ISO9001质量体系认证”、“ISO14001环境体系认证”、“中国环境标志产品认证”,在某地板品牌柜台上,张贴着各种认证标识。
“这些认证出自哪里?认证程序又是怎样?”面对笔者的疑问,销售员没有清楚回答。
“这些都是经国家环保部门认证的。”而该品牌的客服部门工作人员同样语焉不详。
“目前市场上的地板环保认证证书并非全部可信,有些是地板商掏钱买来的。”一位业内资深人士透露,“尽管有专门负责资质认证的检测机构,但市场上还是存在不少中介组织的、盈利性质的检测机构,他们颁发的这些‘认证证书’标志各式各样,很容易给消费者造成误导。”
环保认证也造假?对此,相关部门的负责人并未否认,“这一现象确实存在,但并非主流。”他告诉笔者,目前国内市场上地板的认证主要分为质量认证和环境认证,分属国家两个部门管理。国家质检局负责把控地板生产环节的质量和标准,以实验室的形式设立了地板的质检中心,并采取两种检验方式,一方面,国家每年到市场上抽查,将不合格的产品在网上公示,另一方面,企业为获取市场信任,将原材料或产品送到检测中心检测。
但据了解,目前市场上一些所谓的环保地板是由假协会甚至是媒体直接认证的。有些假的地板协会在香港登记注册后,在大陆活动,卖牌子,他们的流窜性非常大,管治起来非常困难。因此,消费者在选购地板时应尽量选购大企业的产品,这样的企业除了需要保证产品的质量和管理,以维护品牌声誉外,也同时受到了政府的政策支持和监督管理。
但是,笔者在走访市场调研时发现,众多经销商却对这种论断嗤之以鼻,认为目前地板行业谈论已经走出低谷的论断还为时尚早,因为区域市场的反应并没有企业判断的那么乐观。
那么,地板行业到底有没有走出经济危机的寒冬呢?为什么3-5月会出现地板销售旺季?
笔者认为,地板行业3-5月出现销售旺季是正常情况,根本不必大惊小怪,也不必大书特书,因为无论经济多么低迷,房产总会有人消费,只是量的多少而已。3-5月的销售旺季不仅仅只在地板行业内有,在其他行业也同样存在,这是因为根据季节性规律,2008年年底到2009年3月的房产销售存量和家装存量所致,倘若连3-5月、9-10月地板行业的销售都没有任何起色,那么国民经济的恶劣状况不会只是现在这样。而且,我们可以从企业内部统计数据中看出,除了少数品牌较好、口碑较佳的企业比2008年同比有所增长之外,相信众多企业与20083-5月相比都会有所下降。因此,我们在比较相对基数时,不能与最差的时刻相比,应该总体通盘考虑。
目前的房产“虚荣经济”对地板行业具有一定迷惑性,地板企业必须认真调研,“去伪存真”,准确判断楼市中的水分与成分,对新一轮地产火爆应保持谨慎态度,不可操之过急。
退一步讲,即使我国经济状况的确已经开始好转,楼市也可能随之有所回升,但这也并意味着地板行业随机就会走出波谷,因为地板消费总是滞后于房产的,只有房产“前期”真正热火朝天,地板行业“后期”才会实现“春暖花开”。根据经济规律,通货膨胀总是迟于经济复苏,一旦出现这种状况,那么明年下半年将是通货膨胀最活跃时期,居民实际收入与实际支出相比会不会因此大打折扣,也是企业应该考虑的问题。
资金、原材料、品牌、渠道,一个都不能少
针对目前这种状况,笔者认为,如何保持健康的资金链条、明确规划品牌操作、适时开发销售渠道、合理掌控原材料,成为企业必须思考的几个重要问题,因为资金链条从某种意义上决定着企业生存;品牌操作决定着企业的未来发展方向;销售渠道决定着企业命脉;原材料库存大小则决定着能不能在未来旺季来临之际抓住时机。
资源型行业、技术含量小、进入门槛低,意味着地板企业存在着较大变数,一方面进入容易,并容易很快崛起,创造地板品牌,占领市场;但另一方面也更容易受到原材料、房产等行业的影响。笔者以为,企业的未来战略必须通盘考虑整个市场与企业运作,在充分考量市场风险和资本风险的同时,适量在原材料价格较低时加大原材料库存,在市场处于混乱时加大品牌运作力度并适时拓展营销渠道,这对于抓住市场一旦好转的机遇具有较大好处。
但是,我们必须清醒地认识到,这必须建立在企业具有良好的市场基础、企业家具有高瞻远瞩的战略目光和准确、务实的操作手段,资金相对充足的基础之上。“祸兮福所倚,福兮祸所伏”,机遇与挑战总是并行的,考虑问题要一分为二,实事求是,不可“一叶障目,只见树木不见森林”,更不可脱离实际,盲目空想。
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