受众信息需求的快速增长，越来越多的地板企业开始涉足电子商务，进行网络营销。比起直接在网络上进行销售，运用网民的力量进行品牌的传递更受企业的青睐。不管运用突发事件进行炒作还是利用微博进行品牌信息的传播，家居企业都在不断尝试中。
所以说，在信息传递异常发达的今天，新的营销模式已经占据了举足轻重的地位。如今已不是“酒香不怕巷子深”的年代，再好的产品，没有知名度就很难得到消费者的认可。在市场营销上，改变其销售模式单一的弊病，地板企业的营销模式正在顺应这个时代的特色而变的丰富起来。
家居建材业营销花样百出
不久前，顾家家居先是为了推行公益活动,包下高铁专列命名为“超级顾家号”，传递“顾家、爱家”的正能量。近日，从《寻夫启事》开始，有关“顾氏夫妇”的创意广告又吊足了大家的胃口，紧接着在上海举办“孤独沙发—40位人妻上海闹市区呼吁顾家”行为艺术营销活动，继续打造“8·16不加班，全民顾家日”的理念，这一系列的创意营销也让顾家家居刷爆了朋友圈。
TATA木门选择邀请明星为品牌站台打气，李晨、林志玲、谢娜、张亮，这些炙手可热的明星出场和TATA的创新一起出现。德尔地板携手百得胜衣柜，与中国国家击剑队达成战略合作，借势奥运营销传递无醛理念。而玩得最“冷”的应该就是华耐家居了，近日，华耐登山队的队员作为中国家居行业首支企业登山队成功地让旗帜在北极极点飘扬。曲美家居也在玩“你+”的生活方式概念，则是为了传递曲美家居新店的新理念。
营销活动不只是单纯促销
家居业的营销活动已不再是单纯促销，而是家居品牌营造自己节日。就像每年一度的“双11大战”，已经成为消费者生活的一部分。除去五一、十一这样的传统日子，品牌也在努力打造属于自己的节日，就像红星美凯龙的“爱家日”和“2天来了”，已经成为了深入人心的“自创节日”。
这些脑洞大开的营销方式一部分是受到其他行业的启发，一部分是依据行业规律、自身需要做出的改变。值得高兴的是家居行业的营销方式已经从“简单粗暴”的价格营销过渡到多种价值的体现和生活方式的渗入。随着消费者越来越理性化，越来越重视消费体验，这些营销方式会在一定程度上提高消费者的买单度，不知道接下来的家居建材业还有哪些新玩法，但只有更加重视消费者利益，在产品和服务链上做出更高水准的运作才是长久的兴旺之道。
竹地板在中国市场来说还是一个比较稚嫩的词汇，但是就国外而言，竹地板已经被许多人所接受和认可，由于国内对于竹地板的认知度不高，竹地板企业大多为外销，在中国竹地板就面临着尴尬的境地。
行业发展不规范
据一竹地板品牌经销商介绍，竹地板市场价格大概200元/平方米，一些个性化的墙板价格更高。“竹子冬暖夏凉，它的耐磨性比较好，手感好，配合我们的售后，我觉得买一款竹地板要比买实木地板的性价比要高得多，比强化地板要耐用、环保、低碳。”
竹地板行业营销新策略：品牌宣传
该经销商也道出竹地板市场的尴尬境地，竹地板由于工艺的原因定价比强化地板高，比实木地板低“现在做竹地板的经销商没做强化地板、实木复合地板的经销商多，消费者到家居卖场，看到的多半是强化或者实木地板，竹地板特别少。比如说一个卖场有10家地板商户，8家是做实木或者实木复合地板的，他们可能会跟消费者讲，竹地板不好，对消费造成误导。”
有专业人士说，目前竹地板行业不够规范，目前竹地板行业已经形成一些品牌，主要集中在江西、浙江等地，这个细分市场的竞争也相当激烈，品牌之间的价格战使得企业不得不降低生产成本，从而忽略了产品质量和品牌宣传。竹地板具有良好的发展前景，符合低碳环保和可持续发展的理念，因此竹地板企业和商家应该加大媒体宣传和普及力度，让更多的消费者接受这个环保消费的理念。
地板环保低碳化
我国竹类资源主要分布在长江以南的福建、浙江、江西、江苏、湖北、安徽等省，竹林面积及产量居世界第一。世界约90%的毛竹分布在中国，它在竹子中性能优良、利用价值高。
在环保成为世界主题的当下，竹地板开始大打环保牌。环保人士认为，竹子比更环保，因为它是世界上生长最快的植物，生长速度是树木的2倍，相比普通树木15年、20年的生长周期，竹子只需三五年便能长成。而且砍伐后还可再生，对于木资源缺乏的当下，竹不失为一种优质材料。从长远来看，受资源制约，实木地板将成为少数人的是奢侈品，而竹地板有望成为家装地板发展的主要产品之一。
此外，不是商家介绍竹地板称“冬暖夏凉”，其实因由于竹子导热系数低，无论在什么季节都赤脚在上面行走都会感觉比较舒适。稳定性上，竹地板收缩和膨胀要比实木地板小。
竹地板宣传度低
竹子类产品在我们生活中也比较常见，比如竹凉席、竹菜板等。回顾竹地板近十几年的发展，尽管竹地板在中国生产旺盛，但其在国内但在消费者眼中，竹地板也仍然很陌生。
在去年3月上海地板展上，不少人很惊讶：竹子也能做地板，甚至还有仿木纹纹理的竹地板!很多消费者对竹地板很陌生，担心竹子容易开裂变形，所以对于竹地板仅出于好奇，真正购买的时候愿意尝试竹地板的消费者不多，仍需要商家和品牌不断引导。
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