诚信经营提升品牌形象诚信是地板企业的生存之本,而品牌是地板企业诚信经营的灵魂。地板企业在做品牌宣传要选对渠道,尤其是“互联网+”以迅雷不及掩耳之势席卷整个交易市场。作为一个有态度的企业,地板企业必须要结合更为先进的营销武器,坚持诚信经营,才能在品牌形象的塑造与宣传上起到重要作用,才能赢得消费者的喜爱,使消费者对品牌有更深刻的了解。优质服务提升品牌形象如果说质量保证是企业的硬件,那么优质的服务就是企业的软件。和计算机一样,只有拥有强大的硬件和软件,地板企业才能整合所有的资源做好企业的市场规划。而优质的服务体验将会让品牌在不知不觉中走进消费者的心中,正如“润物细无声”般。自然,品牌的形象就能够以一种独特的角度得到不断提升,而地板企业的产品销售也能够做到更好。小编认为,在市场竞争愈演愈烈的时刻,品牌竞争的力量远胜于以低价压倒其他企业。因此,在复杂的销售环境中,地板企业必须始终坚持诚信经营,为消费者提供优质的服务,从而提升品牌在消费者心中的正面形象,也在一定程度上增加企业的销售额。
地板行业在长期的发展过程中,出现了一些急需解决的问题,地板企业在这种大背景下还需自己掌舵,开辟天地。
前几年是地板行业的黄金时期,大量企业看到地板商机纷纷跳进行业大锅,试水地板行业。其中不乏一些企业对地板行业、地板市场并不了解,更多的是抱着“别的企业做地板,我也做地板”、“别的企业做地板能挣钱,我就做地板”的心态,盲目跟风。这样便导致了地板行业门槛低,质量低,效率低的“三低”现状。
如今地板行业市场膨胀过度,除了原先的地板企业,还有三股大军来袭,有转型做地板的,有出口企业回潮的,还有新兴成立的。地板企业增长速度快,数量多,但是行业承载空间有限,地板行业产效不平衡,企业差距越来越大。而另一方面,地板企业不断增加,地板产品也越来越多,造成市面上供大于求的局面,产品价格上不去。长此以往,最后小型地板企业只能落得倒闭的下场。
地板企业扎堆,地板产品滞销,为了回笼资金,促销往往会成为众多企业的第一手段。当各种节日促销充斥了整个市场时,价格战也就在不知不觉中打响了。消费者对促销活动早已麻木,而地板企业却打得不亦乐乎,随时准备冲锋陷阵。司空见惯的促销模式已经无法勾起消费者的购买欲望了,地板企业想要减少库存需要另辟蹊径。
在重大的竞争压力前,地板企业切忌陷入“质量门”的风波。产品是企业发展的首要因素,在产品生产过程中,企业要严守质量关卡,偷工减料、“狸猫换太子”是行不通的。尤其在消费者越来越看重产品品质的今天,地板企业以身犯险只会自取灭亡。
由此可见,地板企业在加强自身实力的同时,还需积极维护所处行业的风范。
目前,地板行业的主要问题开始愈来愈凸显出来,比如说产品的同质化问题以及产能过剩问题,在地板消费者日趋成熟的条件下,这些问题也开始在市场上日渐突兀,地板企业要想在市场有自己的一片立足之地,当下就亟待解决这些问题。
行业产能过剩地板企业切忌“蒙圈”
地板企业和品牌倒闭、关门,老板“跑路”、卖场关停等信息,预示着地板行业作为产能过剩行业之一,在市场“寒冬”中已呈现颓势,行业洗牌的压力令整个行业环境更加复杂。多年的粗放发展模式,积淀了地板业诸多沉疴与病灶。在市场环境出现异常之后,各种“危机”病症一时间集中爆发,令地板企业措手不及,一时身陷困境。
市场营销危机。国内市场萎缩,国际市场低迷和贸易壁垒,让本就产能过剩的地板企业一时“蒙圈”了。结构性产能过剩遭遇市场骤冷而紧急刹车,自然难以适应,却“一时无语”,且这种经济增速放缓的趋势将成为今后的主流。多年来引以自豪的巨大产能一时无法消化,从而引发库存高涨、资金紧张等一系列不良反应。
资金流危机来袭地板企业挑战困难
国际市场因美欧债务危机而呈低迷之态,国内地板企业赖以生存的国际市场又被订单减少、出口减速以及反倾销当头棒喝,主营销渠道遇阻,给以贴牌为主进行外贸出口的众地板企业致命的打击。
资金流危机。资金流好比企业的血液,在市场受阻、成本上涨、银根紧缩等宏观经济环境下,一些地板企业的资金流出现了危机,这既是市场营销危机的必然结果,也是导致企业“败走麦城”的最大诱因。由于资金流断裂,企业的生存危机一度达到顶峰并集中爆发,关停、倒闭、跑路甚至自杀也就不难理解了。
有人提出忠告,危机中要特别捂紧钱袋子,不仅是为了度过不知穷期的危机岁月,更是保证企业肌体存活的前提条件。这是保守之策,还有积极作法,就是借助危机,在危机中寻机,为打造明天的竞争优势作好前期投入和铺垫,如加速研发创新、完善服务、拓展渠道、推进转型,实现弯道超车或是逆势崛起。
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