目前,地板行业已经进入品牌竞争阶段,因此,诸多地板企业纷纷开始请各路明星进行代言,各大地板品牌甚至将明星代言作为进行品牌宣传的主要手段。
所谓明星代言,是指利用名人、明星的平面肖像或录像,通过一系列的宣传载体让产品的终端受众广为知晓的一种营销工具。
诸多业内人士还表示,在品牌竞争愈来愈激烈的当下,自家企业若是没有一个响当当的明星做代言人,感觉走路都有点抬不起头来。
目前,地板等家居行业请明星代言自己的产品已经不是一件罕见的事情,但是并不是每个企业都能成功的获得品牌明星代言,真的能将明星代言为其所用。因此,地板企业一定要认清,明星代言到底适不适合自己的品牌、产品、企业。
明星代言费用高
一般,具有较大知名度的明星的代言费都是很高的,有的一线明星的代言费甚至能达到上千万。近年来,随着我国娱乐事业的发展,明星的代言费用更是出现只增不减的趋势。因此,对于地板企业来说,邀请一个一线明星为自己的产品代言,就要支付高额的代言费。
明星代言有风险
一方面,在现在越加混乱的娱乐圈,明星自身就很容易产生形象危机,例如,丑闻、绯闻、名气下降等等。对于企业来说,这些都是不可控制的、无法预测的、不确定的因素。另一方面,很多明星并不会只代言一种品牌,明星们可能同时为多家企业代言了相同性质的产品。虽然现在企业与明星有排他性协议,但是其信息极度分散。部分代言产品在其他的同代言人产品的猛烈的宣传攻势下已经很难在消费者心中同该代言明星相联系,甚至相互混淆,导致代言效果下降,企业做了无用的投入。
小编认为,明星不过是诠释企业某个品牌理念或者产品的一个代言人,地板如果要请明星作为自己的代言人,一定要规避好风险,谨慎为之。
随着国内经济的快速发展,人们生活水平的不断提高,消费者对地板的需求也日益多样化,这种需求也是对国内地板市场提出了更高的要求。
当前的地板市场竞争越来越激烈,各个商家为了赢得更多的关注,为了产品的营销,不得不使出浑身解数,尤其是在节假日,五花八门的销售手段屡见不鲜。消费者对促销也许产生了免疫,导致了很多商家的促销活动效果不尽人意。
在当今这个优胜劣汰的时代,地板商家应该慎重思考发展的出路和营销的方法,不能千篇一律,不能盲目地跟随行业发展的潮流。企业要根据自身的特点和优势,采取积极合理的措施来提高企业的竞争力和发展力来更好地适应行业的生存法则。
国内行业的发展中或多或少地存在一些隐患和弊端,地板行业也不例外。在这里和大家一起探讨一下,地板行业有哪些常见又易被忽视的隐患:
依赖促销活动
通常,商家在促销期间的销量会有所增加,也能吸引到消费者的关注。如果商家过度促销,那么潜在的消费者就会等到有促销活动时才会购买,这样就会对商家的正常销售有一些消极的影响。过度促销可能是地板企业间的竞争较大,商家可以进行产品创新和营销创新,做到人无我有,多花一些功夫,在产品和营销活动上带有自己的特点和风格。
忽视品牌建设
通常,多数地板企业都重视企业形象,在企业形象上投入了很多的资金和时间,而忽视了企业的产品形象和品牌形象的推广。企业是依靠产品来生存,因为消费者更多地是关注产品的作用和效果,而不是企业形象。为了赢得更多的市场份额,企业也要重视自身的品牌建设,宣传和树立产品的形象,这样才能在竞争中占据优势位置。
忽略售后服务
往往,好的售后服务会使得消费者更加信任企业和品牌,到位的售后服务会使得商家获得更多的好感和好评,口口相传,赢得更多的口碑和声誉。优秀的企业应该要清醒地认识到这点,也许企业会觉得售后服务需要财务上的一些支出,但这些都会得到回报的,因为更多的消费者愿意相信和选择口碑好的产品。
凡事都有利有弊,地板企业要正视面对发展的弊端和隐患,结合自身的问题,有针对性地想出应对的策略和方法,积极应对,才能抢先一步,为企业赢得更多的机会和市场。地板市场有很大的潜力,地板企业要不断反省自己,有问题积极应对,不断增强实力,提高竞争力和发展力。
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