当下，世界杯作为世界三大顶级赛事之一的视觉盛宴，成为了众多厂家垂涎三尺的巨大商机，无数目光关注无疑使众多厂商提升自己品牌的绝好机会。加上知名企业世界杯营销获益丰厚的前例，任何一个商家都不甘愿自己在这场盛会中充当旁观者的角色，面对突然爆发的巨大市场，地板企业也使尽浑身解数，欲分得一杯羹。然而面对这样一种新型火热的营销模式，地板企业在发展之际还需谨慎。
企业需对体育营销有明确的市场定位
在品牌做传播层面，地板企业如果不注重体育的特性，一味地按照广告的方式投放的话，可能未必能够对品牌层面起到很好的推广作用。投放大的当然声亮，投放小的就会被淹没在其中，声亮的大小，就全凭费用的支出，丰俭由人了。对于营销费用预算较为充裕的地板企业，通过线上线下的营销推广活动，可以覆盖广泛的目标人群，达到很好的营销效果。而对于预算不多的地板企业而言，也可以通过侧翼的方式参与体育营销，达到较好的传播效果。
一个明确的市场定位，是地板企业针对特殊的营销模式所必须关注的问题。体育营销作为一种新型的营销模式，地板企业在看到它新颖的同时，同样不能忽视它潜在的风险。
企业营销需另辟蹊径差异化手段赢取市场
随着时代的发展以及新媒体的层出不穷，各种新颖独特的营销手段被运用到地板行业的发展中。体育营销是投入大、风险大、收益也大的新型营销手段，近几年被众多企业所亲睐，但在体育营销的征途里，高唱凯歌者有之，折戟沉沙的也不少。体育营销无异于一场大把烧钱的豪赌，70%豪赌者成了得不偿失的输家。如何规避风险，获取最大收益成为体育营销所面对的问题。
在竞争日益白热化的体育营销战中，单纯比投入，靠炒做，很容易被汹涌的世界杯营销大潮所淹没，随着越来越多的企业群起涌入体育赛事的营销传播，使得体育营销资源显得有些“僧多粥少”供不应求了。而是那些善于巧用资源别出心裁的“智者”，他们用差异化的营销手段，使自己与众不同。这为了在一拥而上的世界杯营销中脱颖而出，企业另辟蹊径，努力在新兴的市场当中却获得了发展机会。
体育营销作为一种当下极强视觉吸引力的新型营销模式，完全可以作为推动地板行业发展的利器。但是企业在体育营销的经验和运作能力上还有所缺陷。在这种情况下，地板企业在运用的同时，就需要从多角度考虑潜在因素，以达到理想化效果。
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地板企业需对微商营销保持警惕
从微商诞生之日开始，外界人士就对微营销褒贬不一。事实上，也确实如此，因为事物总存在正反两面。再加上微营销开始以来，产品质量等问题层出不穷，然而这并不是阻挡地板企业进行微营销的理由。当地板企业开始试水微商时，便在业内引发了不小的轰动和热议，支持声、反对声此起彼伏。
但不可否认的是，微店营销为企业发展带来了另外一种销售渠道，增加了地板产品的销售额。这是所有地板企业喜闻乐见的。但是这种“销售靠亲情，宣传靠刷屏”的商业模式也饱受诟病，地板企业若参与其中很可能会被拉低企业形象，产品的高端性也将遭受质疑。任何事物都不能做到尽善尽美，有利就会有弊。随着微商的快速发展，朋友圈市场逐渐饱和，不少企业微店都纷纷退出，朋友圈内的商家如同“秋风扫落叶”一样。面对这一情况，地板企业不得不意识到微商本身所存着的不完美，也让企业产生警惕心。
地板企业对微商渠道需有充足的认识
有些人认为，微店对销售的拉动不会特别明显。微店模式如果发展得好，对地板领域的营销肯定会有一定的影响，但要颠覆以往的线上、线下模式，还为时过早。确实，微商不会带来增量需求，只是利用互联网便捷的社交关系，使得每个人都能够成为吸引客户的触角，但并不能够带来新的消费需求。总的来说，微店只是对现有门店和线上渠道的一种补充。
值得注意的是，人情消费不具可持续性。而地板企业如果真的试图采用微商模式，那么也就需要格外注意去规避以下这样的问题：通过友情去做销售，往往会把朋友关系商品化，时间长了会引起朋友的厌恶，其效果肯定是热闹一段时间后逐渐消沉。此外，在微商推广过程中，地板企业难免会给予特别优厚的价格政策，这样一来，容易搞乱企业价格体系，而且产品的售后问题也难以处理。
因此，对于新事物，地板企业还需保持较为谨慎的发展心态，对于微信的销售渠道拓宽，企业也需做好充足的准备工作，唯有运筹帷幄，地板企业才能决胜千里。
目前，地板行业已经进入品牌竞争阶段，因此，诸多地板企业纷纷开始请各路明星进行代言，各大地板品牌甚至将明星代言作为进行品牌宣传的主要手段。
所谓明星代言，是指利用名人、明星的平面肖像或录像，通过一系列的宣传载体让产品的终端受众广为知晓的一种营销工具。
诸多业内人士还表示，在品牌竞争愈来愈激烈的当下，自家企业若是没有一个响当当的明星做代言人，感觉走路都有点抬不起头来。
目前，地板等家居行业请明星代言自己的产品已经不是一件罕见的事情，但是并不是每个企业都能成功的获得品牌明星代言，真的能将明星代言为其所用。因此，地板企业一定要认清，明星代言到底适不适合自己的品牌、产品、企业。
明星代言费用高
一般，具有较大知名度的明星的代言费都是很高的，有的一线明星的代言费甚至能达到上千万。近年来，随着我国娱乐事业的发展，明星的代言费用更是出现只增不减的趋势。因此，对于地板企业来说，邀请一个一线明星为自己的产品代言，就要支付高额的代言费。
明星代言有风险
一方面，在现在越加混乱的娱乐圈，明星自身就很容易产生形象危机，例如，丑闻、绯闻、名气下降等等。对于企业来说，这些都是不可控制的、无法预测的、不确定的因素。另一方面，很多明星并不会只代言一种品牌，明星们可能同时为多家企业代言了相同性质的产品。虽然现在企业与明星有排他性协议，但是其信息极度分散。部分代言产品在其他的同代言人产品的猛烈的宣传攻势下已经很难在消费者心中同该代言明星相联系，甚至相互混淆，导致代言效果下降，企业做了无用的投入。
小编认为，明星不过是诠释企业某个品牌理念或者产品的一个代言人，地板如果要请明星作为自己的代言人，一定要规避好风险，谨慎为之。
3月14日，中国木材与木制品流通协会在北京召开了“木材与木制品流通行业产品质量监督工作专家与新闻媒体座谈会”，会议还正式发布了“全国木制品可追溯信息查验标识”。地板行业有望构建全国统一质量和售后服务可追溯体系，而无论是企业还是消费者的合法权益自然也就能得到更大保障。
行业新标识问世，助力地板企业发展
时值3月，有关行业打假的讨论热点层不出穷，对于地板行业而言同样也不例外。在当下的地板市场上，各种假冒伪劣产品纷繁复杂，不仅影响企业的发展，同时也对整个地板行业的市场秩序造成了阻碍作用。在这种情况下，打假维权则势在必行。而伴随行业一系列标准制度的完善，也使得打假成为行业发展的重心之一。
“全国木制品可追溯信息查验标识”的启用，意味着今后消费者可对木制产品的原料、生产及消费等环节的数据进行“一键扫描”即深度了解，查询范围包含人造板、地板、木门、家具、工程木、防腐木和红木等品类。该标识是由中国木材与木制品流通协会联合国内信用研究机构共同建立，目前只对符合一定信用条件的协会会员单位颁发。据协会专家表示，这个标识类似于产品的“身份证”。
地板企业需树立打假意识
关于申请地板产品身份认证这件事上，有相关业内人士表示，申请“身份证”的办理，地板企业需要具备一定的条件。首先，申请企业要有一定的实力支撑，比如必须是“自主品牌”。企业可以自主开发产品，拥有自主知识产权。其次，需要在同行中处于领先地位，比如占有较大的市场份额;还应该建立完善的质量管理体系，社会信用良好。
在当下地板市场乱象层出的当下，地板企业应当树立起打假防伪的意识，无论是自主进行二维码防伪建设，还是强化内部管理系统，都是当市场开始走向规范化之后，意义重大的应对举措。地板企业只有坚持这样的工作，才能真正将品牌带向更光明的未来。
现如今，地板行业在历经多年的发展之后市场发展状况较为混乱，在利益的驱使下，部分地板企业的发展方向受到些许影响。在乱象层出的地板市场上，企业唯有在意识上重视起来，才能真正将假冒伪劣的风气压制下去。
现状：新《广告法》应运而生家居品牌宣传需谨慎
多年来，不规范的广告行为令消费者一直处于弱势地位。销售误导、炒作、暗中加价、捆绑搭售、发布虚假广告、“饥饿营销”等等乱象丛生。有些企业为了充分吸引消费者的眼球，用各种自我吹嘘的方式夸大自家的品牌，给自己贴上诸如：“全球首创、行业第一、全网销量冠军、领袖品牌”等等极限词进行自我宣传，误导消费者。为治理广告宣传乱象，严苛的新广告法随之而出，与“最”、“一”、“级别”有关的极限词已经被归到违禁词的行列，对于使用了极限语的企业，一经发现，将处二十万元以上一百万元以下的罚款。而一旦遇到顾客投诉极限用语，并维权成功，赔付金额将由商家全部承担。当下，传统媒体与新媒体交替融合，家居品牌要获得消费者的认可，变得越来越不容易。
案例：多家居企业受到处罚惯性营销思维需摒弃
南昌市家装委员会秘书长吴武平表示，他们已经在南昌家装行业进行了多次宣贯，让大家对新《广告法》有更多认知，“已经有很多家居企业因此而被罚款了，过去的惯性营销思维一定要摒弃，对赚辛苦钱的家居行业来说，一旦被罚是很惋惜的，所以各企业各品牌的负责人，一定要重视起来，自查自纠，及时进行修正和更改，才能以免被罚。”确实，乱象丛生的家居广告市场已经到了必须正本清源的时候，品牌内涵的回归才是正途，随着消费者的越来越理性，虚假广告将会成为“过街老鼠”，一定会被市场所抛弃。市场调控监管应当制定一个长效的政策，更日常化，这样更有利于市场的长期稳定。
建议：以事实说话或成为家居行业应对法则
对于家居企业自身而言，要坚持以事实说话，突出自身的亮点，合理有度的选择渠道投放产品广告。唯有如此，才能应对愈渐严苛的广告法，才能在广告市场日趋规范的时候反而迎来更好的发展机遇。
1、质量严格把关，拒绝虚假宣传
近些年来，国家在市场上进行产品质量检测和抽样调查的力度越来越大，这意味着各类家居建材企业只有不断加强自身的产品质量，才能赢得客户们的广泛赞誉。在选购之前，他们也许会受到广告等各种因素的影响，但一旦选定之后，品质就是最根本的评判标准。
2、提升品牌魅力，塑造品牌形象
有一些企业，他们一直以来依靠的都是品牌的魅力去征服消费者，像雅美居装饰、圣象地板等，他们经营的重心在品牌培育上，而不是夸大其词的虚假宣传以博取消费者的眼球，所以慕名而来的客户非常多，这就是品牌的魅力。所以说，如何更好地塑造品牌形象，才是目前各位老板们需要思考的重点。
3、加强企业创新，形成口碑相传
口碑相传在市场营销中的重要性不言而喻，它就如病毒式营销一样，影响力巨大。一个产品拥有良好的口碑，将会产生巨大的外溢价值。创新是企业发展的强大动力，在市场经济的激烈竞争中，唯有创新，才能擦亮企业的品牌;唯有创新，企业才能跟得上时代发展的脉搏而屡创佳绩。
想要在家居行业数以万计的竞争对手中脱颖而出，企业不费一番心思是不行的。诚然，夸大其词的广告宣传也确实曾让很多企业尝到甜头，但当类似的噱头一旦多起来，就会增加消费者的不信任感，品牌美誉度、客户好感度都会随之下降。所以，家居企业像原来那样肆无忌惮夸大其词的广告营销一定是不可能了，唯有打造品牌特色，以事实说话。在品质、品牌、口碑上着手，加强竞争力。
目前，随着地板行业的发展逐渐成熟，行业利润也逐渐下降，竞争也愈发激烈，“整木家装”俨然成了众多木制品企业转型升级的香饽饽。部分地板企业为了提升企业利润，提高市场竞争力，转而开始涉入整木家装这一发展方向。然而，在中国做整木家装，属于塔尖市场，对于经营者而言，若要取得市场优势，还有很多工作要做。
就目前中国国内的市场来说，整木家装还没有明确的规范标准、消费者关于这方面的维权意识还比较薄弱、各个商家都良莠不齐等问题一直困扰着行业的健康发展。因此，对于地板企业来说，进军整木家装还需谨慎！
理想很丰满，现实很骨感
一方面，整木家装虽然是一大趋势，但国内目前尚没有明确具体的行业标准出台，整木家居的概念也比较模糊，其发展尚不规范。在当今的国内市场，真正专业做订制产品的企业在全国只有几家，而且企业对整木家装的设计理念、工艺结构、配套技术也大多都还不成熟。
另一方面，对于地板企业来说，整木家居行业尚属新兴领域。虽然该行业作为市场空白，存在广阔的市场空间和巨大的发展潜力但大批企业的纷纷涉足也为整木家装的发展带来诸多的问题。
地板企业需依靠自身发力
整木家装开始流行于地板等家居行业，但并非是所有的企业都能走整木家装这一条发展道路，整木家装是需要企业具备各方面的实力，比如说信息传播、质量和环保问题以及销售渠道等各大问题仍旧给地板企业带来了不少的挑战性。
整木家装产品与家居生活息息相关,对产品质量、环保标准等的要求也比较较高,因而企业要严格控制好基材选择、产品的质量，这在一定程度上也是对企业实力的要求。
对于地板企业来说，要发展整木家装，首先要认识到自己企业本身是否具备一定的实力基础，如果企业自身没有一定的能力而盲目发展的话，其为企业带来的将不会是发展的新动力。
微营销受到地板企业的青睐
纵观当下地板市场，企业在微信营销这一领域的发展还仍旧处于初级阶段，在这个过程中，地板企业还需对微营销做充分的了解。目前，在地板市场上，传统商业促销手段单一，消费者参与热情不高，地板企业组织活动成本太高，人力成本太多，客户信息难以收集，而微营销系统结合消费者的行为习惯，用大家最愿意参与的科技产品成果做活动，提高客户的参与热情，并能快速的收集客户基本信息，对活动效果进行评估，让商家的活动现场新潮又不失效果。
随着科技时代的不断发展，新时代下各种传递讯息的产品也开始逐渐走进市场，其中微信作为时下较为热门的社交软件，受到了不少人的青睐。与此同时，越来越多的企业看到了微信在营销方面的优势，开始逐步涉及。其中，地板行业作为国内发展较为成熟的产业，企业也同样对微信营销尤为热衷。
微营销对地板企业而言存在诸多优势
微营销系统特有的微商城功能无疑给企业客户，带来了千千万万个虚拟的实体店面，并且时时刻刻给企业带来真金白银的收入，而企业无需任何成本，就把数以万计的店面开到了消费者的手机里，第一时间占领消费者的碎片时间，第一时间推送给消费者最新的消费信息，第一时间引诱出消费者的购买欲望，加速企业电子商务发展的进行，为企业带来丰富的利润。
微营销传统商业促销手段单一，消费者参与热情不高，地板企业组织活动成本太高，人力成本太多，客户信息难以收集，而微营销系统结合消费者的行为习惯，用大家最愿意参与的科技产品成果做活动，提高客户的参与热情，并能快速的收集客户基本信息，对活动效果进行评估，让商家的活动现场新潮又不失效果。
微营销可以作为地板企业的电子宣传册，其展示形式，功能，成本等各方面都比纸质的宣传册有着突出优势，微营销作为地板企业的富媒体，也极大降低了企业的广告成本，而且微营销系统强大的会员系统能在会员管理软件，会员管理工具等多方面降低企业的投入成本。
尽管微营销有诸多优势，但是对于地板企业而言，也必须要找到其中的利弊，在实际的发展过程中，唯有具体问题具体分析，企业才能获得长足的发展。
地板市场环境变化多端，企业发展需谨慎
企业要发展，就要开拓市场，地板企业去开辟新的市场，前期做好市场调研必不可少，进行市场调研的目的就是深入市场竞争腹地，充分研究市场上同类竞争地板企业的市场运作策略、渠道管控能力、渠道商实力、产品结构、消费人群、细分市场、各品牌市场占有率等。
与此同时，研究分析潜在消费人群的消费习惯、品牌认知度和忠诚度、消费方式、生活品味及心理期望值。地板企业只有及时掌握第一手市场资料，深度挖掘数据信息，全方位进行前期市场调研，这才是打响这场战役的有力武器，万事俱备只欠东风，才能在今后开辟新的市场中获得主动权。
地板企业需利用创新思维应对不同问题
俗话说：“创新才能决定出路”，在经营环境剧变的今天，改革、突破、创新，决定出路。地板行业需要创新，就是源于行业内地板产品同质化严重，地板企业创新，最重要要落实到产品创新上来，在新一轮信息化革命中，通过科技创新，不断提高地板产品的技术含量、拓展企业的服务范围、改善企业的服务质量，以促进地板行业的不断发展和进步。
除此以外，地板市场的产品通路也在发生变革，地板企业进入新市场，选择具备优势的销售渠道至关重要。地板企业要有独特的营销策略，更要有优质的渠道商，优质的渠道商必须要软硬件兼备，软件方面是渠道商的经营理念和品牌认可度要与公司经营战略和品牌营销高度一致，硬件方面是渠道商的资金实力与仓储物流的能力要符合公司的要求。
因此，在当下的地板市场上，市场环境在随着行业的发展不断变化，在这种情况下，企业还需针对不同情况积极作出应对。如此才能迎来高效发展。
由于实木地板的自然环保、脚感舒适等的优点，受到很多人的喜爱，但是如果在铺装实木地板时没有注意好，很容易出现地板铺设不平、湿胀起拱、地板开裂等问题，接下来小编给大家介绍一下实木地板由于安装、养护不当的常见问题以及解决方案。
问题一：地板表面铺设不平
表现：地板铺设完后，整体不在一水平面上。
预防措施：这个问题一般是由铺设基层不平或地面不平或木地板变形导致。注意铺装前一定要将地面弄平整，施工时也要注意地板是否有变形，不然就要返工重铺了。
问题二：湿胀起拱
表现：实木地板局部向上拱起，或几块地板向上拱起。
预防方案：其实这个问题与问题一相似，但是问题一要注重铺装前地面的要求，这个要注重铺装时预留缝隙，铺装后经常开窗通风。
解决方案：地板起拱时，先将家具挪开，再让师傅将地板撬开，擦干地板的表层水，或用电吹风吹干，切忌用热风，会导致地板变形。
问题三：地板开裂
表现：地板漆面出现裂缝，严重会致漆膜拉裂。
预防措施：选择质量好的地板，漆膜的附着力、耐磨性、弹性都能得到保证。
解决方案：少量漆膜开裂可进行补漆修复，若面积较大，则磨平后重新喷漆，单块或几块裂痕较长且比较严重，那就要更换木地板了。
问题四：地板干缩离缝
表现：地板安装一段时间后，地板之间出现离缝现象。
预防措施：注意地板的质量，防潮措施，防太阳曝晒，经常通风。
解决方案：单块更换，或全部拆开重新铺装，注意要等实木地板的含水率与当地的相对湿度平衡后。
问题五：有空鼓响声
表现：铺装完后，走在地板上面会发出咯吱咯吱的响声。
预防措施：铺装前地面找平，注意做好防潮措施。
解决方案：铺装后要注重地板保养，若该问题出现在过度干燥或过度潮湿的气候时，可待气候正常时观察，若无明显异样，则无需修整。一般是消声液、局部重新铺装、全部重新铺装。
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