新生代消费需求变化迫使地板企业转型
随着时间增长,80、90已成家立业,成为了地板市场消费主力军。80、90后已成功与60、70进行了对接,成为了地板市场上最大的消费群体,当然也是商场最大的创业群体。而80、90后消费者最大的特征就是时尚前卫贴近社会发展前沿。80、90后是伴随着互联网成长的一代,消费习惯偏向个性化,地板企业需满足他们的需求才能得到持续发展。
而在互联网时代,地板企业更多的是能够借助互联网实现转型,以适应当下新生代的消费需求。从当下的情况看,这句话对中国所有地板企业都是适用的,因为在互联网时代,企业将要在未来面临一场极其残酷的转型。这个过程中,可能至少有一半的传统地板企业会离开令人恋恋不舍的战场,而活下来的企业都将完成一次重生,迎接更加美好的明天。
地板企业转型升级需结合时代形势
纵观整个经济社会,主要呈现出“两头大、中间小”的人口红利枯竭局面,这对地板行业也是致命的影响。另一方面地板行业也逐渐呈现产能过剩局面、再加上生产成本的不断攀升和国家政策影响,地板企业都有齐喊“利润像刀刃一样薄”。这都给地板市场带来了多重压力,地板行业转型升级已经迫在眉睫。
近年来,我国虽然在互联网技术、产业、应用以及跨界融合等方面取得了积极进展,已具备加快推进“互联网+”发展的坚实基础,但还存在传统企业运用互联网的意识和能力不足、互联网企业对传统产业理解不够深入、新业态发展面临体制机制障碍、跨界融合型人才严重匮乏等问题,亟待加以解决。传统地板企业要懂得借助互联网,实现企业转型,不断满足消费者的需求。
因此,对于地板企业而言,在今后市场的竞争过程中,地板企业转型升级也已经到了紧要关头。在这种情况下,地板企业唯有认清局势,找到关键所在,才能在今后的市场竞争中突围成功。
目前,80、90后已经逐渐成为社会消费主力军,针对这一消费人群的特性,他们更加关注家居生活的品质和档次,在选择地板等建材家居品牌上,大部分都会要求品牌和品质。地板企业要想攻入这一类人群的市场,还需加强产品的品牌设计。
对于目前同质化较为严重的地板,品牌附加值不高的产品,显然不能满足他们的口味。他们更加重视的是地板品牌的实力和价值,是否能够满足自身的物质和精神需求。因此,地板高端市场也在得到越来越多的追捧。
消费者偏爱品牌和品质
这里所说的“三高”人群指的是高消费、高学历、高收入的人群。他们拥有较好以及稳定的经济条件,不容易受到物价的影响,更加注重享受的消费模式,而且知识水平和审美水平较高,对于生活环境的品质和品位都有着更高的要求。
正因为“三高”人群的消费水平较高,对地板品牌来说,除了保证稳定的销量和利润之外,更能体现和提升品牌的的价值,有利于品牌发展新的高度。然而,虽然很多地板品牌想要进军高端品牌虏获“三高”人群的心,但“三高”人群的高要求,普通的地板品牌还是难以满足。
地板企业需加强高端产品的开发
据一位经营高端地板品牌的经销商介绍,“平时来店里的主要顾客都是些高消费者,一般都是做豪宅、别墅、大房的装修。虽然不太在意价格,但是对产品品质要求很高,材料和制作工艺上也要有一定的要求和特点。”
“三高”人群有能力并且也一直都在追求更好的生活环境,所以地板企业需要不断地在研发创新中下功夫,也要不断地为市场提供更多新颖款式和独特原创设计的地板。如果说高品质能获得消费者的认可,那么符合他们高品位要求的产品,就能赢得他们对品牌的认知。
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