目前，地板行业同质化现象比较严重，诸多地板企业也开始突破当下的发展，尽力丰富地板产品的多样性，随着新材质的涌现和工艺的进步，当下建材市场上出现了不少采用谷壳、真皮、软木等特殊材质制作的另类地板，依靠变幻多彩的色彩、不同寻常的质感纹理、几何形状的性铺贴设计，悄悄地改变着地板曾经给人留下的呆板、生硬的印象，在家居的T台上，绽放出“风骚入木”的绝活。
新材质创造出新功能
只要在广州市场上走访一圈，你会发现：如今市面上还真出现了不少材质另类、功能强大的地板，比如，天然环保又坚固耐用的谷壳户外地板，隔音又防潮的软木地板，奢华耐磨的真皮地板，甚至是用天然石粉制成的超强防滑的石塑地板等。
小编了解到，这些颠覆传统材质的地板往往代表着更高的科技含量、更讲究的原料或是更复杂的制作工艺。例如谷壳地板可回收再利用，但它却不只是出于环保目的，而是以其全方位的性能取胜，它可将地板的物理性能发挥到极致，使其能够取代实木、复合板材，接受户外风霜雨雪的考验，堪称地板界的“钢铁侠”。其表面的陶瓷漆面处理，抗磨损、抗刮擦的性能优于普通漆面3~4倍。这些制作工艺，目前国内的生产技术还很难达到，都还是依靠进口，属于高端消费。
在地板色彩上进行创新
在传统观念中，地板是家居建材中默默无闻的存在。不求有多“出色”，只求足够舒适。我们常常看到，实木的效果是地面铺材最孜孜不倦的追求。很难想象，除了实木，有什么状态会是地板的终极目标。
今年色彩之风刮得更猛烈，深谙设计时尚的意大利人在这方面颇有心得。在广州市面上，一系列彩色地板的亮相，让普通的地板变成前卫而充满个性化的艺术品。它在木纹表面之上，施以粉红色、金色、银色、桃红、蓝色等浓妆艳抹的色彩，印上豹纹、蟒蛇纹等性感野性的图案，让家居演绎出万千风情，散发出浓浓的艺术气息。
再比如石塑地板，这种创意魔方地板可用多种颜色的地板随意混合搭配，通过不同的组装方式，达到不同的铺装外饰效果。其表面进行的纯正手工处理，让产品更具格调与气质的装饰效果。如选择两款反差很大的颜色，无论是在传统还是现代的装饰风格上，都体现了冒险主义精神，创意化的空间达到了一种“另类”的视觉效果，个性十足。永不过时的方格板格局能给任何一个房间带来一种古典的视觉效果。
在地板形状上做创新
小编了解到，说到地板的形状，大部分人的第一印象就是长短不一的矩形，在营造庄重大方的居室风格的同时不免给人以呆板、单调的印象。即使是前几年流行的拼花地板，尽管能够拼出种种华丽繁复的图案，但是最终呈现出来的形状也大多为正方形。如今的创意地板，不再是规规矩矩的长方形或正方形，种种带着倾斜感的几何形态被运用到地板设计中，简简单单就能拼贴出丰富的空间层次感。
十几种形状的地板采取不同的拼装方式，可以拼出几十种花式。这些几何形状大都带有斜边，铺贴效果相对于传统的长方形地板更生动灵活，使空间整体上更富立体感和纵深感，还能营造出时尚的波普感。几何形状的地板不仅在视觉上营造出丰富美感，其不规则的形态也让地板受力更加稳定，不易变形，可谓审美与实用结合的典范。据悉，由于多边形的受力比矩形更加稳定，新型几何地板也比传统长方形地板更不容易变形，稳定性也更好，这些地板在拼装的时候甚至可以不留伸缩缝，也就是说完全不用担心地板伸缩变形的问题。
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地板产品同质化严重需深挖产品价值
地板行业正处于一个“风格红海”的阶段，同质化严重，跟风抄袭大行其道，风格个性不鲜明。不管是一个品牌风格出现，还是一款特色产品出现，只要能赢得消费者关注，势必出现会有一大批跟风者，久而久之，当消费者分不清之间的差别，首推的地板企业便会失去优势，多少心血付之东流。
市场环境我们无法避免，能做的也只有更加完善自我，一个好的地板企业就会明白这样的道理。既然产品材质、花色、规格等这些显而易见的风格容易被模仿和抄袭，那就深挖产品的价值、技术等核心内容，只有掌握了别人模仿的到却实现不了的东西，才算真正的属于自己的风格。
切斯特菲尔德说，风格是思想的衣裳。每一个不同风格都包含了不同的思想，成功地板企业让消费者记住的不仅仅是表面的风格，更是内在的思想和文化，这是不可复制的。
地板产品风格步入“时尚化”
业内人士表示，现在的主流消费群体在悄然发生变化，曾经的消费主力已经由60、70后逐渐变为80、90后，这些年轻消费群的消费观念和上一辈截然不同，他们消费更理性，喜欢与别人不同的东西，讲究设计、品质和细节，抓住消费者真正的需求，这是企业打造风格的机遇和挑战。
“年轻、时尚、个性化”是新生代地板消费者的标签，但现下地板产品的风格以及功能还不足以满足年轻消费者的需求，同质化现象在目前的地板市场上仍然盛行，纵然差异化一再被呼吁，但是大同小异的地板产品仍然充斥整个市场。因此，即便地板企业使用低价作为吸引消费者的方式，可对于追求彰显自我个性的年轻消费者而言，并不具备多大的吸引力。地板企业想赢得年轻消费者，必须创新产品、丰富产品的种类和功能，让地板风格从“传统化”步入“时尚化”。
市场变化是无尽的，地板企业不能盲目跟风，随波逐流。只有打造出独特的产品风格，挖掘出深层次的品牌价值，才是地板企业应有的姿态。
地板设计同质化原因何在?
目前的地板行业，设计师相当匮乏，市场上同一个设计师为多家地板企业设计产品的情况并不少见，有人说这些设计换汤不换药，如出一辙。但换个角度思考，地板企业作为主导者之一，似乎也有不可推卸的责任。不禁思考，地板企业将设计外包，是因为自主创新能力太差?还是企业对市场、对消费者不够负责?亦或说企业与设计师之间没有合理安排好各自的角色担当，导致设计出的地板因各种雷同而不尽如人意?
一方面，地板企业和设计师都没有清晰的定位，只是单纯地为了设计而设计，所以只能去抄袭别人的创意。另一方面，企业会禁锢设计师的想法，设定一些条条框框，而设计师也有自己的想法，这都是问题所在。业内人士认为，有时候设计师是“很痛苦”的，虽然有自己的想法，但是不能完全按照自己的想法来做，也要考虑企业的经销商群体定位以及终端消费者的市场反馈，包括企业的推广渠道都是要纳入分析的一部分。但在设计过程中，设计师还需起到一个引导的作用。
如何减少设计抄袭现象?
“设计机构与地板企业合作，最核心的问题是企业与设计公司核心资源的整合，企业的生产成本、工艺、理念、营销推广都需要设计公司深入了解，再根据厂家定位及市场需求来设计，这些必须构成一个完整的体系，且环环相扣。但设计的创意需由设计公司来主导，再与厂家沟通决定具体方向。”某业内人士表示。企业做好定位和方向，由设计公司去发挥创意，再由企业做好工作，是减少抄袭现象的一种举措。
企业和设计公司之间应该是亦师亦友的关系，除了目标一致，企业要尊重认可设计公司的作品，而设计公司也要去聆听企业的想法，才能设计出既符合审美又迎合市场的作品。而双方的合作是要考虑长期发展战略的，“设计师不盲目地去设计产品，要等市场先消化，看市场反馈来调整接下来的规划。”某业内人士表示。
无疑，地板行业发展到今天，设计师功不可没。如今，地板行业走到新的分水岭。期待在企业与设计机构的共同努力下，未来会涌现更多有创意、有理念且符合消费者需求的地板产品。
地板行业陷自主创新“怪圈”
某不愿透露姓名的业内人士表示，地板行业的“抄袭”现象屡见不鲜的原因，终究还是因为设计的价值得不到广泛认可。该人士表示，地板业目前的“怪圈”是大家互相“借鉴”，真正花心思投入研发、设计和创新的企业少之又少。这位人士还表示，中国自古就有临摹一说，古为今用、洋为中用的案例不在少数，但大品牌往往会在借鉴之余加以创新，而小品牌则直接拷贝。
专业律师表示，地板行业尤其是实木地板的竞争日趋激烈，自主创新的设计已成为衡量竞争力的核心要素。近年来地板行业的外观专利侵权现象频发，阻碍了地板行业健康发展，大量仿冒、抄袭的外观设计形成了难以打破的恶性竞争，为了维护企业的合法权益，提起诉讼也是无奈之举，希望地板行业对专利权的保护有更深刻的认识，积极开发自己的专利。
抄袭已成地板行业“毒瘤”
当“抄袭”成为一种习惯时，地板市场同质化变得严重起来。目前，市场上的地板产品基本形成了几大阵营，比如简约，许多品牌都推出了类似风格的系列，在造型、选材等方面颇为接近。用最小的成本及代价换取最丰厚的商业利润，这一看似精明的商业智慧，却直接把创新的原动力扼杀在襁褓之中。
在抄袭现象中，小品牌的抄袭并不能迅速产生影响，反倒是一些大品牌的抄袭对原创企业伤害很大。相关专家表示，目前地板行业内真正研究设计的很少，许多企业更愿意抄近道，一些具备一定研发能力的大品牌有相当的规模和渠道，其抄袭产品的速度有时甚至超过了原创企业的推广速度。
业内人士表示，设计需要创新，并不能因为创新成本比较高就放弃了。如今，抄袭已经成为了一个毒瘤，阻碍了行业的创新，阻碍地板设计的发展。地板企业增强自主创新意识，方能获得可持续发展。
同质化现象严重阻碍地板企业发展
同质化是当下社会的一个通病，这些在性能、外观甚至营销手段上相互模仿的商品已经严重打击到了原创企业的根本利益，毁坏了销售市场的秩序。简单来说，若不解决同质化的难题，无论什么企业都不可能实现自身的突破，更何况作为传统制造业的地板企业。当产品和市场出现了同质化竞争时，整个行业就得重新洗牌。
所谓“同质化”是指同一大类中不同品牌的商品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿,以至逐渐趋同的现象,在商品同质化基础上的市场竞争行为称为“同质化竞争”。在地板市场的发展中，不管是价格竞争还是同质化竞争都已经打破了市场发展的秩序，成为促使竞争恶性发展的催化剂。由此，地板市场的同质竞争必须要进行压制，否则后果不堪设想。
地板企业需迎合趋势加强创新
随着社会生活水平的提高，消费者的环保需求也日益提升。因此，地板企业的除醛技术创新不能停。只有不断加强技术创新，赋予产品更高的环保意识，地板产品才能真正被消费者所放心。地板产品若不在同质化阴影中找出差异化的突破口，消除同质化而制定“差异化”战略政策，走上差异化品牌建设之路，那么行业内的不少企业将很有可能面临被清扫的局面。同质竞争形式严峻，改革才是地板企业所要走的道路。
虽然地板产品没有过于华丽的外表，但它却是有极大的作用。不管是制作家具、地板，还是木门都离不开它。为了改变地板产品的发展现状，为了适应现代社会消费者的环保需求，地板企业应该加强技术升级，创新发展，用低醛技术来弥补其外观的不足。唯有提升自己的创新能力，地板企业才能迎来长足发展。
同质化现象严重鞭策地板企业个性化发展
如今，地板行业的发展是陷入到了一个瓶颈时期，当然这个瓶颈的理由是很多的，但是其中产品“抄袭”风严重是导致地板行业发展缓慢的一个重要原因之一。地板企业所生产的产品大同小异，没有创新和突破，那么市场当然不会有更好的发展。
如今的地板市场，产品“抄袭风”十分严重，同质化产品令很多中小型地板企业在苦苦挣扎后还是面临倒闭的现状。就产品本身而言，已很难再找到一个与众不同的、令消费者为之一震的兴奋点，在这种市场条件下，地板企业营销要想获得成功，首先就必须弄清楚消费者到底在想什么，他们真实的需求是什么。这就要求我们地板营销人要学会利用换位思考，站在消费者的立场来看待问题，往往一些难以理解问题就会柳暗花明，实践中也经常能够出奇制胜。
地板品牌塑造需首先了解市场需求
消费者的需求其实也是市场的需求，地板企业在生产产品的时候需要定期的对消费者进行调研。调研的目的就是要掌握消费者的消费需求以及对于产品的各方面的要求。只有符合了大众的口味，才有可能产品越卖越好，企业越做越大。因此企业应该站在消费者的立场，关注消费者关心的“点”加以解析与渲染。
在终端销售上，专业性的导购员不能对“非专家购买”的消费者笼统的灌输，而应该对消费者普遍关心的诸如环保、耐磨、防潮等性能加以细致的阐述，并与同行业内产品进行比照后说明产品差异化的优势。由此看来个性化的产品比同质化的产品更能打动消费者的芳心，对于企业的未来发展可能会起到一个很好的带动作用。
在消费需求日趋收年轻化趋势影响的行业背景下，地板品牌建设也需要将文化打造融入时尚元素，想要挤进地板十大品牌的行列，还需要以新生代为主的年轻消费群体埋单。因此，地板企业唯有在发展过程中注重年轻消费群体的需求，才能在未来打造核心竞争力的过程中有提升核心竞争力的方向。
地板市场同质化现象严重阻碍行业发展
现阶段，由于地板行业准入门槛不高，技术壁垒不足以阻拦层出不穷的仿造，再加上不少企业的知识产权保护意识极为薄弱，导致地板行业傍名牌、擦边球、山寨模仿等现象十分严重。诸多地板企业的品牌形象因此受到严重损害，也直接导致了消费者产生信任危机。从整个行业的发展而言，知识产权保护的欠缺都可谓是一大“硬伤”。
地板行业在国内发展多年，如今在一系列内外因素的影响下，整个行业的发展态势显得有些低迷。纵观当下地板市场，部分地板企业为了缩减利润成本，一味模仿抄袭，这种行为不仅仅阻碍了企业自身的发展脚步，同时对于行业也造成了极大的负面影响。据了解，目前，国内地板市场尚不成熟，除了个别高端产品，市场没有特别知名的龙头企业，还处在品牌化初期，行业分散，导致抄袭严重，企业缺乏自律，被抄袭的同时，有的也在抄袭别人，抄袭成为心照不宣的行为。
地板企业立足市场需加强自身原创能力
现如今，许多地板企业在实际的发展过程中，都苦于市场上的抄袭风气无法得到抑制，从而导致部分地板企业的原创产品遭到了复制。近年来，涌入地板市场的企业数量正在不断增加，这使得地板市场秩序相对有些混乱，抄袭风气的盛行严重阻碍了行业的发展。对于企业自身而言，想要在市场立足，还需加强自身产品原创能力。
对于地板企业来说，想要在白热化的竞争市场上取胜，就必须要对模仿风气进行坚决抵制。在当下地板市场上，企业知识产权的重视程度不高使得这类问题无法得到遏制，对于企业而言，唯有加强知识产权意识，才能从根本上净化市场秩序。地板企业在实际的发展过程中还需找准方向，唯有认识到自身问题所在，才能在一片白热化的竞争中找到适合自身发展的方向。
对于一个有着长远发展眼光的企业而言，加强自身原创精神是提升其竞争实力的关键。在同质化现象严重泛滥的市场上，地板企业唯有真正从源头上重视起原创，才能在今后的市场竞争中立于不败之地。
一、木门企业需加大保护力度
有专家表明，“在市场竞争的实践中，有必要成立知识产权维权中心，集中力量，在知识产权行政部门与司法部门指导和支持下，加大打击侵犯知识产权的力度，这样才能促进企业的创新，维护自身合法权益，建立良好的市场竞争秩序。”
业内人士同时表示，在木门企业知识产权保护工作上，一方面要加大行政和司法保护力度，用严厉打击的态势和长效机制的建设保护创新主体和市场秩序，另一方面要从技术创新和知识产权上找出路，努力提高生产工艺水平和效率，不断提升质量，让侵权者望而却步。
二、事关行业未来发展不可轻视
“就现阶段民营木门企业企业的发展来看，保护知识产权比任何时候都更加重要。”业内人士强调。因为知识产权保护与木门企业企业的立足和发展息息相关，只有良好的知识产权保护，才能实现产业的健康发展。
木门企业企业要深刻认识到，知识产权保护的维权，不仅仅是企业个人的事儿，更是整个市场、整个行业的事。维权的真正目的，并不是封锁技术和市场，而是大力倡导创新，推进行业的良性竞争和升级换代，纷纷开始拿起法律的武器，维护自己的利益。
了解行业市场环境和状况
其实，随着国内地板行业市场的较大发展，越来越多的企业和品牌开始涉足地板这块领域，但很多人确实半路出家，没有什么实际的操作经验。总是人云亦云，看到什么行业赚钱就进入什么行业，看到什么产品赚钱，就生产什么产品。这样就直接导致市场供过于求，引发消费者的强烈的反感意识。没有创新，谈何未来呢?
因此，对地板企业来说，首先要做的就是先了解市场状况。哪些是半路上杀进来的企业，哪些是硬件设施不强的企业，哪些是行业中的领先企业等，只有充分了解了这些，地板企业才能正视自身企业在行业的大背景下，属于什么样的一个地位，是中等、高等、还是实力低的企业。对大部分地板企业来说，很多的企业就是无法认识到自身的实力，总是盲目的跟着别人的步伐跑，这样出来的结果就是产品创新能力低、质量上不去，一旦遇到大型的经济波动，这种类型的企业就摇摇欲坠，没办法支撑。而类似的企业多了，也容易造成行业市场的混乱和影响整个行业的形象。而这也是造成市场产品同质化的根源。
所以，对各大地板企业来说，了解行业大环境和品牌是最基本的，企业只有了解了市场环境，才能根据市场做出相应的调整，认识问题，解决问题，是企业发展的根本条件。
规范行业标准，提升创新
看到问题，解决问题，只是企业迈出产品同志现象的第一步，接下来，各大地板企业要做的就是规范行业标准，提升产品的创新能力。谁到知道，地板行业进入门槛低，标准严重缺失。行业间乱象也是时有发生。就现今的国内地板市场来说，市场上大大小小的地板品牌都有，好的、不好的，鱼龙混杂。因此，规范行业标准对现今发展逐渐成熟的地板行业来说，就显得尤为重要。
地板国内地板市场上品牌众多，以达到饱和的状态。市场本就这么大，有这么多人分，每个人占到的市场份额有限，因此，规范行业标准，增高行业进入门槛。这在一定程度上促进了地板行业的健康发展，所谓优胜劣汰，优质的企业被剩下，劣质的企业被淘汰，这就是市场规律，也是竞争的必然结果。提升入门标准，吸引优质的企业，从整体上提升整个行业的实力，这对地板行业来说，百利而无一害。
吸引了优质的企业之后，地板企业接下来要做的就是提升产品的创新能力。一般有实力的品牌不屑抄袭别家的产品。所以，提升产品创新能力，进一步规范市场产品同质现象，满足市场消费不同的需求，一步一个脚印，地板企业才能在大浪淘沙的市场上“剩”。
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